はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント デバイスの 急 速 な 普 及 や 配 信 メディアの 多 様 化 視 聴 パターンの 変 化 など メ ディア 環 境 の 進 化 について 様 々な 議 論 が 交 わされる 中 私 たちは 数 字 が 語 る 事

視聴行動の

変化

クロスプラットフォームレポート

2014年9月

はじめに

ドゥニア・トゥリル ニールセン・インサイト シニアバイスプレジデント

デバイスの急速な普及や配信メディアの多様化、視聴パターンの変化など、メ

ディア環境の進化について様々な議論が交わされる中、私たちは「数字が語る

事実」を軽視してしまいがちです。

メディア消費行動は今まさに重要な転換期を迎えています。従来型テレビセッ

トでの番組視聴は特に若年層において縮小していますが、メディア消費全体に

目を向けると、デジタル動画視聴の驚異的な拡がりによって増加していること

が分かります。こうしたことを念頭に、私たちは視聴者とメディアの関係を新た

な視点から検証する必要がありそうです。数字が語る事実に注目すると、あら

ゆる年代、そしてすべての民族・人種グループにおいて、人々が自らの意思で

視聴行動を変えようとしている様子が見えてきます。

このように視聴者の行動が変化し続ける状況

は良い機会と捉えるべきでしょう。

勝ち組か負け組か、という話ではありません。

この機会に、成功を収めるための方法を今一度

確認し、再定義できるかどうかが問題なのです。

初めは主に若年層が中心でしたが、今では他の年代も含めたすべての視聴者

が様々なデバイス、プラットフォームを手に取り、質の高い本格的なコンテンツ

を自宅でも外出先でも求めるようになりました。

コンテンツの配信・消費メディアは多様化が進み、プラットフォーム、ネットワー

ク、スクリーンがそれぞれ視聴者を奪い合っている状況です。しかし、かつてな

いほどにメディアの多様化が進む中でもメディア消費全体は伸び続けています。

実際に対前年で比較をすると、若年層のメディア消費は全体で

4パーセント、

アフリカ系で

_{8パーセント、アジア系で10パーセント増加しています。}

変化の主な要因となっているのが

_{PCおよびモバイル端末でのデジタルコンテ}

ンツ利用、中でもこれらの端末を利用した動画視聴の飛躍的な増加です。

18～

34歳人口においては対前年比でデジタル利用全体が16パーセント、動画視聴

に限ると

53パーセント増加しています。また、こうした傾向は若者特有のもので

はありません。デジタル視聴の躍進は

35～49歳および50～64歳の年齢層にお

いていっそう際立っています。

技術の進歩で選択の幅が広がり、消費者にとって指一本で多彩なコンテンツを

自由に操れる環境はもはや当たり前になりました。そしてその中心となるの

が、様々な形でコンテンツに接触し活用する消費者体験です。従来の放送ネッ

トワークやインターネット回線を通じて提供されるライブ番組をテレビ画面で視

聴する人がいる一方、自分の好きな時間に視聴したいと思う人もおり、さらに

は携帯端末で外出先からオンデマンドで視聴することを好む人もいるでしょう。

スマートフォン保有率は

_{7割を超え、タブレット保有者も間もなく2人に1人になろ}

うという状況の中、デジタル消費が今後も拡大していくことに疑いの余地はあり

ません。

様々な媒体を駆使してコンテンツを届けられる今日の状況は、動画製作者から

テレビネットワーク、放送局、デジタル動画専門の配信業者を含めたあらゆる

関係者にとって、またとない好機です。私たちは引き続き、各媒体から視聴者

が利用するメディアの種類や視聴時間を年齢別、民族・人種別に比較していき

ます。しかし全体の傾向として、あらゆる視聴者層において現在、そしてこれか

らも消費が拡大していくのはデジタルメディアであることは既に明らかです。

一度選択の自由を味わった米国の視聴者が、かつてのようなメディア消費に

逆戻りするとは到底考えられないでしょう。

D O U N I A

クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 3

視聴

視聴行動の

変化の実態

メディア消費はデジタル視聴の拡大によって増加

8

+60%

6

+53%

+80%

1日当たり

4

視聴時間

2

-2%

-1%

-2%

18-34 35-49 50-64

デジタル動画視聴

テレビ視聴

2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2

民族人種別の傾向：一日当たり視聴時間

全米人口

デジタル動画視聴

35分

23分

19分 2014 Q2

デジタル動画視聴

2013 Q2 26分

14分 2012 Q2 13分 18-34

35-49

テレビ視聴

4時間17分 4時間22分 4時間27分 2014 Q2

テレビ視聴

_{2013 Q2} 4時間57分 5時間1分 2012 Q2 5時間5分 デジタル動画視聴 19分 11分 9分

アフリカ系アメリカ人

デジタル動画視聴

48分

27分

23分 2014 Q2 2013 Q2

デジタル動画視聴

29分 2012 Q2 18分

19分 デジタル動画視聴 25分 20分 14分

50-64

18-34

35-49

50-64

テレビ視聴

6時間12分 6時間18分 6時間7分

テレビ視聴

6時間12分 6時間7分 6時間21分

テレビ視聴

7時間16分 7時間27分 7時間17分

テレビ視聴

9時間25分 9時間22分 9時間1分 2014 Q2 2013 Q2 2012 Q2 クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 5

