平成 28 年 香川県観光客動態調査報告 平成 29 年 7 月

平成２8年

香川県観光客動態調査報告

《　目　次　》

１ 香川県観光客動態調査実施要領・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

1

２ 平成２８年香川県観光客動態調査報告概要・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

2

３ 県外観光客の動向 （１） 県外観光客入込数の推移　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

3

（２） 交通機関別県外観光客入込数　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

4

（３） 交通機関別県外観光客入込数の推移　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

5

（４） 交通機関別県外観光客入込数の推移（詳細）　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

6

（５） 宿泊有無別県外観光客入込数　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

7

（６） 香川県内での観光消費金額（宿泊客、日帰り客別）・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

7

（７） 香川県内での費目別観光消費金額・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

8

（８） 香川県内での費目別観光消費金額（詳細）・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

8

（９） 1人当りの平均観光消費金額　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

8

４ 主要観光地入込客数 （１） 主要観光地入込客数の推移　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

9

（２） 主要観光地入込客数の推移（詳細）　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

10

（３） 主要観光地月別入込客数　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

11

（４） 主要観光地月別入込客数（詳細）　・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

12

（　参　考　） 平成２８年度観光客アンケート調査の概要・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

13

１．調査の目的

平成２８年（１月～１２月）中に、県外から香川県を訪れた観光客入込数および直接消費額を推計 し、今後の観光行政のための参考とする。

２．調査対象期間

平成２８年１月１日から平成２８年１２月３１日まで

３．調査内容

（１）県外観光客入込数 平成２８年の交通機関（航空機、ＪＲ、フェリー）の下り便および高速道路の利用者数をもとに 香川県内への県外観光客入込数を推計。 （２）宿泊有無別観光客入込数 県内（延べ・実）宿泊客数を観光庁の宿泊旅行統計調査結果をもとに算出。 （３）香川県内での観光消費金額 県内宿泊客数および「平成２８年度観光客アンケート調査」（（公社）香川県観光協会実施）の結 果から算出した、一人当たりの平均観光消費金額をもとに算出。 （４）主要観光地入込客数 各施設から報告のあった、県内主要観光地（栗林公園、屋島、琴平、小豆島）を訪れた観光客入 込数（県外観光客＋県内観光客）。

香川県観光客動態調査実施要領

１

１．県外観光客入込数

（１）概 要 平成２８年の県外観光客入込数は９，３６８千人（対前年比１．８％増）となり、２年連続で増加し、４年 連続で９百万人を超えました。これは、過去最大である瀬戸大橋が開通した昭和６３年の１，０３５万人に次 ぐ２番目の入込み数となっています。 増加の要因としては、瀬戸内国際芸術祭２０１６の開催年であったことや、外国人旅行客の増加などにより、 前年を上回る結果になったと考えられます。 （２）交通機関別内訳 県外からの観光客入込数を交通機関別にみると、ＪＲ利用が１，３４１千人と対前年比１．７％の増加とな ったほか、船舶利用が６３０千人と対前年比７．０％増加し、航空機利用は２７８千人と対前年比８．４％の 増加、高速バス等を含む自動車利用が７，１１９千人で対前年比１．１％の増加となりました。

２．県外観光客の動向

（１）宿泊有無別観光客入込数 宿泊を伴う県外観光客入込数は２，７１７千人で対前年比０．７％の減少となり、日帰り県外観光客入込数 は６，６５１千人と対前年比２．９％の増加となりました。 （２）香川県内での消費金額 県外観光客入込による経済効果については、わがかがわ観光推進協議会が実施した「平成２８年度観光客ア ンケート調査」によるデータに基づき試算した結果、宿泊観光客の観光消費額は６３７．０億円、日帰り観光 客の観光消費額は３７７．８億円、合計で１０１４．８億円程度と見込まれます。

