中国における日本産コンテンツの放映・上映・発売状況等データ
（2008 年度 第 4
四半期）
2009 年 4 月
本報告書に関する問合せ先： 日本貿易振興機構（ジェトロ） 海外市場開拓課 〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 TEL: 03-3582-5313 FAX: 03-5572-7044 E-mail: [email protected] 【免責条項】 ジェトロは本レポートの記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害及び利益の喪失については一切の責任を負いません。 これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知らされていても同様とします。 【ジェトロ/コンテンツビジネス関連情報】 ①JETRO 上海コンテンツビジネスニューズレター配信登録（無料） 中国のコンテンツビジネス（漫画・アニメ、テレビ番組、映画、ゲーム、音楽）などの市場動向や法令情報を毎月お届けします。 https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609 ②コンテンツ関連の海外市場レポート http://www.jetro.go.jp/jetro/activities/export/contents/report ③コンテンツビジネス関連情報（各国情報、サービス紹介等） http://www.jetro.go.jp/industry/contents
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アンケート返送先: <FAX> 03-5572-7044 ジェトロ 海外市場開拓課 宛（平成 21 年 3 月現在） 本レポートをご利用頂き、誠にありがとうございました。 ジェトロの今後のサービス向上に向けて、皆様のご意見を伺いたく存じますので、アンケートにご記入下さいますようご協力お願い申し上げます。 ■ 質問１：本報告書は、中国における日本産コンテンツの市場状況をご紹介し、日本企業の皆様の参考資料になることを目的に作成いたしましたが、 どの程度役立ちましたか？（○をひとつ） ■ 質問２：上記のように判断された理由、またその他本報告書に関するご感想をご記入ください。 ■ 質問３：その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。 ★今後、お客様のご関心のあると思われるジェトロおよび関係機関の各種事業、調査等のご案内の可否につき、該当欄に✔をご記入願います ＜ 送付可
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＞ ★ご記入頂いたお客様の情報は適切に管理し、ジェトロのサービス向上のために利用します。お客様の個人情報保護管理者：海外市場開拓課長 TEL:03-3582-5313 ★日本貿易振興機構(ジェトロ)海外市場開拓課 〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 6 階 E メール：[email protected] ● ジェトロ海外マーケティング調査報告書のご利用アンケート ● ～「中国における日本産コンテンツの放映・上映・発売状況等データ」(2008 年度 第 4 四半期)～ 4:役に立った 3:まあ役に立った 2:あまり役に立たなかった 1:役に立たなかった お名前 ふ り が な 会社・団体名 部署 役職名 住所 TEL FAX E-mail H P http://4
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目次
はじめに
... 5
1. 中国における日本産コンテンツの放送・上映・発売状況 （2009 年 1 月～3 月） ... 7
（1）ドラマの放送状況 ... 7
（2）アニメの放送状況 ... 7
（3）映画の上映・放送状況 ... 8
（4）ゲームの発売状況 ... 8
2. 中国中央政府によるコンテンツ関連法制度公布状況 （2009 年 1 月～3 月） ... 9
3. 中国中央政府によるテレビ放送用日本産ドラマ・アニメ作品輸入許可状況 （2009 年 1 月～3 月） ... 9
4. ミニレポート：中国における海外ドラマのプロモート手法... 10
1.概況 ... 10
2.プロモートの具体的な手法と主要事例 ... 13
3.プロモートの成果 ... 15
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はじめに
本レポートは、ジェトロの現地事務所が期間ごとに、中国における日本産コンテンツの放映・上映・発売状況や輸入状況などのデータを収