民族人種別の傾向：一日当たり視聴時間

ラテン系アメリカ人

2014 Q2 2013 Q2 2012 Q2

アジア系アメリカ人

2014 Q2 2013 Q2 2012 Q2 デジタル動画視聴 35分 27分 21分 デジタル動画視聴 26分 15分 15分 デジタル動画視聴 24分 19分 14分 デジタル動画視聴 51分 38分 31分 デジタル動画視聴 31分 23分 18分 デジタル動画視聴 29分 22分 15分 18-34

35-49

50-64

18-34

35-49

50-64

テレビ視聴

3時間46分 3時間58分 4時間0分 2014 Q2

テレビ視聴

2013 Q2 4時間15分 4時間21分 2012 Q2 4時間30分

テレビ視聴

5時間13分 5時間11分 5時間39分

テレビ視聴

2時間42分 2時間40分 3時間10分 2014 Q2

テレビ視聴

_{2013 Q2} 2時間51分 2時間52分 2012 Q2 3時間1分

テレビ視聴

3時間45分 3時間48分 3時間58分

消費の拡大・

変化を

もたらす要素

進化するメディア環境（デバイス保有率）

テレビ 1台 テレビ 2台 テレビ 3台 テレビ 4台以上

テレビ

15%

27%

25%

34%

96%

HDTV DVDプレイヤー スマートフォン インターネット接続パソコン _72% 81% ８７％ 82％ 81％ ケーブルテレビ DVR ゲーム機 タブレット

49%

46%

54%

39%

衛星放送 マルチメディアデバイス スマートテレビ 電話会社

12%

11%

11%

30%

地上波のみ

10%

ブロードバンドのみ

2%

クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 デジタル動画視聴 に用いられるデバイス の保有率 テレビ視聴に用いられる デバイスの保有率

詳細データ

図

_{1：1人あたりの1日平均利用時間（18歳以上）}

0:11

2014 Q2

4:36

0:31

1:07

1:25

2:45

0:03

0:09

0:09

2013 Q2

4:48

0:27

1:01

1:04

2:48

0:09

0:09

2012 Q2

4:45

0:25

1:03

0:48

2:52

0:09

テレビライブ視聴

タイムシフト視聴

_{DVD／ブルーレイ機器利用}

ゲーム機利用

PCからのインターネット利用

スマートフォン利用

AM/FMラジオ聴取

マルチメディア・デバイス利用

表

_{1：1週間のメディア利用状況（対象：全米人口）}

1週間の利用時間（時間：分） 年齢・人種別（分）

K

T

A

A

A

A

A

P

A

アフリカ系 ラテン系

アジア系

2-11

12-17

18-24

25-34

35-49

50-64

65+

2+

18+

2+

2+

2+

従来型テレビ視聴

22:07

18:58

19:01

24:24

30:17

40:22

47:27

30:50

33:35

44:57

26:07

16:42

タイムシフト

2:18

1:50

1:43

3:11

3:45

3:55

3:14

3:04

3:20

2:49

2:08

1:56

視聴

DVD／

1:46

1:00

0:49

1:20

1:05

0:58

0:36

1:05

0:58

1:13

1:01

0:46

ブルーレイ機器

ゲーム機

2:41

3:55

3:12

2:21

0:58

0:19

0:06

1:36

1:10

1:49

1:43

0:55

利用

マルチメディア

デバイス

_0:25

_0:18

_0:29

_0:33

_0:26

_0:14

_0:12

_0:22

_0:22

_0:12

_0:14

_1:00

利用

PCからの

インターネット

_0:23

_0:43

_4:54

_6:25

_7:46

_5:37

_2:50

_4:34

_5:42

_4:52

_3:15

_4:38

視聴

インターネットで

0:20

0:26

1:58

2:02

1:49

1:06

0:21

1:11

1:25

1:32

1:02

1:27

ビデオ視聴

スマートフォンで

アプリ／

n/a

n/a

9:21

9:40

8:29

5:11

1:13

n/a

6:36

9:51

9:26

8:03

ブラウザ利用

スマートフォンで

n/a

n/a

0:26

0:17

0:12

0:05

-

n/a

0:11

0:22

0:21

0:16

ビデオ視聴

AM／FMラジオ

n/a

7:27

10:36

11:43

13:59

15:00

12:10

12:33

13:04

13:03

12:41

n/a

聴取

表

_{2：メディア別利用者数}

2歳以上の利用者数（単位：千人） - 1月あたり

全体 アフリカ系 ラテン系 アジア系 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 従来型テレビ視聴 _{284,425 282,657 37,518 36,870 48,551 47,207 15,052 15,676} タイムシフト視聴 _{175,215 167,109 22,415 20,161 24,686 22,210 8,136 8,221} DVD／ブルーレイ機器利用 140,142 141,496 16,328 16,464 23,137 22,960 6,913 7,321 ゲーム機利用 _{94,456 94,019 11,820 11,669 17,518 17,436 5,483 5,505}