３．主要観光地入込客数（県内客＋県外客）

県内主要観光地(栗林公園、屋島、琴平、小豆島)への入込客数は、総計で４，６２２千人、対前年比２．１％ の増加となりました。 観光地別にみると、栗林公園が７０６千人で対前年比７．４％の増加、屋島が５０３千人で対前年比１３．３％ の増加、琴平は２，２７４千人で対前年比２．５％の減少、小豆島が１，１３９千人で対前年比４．３％の増加 となりました。 ・栗林公園‥‥４月・１１月のライトアップ期間が天候に恵まれ入園者が増加したことや、７月に香港線の定期 路線が新規に就航したこと等による外国人旅行者の増加等により、５年連続で増加し、１８年ぶり に７０万人を超えた。 ・屋 島‥‥平成２８年はうるうの年で、順路を逆にする「逆打ち」の参拝客が増加したことや、ドライブウ ェイ無料化の社会実験の影響もあり、２年ぶりに増加、４年ぶりに５０万人を超えた。 ・琴 平‥‥前年対比２．５％と減少したものの、四国こんぴら歌舞伎大芝居が好評だった４月は前年同月比 １４．１％増加したほか、例大祭の新輿行列のある１０月は前年同月より大幅に増加した。 ・小 豆 島‥‥３年ぶりに開催された「瀬戸内国際芸術祭２０１６」の効果により開催期間を中心に観光客が増 加したことや、年間を通じて外国人旅行者が増加傾向にあったことなどから前年同月比４．３％の 増加となった。

２

平成２８年香川県観光客動態調査報告概要

（１）県外観光客入込数の推移 昭 和 6 2 年 昭 和 6 3 年 平 成 元 年 平 成 2 年 平 成 3 年 平 成 4 年 平 成 5 年 平 成 6 年 平 成 7 年 平 成 8 年 平 成 9 年 平 成 1 0 年 平 成 1 1 年 平 成 1 2 年 平 成 1 3 年 平 成 1 4 年 平 成 1 5 年 平 成 1 6 年 平 成 1 7 年 平 成 1 8 年 平 成 1 9 年 平 成 2 0 年 平 成 2 1 年 平 成 2 2 年 平 成 2 3 年 平 成 2 4 年 平 成 2 5 年 平 成 2 6 年 平 成 2 7 年 平 成 2 8 年 瀬 戸 大 橋 開 通 レ オ マ ワー ル ド 開 園 猛 暑 ・ 異 常 渇 水 阪 神 ・ 淡 路 大 震 災 明 石 海 峡 大 橋 開 通 し ま な み 海 道 の 開 通 レ オ マ ワー ル ド 休 園 四 国 横 断 道 　 板 野 ・ 高 松 中 央 間 直 通 四 国 横 断 道 　 板 野 ・ 鳴 門 間 開 通 四 国 横 断 道 　 高 松 西 ・ 高 松 中 央 間 直 通 遷 座 祭 関 連 行 事_、 大 型 観 光 施 設 開 園_、 映 画 ロ ケ 地 ブー ム_、 ニュ ー レ オ マ ワー ル ド 開 園 愛 知 万 博 開 催 原 油 価 格 高 騰_、 瀬 戸 内 海 メ モ リ ア ル イ ヤー 、 世 界 金 融 危 機 高 速 道 路 Ｅ Ｔ Ｃ 休 日 特 別 割 引 制 度 開 始 ０ ９ 香 川 ま ち め ぐ り て く て く さ ぬ き 開 催 瀬 戸 内 国 際 芸 術 祭 ２ ０ １ ３ 開 催 四 国 ８ ８ヶ 所 霊 場 開 創 １ ２ ０ ０ 年 瀬 戸 内 海 国 立 公 園 指 定 ８ ０ 周 年 記 念 イ ベ ン ト 開 催 ９ 月 の 大 型 連 休 瀬 戸 内 国 際 芸 術 祭 ２ ０ １ ６ 開 催 　 船 の 祭 典 ２ ０ １ ０、 瀬 戸 内 国 際 芸 術 祭 ２ ０ １ ０ 開 催 　 香 川 せ と う ち アー ト 観 光 圏 認 定 　 う ど ん 県_。 そ れ だ け じゃ な い 香 川 県 キャ ン ペー ン 実 施 　 東 日 本 大 震 災_、 高 速 道 路 Ｅ Ｔ Ｃ 休 日 特 別 割 引 制 度 終 了 4,904 10,351 8,265 7,583 8,160 7,947 7,660 7,064 6,8727,197 7,046 8,127 7,709 7,306 7,283 7,378 7,780 8,047 7,893 7,990 8,0768,144 8,719 8,809_8,7138,8889,177 9,060 9,203 9,368 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 (千人) 3 県外観光客の動向

