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ウィズコロナ ポストコロナの SNS を活用した 効果的な情報発信法! 株式会社 merchu( メルチュ ) 代表取締役折田楓 2021 merchu inc. All Rights Reserved.

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Academic year: 2021

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(1)

ウィズコロナ・ポストコロナの

SNSを活用した

効果的な情報発信法!

株式会社

merchu(メルチュ)

代表取締役 折田 楓

(2)

株式会社

merchu 代表取締役 折田 楓

ブランディング

& プロモーション & コンサルティング

1991年11月28日生まれ A型 兵庫県西宮市出身

慶応義塾大学 湘南藤沢キャンパス 総合政策学部 卒業

/

フランス

ESSEC大学 留学 / フランス大手金融機関 勤務

出演メディア:

- サンテレビの『情報スタジアム4時!キャッチ』

- abcラジオ高山トモヒロの『オトナの部室』

- 「朝日新聞」 / 雑誌「MORE」 / 地方情報誌「Pochitto」

講演および

SNSセミナー講師歴:

<講演行政団体>

- 神戸市須磨区役所

- 藤沢市経済部観光シティプロモーション課

- 倉敷市企画経営室くらしき移住定住推進室

<商工会・商工会議所>

神戸・高槻・池田・茨木・姫路・摂津市・志賀町・大東など

その他一般企業および大学など80回以上

(3)
(4)

スマートフォンのカメラを起動して、

QRコードをかざして

みてください!

Instagramアカウントへ遷移します

兵庫県の魅力を女性目線で

かわいくおしゃれに発信!

毎日の仕事の様子、プライ

ベートについても配信中

(5)

SNSの特性を理解して、効果的な

情報発信を行えるようになる!

(6)

ネット広告費初の

2兆円超

テレビメディア広告費を上回る

引用: 電通による日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を 推定した「2019年 日本の広告費」

なぜ昨今

SNSに注目するのか

テレビより「携帯電話・スマート

フォン」の接触時間の方が高い

引用:メディア定点調査2019 | 博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所

(7)

なぜ昨今

SNSに注目するのか

ウィズコロナで

SNSとの向き合い方に変化はあったか

(8)

日本の

SNS市場

SNS名称

LINE

Facebook

Twitter

Instagram

月間ユーザー数

8,200万

2,600万

4,500万

3,300万

アクティブ率

96.9%

56.1%

70.2%

84.7%

発表時期

2019年10月

2019年7月

2018年10月

2019年10月

4大SNS比較表】

Instagram月間アクティブユーザー数】

2014年6月 400万人

2015年6月 810万人

2016年3月 1,200万人

2016年12月 1,600万人

2017年10月 2,000万人

2018年11月 2,900万人

2019年10月 3,300万人

出典:https://www.uniad.co.jp/260204

(9)

Instagramを活用すべき理由

2020年1月時点

• 20代30代40代女性の幅広い層に人気

• ターゲティング精度が高く、利用者の興味

関心にぴったりなブランドの発見を促進

情報収集ツール

として

Instagramを活用

「ググる」から「タグる」時代へ

出典:INSTAGRAM DAY TOKYO 2019 (2019年10月)

(10)

Instagramの最新機能

「旬の話題」機能

2020年10月19日日本限定追加

「リール」機能

2020年8月6日追加

「まとめ」機能

2020年9月15日追加

(11)

Instagramの注目機能

ショッピング機能

Instagramを介した購買体験を「欲しい」

という軸で訴求

(12)

SNSを活用するメリット

SNSは、AISASのどの購買段階においても重要なタッチポイントとなる

Attention

(認知・注意)

Interest

(興味・関心)

Search

(検索)

Action

(行動)

Share

(共有)

・検索

・ホームページや

ECサイトへの誘導

・アカウント滞在時

間の延長

・売上の増加

・誘客

・問い合わせ

・フォロワーの獲得

・いいね&保存&コ

メントの獲得

・認知度の向上(友

人の投稿/発見

フィードなど)

・ブランドイメージ

の定着

・商品の体験談や

口コミの拡散

・ロイヤリティ醸成

・新規ユーザーへ

のリーチ

知る

面白そう

もっと調べたい

買ってみたい

行ってみたい

みんなに教えたい

(13)

「行ってみたい!」「体験してみたい!」と思わせるような、

ターゲットにとって魅力的なアカウント作りに注力!

SNSブランディングを考えよう

1. ブランドのアイデンティティを定義する

→ 大切にしていること、強み、伝えたいことなど

2. 見た人にどう認知されたいかを決める

→ かわいい、おしゃれ、カジュアル、高級など

3. ターゲットの分析を行う

→ ターゲットにとって刺さるコンテンツは何か

Webの時代だからこそ

「第ゼロ印象」

が重要

(14)

SNS運用の流れ

1. KGIとKPIを(再)設定する

KGI:認知拡大 KPI:リーチとインプレッション数を月◯獲得

2. KPI達成のための施策を考える

コンテンツ企画、運用ルール策定、キャンペーン、広告など

3. 投稿素材を準備する

4. 配信

5. 運用を通して得られた数値を分析する

下記のフローを繰り返して理想のアカウントに近づける

(15)

ニュースフィードのアルゴリズム

アルゴリズムは定期的に変化するので要注意!

×

×

Relationship

(親密度)

Interest

(関心)

Timeliness

(新しさ)

やり取りの頻度

保存・滞在時間

新着順

ユーザーが関心を持って

いる内容のコンテンツ、類

似するコンテンツに対して

過去に行った行動(保存、

滞在時間など)を優先

数週間前のコンテンツ

よりも比較的新しいコ

ンテンツを優先

共有したコンテンツを投稿した

その人(あなたのフォロワー)

とどれだけ親しいか(関係性

が高いか)

(16)

写真を撮影しよう

【ポイント】

 スクエアを意識した撮影

 タップしてピント合わせる

 画面を上にスライドし露出を上げる

 自然光を可能な限り取り込んで撮影

 縦・横・平行を意識して撮る

 背景に不必要なものは入れない

(17)

写真を撮影しよう

【インスタ映えのポイント】

 色が鮮やか

 動きのある写真

 身体の一部を入れる

 人物が風景に溶け込む

 いいねしたくなる特別感を演出

(18)

写真を加工しよう

明るさ

&彩度を上げる!統一感を大切に!

BEFORE

AFTER

Instagram内で加工を行う場合】

(19)

おすすめアプリのご紹介

【色味加工】 【文字入れ加工】 【画像作成】 【レイアウト作成】

VSCO

QRコード

QRコード

Phonto

QRコード

Canva

UNUM

QRコード

(20)

まとめ

SNSの特性を理解して、効果的な

参照

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