マルチメディアデバイス利用 _{23,425 n/a 1,538 n/a 2,953 n/a 3,022 n/a}

PCからのインターネット利用 196,849 203,932 24,701 24,359 26,439 27,127 7,798 7,385

インターネットでビデオ視聴 _{145,469 149,813 18,436 17,805 19,061 20,052 6,247 5,903}

スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{157,092 132,235 19,824 16,994 28,772 24,491 9,221 8,027}

スマートフォンでビデオ視聴 _{114,372 96,929 15,994 14,040 23,191 20,144 6,944 6,175}

AM/FMラジオ聴取 258,980 257,787 33,058 32,757 42,535 42,007 n/a n/a

表

_{3：メディア別月間利用時間}

2歳以上人口（時間: 分）

全体 アフリカ系 ラテン系 アジア系 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 2014年Q2 2013年Q2 従来型テレビ視聴 _{142:38 146:37 206:03 206:47 117:58 121:28 83:02 86:37} タイムシフト視聴 _{14:13 12:35 12:54 9:23 9:39 8:45 9:38 9:00} DVD／ブルーレイ機器利用 5:00 5:10 5:35 6:05 4:38 4:54 3:51 4:20 ゲーム機利用 _{7:24 6:27 8:21 7:22 7:44 7:12 4:35 4:46}

マルチメディアデバイス利用 1:42 n/a 0:55 n/a 1:02 n/a 5:00 n/a

PCからのインターネット利用 30:07 27:21 33:23 28:37 26:26 22:46 43:54 35:13

インターネットでビデオ視聴 _{10:35 6:28 13:59 9:00 11:43 8:17 17:14 12:23}

スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{43:54 32:48 52:40 38:36 49:09 38:54 42:43 32:48}

スマートフォンでビデオ視聴 _{1:41 1:09 2:30 1:30 2:20 1:45 1:53 1:25}

表

_{4：メディア別月間利用時間（時間: 分）}

全体

K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 _{102:54 86:39 96:53 117:20 138:27 180:56 211:55 142:38} タイムシフト視聴 _{10:40 8:21 8:43 15:19 17:08 17:33 14:28 14:13} DVD／ブルーレイ機器利用 8:12 4:33 4:09 6:25 4:58 4:21 2:39 5:00 ゲーム機利用 _{12:31 17:52 16:17 11:17 4:24 1:27 0:28 7:24} マルチメディアデバイス利用 1:57 1:22 2:27 2:41 1:57 1:04 0:53 1:42 PCからのインターネット利用 4:49 6:47 31:43 35:36 39:21 32:53 22:26 30:07 インターネットでビデオ視聴 _{6:16 6:20 17:01 15:02 12:06 8:32 3:45 10:35} スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{n/a n/a 50:51 50:28 46:53 34:05 25:54 43:54} スマートフォンでビデオ視聴 _{n/a n/a 2:48 1:56 1:29 1:03 0:26 1:41} AM/FMラジオ聴取 n/a 34:05 46:53 12:33 34:05 69:25 61:33 59:19

表

4A：メディア別月間利用時間（時間: 分）

アフリカ系アメリカ人

K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 _{147:52 147:41 152:54 178:09 209:06 276:46 312:57 206:03} タイムシフト視聴 _{9:48 9:16 10:08 15:08 16:04 15:05 10:51 12:54} DVD／ブルーレイ機器利用 6:30 3:27 3:37 8:49 5:02 7:15 2:11 5:35 ゲーム機利用 _{11:48 17:53 14:24 12:51 4:39 1:31 0:50 8:21} マルチメディアデバイス利用 _{0:44 0:43 0:50 1:33 1:28 0:35 0:08 0:55} PCからのインターネット利用 6:24 7:06 42:48 40:06 40:12 33:55 22:05 33:23 インターネットでビデオ視聴 _{6:16 5:43 26:55 16:44 13:25 11:20 6:12 13:59} スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{n/a n/a 57:48 65:55 55:40 42:35 - 52:40} スマートフォンでビデオ視聴 _{n/a n/a 4:00 3:01 2:01 1:46 - 2:30} AM/FMラジオ聴取 n/a 39:50 50:18 55:47 66:02 76:04 69:47 61:42 クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 11