　（２）交通機関別県外観光客入込数

（単位：千人）

平成２８年 平成２７年

前年比（％）

瀬戸大橋線

1,043

1,027

101.5%

四国内より

298

291

102.6%

小

計

1,341

1,318

101.7%

92

87

105.3%

538

501

107.3%

630

588

107.0%

278

257

108.4%

3,283

3,231

101.6%

1,993

1,986

100.3%

116

109

106.0%

1,727

1,714

100.8%

7,119

7,040

101.1%

9,368

9,203

101.8%

※対前年比は千人単位ではなく、人単位で計算した数値

自

動

車

四国３県より

小

計

合

計

瀬戸中央自動車道

神戸淡路鳴門自動車道

西瀬戸自動車道

注：最下段は、合計を100とした割合（構成比）

航 空 機

香川本土（直島を含む）へ

小豆島へ

小

計

交 通 機 関

Ｊ

Ｒ

船

舶

ＪＲ 1,318千人 14.3% 船舶 588千人 6.4% 航空機 257千人 2.8% 自動車 7,040千人 76.5%

＜平成２７年＞

ＪＲ 1,341千人 14.3% 船舶 630千人 6.7% 航空機 278千人 3.0% 自動車 7,119千人 76.0%

＜平成２８年＞

（３）交通機関別県外観光客入込数の推移

昭 和 6 2 年 昭 和 6 3 年 平 成 元 年 平 成 2 年 平 成 3 年 平 成 4 年 平 成 5 年 平 成 6 年 平 成 7 年 平 成 8 年 平 成 9 年 平 成 1 0 年 平 成 1 1 年 平 成 1 2 年 平 成 1 3 年 平 成 1 4 年 平 成 1 5 年 平 成 1 6 年 平 成 1 7 年 平 成 1 8 年 平 成 1 9 年 平 成 2 0 年 平 成 2 1 年 平 成 2 2 年 平 成 2 3 年 平 成 2 4 年 平 成 2 5 年 平 成 2 6 年 平 成 2 7 年 平 成 2 8 年 122 206 199 202 212 210 211 193 172 186 184 176 162 151 144 142 140 137 137 138 141 141 _{127 125 124} 128 129 127 132 134 238 149 145 134 138 141 135 120 110 110 103 91 83 74 _{72 69 69} 70 68 64 65 65 59 63 63 64 65 58 59 63 15 10 9 16 21 21 22 20 20 21 22 22 22 22 _{22 22} 22 21 20 21 21 20 19 20 ₁₈ 20 21 24 25 28 115 670 474 406 445 423 398 373 385 402 396 524 504 484 490 505 547 577 564 576 581 588 667 673 667 677 703 697 704 712 490 1,035 827 758 816 795 766 706 687 719 705 813 771 731 728 738 778 805 _{790 799} 808 814 872 881 871 889 918 906 920 937 0 200 400 600 800 1,000 1,200 自動車 航空機 船舶 ＪＲ (万人)