集し、まとめたもので、本号では 2009 年 1 月～3 月のデータを収録しています。また、中国における海外ドラマのプロモート手法についての
レポートも併せて掲載しています。（2007 年、2008 年 1～3 四半期については、
http://www.jetro.go.jp/world/asia/reports/05001632をご覧くだ
さい）
中国はテレビチャンネル数などメディア数が膨大であるため、コンテンツの露出状況を把握するのは容易ではありません。レポートの情
報は、現地情報を基にジェトロが作成したものであり、放送状況など必ずしも全てが網羅されているわけではないことをご了解ください。本レ
ポートが定期的な現地情報の一つとしてご参考となれば幸いです。
ジェトロでは、中国の映画、テレビ、アニメ、漫画、ゲーム、音楽などのコンテンツ市場についての情報を収集し、分野ごとにまとめた調査
レポート（参考：中国コンテンツ市場調査（6 分野） 2008 年 3 月
http://www.jetro.go.jp/world/asia/reports/05001595）や、各分野に特化した調
査 レ ポ ー ト （ 参 考 ： 中 国 へ の 各 種 コ ン テ ン ツ 輸 出 に 関 わ る 契 約 書 フ ォ ー ム の 作 成 / 解 説 書 (2008 年 3 月 ）
http://www.jetro.go.jp/world/asia/cn/reports/05001561
など)を公開しています。
また、JETRO 上海 コンテンツビジネスニューズレター（
https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609
）では、定期的（月 2 回程度）
にメールマガジンでもご報告し、最新情報の収集に努めています。これらもあわせてご覧いただきますよう、ご案内申し上げます。
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1. 中国における日本産コンテンツの放送・上映・発売状況
（1）ドラマの放送状況
表 1-1 中国各テレビ局での日本産ドラマの放送状況（調査期間：2009 年 01 月 01 日～03 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 主演 導入機関 放送局・チャンネル 放送枠名称 第1 話放送日 最終回放送日 放送時間 1 渡る世間は鬼ばかりⅣ 冷暖人間Ⅳ 宇津井健 中国中央テレビ局 CCTV-8（ドラマ Ch） 海外劇場 2008/12/19 2009/01/16 22:05~ 2 花嫁とパパ 新娘和爸爸 石原さとみ 中国中央テレビ局 CCTV-1（総合 Ch） 環球影院 2009/02/22 2009/03/29 14:51~ 3 イタズラな Kiss 加油琴子 佐藤藍子 柏原崇 上海教育TV 上海教育TV 精品劇場 2009/02/14 2009/02/18 22:00～ 出典：省及び市レベルのテレビ局のチャンネルのテレビ放送情報等を基にジェトロ作成 注： 1）導入バイヤー欄記載の組織は、必ずしも本当のバイヤーとは限らない。実際のバイヤーはこれら輸入機構の名義を借りる形で、別に存在する可能性もある。以下同様。（2）アニメの放送状況
表 1-2 中国各テレビ局での日本産アニメの放送状況（調査期間：2009 年 03 月 01 日～03 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 導入機関 放送局・チャンネル 放送枠名称 第1 話放送日 最終回放送日 放送時間 1 ちびまる子ちゃん 桜桃小丸子 北京テレビ局 上海TV-炫動卡通 Ch 超炫劇場 2009/02/03 2009/03/18 21:00~ 2 デジタルモンスター 数碼宝貝 北京迪美文化発展有限会社 中山TV-総合 Ch － 2009/02/16 － 17:00~ 3 ドラえもん 哆啦A 夢 上海美術電影製片厰 北京TV- KAKUCh KAKU 週末超級大連播 2009/03/21 － 10:00~ 4 テニスの王子様 網球王子 上海文広新聞伝媒グループ 上海TV-炫動卡通 Ch 超炫劇場 2009/03/19 － 21:00~ 湖南TV-金鷹アニメ Ch － 2009/02/16 2009/03/21 21:30~ 5 爆走兄弟レッツ＆ゴー 四駆兄弟 上海文広新聞伝媒グループ 湖南TV-金鷹アニメ Ch － 2009/02/26 2009/03/15 12:00~ 中山TV-総合 Ch － 2009/02/13 － 11:10~ 6 キャッツ・アイ 猫眼三姉妹 上海富爾億影視伝媒有限会社 広州TV-尐児 Ch － 2009/03/17 － 11:00~ － 2009/03/07 － 21:20~ 7 怪盗セイント・テール 聖尐女 上海富爾億影視伝媒有限会社 広東TV-嘉佳卡通 Ch － 2008/03/12 － 12:00~ 8 魔神英雄伝ワタル 神龍闘士 広東百視聯影業発展有限公司 上海TV-炫動卡通 Ch － 2009/02/15 2009/03/11 16:.00~ 9 魔動王グランゾート 光能使者 （不明） 上海TV-炫動卡通 Ch － 2009/02/21 2009/03/14 08:00~ 10 超特急ヒカリアン 鉄胆火車侠 （不明） 上海TV-炫動卡通 Ch － 2009/03/14 － 08:30~ 11 名探偵コナン 名偵探柯南 （不明） 北京TV- KAKUCh KAKU 週週聚 2009/01/04 － 12:00~ 12 ビーロボカブタック 鉄甲小宝 （不明） 湖南TV-金鷹アニメ Ch － 2009/03/14 － 14:10~ 13 ウルトラマン・ティガ 迪迦奥特曼 （不明） 四川TV-衛星 Ch 超炫劇場 2009/03/14 － 08:10~ 14 一休さん 一休伝奇 （不明） 新疆TV-ウィグル語総合 Ch － 2009/02/25 － 19:15~Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 8 出典：省及び市レベルのテレビ局のチャンネルのテレビ放送情報等を基にジェトロ作成 注：1）「不明」は、該当情報が見つからないことを意味する。以下同様。 2）「－」は、該当情報がないこと（ここでは、放送枠名称が特にないこと、現時点では最終回の放送が確認されていないこと）を意味する。
（3）映画の上映・放送状況
表 1-3 中国での日本産映画の上映状況（調査期間：2009 年 01 月 01 日～03 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 主演 導入機関 出品会社 上映開始日 1 犬と私の10 の約束 十个約定 田中麗奈 中国電影グループ公司 日本松竹株式会社 2009/01/26 出典：作品上映情報等を基にジェトロ作成 表 1-4 中国各テレビ局での日本産映画の放送状況（調査期間：2009 年 01 月 01 日～03 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 主演 導入機関 放送局・チャンネル 放送枠名称 放送日 放送時間 1 いのちの地球 ・ダイオキシンの夏 夏日追踪 － （不明） CCTV-6 － 2009/03/28 10:20~ 出典：番組放送情報等を基にジェトロ作成（4）ゲームの発売状況
表 1-5 中国での日本産ゲームの発売状況（調査期間：2009 年 01 月 01 日～03 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 開発会社 発行会社 運営会社 （ｵﾝﾗｲﾝｹﾞｰﾑのみ） 分類 媒体 発売日 価格 （元） 1 イースオンライン 伊蘇戦記 （内部テスト版） 日本ファルコム株式会社 韓国CJ Internet 株式会社（共 同開発） 上海天希網絡技術有限 公司 上 海 天 希 網 絡 技 術 有 限公司 MMORPG （ダウンロード） 2009/03/02 0 出典：製品発売情報等を基にジェトロ作成Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 9
2.中国中央政府によるコンテンツ関連法制度公布状況
日本語訳名称 中国語名称 ランク 制定部門 公布日 分野 URL 1 新聞刊行物審査暫定方法 報紙期刊審読暫行弁法 部門規則 新聞出版総署 2009/02/09 刊行物 http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/200903/462933.html 2 文化部、財政部、国家税務総局によ る『アニメ企業認定管理方法（試行）』 の印刷・公布に関する通知 文化部、財政部、国家税務総局関 于印発『動漫企業認定管理弁法 （試行）』的通知 通知公告 文化部 財政部 国家税務総局 2009/01/16 アニメ 漫画 http://www.ccnt.gov.cn/xwzx/whbzhxw/t20090116_60896.htm 3 新聞出版総署による的偽物防止標識の取消に関する公告 AV 製品の統一 新聞出版総署関于取消音像製品統一性防偽標識的公告 通知公告 新聞出版総署 2009/01/05 AV 製品 http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/200901/462303.html 4 『中外合弁、合作ラジオ・テレビ番 組制作経営企業管理暫定規定』の廃 止に関する決定 