表

_{4B：メディア別月間利用時間（時間: 分）}

ラテン系アメリカ人

K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 _{106:55 79:09 87:45 106:37 119:54 153:50 217:13 117:58} タイムシフト視聴 _{9:56 6:38 6:37 10:26 10:25 11:18 11:30 9:39} DVD／ブルーレイ機器利用 7:13 4:27 3:51 4:35 4:25 3:13 2:33 4:38 ゲーム機利用 _{10:27 18:10 12:51 8:04 3:18 1:07 0:35 7:44} マルチメディアデバイス利用 1:20 1:19 1:09 1:06 1:04 0:23 0:28 1:02 PCからのインターネット利用 3:46 6:42 27:49 32:09 37:12 29:47 20:30 26:26 インターネットでビデオ視聴 _{6:44 6:10 17:19 13:45 11:55 11:54 3:39 11:43} スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{n/a n/a 49:45 56:08 50:09 10:26 31:33 49:09} スマートフォンでビデオ視聴 _{n/a n/a 3:11 2:33 1:59 0:51 - 2:20} AM/FMラジオ聴取 n/a 37:14 51:27 58:27 66:50 69:21 62:17 58:45

表

_{4C：メディア別月間利用時間（時間: 分）}

アジア系アメリカ人

K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 従来型テレビ視聴 _{57:39 55:03 47:07 76:07 74:12 104:15 157:44 83:02} タイムシフト視聴 _{7:57 8:12 5:48 11:08 11:18 9:57 9:40 9:38} DVD／ブルーレイ機器利用 7:38 2:35 1:47 3:41 3:51 3:16 2:51 3:51 ゲーム機利用 _{7:31 7:46 10:13 6:00 3:13 1:21 0:18 4:35} マルチメディアデバイス利用 _{3:21 3:13 3:22 6:52 5:09 5:13 6:28 5:00} PCからのインターネット利用 4:53 13:19 58:29 49:39 54:17 34:27 20:46 43:54 インターネットでビデオ視聴 _{4:44 13:15 24:20 24:20 14:13 13:54 5:04 17:14} スマートフォンアプリ／ブラウザ利用 _{n/a n/a 44:24 42:45 45:52 - - 42:43} スマートフォンでビデオ視聴 _{n/a n/a 2:15 1:40 2:00 - - 1:53}

表

_{5：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング動向}

全体

アフリカ系アメリカ人 ストリーミング 利用者 人数 ストリーム インターネット テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （1日の平均利用時間（分）） _{（単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分））} ストリーム第1分位 24,794 23.8 57.2 238.6 2,676 26.9 54.3 329.8 ストリーム第_{2分位 24,794 2.8 31.3 252.9 2,670 3.5 27.4 370.2} ストリーム第_{3分位 24,810 0.8 18.5 255.9 2,688 1.0 16.6 342.6} ストリーム第_{4分位 24,779 0.2 12.8 246.5 2,664 0.3 12.4 353.5} ストリーム第_{5分位 24,798 0.0 7.9 237.5 2,676 0.0 8.0 349.4} ストリーム利用なし _{120,838 0.0 1.1 231.1 13,162 0.0 0.6 315.3} 合計 _{244,813 2.8 13.5 238.9 26,537 3.3 12.4 332.5} ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 あ ストリーミング 利用者 人数 ストリーム インターネット テレビ 人数 価格帯 インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分）） （単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分））} ストリーム第_{1分位 3,174 23.1 43.6 193.3 1,444 36.5 56.1 111.9} ストリーム第_{2分位 3,185 2.8 18.3 194.5 1,440 4.6 31.1 127.9} ストリーム第3分位 3,180 0.8 10.6 195.3 1,438 1.2 19.1 110.9 ストリーム第_{4分位 3,169 0.2 8.0 202.9 1,443 0.3 14.0 147.0} ストリーム第5分位 3,181 0.0 6.1 192.7 1,439 0.0 10.6 153.0 ストリーム利用なし 19,520 0.0 0.7 195.9 8,261 0.0 0.7 148.5 合計 _{35,408 2.5 8.2 195.8 15,465 4.1 12.8 139.8} クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 13

表

_{5：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向}

全体 アフリカ系アメリカ人 インターネット 人数 ストリーム インターネット テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （1日の平均利用時間（分）） _{（単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分））} インターネット第1分位 33,970 12.8 71.0 295.4 3,525 14.6 66.5 418.6 インターネット第2分位 33,984 4.5 17.5 251.1 3,510 6.7 16.9 345.0 インターネット第_{3分位 33,977 2.1 5.9 229.8 3,517 1.9 6.1 330.3} インターネット第_{4分位 33,983 0.6 1.6 219.3 3,517 0.7 1.7 297.4} インターネット第5分位 33,966 0.2 0.2 226.5 3,525 0.2 0.3 343.9 インターネット利用なし _{74,932 0.0 0.0 225.6 8,943 0.0 0.0 302.5} 合計 _{244,813 2.8 13.5 238.9 26,537 3.3 12.4 332.5} ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 インターネット 人数 ストリーム インターネット テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分）） （単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分））} インターネット第1分位 4,410 13.9 50.6 228.1 1,990 19.2 70.7 124.9 インターネット第_{2分位 4,408 3.9 10.2 188.1 1,984 8.9 20.0 116.9} インターネット第_{3分位 4,411 1.0 3.2 173.1 1,981 1.5 5.9 159.6} インターネット第4分位 4,405 0.5 1.0 180.8 1,988 1.0 1.3 126.7 インターネット第_{5分位 4,413 0.1 0.2 194.8 1,986 0.2 0.2 158.7} インターネット利用なし _{13,360 0.0 0.0 200.4 5,536 0.2 0.0 144.5} 合計 _{35,408 2.5 8.2 195.8 15,465 4.1 12.8 139.8}