　（４）交通機関別県外観光客入込数の推移（詳細） (単位：千人） 船　舶 自 動 車 香 川 本 土 へ 小 豆 島 へ 瀬 戸 中 央 自 動 車 道 神 戸 淡 路 鳴 門 自 動 車 道 西 瀬 戸 自 動 車 道 四 国 ３ 県 よ り 昭和６２年 1,226 1,432 944 150 - - - 1,152 4,904 昭和６３年 2,057 756 738 97 5,052 - - 1,651 10,351 平成元年 1,986 732 718 91 3,604 - - 1,134 8,265 平成２年 2,016 664 679 160 3,110 - - 954 7,583 平成３年 2,123 637 744 205 3,415 - - 1,036 8,160 平成４年 2,101 628 778 214 3,171 - - 1,055 7,947 平成５年 2,113 616 735 219 2,938 - - 1,039 7,660 平成６年 1,933 519 680 200 2,764 - - 968 7,064 平成７年 1,723 480 624 200 2,839 - - 1,006 6,872 平成８年 1,865 453 643 210 2,958 - - 1,068 7,197 平成９年 1,834 424 610 217 2,907 - - 1,054 7,046 平成１０年 1,764 304 601 221 2,870 1,307 - 1,060 8,127 平成１１年 1,623 258 568 222 2,643 1,306 83 1,006 7,709 平成１2年 1,507 238 498 224 2,442 1,348 91 958 7,306 平成１３年 1,440 213 506 218 2,414 1,442 91 959 7,283 平成１４年 1,424 155 534 215 2,355 1,561 101 1,033 7,378 平成１５年 1,400 143 548 216 2,326 1,660 112 1,375 7,780 平成１６年 1,371 148 548 209 2,402 1,706 120 1,543 8,047 平成１７年 1,372 156 518 204 2,295 1,608 105 1,635 7,893 平成１８年 1,383 147 495 208 2,313 1,669 138 1,637 7,990 平成１９年 1,411 156 493 211 2,336 1,667 97 1,705 8,076 平成２０年 1,409 139 506 207 2,386 1,705 96 1,696 8,144 平成２１年 1,268 102 487 190 3,075 1,909 104 1,584 8,719 平成２２年 1,246 133 498 197 3,176 1,955 109 1,495 8,809 平成２３年 1,240 119 506 181 3,079 1,881 106 1,601 8,713 平成２４年 1,277 106 538 200 3,063 1,906 109 1,689 8,888 平成２５年 1,291 99 548 205 3,156 1,955 114 1,809 9,177 平成２６年 1,276 90 489 239 3,170 1,939 107 1,750 9,060 平成２７年 1,318 87 501 257 3,231 1,986 109 1,714 9,203 平成２８年 1,341 92 538 278 3,283 1,993 116 1,727 9,368 対前年比 （％） 101.7% 105.3% 107.3% 108.4% 101.6% 100.3% 106.0% 100.8% 101.8% ※対前年比は千人単位ではなく、人単位で計算した数値 合 　 計 Ｊ Ｒ 航 空 機 交通機関 年

（５）宿泊有無別県外観光客入込数

①　県外観光入込客実人数 ②　県外宿泊・日帰り別観光客実人数 (千人回) （＊県外宿泊観光客には外国人を含む。） （単位：人回） 宿泊観光客 （実人数） 日帰り観光客 総数 平成２８年 2,716,725 6,651,293 9,368,018 平成２７年 2,736,210 6,466,845 9,203,055 ※平成２８年実宿泊観光客　対前年比０．７％減 ※平成２８年日帰り観光客　対前年比２．９％増 ③　延べ宿泊観光客の状況 （単位：人泊） 平成２８年 平成２７年 ※平成２８年延べ宿泊観光客数　対前年比９．２％減 ※平均宿泊日数　平成28年：1.14日　平成27年：1.24日 ※人回＝観光入込客の１回の来訪を表す単位

（６）香川県内での観光消費金額（平成２８年・宿泊客、日帰り客別）

区分

割合

県外宿泊観光客

62.8%

県外日帰り観光客

37.2%

消費額計

100.0%

37,779,344

101,483,829

観光消費金額（単位：千円）

人　数 3,091,420 3,405,410

63,704,485

2,717 2,736 6,651 6,467

9,368

_9,203

0 5,000 10,000 日帰り県外観光客 宿泊県外実観光客

平成28年

平成27年

県外宿泊 観光客 637．0億円 62.8％ 県外日帰り 観光客 377．8億円 37.2％

1014．8億円

（７）香川県内での費目別観光消費金額（平成２８年）

（８）香川県内での費目別観光消費金額（平成２８年・詳細）

(単位：千円) 宿泊費 飲食費 （ｶﾞｿﾘﾝ代､駐車交通費 代含む） お土産・ ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞ費 入場料 その他 （遊興費・ 娯楽費等） 合 計 28,210,473 11,747,119 10,223,036 10,679,446 2,192,397 652,014 63,704,485 0 10,948,028 11,154,218 10,036,801 4,895,352 744,945 37,779,344 28,210,473 22,695,147 21,377,255 20,716,247 7,087,749 1,396,959 101,483,829

