「WEAR」にみる
ファッション消費の変化
日本大学大学院 経済学研究科
井口詩織
目次
1. 研究の背景と目的：ファッション消費の動向
2. 研究方法：ファッションコーディネートアプリ「WEAR」
（SNS）におけるフォルダタイトルのテキストマイニング
3. 結果と考察
4. まとめ
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1 研究の背景と目的
1.1 従来型ファッションブランドの人気低迷
ＳＣ向けのシステム開発を手掛けるリゾーム（岡⼭市）の調査
では、１５００平⼭メートル以上などの条件を満たすＳＣに⼭居す
る総テナント数は１８年３⼭時点で１３万８５７９店。１年間で
約９２００ 店、約６％減った。
分野別ではファッション・雑貨が約４２００と半数近くを占め
る。「ＺＡＲＡ」など低価格なファストファッションが普及して
従来型のアパレルブランドの退店が増加
。ＳＣの集客⼭低下で飲⼭
店なども撤退 する負のサイクルに陥っている。
（『日本経済新聞』2018年10月5日朝刊。下線強調は筆者）
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1.2 「もうユニクロで構わない」消費者
①
• ファッション業界というものは、いつ何時も流行ものを新たに作り
出し、次々と飽きさせなければいけない。そのためにも、女性
ファッション誌は宣言・命令のようなコピーを投じ続けてきた。
女性ファッション誌のコピー例
「たった5分でここまでキレイ！」（『美的』）
「35歳—“色っぽい女”で生きていく！」（『Domani』）
「この冬はタイツがなきゃ始まらない！」（『CLASSY.』）
「男子のかわイイネ集中★ 流行服10♥こう着てモテる！！」
（『Seventeen』）
「シンプル服こそ、モテるの正解！」（『S Cawaii!』）
（武田 2015、pp.260-262。）
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1.2 「もうユニクロで構わない」消費者
②
• しかし、女性誌の世界でとりわけ成功している雑誌『VERY』は、
余裕たっぷりにユニクロを使っている。
• 消費者は、ファッション業界が投じる流行を
「もうユニクロで
構わない」とかわすことを覚え始めた。
（武田 2015、pp.264-267。下線強調は筆者）
• 「『ユニバレ』や『ユニ被り』と否定的に語られることが多
かったユニクロが、一転して、ファッション誌の特集に躍り出
る時代がやってきた」（米澤 2018、p.30。）
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1.3 ファッションのジャンル（○○系）や
ファッションモデルの影響力低下
• 2010年代のファッションは「1990年代のように、さまざまなス
トリートファッションが同時多発的に登場することはなく、
ギャル系、裏原宿系、といったようなファッションのジャンル
別けが難しくなり……際だった個性がみえにくくなった
」（渡
辺
2016、p.102。下線強調は筆者）
• 「
カリスマや特定のテイストの模倣ではなく、中心点なきフ
ラットな広がりへの変化。これは、ファッションの特質が変化
したことを象徴していると考えることができる」（渡辺
2018、
p.3。下線強調は筆者）
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1.4 ファッションコーディネートアプリ
「WEAR」（SNS）①
• 「スマートフォン向けのコーディネートアプリによるSNS機能やバー
チャル試着機能も、アパレル業界ならではのBtoC-EC対策となってお
り、消費者の消費マインドを刺激している」（経済産業省 2017、
p.41。）
ファッションコーディネートアプリ「WEAR」
• 2013年にサービス開始
• 株式会社ZOZOテクノロジーズが提供
• 日本最大級のファッションコーディネートアプリ
• 1,100万ダウンロード突破（2018年6月末時点）
• コーディネート投稿総数は800万件以上（2018年8月末時点）
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1.4 ファッションコーディネートアプリ
「WEAR」（SNS）②
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•
コーディネートの情報
公開に特化したSNS。
•
投稿者が着ている
ファッションアイテム
のブランドや価格など
も分かる。
•
アイテム情報をクリッ
クすると、ZOZOTOWN
やブランドのECサイト
につながる。
出所：ファッションコーディネートアプリ「WEAR」ウェブサイト。1.5 研究目的
• ファッション消費の変化については様々な視点から議論され
ている。
「WEAR」をテキストマイニングで分析すれば、より現代的な
ファッション消費の特徴を探ることができるのではないか？
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ファッションコーディネートアプリ「WEAR」（SNS）を分析
し、ファッション消費の傾向を実証的に明らかにする。
２研究方法
2.1「WEAR」のフォルダ
• 「WEAR」では、ユーザー（自分・他者）の投稿から気に入っ
たコーディネートやアイテムを見つけたら、お気に入りとして
保存することができる（いつでも簡単にお気に入りの投稿を見
返せるようになる）。
• お気に入りの投稿は
フォルダにまとめることができる。
• ユーザーは
フォルダにタイトルをつけなければならない。
• フォルダは公開することができ、毎月、閲覧数ランキング100
位が発表されている。
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2.2 フォルダのタイトル例
フォルダランキング（レディース）1位 年月 性別 ユーザータイプ フォルダタイトル 2018年6月 WOMEN 一般ユーザー GUが可愛いすぎる❤❤ 2018年5月 WOMEN 一般ユーザー 【 初夏デート】彼氏ウケするコーデはこれだ🙌✨ 2018年4月 MEN WEARISTA 【男目線】女子が着たら絶対可愛く見える洋服はこれ！ 2018年3月 MEN 一般ユーザー 好み【モノトーン】🔚 2018年2月 WOMEN 一般ユーザー UNIQLOのチノがかわいい！！ 2018年1月 その他 一般ユーザー ラフ可愛い(〃ω〃)カジュアルstyle♡ 2017年12月 その他 一般ユーザー 冬のカジュアル(*´Д｀*)ちょっぴり可愛め♡ 2017年11月 MEN 一般ユーザー 可愛すぎてドキッとしたコーデ！！！！惚れてしまうわ・・・。 2017年10月 MEN 一般ユーザー 秋にデートで着て欲しい！柔らかい雰囲気の優しいコーデ🍂 2017年9月 WOMEN 一般ユーザー 秋コーデ🍁UNIQLOワッフルクルーネックT2017年8月 WOMEN WEARISTA UNIQLO・GU・ZARA...プチプラの秋物🍁
2017年7月 MEN 一般ユーザー 彼女が着てたらヤバい悩殺ショット
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人気フォルダのタイトルにテキスト マイニングを行えば、WEARユーザー のファッション消費の傾向を探るこ とができるのではないか？