表

_{5：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向}

全体 アフリカ系アメリカ人 テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （1日の平均利用時間（分）） _{（単位：千人）} （_{1日の平均利用時間（分））} テレビ第1分位 48,332 2.7 20.5 614.2 5,266 3.1 20.1 793.3 テレビ第_{2分位 48,333 2.3 14.7 298.1 5,265 3.1 12.0 423.1} テレビ第_{3分位 48,335 2.2 11.9 177.3 5,261 3.3 12.7 259.5} テレビ第_{4分位 48,331 2.1 9.4 92.9 5,264 3.1 9.1 147.6} テレビ第_{5分位 48,337 4.3 10.8 21.6 5,262 3.5 8.3 41.9} テレビ 3,145 9.2 19.0 0.0 218 7.3 6.1 0.0 利用なし 合計 _{244,813 2.8 13.5 238.9 26,537 3.3 12.4 332.5} ラテン系アメリカ人 アジア系アメリカ人 テレビ 人数 ストリーム インターネット テレビ

人数 ストリーム インターネット テレビ 五分位 _{（単位：千人）} （1日の平均利用時間（分）） _{（単位：千人）} （1日の平均利用時間（分）） テレビ第1分位 7,011 2.7 12.0 465.8 3,012 2.7 12.7 414.0 テレビ第_{2分位 7,016 2.1 8.7 247.0 3,014 1.8 9.6 175.4} テレビ第_{3分位 6,999 1.7 7.3 157.2 3,001 3.3 13.9 87.7} テレビ第_{4分位 7,009 1.8 5.7 89.2 3,009 4.0 10.7 33.9} テレビ第5分位 7,011 3.8 7.4 25.1 3,007 7.5 14.9 5.2 テレビ 362 6.6 7.9 0.0 423 11.3 26.6 0.0 利用なし 合計 _{35,408 2.5 8.2 195.8 15,465 4.1 12.8 139.8} クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 15

表

_{6：スマートフォンからのビデオ視聴}

アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ視聴（

18歳以上）

2014年Q2 2013年Q2

スマートフォン 五分位

人数（単位：千人）

一人当たり利用時間

（時間：分：秒）

人数（単位：千人）

一人当たり利用時間

（時間：分：秒）

スマートフォン第1分位 22,858 6:42:37 19,349 4:36:03 スマートフォン第_{2分位 22,867 1:10:44 19,411 0:46:48} スマートフォン第_{3分位 22,890 0:25:15 19,388 0:17:03} スマートフォン第_{4分位 22,863 0:08:02 19,377 0:05:20} スマートフォン第5分位 22,891 0:01:09 19,404 0:00:45 合計 _{114,369 1:41:30 96,930 1:09:06}

表

_{7：テレビ放送の配信元別利用状況}

世帯数（単位：千世帯）

全体 アフリカ系 ラテン系 アジア系 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2013 Q2 地上波のみ _{12,023 10,947 1,999 1,804 2,835 2,512 663 617} ケーブルテレビ（電話会社以外） _{54,119 56,621 7,522 7,667 5,716 6,377 2,044 2,099} 電話会社 _{12,399 10,857 1,625 1,403 1,425 1,163 653 618} 衛星放送 _{34,417 35,243 3,612 3,725 5,465 5,314 752 951}

表

_{8：ケーブルテレビ／衛星放送家庭のインターネット環境}

世帯数（単位：千世帯）

全体 アフリカ系 ラテン系 アジア系 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 地上波のみ＋ 6,120 5,306 637 513 893 820 506 461 ブロードバンド 地上波のみ＋インターネット無し 6,274 5,904 1,305 1,252 1,800 1,569 135 130 もしくはナローバンド ケーブルテレビ＋ブロードバンド _{80,546 78,511 8,354 8,006 8,932 8,607 3,397 3,305}