関于廃止〈中外合資、合作広播電 視節目制作経営企業管理暫行規 定〉的決定 通知公告 国務院 広電総局 2009/02/18 ラジオ テレビ http://www.chinasarft.gov.cn/articles/2009/ 02/18/20090218095620910804.html 5 一部のラジオ・映画・テレビ規則と規範的文書の廃止に関する決定 関于廃止部分広播影視規章和規範性文件的決定 通知公告 広電総局 2009/02/18 ラジオ テレビ http://www.chinasarft.gov.cn/articles/2009/02/18/20090218094637360522.html 6 広電総局によるインターネット視聴番組内容管理の強化に関する通知 広電総局関于加強互聯網視聴節目内容管理的通知 通知公告 広電総局 2009/03/30 イ ン タ ー ネット http://www.chinasarft.gov.cn/articles/2009/03/30/20090330171107690049.html 出所：中央政府、公的団体による公開情報を基にジェトロ作成3.中国中央政府によるテレビ放送用日本産ドラマ・アニメ作品輸入許可状況
（第 4 四半期 総計 27 部 670 話中、日本作品は 1 部 8 話）
日本語名称 中国語名称 作品情報(主演、日本での制作・初回放送局、 放送年) 輸入機関 具体的な放送状況（初回放送した放送 局・チャンネル、放送枠名称、放送開 始日、放送時間） 話数 許諾番号 許諾日 1 東京フレンズ 東京朊友 大塚 愛 KTV 2006 年 中国国際電視総公司 - 8 (2008)第 186 号 12/25 出所：広電総局HP を基にジェトロ作成 http://www.chinasarft.gov.cn/articles/2009/02/09/20090209160734800766.html 注： 1）中国中央テレビ局（CCTV）が放送する輸入ドラマ・アニメ番組については、広電総局の許可が不要な場合もあるため、上記の内容からは除外されていることに注意。Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 10
4. ミニレポート：中国における海外ドラマのプロモート手法
近年、中国では毎年複数の日本ドラマが導入されるに至っている。その導入作品数は他国と比しても多い方に属している一方で、必ずしも日本ドラマそのものが中国人 視聴者の高い支持を得ている状況にも至っていない。そのため、ここでは、海外ドラマの中国での視聴率獲得動向を簡単にまとめた上で、ドラマが高視聴率を得るための １手法である「プロモート」に着目し、その実施状況と効果を以下に簡単にまとめた。1.概況
(1) 視聴率からみた海外ドラマの状況 「中国に導入される海外ドラマ」とは、中国大陸のテレビ局やテレビ会社が中国大陸以外の制作者や他の著作権所有者から中国大陸地域での放送権を買い取り、放送 するドラマを指す。 2007 年に中国大陸には合計 102 本のドラマが導入された。これは同年発行（流通）したドラマ総数の 16%を占める1。このうち、香港・台湾製ドラマは 47 本、日本製ドラマ は 19 本、韓国製ドラマは 18 本で、それぞれ海外ドラマ総数の 46%、19%、18%を占める。 ここ数年、中国に導入される海外ドラマの量は多いが、ゴールデンタイムに放送されることは認められていないため2、海外ドラマの視聴率は全般的に低い。一般的には、ヒットした国産ドラマの視聴率は 10%以上に達する。例えば 2007 年に北京テレビ局が放送した『金婚』、2008 年に中央テレビ局（China Central Television、CCTV）が放送し た『闖関東（東北に生計を求める）』の視聴率はいずれも 10%を上回った。しかし海外ドラマにおいては視聴率が 2%を上回れば、一応人気ドラマとして扱われる。 海外ドラマを放送する各テレビ局のうち、中央テレビ局は幅広く、安定した視聴者層を持っている、湖南テレビ局は海外ドラマのプロモーションに力を入れている、などの 特徴がある。後者はここ数年、海外ドラマを見たい中国の視聴者にとって最も人気のテレビ局の 1 つとなっている。 中央テレビ局は中国における国家テレビ局で、80 年代から海外からドラマを導入し、放送し始めている。同テレビ局の第 8 チャンネル（ドラマチャンネル）は全国放送のド ラマ専門チャンネルで、中でも 1999 年から「海外劇場」という番組枞を開始し、現在、毎日 22：00 から海外ドラマを 3 話連続放送している。 湖南テレビ局は中国における省クラスのテレビ局である。同テレビ局の第 1 チャンネル（湖南衛星テレビ）は全国放送の総合チャンネルで、2004 年から「金鷹独占放送 劇場」を開始し、現在、毎日 22：00 からドラマを 2 話連続放送している。