（９）１人当たりの平均観光消費金額

飲食費 交通費 （ガソリン代､ 駐車代含む） おみやげ・ ショッピング費 入場料 その他 （遊興費・ 娯楽費等） 宿泊費 平成２８年 県外宿泊観光客 県外日帰り観光客 消費額計 10,384円 1,646円 4,324円 1,677円 3,763円 1,509円 3,931円 736円 807円 112円 240円 県外 日帰り観光 客 県外 宿泊観光客 宿泊費 282.1億円 44.28% 飲食費 117.5億円 18.44% 交通費 102.2億円 16.05% お土産 106.8億円 16.77% 入場料 21.9億円 3.44% その他 6.5億円 1.02% ＜県外宿泊観光客＞ 637.0 億円 飲食費 109.5億円 28.98% 交通費 111.5億円 29.52% お土産 100.4億円 26.57% 入場料 49.0億円 12.96% その他 7.4億円 1.97% ＜県外日帰り観光客＞ 377.8 億円 （金額は平成２８年度「観光客アンケート調査」結果による数値。）

23,449円

5,680円

（１）主要観光地入込客数の推移 昭 和 6 2 年 昭 和 6 3 年 平 成 元 年 平 成 2 年 平 成 3 年 平 成 4 年 平 成 5 年 平 成 6 年 平 成 7 年 平 成 8 年 平 成 9 年 平 成 1 0 年 平 成 1 1 年 平 成 1 2 年 平 成 1 3 年 平 成 1 4 年 平 成 1 5 年 平 成 1 6 年 平 成 1 7 年 平 成 1 8 年 平 成 1 9 年 平 成 2 0 年 平 成 2 1 年 平 成 2 2 年 平 成 2 3 年 平 成 2 4 年 平 成 2 5 年 平 成 2 6 年 平 成 2 7 年 平 成 2 8 年 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 (千人) 屋 島 琴平 小 豆 島 4 主要観光地入込客数 栗林公園

（２）主要観光地入込客数の推移（詳細） (単位：千人) 観 光 地 栗 林 公 園 屋 島 琴 平 小 豆 島 計 昭和６２年 955 1,203 3,650 1,227 7,035 昭和６３年 2,180 2,132 5,200 1,373 10,885 平成元年 1,828 1,737 4,780 1,386 9,731 平成２年 1,316 1,379 4,430 1,297 8,422 平成３年 1,211 1,304 4,628 1,315 8,458 平成４年 1,086 1,231 4,250 1,318 7,885 平成５年 969 1,087 3,950 1,300 7,306 平成６年 838 942 3,270 1,312 6,362 平成７年 665 802 3,420 1,244 6,131 平成８年 756 835 3,610 1,277 6,478 平成９年 697 767 3,630 1,204 6,298 平成１０年 903 912 4,026 1,206 7,047 平成１１年 671 690 3,740 1,168 6,269 平成１２年 534 598 3,314 1,101 5,547 平成１３年 530 583 2,860 1,124 5,097 平成１４年 573 585 2,836 1,145 5,139 平成１５年 533 603 3,002 1,161 5,299 平成１６年 522 558 3,160 1,166 5,406 平成１７年 527 571 2,724 1,158 4,980 平成１８年 567 476 2,943 1,070 5,056 平成１９年 645 679 3,137 1,073 5,534 平成２０年 632 600 3,083 1,077 5,392 平成２１年 646 574 3,393 1,064 5,677 平成２２年 592 544 3,254 1,098 5,488 平成２３年 555 485 2,749 1,044 4,833 平成２４年 583 529 2,552 1,059 4,723 平成２５年 601 413 2,564 1,126 4,704 平成２６年 610 473 2,897 1,053 5,033 平成２７年 657 444 2,333 1,093 4,527 平成２８年 706 503 2,274 1,139 4,622 対前年比 （％） 107.4% 113.3% 97.5% 104.3% 102.1% ※対前年比は千人単位ではなく、人単位で計算した数値（12頁を参照）。