ケーブルテレビ＋インターネット無し 20,102 21,783 4,092 4,466 3,478 3,614 215 255 もしくは ナローバンド

表

9：テレビ保有世帯の保有機器

世帯数（単位：千世帯）

全体 アフリカ系 ラテン系 アジア系 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 Q2 2014 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2013 DVD／ブルーレイプレイヤー 93,707 94,587 11,381 11,460 12,064 12,110 3,074 3,237 DVR 55,713 52,977 5,884 5,567 5,968 5,574 1,786 1,881 HDTV 100,684 93,514 12,156 11,076 13,694 12,703 3,998 3,872 テレビゲーム機 51,470 50,250 6,476 6,123 8,044 7,936 2,242 2,229 タブレット _{42,064 27,049 4,213 2,559 5,224 2,907 2,191 1,729} スマートテレビ _{11,688 6,193 1,057 530 1,728 769 914 485} クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 17

表

_{10：テレビ放送の配信元別利用状況（民族人種別）}

世帯割合

配信形式

全体

白人

アフリカ系

ラテン系

アジア系

地上波のみ

10%

9%

12%

16%

15%

ケーブルテレビ（電話会社以外）

_46%

_47%

_50%

_38%

_47%

電話会社

_11%

_11%

_12%

_10%

_16%

衛星放送

_30%

_31%

_25%

_35%

_18%

ブロードバンドのみ

2%

2%

1%

1%

5%

図

2：民族人種別モバイル端末普及率

スマートフォン 従来型携帯電話

22%

29%

32%

アフリカ系

全体

白人

71%

68%

78%

21%

18%

ラテン系

アジア系

79%

82%

出典一覧・データ収集

に関する特記事項

用語解説

テレビ保有世帯：従来型のアンテナ、ケーブルテレビのSTB、衛星放送受信機器、あるいは ブロードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを、最低でも1台保有する 家庭 従来型テレビ：生放送またはタイムシフトによりテレビセットで視聴 ケーブルテレビ：従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ 電話会社：従来の電話会社が提供する、光ファイバーで提供される有料テレビ受信契約 衛星放送：放送信号が周回軌道衛星から配信される有料テレビ受信契約。 増幅したシグナ ルは家庭へ再送信され、パラボラアンテナで受信される 。（「dish」とも呼ばれる） ブロードバンド：ケーブルプロバイダー、光ファイバーサービス、U-Verse、サテライトインター ネット、データカード（携帯電話ネットワークへ接続するもの）、または携帯電話ネットワーク に接続されたPCから、DSL、ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インター ネットアクセス ナローバンド：電話線を使ったインターネットアクセス（「ダイヤルアップ」と呼ばれることもある） 地上波のみ：テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル（有料サービ ス）を含まない。（ケーブルテレビに対して）「テレビ放送」とも呼ばれることがある。 ブロードバンドのみ：ビデオコンテンツを従来の受信方法（地上波放送、ケーブルテレビ、 電話会社、衛星放送）の代わりに、全てブロードバンドインターネット経由で受信し、テレ ビやモニターで視聴する世帯 AM／FM ラジオ：AM／FMラジオ局、あるいはインターネットラジオが提供する番組を聴取

マルチメディアデバイス：Apple TV、Boxee、Roku、Google Chromecast、その他インターネット

接続機器を使用し、テレビで番組視聴。ただし、DVD／ブルーレイ、ゲーム機、パソコンを除く

スマートテレビ：インターネットに接続可能で、現在接続状態にあるテレビを少なくとも 1台保有する世帯

テレビ視聴調査

従来型テレビは、リアルタイム試聴および計測期間中の再生視聴を含みます。録画視聴は主に DVRからの再生ですが、VOD、DVDレコーダー、サーバーベースのDVR、またStart Overのようなサ ービスも含まれます。 従来型テレビのリーチは、計測期間中に1分間でもテレビを視聴した人を含みます。これには、リア ルタイム視聴および計測期間中の再生視聴が含まれます。2014年4-6月期のデータ計測期間は

2014年3月31日から6月29日までです。2011年2月より、DVRでの再生は「Person Using Television (PUT)」統計に含まれることになりました。 DVD、ブルーレイ、テレビゲーム機の利用については、メディアコンテンツの視聴に限らず、これら の機器の利用時間が全て含まれます。例えば、「テレビゲーム機利用」にはゲームをプレイしてい た時間が含まれています。