この放送枞で放送する作品の大多数は同チャンネル独占放送による海外ドラマである。 以上の 2 つのテレビ局で放送される海外ドラマの視聴率は、通常他のテレビ局で放送される海外ドラマの視聴率より高い。そのため、ここでは主としてこの 2 局の所在 地である北京地域（表 4-1）と長沙地域（表 4-2）において週間平均視聴率が 2%以上に達した海外ドラマを取り上げる。 表 4-1 北京地域における週間視聴率 2%以上の海外ドラマ（2007 年 6 月～2008 年 8 月） 順 位 作品名 原産地 放送テレビ局 平均視聴率（%） 1 乞食王子 韓国 中央テレビ局 3.93 2 人魚姫（第四部） 韓国 中央テレビ局 2.72 1 出所：広電総局 HP で公表したデータにより計算（www.sarft.gov.cn/catalogs/default/20070831104651450278.html） 2 出所：「外国のテレビ番組導入、放送管理規定」（www.law-lib.com/law/law_view.asp?id=87029、広電総局）
Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 11 3 人魚姫（第三部） 韓国 中央テレビ局 2.25 4 きれいなあなた（第二部） 韓国 中央テレビ局 2.28 出所： 「ドラマ風雲掲示」（CSM 媒介研究データ、新浪ネット http://ent.sina.com.cn/f/tvtop/newaction/more.html）の情報を基に作成 注： 着色部分は独占放送をセールスポイントとする番組枞で放送された作品 表 4-2 長沙地域における週間視聴率 2%以上の海外ドラマ（2007 年 6 月～2008 年 8 月） 順 位 作品名 原産地 放送テレビ局 平均視聴率 （%） 1 緑光森林 台湾 湖南テレビ局衛星チャンネル 3.78 2 秘密男女 韓国 湖南テレビ局衛星チャンネル 3.47 3 ランラン18 歳 韓国 eTV 湖南経視総合チャンネル 3.29 4 新入社員 韓国 湖南テレビ局衛星チャンネル 3.22 5 咏春 香港 湖南テレビ局娯楽チャンネル 3.15 6 マイガール 韓国 湖南テレビ局衛星チャンネル 3.09 7 転角遇到愛 台湾 eTV 湖南経視総合チャンネル 2.94 8 公主小妹 台湾 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.93 9 海辺へ行こう 韓国 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.59 10 老婆大人 香港 湖南テレビ局娯楽チャンネル 2.50 11 星苹果楽園 台湾 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.49 12 東方之珠 香港 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.40 13 情陷夜中環 香港 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.38 14 鹿鼎記 香港 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.21 15 波乱万丈 Miss キムの 10 億作り 韓国 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.19
16 Attention Please 日本 eTV 湖南経視総合チャンネル 2.16
17 東方茱麗叶 台湾 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.14 18 稀世奇縁 香港 湖南テレビ局AV チャンネル 2.11 19 仮面天使 台湾 湖南テレビ局衛星チャンネル 2.09 20 大奥① 日本 湖南テレビ局衛星チャンネル 1.90 出所：「ドラマ風雲掲示」（CSM 媒介研究データ、新浪ネット ent.sina.com.cn/f/tvtop/newaction/more.html）の情報を基に作成 注： 1）『大奥』の視聴率は 2%に満たないが、海外ドラマとしては珍しく日本の宮廷をテーマとした作品として広く注目され、比較的ヒットしたドラマでもあったため、特にリストに加えた 2）着色部分は独占放送をセールスポイントとする番組枞で放送された作品
Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 12 総じて言えば、中国に導入された海外ドラマは視聴率において以下 4 つの特徴に集約される。 第一に、湖南テレビ局が放送した多くの海外ドラマは高い視聴率を獲得しており、その本数も中央テレビ局よりかなり多い（表 4-1、表 4-2）。 第二に、韓国と香港、台湾から導入されたドラマの視聴率は他の外国のドラマより全般的に高い（表 4-1、表 4-2）。ただし、韓国ドラマの視聴率はここ 2 年で低下しつつ ある。湖南テレビ局衛星チャンネル（以下「湖南衛星テレビ」と略称）が 2005 年 9～10 月に『大長今（宮廷女官チャングムの誓い）』を初めて放送した際、長沙地域での週 間平均視聴率は最高 5.9%に達し、重慶地域での週間平均視聴率はさらに 6.2%にも達した3。一方、日本ドラマは話数が少ないため中国人の視聴習慣に合わず、またほと んどが有名でないチャンネルで放送されたこともあり、一般にその視聴率は高くない。 第三に、高い視聴率を得た海外ドラマは、独占放送をセールスポイントとする番組枞で放送されたものが多い（表 4-1、表 4-2）。 第四に、各地域において高視聴率をあげるドラマのほとんどは地元テレビ局において放送されたものであり、一方で、それらドラマは他地域では必ずしも高い視聴率を 得られていない（表 4-3）。こうした現象から、テレビ局が地元でドラマをプロモートすると、他地域で行うより効果を得やすいことも伺われる。 表 4-3 地域別のドラマ視聴率 作品名 放送テレビ局 調査期間 視聴率（%） 北京 長沙 人魚姫（第三部） 中央テレビ局 ～2007 年 12 月 3 日 2007 年 12 月 9 日 2.25 1.52 人魚姫（第四部） 中央テレビ局 2007 年 12 月 17 日 ～2007 年 12 月 23 日 2.72 1.90 公主小妹 湖南テレビ局衛星チャンネル 2008 年 7 月 28 日 ～2008 年 8 月 3 日 1.28 2.93 出所：「ドラマ風雲掲示」（CSM 媒介研究データ、新浪ネット ent.sina.com.cn/f/tvtop/newaction/more.html）の情報を基に作成 注：上記出所においては、北京と長沙の各週間視聴率調査は必ずしも同一の調査期間で実施されていない。そのため、この表では、まず北京と長沙の調査期間が同じであった際のデータを抽出し、 その中で北京と長沙の両地域でともに海外作品視聴率のトップ 10 に入っていた作品の各視聴率を比較した。 （2）海外ドラマ放送に際するプロモート 海外ドラマが放送される際に必ずプロモートが行われるとは限らない。湖南テレビ局は事前のプロモートに比較的積極的であるが、他のテレビ局はあまりプロモートを 行わない。その中で、特に韓国ドラマと香港・台湾ドラマに対しては事前のプロモートが行われることが多い。湖南テレビ局で放送される場合はなおさらである。逆に、そ れ以外の国から導入されたドラマに対してはあまり行われない。 香港・台湾ドラマのプロモートは通常ドラマの制作者側が行っている。一方、韓国ドラマの場合、主に放送するテレビ局がプロモートを行っている。ただし、2005 年に湖南 衛星テレビが『大長今』を放送した際には大々的にプロモートを行ったが、その後そのような大規模なプロモートは行われていない。 3 出所：索福瑞媒介研究 HP（http://www.csm.com.cn/download/12city/0510/chongqing.html）
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2.プロモートの具体的な手法と主要事例
（1）放送テレビ局によるプロモート 韓国ドラマのプロモートは通常この方式を中心としている。 現在、多くの場合、中国大陸のテレビ局やテレビ会社が買い取るのはドラマの独占放送権である。これを買っておけば、中国大陸の他のテレビ局が同ドラマを放送した い時には、独占放送権を持つテレビ局やテレビ会社から著作権を買うしかない。このため、独占放送権は海外ドラマを導入したテレビ局に大きな収益をもたらし得るため、 これらのドラマをプロモートするに当たっては、通常最初に導入したテレビ局がその主体となっている。 ① ドラマを導入するテレビ局が自局のメディアでプロモートを行う手法 湖南衛星テレビは『大長今』をプロモートする際に、テレビ局自身の強みを利用して、局内各番組間で協力し合った（表 4-4）。 表 4-4 湖南衛星テレビが自局内で『大長今』をプロモートした事例 No 番組 番組形式 プロモート方式 1 番組予告 毎日午前、昼ごろ、午後の 3 回 それぞれ 2 分間で当日夜のドラマの予告と舞台裏のこぼれ話を放送。 2 娯楽無極限 芸能ニュース番組、毎日午後放送。 『大長今』が放送される前に、その役者、ドラマのストーリー、こぼれ話を紹介。 3 音楽不断 ポップミュージック番組、毎日昼ごろ放送。 現在打ち切り。 『大長今』の音楽に関してその舞台裏を紹介。 4 誰是英雄 オーディションショー番組、日曜夜のゴール デンタイムに放送。現在打ち切り。 「大長今料理競技会」という特別番組を放送。 