　（３）主要観光地月別入込客数

1 1 1 293 470 747 811 627 382 346 473 550 605 886 383 400 474 679 1,032 635 411 435 518 466 630 986 393 0 500 1,000 1,500 2,000 平成27年・28年 平成27年 平成28年 345 ₂₉₂ 410 384 622 260 265 412 402 403 369 ₂₇₄ 426 374 465 ₄₀₇ 527 293 392 457 407 518 454 306 0 500 1,000 1,500 2,000 平成27年・28年 5,520 360 1,590 2,200 3,500 2,540 1,070 1,130 1,010 1,690 _1,400 1,320 5,140 400 1,670 2,510 2,610 2,460 1,050 940 1,000 2,260 1,340 1,360 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 平成27年・28年 697 ₆₃₄ 862 783 1,047 801 907 1,277 1,027 974 1,148 771 730 677 976 876 1,026 749 1,000 1,403 882 1,080 1,220 776 0 500 1,000 1,500 2,000 平成27年・28年 (百人） (百人） (百人） (百人） 栗 林 公 園 6,855 1,756 3,610 4,179 5,796 3,983 2,587 3,292 2,989 3,673 3,803 2,749 6,697 1,925 3,790 4,825 4,799 3,913 2,877 3,319 _2,755 4,488 3,999 2,835 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 平成27年・28年 屋 島 琴 平 小 豆 島 合 計 (百人）

（４）主要観光地月別入込客数（詳細）

区分 人 対前年_同月比 人 対前年_同月比 人 対前年_同月比 人 対前年_同月比 人 対前年_同月比 29,328 34,493 552,000 69,692 685,513 40,019 136.5% 42,639 123.6% 514,000 93.1% 73,018 104.8% 669,676 97.7% 47,014 29,201 36,000 63,393 175,608 47,374 100.8% 37,425 128.2% 40,000 111.1% 67,708 106.8% 192,507 109.6% 74,722 40,998 159,000 86,242 360,962 67,899 90.9% 46,493 113.4% 167,000 105.0% 97,645 113.2% 379,037 105.0% 81,148 38,429 220,000 78,306 417,883 103,223 127.2% 40,713 105.9% 251,000 114.1% 87,554 111.8% 482,490 115.5% 62,666 62,200 350,000 104,715 579,581 63,507 101.3% 52,736 84.8% 261,000 74.6% 102,649 98.0% 479,892 82.8% 38,242 25,965 254,000 80,130 398,337 41,051 107.3% 29,327 112.9% 246,000 96.9% 74,949 93.5% 391,327 98.2% 34,581 26,460 107,000 90,701 258,742 43,517 125.8% 39,189 148.1% 105,000 98.1% 99,970 110.2% 287,676 111.2% 47,281 41,165 113,000 127,735 329,181 51,849 109.7% 45,716 111.1% 94,000 83.2% 140,308 109.8% 331,873 100.8% 55,027 40,217 101,000 102,696 298,940 46,568 84.6% 40,720 101.3% 100,000 99.0% 88,200 85.9% 275,488 92.2% 60,547 40,292 169,000 97,442 367,281 62,950 104.0% 51,847 128.7% 226,000 133.7% 108,006 110.8% 448,803 122.2% 88,588 36,878 140,000 114,801 380,267 98,556 111.3% 45,359 123.0% 134,000 95.7% 121,971 106.2% 399,886 105.2% 38,325 27,439 132,000 77,131 274,895 39,318 102.6% 30,634 111.6% 136,000 103.0% 77,560 100.6% 283,512 103.1% 657,469 443,737 2,333,000 1,092,984 4,527,190 705,831 107.4% 502,798 113.3% 2,274,000 97.5% 1,139,538 104.3% 4,622,167 102.1% 上段： 平成２７年 入込客数 下段： 平成２８年 入込客数 合計 栗林公園 屋島 琴平 小豆島 1月 ２月 ３月 ４月 ５月 ６月 累計 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 １２月

（参考）平成２８年度観光客アンケート調査（(公社)香川県観光協会実施）の概要

○調 査 方 法 ： 調査員による対面聞き取り調査 ○調 査 対 象 ： 香川県内主要観光地（１０箇所）の来訪者 １６歳以上の男女個人 ○調 査 実 施 日 ： 平成２８年 ６ 月 １９ 日（日） ８６９ （３５４）サンプル ８ 月 ７ 日（日） １，１０５ （４４３）サンプル １１月 １３ 日（日） １，１７６ （５２９）サンプル 平成２９年 １ 月 ２２ 日（日） ９４４ （３８６）サンプル ○調査サンプル数「（ ）内は観光実態調査」 計 ４，０９４ （１，７１２）サンプル 調査結果の概要