オンライン動向調査

2011年7月に改良されたハイブリッド手法がニールセンのNetViewおよびVideoCensusに導入され ました。この手法は、全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオ ストリームを、インターネット利用者全体の視聴率や動向を推測するために組み合わせたもので す。VideoCensusにおけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており、以 前は「自宅／勤務先のPC」に割り当てられていたデータは現在、スマートフォン、外出先および会 社など、他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています。この変更は「インターネットでビ デオ視聴」、「インターネット利用」の両方に影響をもたらしました。2012年1-3月期より、クロスプラ ットフォーム指標は新しいハイブリッドパネルより生成されています。前年比のトレンドは、2012年 7-9月期より提供が開始されました。既に発表されている過去の四半期データとの比較は行われ ません。 インターネットおよびビデオ利用時間（時間:分）は、インターネットを利用した、またはオンラインビ デオを視聴した人に基づき算出されています。インターネット利用時間は四半期を通して算出され た週または月平均の数字です。すべての「PCでのインターネット利用」の指標はニールセンの NetViewより生成され、「インターネットでビデオ視聴」はニールセンのVideoCensusより生成されて います。インターネットでのビデオ視聴は、PCでのインターネット利用時間の一部として扱われてい ます。 2012年5月のChromeブラウザ v.19のリリースにより、ニールセンのNetViewのデータのうち、大量 のHTTPSが使用されているいくつかのサイトは、2012年5月および6月分に関しては、実際より少な く報告されています。2012年7月以降のデータに関してはこの問題は解決されています。。これに より、この期間中の「PCでのインターネット利用」データが影響を受けています。 YouTube Partnerレポートは2012年5月分のデータを含むニールセンのVideoCensusより提供可能と なりました。YouTube PartnerデータはニールセンのVideoCensus内で個別のチャネルとしてレポー トされています。各YouTubeパートナーのデータは、ニールセンのVideoCensusチャネルエンティティ および、より粒度の細かい、ニールセンのVideoCensusのクライアントごとのエンティティの2つのエ ンティティレベルで統合されます。これにより、当該期間の「インターネットでビデオ視聴」のデータ が影響を受けています。 データ取集エラーにより、2012年5月から2013年5月までのYouTubeブランドストリームと利用時間 の指標が異常に高くなり、「インターネットでビデオ視聴」のデータが影響を受けています。本レポ ート内に前年との比較目的で掲載されているデータは修正済みのものです。しかしながら、上記デ ータ加工作業が発生した影響により、2012年第2四半期のデータを再定義することはできず、本レ ポートでは修正前のオリジナルデータを採用しております。 2014年1月には以下の2つの理由により「インターネットでビデオ視聴」に増加が見られました。 Facebook等の通信データにおいて、ビデオコンテンツのセキュア配信（https使用）が始まりました。 また、ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが含まれるようになりました。

ラジオ動向調査

AM／FMラジオ：主要48市場の聴取データは、調査協力モニターが使用するPPMと呼ばれる携帯

端末で収集されます。PPMで番組コンテンツを利用すると、人間の耳には聞こえない音が発せら

れ、その情報から聴取中の番組が特定されます。その他の地域・市場における聴取データは、調

査協力モニターが日記形式で記録した1週間の聴取データに基づいています。

本レポート内のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから引用されています。RADAR はPPMと日記の併用で全米のラジオ聴取率を調査、報告しており、1年間の継続調査には毎年平 均40万人（12歳以上）が参加しています。 ラジオ月間推定聴取時間：ニールセンMeasurement Scienceグループでは、統計モデリング技術 を活用することで、一週間あたりのラジオ聴取者数を基に4週間の総聴取者数を算出していま す。この調査手法ではPPMパネルデータを使用し、ある一週間に一度もラジオを聴いていない人 の中で、その後4週間の間にはラジオを聴くと思われる人の割合を推計します。そうして得られた 係数をもとに、全米のラジオ聴取者数を算出します。 注釈：「ラジオ聴取者」のデータには、HDラジオ放送、インターネット経由のAM／FM放送および衛 星ラジオ放送の中で、チューニング方式が本レポートの調査対象要件を満たすものが含まれて います

モバイル動向調査

ニールセンEMM（Electronic Mobile Measurement）は、調査協力モニターのスマートフォンに搭載

したメーターでデバイスおよびアプリの利用動向を受動的に計測する、ユーザーの実行動に基づ いた調査手法です。結果はニールセン・モバイル・ネットビュー3.0上で提供されています。全米で およそ5,000人のiOS／Android搭載スマートフォンユーザーが参加するEMMでは、スマートフォン を利用したあらゆる行動を、利用者を妨げることなく計測、把握することができます。 調査結果がモバイルユーザー全体を代表するものとなるよう、収集データにはいくつかの統計処 理が施されています。性別、年齢、収入、人種、民族の5つのカテゴリーでウェイトバック集計を行 っていますが、別途、最新のモバイルユーザー属性を把握するための統計調査（母集団推定）も 継続的に実施しています。モバイル人口はモバイル利用実態調査（Mobile Insights）、およびテレ