5 背後的故事 トーク番組、日曜夜のゴールデンタイムに 放送。 李英愛、池珍煕などの主要キャストの特集を放送。 6 快楽大本営 バラエティ番組、土曜夜のゴールデンタイ ムに放送。 オーディションショーコーナーでの審査に『大長今』登場人物の物まねを加える。 出所：ヒアリングと報道記事を基に作成 特筆すべきなのは、湖南衛星テレビは人気番組の波及効果を重視していることである。例えば、湖南衛星テレビは『大長今』のプロモートに向け、人気番組のオーディ ションショー『超級女声』とタイアップして、オーディションでトップ 5 からトップ 3 を選抜する段階で、トップ 5 の選手に『大長今』のテーマソングを歌わせた。このような番組Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 14 間のタイアップを通じて『超級女声』を見ている視聴者が『大長今』にも関心を持つように盛り上げた。 ただし、『大長今』以降、湖南衛星テレビが他の海外ドラマに対して、そこまで大規模なプロモートを行ったことはない。現在は、同局のウェブサイトや大手ポータルサイト に放送予定のドラマの特集を掲載する程度となっている。 2008 年 4 月、湖南衛星テレビは「金鷹独占放送劇場」で日本のドラマ『大奥』を初めて放送した際、それを『大長今』の後続番組として位置づけ、かつ日本版『金枝欲孽』 （かつて中国で成功を得た宮廷劇）であるとしてプロモートし、よい効果を上げた。『大奥』が放送を開始して最初の 4 日間の平均視聴率は 0.78%で、全国同時期に放送し たテレビ番組中第 2 位となった4。特に、第 1 部の最終話は、累計視聴者数が 2,000 万人に達し、さらに長沙地域における視聴率は 2.38%となり5、同時期の衛星テレビ局 における最高視聴率となった6。 このタイプのプロモートの長所は、比較的長い時間をかけて全面的にプロモートができ、コストも相対的に低いこと、テレビ局が主導的に行える点である。短所は、テレ ビ局の既存の視聴者を対象にプロモートを行うことしかできず、他の層にはあまり効果がない点である。 ② 他のメディアと提携してプロモートする手法 湖南テレビ局は『大長今』をプロモートするに当たって、他のメディアも利用した。テレビ局の総編集室の担当者が『大長今』に関する記事をまとめ、全国の各大手メディ アに高い頻度で発信した。それを受け、各大手ポータルサイトはそれぞれ有償あるいは無償で『大長今』に関する特集を組んだ（表 4-5）。 表 4-5 各ポータルサイトが『大長今』のために作った特集のアドレス（2005 年） ネット 特集 URL 搜狐ネット http://yule.sohu.com/s2005/dacj.shtml 新浪ネット http://ent.sina.com.cn/f/dacj/ 騰訊ネット http://ent.qq.com/zt/2005/hvdcj/ 網易ネット http://ent.163.com/ent/editor/tv/041111/041111_340652.html 出所：各ポータルサイトの情報を基に整理・作成 湖南衛星テレビは、その後の他の海外ドラマのプロモートにおいてもネットメディアの利用を続けている。かつ、自局の HP において各ウェブサイトにおける自局のドラマ に関する特集のリンク先を集めて掲載してもいる（表 4-6）。 表 4-6 湖南衛星テレビ HP に集められた各ウェブサイトの『大奥』特集のリンク先（2008 年） ネット 特集 URL 人民ネット http://ent.people.com.cn/GB/8222/86598/120252/index.html 新華ネット http://news.xinhuanet.com/ent/2008-03/17/content_7805275.htm 4 出所：「『大奥』はもう一度日本ドラマブームをもたらした？」東方早報、2008 年 4 月 9 日 5 出所：「ドラマ風雲掲示」（CSM 媒介研究データ、新浪ネット http://ent.sina.com.cn/v/2008-04-21/16361996801.shtml）、2008 年 4 月 21 日 6 出所：湖南衛星テレビ HP（http://news.hunantv.com.cn/gold/da/qwfb/200804/t20080408_28604.html）、2008 年 4 月 9 日
Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 15 新浪ネット http://ent.sina.com.cn/v/j/f/daa/ 百度掲示板 http://tieba.baidu.com/f?ct=&tn=&rn=&pn=&lm=&kw=%B4%F3%B0%C2&rs2=0&mys electvalue=1&word=%B4%F3%B0%C2&tb=on 騰訊ネット http://datalib.ent.qq.com/tv/2199/index.shtml 搜狐ネット http://yule.sohu.com/s2008/daao/ 出所：湖南衛星テレビ HP の内容を基に整理作成 このようなプロモートの特徴は①とは正反対である。複数のメディアによるプロモートは波及範囲がより広いが、費用も高くなりがちで、長い時間をかけてかつ多角度か らプロモートするのには適していない。また、これらのメディアでマイナスの報道が掲載される可能性もある。 ③ ドラマの主要キャストを招く手法 『大長今』放送時には半分ぐらい放送されたタイミングで、主要キャストの梁美京を招き、長沙市で 3 日間のプロモート活動を展開した。主として、ファンとの会見、同局 のトークショー番組『真情』への出演などを行っている。 このタイプのプロモート方式は通常ドラマが一定期間放送されてから行う。この段階になると、視聴者はドラマの主要キャストについてある程度認識しており、プロモート もより高い効果を得られる。しかし、このような方式はコストが高く、またキャストと芸能会社の協力も必要で、テレビ局は十分な主導権を握れない。 （2）ドラマ制作者によるプロモート 香港・台湾のドラマのプロモートは通常この方式を主とする。 中国大陸は 1983 年から香港・台湾ドラマを導入し始め、20 数年間かけて広範な視聴者層を形成してきた。このため、香港・台湾ドラマの視聴率は総じて低くない（表 4-2 を参照）。中国大陸に巨大な市場があるため、香港・台湾ドラマの制作者もドラマのプロモートに比較的積極的である。通常、香港・台湾ドラマが大陸で放送される前、 または放送中に、制作者は主要キャストを組織して大陸でプロモートする。しかしプロモート方式は単一的で、一般的には記者会見または放送テレビ局の番組への出演 だけであることが多い。 2007 年 8 月に、台湾ドラマの『緑光森林』が湖南衛星テレビで初めて放送される際に、主要キャストのレオン・ウィリアムスは長沙を訪れ、大規模なプロモートを実施して いる。主な活動は各メディアによる取材、湖南衛星テレビによる『緑光森林』のプロモーションビデオの制作、『勇往直前』など湖南衛星テレビの多数のバラエティ番組へ の出演、ポータルサイト「百度掲示板」でのネット利用者との交流などである。このような集中した一連のプロモートにより、『緑光森林』の長沙地域での週間平均視聴率 は 3.78%に、武漢地域でも 3.08%に達した7。2008 年 5 月、湖南衛星テレビがこのドラマを再放送する前にも、レオン・ウィリアムスは再び長沙を訪れ、湖南衛星テレビのバ ラエティ番組の『快楽大本営』に出演している。
3.プロモートの成果
（1）韓国 韓国ドラマは 1993 年から中国に入ってきた。しかし当初の反響は大きくなかった。1997 年に中央テレビ局が韓国ドラマの『愛情は何だ』を放送し、最高視聴率が 4.2%に 7 出所：「ドラマ風雲掲示」（CSM 媒介研究データ、新浪ネット http://ent.sina.com.cn/f/tvtop/newaction/more.html ）Copyright (c) 2009 JETRO. All rights reserved. 16 達したことで8、韓国ドラマは初めて中国で流行し始めた。2005 年、湖南衛星テレビの『大長今』のプロモート攻勢で韓国ドラマの人気はピークに達し、韓国ドラマは一気に 海外ドラマの代表格となった。『大長今』を通じて韓国ドラマは市場の開拓に成功し、韓国ドラマに興味を持つ視聴者も形成されたこともあり、『大長今』以降、韓国ドラマ は中国でそのような大規模なプロモートをほとんど行っていない。そのため、それ以降の韓国ドラマの中国での視聴率も『大長今』のような高さに達し難いが、他国から導 入するドラマと比べて、韓国ドラマの視聴率は依然として高いものがある。 （2）香港・台湾 香港・台湾制作者のドラマに対するプロモート手法は比較的単一的であるが、中国大陸の視聴者が香港・台湾のスターをよく知っているため、ドラマでの主要キャストが 中国大陸でプロモートに来るだけで良い効果を得られる。例えば、香港俳優の謝霆鋒も大陸での知名度が高いため、彼が主演したドラマ『詠春』が中国で放送される際 に大陸で記者会見やトークショー番組出演などのプロモートを行った際の効果もよく、高い視聴率を獲得し得た（表 4-2 を参照）。 なお、香港・台湾ドラマの視聴率は必ずしも韓国ドラマより低いという訳ではない。2007 年 7 月以降、長沙地域において視聴率の最も高い海外ドラマは 2 本とも香港・台 湾ドラマであった（表 4-2 を参照）。 以上 8 出所：「AV 製品輸出が経済全体を牽引、韓国ドラマは真心で外国を感動させる」『環球時報』、2005 年 10 月 31 日