１ 観光客のプロフィール（香川県観光地点パラメータ調査）

（１）性別・年齢

・

「男性」45.5% 「女性」54.5%

・年齢構成は「30 歳代」21.5%が最も多く、次いで「40 歳代」20.3%、

「50 歳代」18.3%、

「20

歳代」17.5％、

「60 歳代」13.7％と続く。

（２）居住地

・県外観光客割合は 71.9%。内訳としては「近畿」29.2%、

「四国（香川を除く）

」23.4%、

「山

陽」22.9%、

「関東」11.3％と続く。

２ 県外観光客の香川県観光の動機（香川県観光実態調査）

（１）香川県選択理由

・

「讃岐うどん」40.1%、

「歴史的な社寺仏閣」31.8%、

「豊かな自然」23.2%、

「名所」18.9%と

続く。

（２）参考にした情報媒体

・

「インターネット」38.3%、

「旅行雑誌や情報誌」24.5%、

「クチコミ（友人・知人の話）

」21.6％、

「過去（香川県）の旅行経験」20.3%と続く。

３ 県外観光客の観光実態（香川県観光地点パラメータ調査＋香川県観光実態調査）

（１）観光日程

・県外観光客は「１泊２日」が 47.7%と半数近くを占め、次いで「日帰り」が 38.0%と続く。

・県外観光客の県内の平均宿泊数は 1.28 泊となっている。

（２）同伴者

・旅行人数は「2 人」が 36.4%と最も多く、次いで「3 人」18.3%、

「4 人」16.1％、

「5～10 人」

14.1％と続く。

・旅行人数が 2 人以上の同伴者は、

「家族」が 59.6%と最も多く、次いで「友人」30.2%となっ

ており、他は１割程度にとどまる。

（３）香川県への訪問回数

・

「4 回目以上」が 51.7％と最も多く、

「今回の旅行が初めて」21.4%、

「2 回目」14.6%、

「3 回

（４）立寄り観光地点

・県内の立寄り観光地点数は「1 地点」が 56.0％と最も高く、

「2 地点」が 23.1％、

「3 地点」

が 12.7％と続き、平均立寄り地点数は 1.75 地点となっている。

（５）県内消費金額

・県外宿泊観光客の消費金額は 23,449 円、県外日帰り観光客は 5,680 円となっている。県外

日帰り観光客は前年調査時に比べて額が減少した。

（６）うどん店への立寄り状況

・77.4%の方が讃岐うどんを食べており、その方が立ち寄ったうどん店数の平均は 1.49 店とな

っている。

４ 香川県を観光しての印象（県内及び県外観光客）

（香川県観光実態調査）

（１）満足度

・

「大変満足した」が 21.1％、

「満足した」が 50.0％、

「やや満足した」が 17.1%で、これらを

合計した満足度は 88.2％となっている。

（２）満足度の理由（訪れた観光地についての感想）

・

「自然･景色がよい」24.8%、次いで「海がよい」5.0％、

「美しい」5.0%となっている｡また、

具体的な理由は挙げられていないが、

「よい、すばらしい、満足」と回答した割合が 10.2%

となっている。

・良くなかった点では、

「天候・気候が悪い」18.8%、次いで「設備が充実していない」5.7%

となっている｡

（３）再来訪意向

・

「ぜひ来たい」が 34.3%、

「来たいと思う」が 44.3%、

「やや来たいと思う」が 13.3%で、ほ

とんどが再来訪意向を示した。

・

「金刀比羅宮」で「ぜひ来たい」が５割を超えている。

（４）香川県の魅力

・

「歴史的な社寺仏閣」が 28.8%でトップであり、次いで「讃岐うどん」が 27.5%、以下「豊

かな自然」が 23.0%、

「名所」が 16.6%、

「レジャー施設」が 14.7%と続く。

（５）期待や要望

・

「交通インフラ」に対する意見が最も多く、次いで「情報発信」

、

「観光地の管理」について意

見が多く寄せられた。

・

「交通インフラ」については「交通関係の料金を安くしてほしい」

、

「情報発信」については「も

っとＰＲや情報を流して欲しい」

、

「観光地の管理」については「街、名所の整備や活性化」

、

「自然の風景をそのまま守ってほしい」との意見が最も多かった。