ビ視聴率調査のスタンダードとされるNational People Meter（視聴行動測定のための装置）の設置

世帯を対象としたアンケートに基づいています。 モバイル・ネットビュー3.0のデータは、2014年第2四半期の間にiOSまたはAndroidを搭載したスマ ートフォンを米国内で利用した18歳以上のユーザーを対象としています。一例を挙げますと、「スマ ートフォンでアプリ／ブラウザ利用」にはウェブブラウザまたはアプリ経由のメディアコンテンツ利用 のみが含まれ、音声通話の発信・受信、あるいはショートメッセージやEメール送信など、それ以外 の利用については集計データから除外されています。 「スマートフォンでビデオ視聴」は「スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用」の中に含まれますが、 特にビデオコンテンツ視聴に特化したウェブサイトやアプリ利用のデータのみを集計しています。 2013年第4四半期より調査手法が従来のサーベイ分析からEMMへ変更されているため、既に発 表されている前四半期までの結果との比較は行われません。今期のレポートに掲載している対前 年比用データは新たな指標に合わせて修正されています。 クロスプラットフォームレポート | 2014年Q2 21

出典一覧

表

_{1, 2, 3, 4： 1週間の利用状況（対象：全米人口）、メディア}

別利用者数、

_{2歳以上の月間メディア別利用時間（時間:}

分）、メディア別月間利用時間（時間

_{: 分）}

出典：従来型テレビ、タイムシフト視聴、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス：2014年3月

31日-6月29日 （Nielsen NPOWER/NPM Panel）、オンライン： 2014年4月1日-6月30日 （Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus）、モバイル： 2014年4月1日-6月30日 （Nielsen Electronic Mobile Measurement）、ラジオ： 2013年3月28日-2014年3月26日 （RADAR 121）

表1はデバイス保有の有無に関わらず、全米人口を対象としています

表2-4は各メディアの利用者を対象としています

Electronic Mobile Measurement は18歳以上、ラジオのRADAR 121は12歳以上を対象として います そのため「2歳以上」との表記があっても、スマートフォンは18歳以上、ラジオは12歳 以上のデータとなります

表

_{5：クロスプラットフォーム利用状況}

家庭での動向

出典：2014年4月1日-2014年6月30日（Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+） インターネットおよびストリーミングは家庭用PCからの利用に限定

表

_{6：スマートフォンからのビデオ視聴}

出典：2014年4月1日-6月30日 （Electronic Mobile Measurement for P18+） スマートフォンから

のビデオ視聴の五分位は、ユーザー1人あたりの月間ビデオ視聴時間をもとに作成されてい ます。ここでは特にビデオコンテンツ視聴に特化したウェブサイトやアプリ利用者のみを集計 対象としています

表

_{7, 8, 9：テレビ放送の配信元別利用状況、}

ケーブルテレビ／衛星放送とインターネット環境状況、

テレビ所有家庭の保有状況

出典：毎月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM Panel）に基づくユニバースの推計

表

_{10： テレビ放送の配信元別利用状況}

-世帯割合

出典：2014年3月31日-6月29日における推定設置世帯数（Nielsen NPOWER/NPM Panel）

図

1： 1人あたりの1日平均利用時間（18歳以上）

出典：従来型テレビ、タイムシフト試聴、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス：2014年3月

31日-6月29日 （Nielsen NPOWER/NPM Panel）、オンライン：2014年4月1日-6月30日 （Nielsen Netview、Nielsen VideoCensus）、モバイル：2014年4月1日-6月30日（Electronic Mobile Measurement）、ラジオ：2013年3月28日-2014年3月26日 （RADAR 121）

図

_{2： 民族人種別}

モバイル端末普及率

出典：2014年4月1日-2014年6月30日のモバイル利用データ（Nielsen Mobile Insights） 注釈：「-」はサンプル数不足、「n/a」は該当データなしを意味します

4-7ページ

デジタル動画視聴：PCまたは携帯端末から視聴された動画コンテンツ。「インターネットでビデオ視 聴」「スマートフォンでビデオ視聴」が含まれます テレビ視聴：テレビまたはテレビに接続した機器から出力されるコンテンツをテレビ画面で視聴。メ ディアコンテンツの視聴に限らず、これらの機器の利用時間が全て含まれます。「従来型テレビ視 聴」「DVD／ブルーレイ機器利用」「ゲーム機利用」「マルチメディアデバイス利用」が含まれます 一日当たり視聴時間 -出典：従来型テレビ、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス：2014年3月31日-6月29日、2013年 4月1日-6月30日、2012年3月26日-6月24日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、オンライン： 2014年4 月1日-6月30日、2013年4月1日-6月30日、2012年4月1日-6月30日（Nielsen VideoCensus）、モバイ ル： 2014年4月1日-6月30日、2013年4月1日-6月30日、2012年4月1日-6月30日（Nielsen Electronic Mobile Measurement）

各メディアの利用者を対象としています

デバイス普及率 –

出典：スマートフォン：2014年5月時点の13歳以上人口保有率（Nielsen Mobile Insights）、スマート

テレビ・マルチメディアデバイス：2014年5月時点の世帯保有率（Nielsen Custom data）、テレビ全 体：2014年5月時点（Total and TV HHLD Universe Estimates）、その他：2014年5月時点の世帯保有 率（Nielsen NPOWER/NPM Panelの設置台数をもとに推定）

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティン グ及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショー やそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。 詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。

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