グラフィックデザインの社会的次元

Japanese Society for the Science of Design

NII-Electronic Library Service Japanese _{Sooiety 　for 　the 　Soienoe}of _Design

グ

ラ

フ

ィ ッ

ク

デ

ザ

イ

ンの

社会的次

元

ASocial

　

Dimension

　of　

Graphic

　

Design

小 林 昭世

武 蔵 野 美 術 大 学

KOBAYASHI ，Akiyo

Musashino　Art　University

1 ．

グ ラフィ ッ クデ ザイン の知 覚 連 関か ら行 動 連 関へ の拡 張 　グラ フ ィックデザ インにつ い ての言説の領 界を拡張 し ようと す る とき

、

とりわけ他の領 域との境 界や接点 につ いて考 える とき

、Gorge

　Frascaraの論文 「グ ラ フィ ック デザ イン ：純 粋美術 そ れ とも社 会的 な学か ？」［iy ］ は示 唆 的です。

Frascara

は

、

グ ラフ ィ ッ ク デザ インが美 的 な領域を超えたものであると主 張 するのですが

、

そ れ は

、

た とえば社会 変革やコ ンピュ

ー

タ の衝 撃が グラ フ ィック デ ザ インにこれまで にない 技 術や方法 論

・

考 え方を余 儀な くする現実に よっ て で はあ りません。 デ ザ イン と そ れを視る者との 関係とい _う

、

デザ イン にと っ て当 然の成 立の基 盤 を直視 する ことに よっ て作 品の 社会 的 次元

、

社会的責任 を問題に します。 グ ラ フィ ッ ク デザ インが 社会に お け る視 覚 的コ ミュ ニ _ケ

ー

シ ョ ン を行 う活 動であ る な ら

、

コ ミュ ニ ケ

ー

ショ ンの効 果

、

そ れ が完成 するた めに使われる技術

、

それ が他 者に及ぼ すインパ ク トす な わ ち社会的責任と 関わりを持 ちます。

　

コ ミュ ニ _ケ

ー

_ショ ンの効 果に は

、

メッセ

ー

ジを うま く表現 するた めの_美や知覚的明瞭 性とい っ た知覚連関 だ けでは な く

、

視る者の態 度に影 響する行動 連 関が含 ま れ ます。 これには

、

た とえば

、

広告は人々 に製 品や サ

ー

ビスを買 うこ と を期待し

、

ま た 政 治 的

・

理念 的プ ロ パ ガンダ は 人々 の行 動 や 信念に影響する こと を期 待 し、 高速 道 路のサ インは交 通の流れ をつ く りだすこと を意図し

、

教育の ための _もの は教 育効 果の

．

_改善を支援 す る とい っ た他者の態度の変 化をつ くりだすことが含 ま れ ます。 彼はこ の行動連関をデザインの目標に据え る の です。

　

この観点 か らは

、

”

Of

　Two 　Squares

”

_（EI　Lissitzky_）

”

、

”

_{MERZII 誌}

の表紙 （

Kurt

　

Schwitters

_）

、

”

New 　York　Film

Festival””_{のポス タ}

ー

（

Josef

　

Albers

_）などの_作品 に対して も批 判が投 げか け られ ま す。 前の二つ は

、

こ れ らがデ ザ インである限 りにおい て、 作 者と見る者との コ

ー

_ド の_{共 有}とい _う点に

、

ま た最 後のポス タ

ー

は アルベ ル ス の作風は伝えてい る もの の

、

フィ ルムフェ スティバ ル につ いて の メッセ

ー

ジ を伝えてい ない とい う点か ら批 判され る ことになります。 も ちろん

、

美は 大 切 で す が 唯

一

絶対の尺度では ない の です

。

2 ．

グ ラ フ ィ ッ ク デ ザ イ ン の 機 能 と し て の

performance

　これまでグラ フィ ック デ ザ インで は知覚的 な面が強 調さ れ て き ま し た。 た とえば

表

現を形 成するための技 術とス タイル の発 展

、

情 報の_転移 に焦 点が当てられ て きました。 こうい う傾 向が グラ フ ィッ ク デ ザ イン を適 用する関心の縮小を導い て き ま し た

。

　

一

方で

、

Frascaraのい う、 行 動 連 関は自律した もの でな く

、

コ ミュ ニ ケ

ー

シ ョ ンシス テム に位置つ く個々 の作 品の機 能 （

_performance

）の尺度で す。 デ ザ イ ナ

ー

は視 覚的コ ミュ ニ ケ

ー

ションとク ライアン トの ニ

ー

ス の 問 題解 決 をするとい われます。 そこでは、 公共の反 応を_解釈する こと

、

機能を評 価するこ と

、

コ ミュ ニ _ケ

ー

_{シ ョン戦 略の適切な改 善に関して助 言 す ることが求} め られます

。

したがっ て

、

グ ラ フィッ ク デザ イン の 目 標 は

、

内 容 をうまく表現する ことに留まりませ ん。 　た とえば

、

安全 性の シンボル のプロ ジェ _クトで のデ ザ イン の目標は シン ボ ルをうま く作るこ とで はな く

、

事 故を予 防する （そしてあるい は効果的 なコ ミュ ニ _ケ

ー

_{ション戦 略を生み出す ）}こ とです。 安全性 や危 険 を うま く表 現 する こ とは

、

一

つ の_手段であっ て もデ ザ イ ン の最終目標で はあ りませ ん

。

　

この

_performance

は

、

た と え ば プロ ダ ク トデザインに お ける機 能に より接 近した もの にな りま す。 わ た しは グラフ ィッ ク デ ザ インに おいても機 能概念の批判が 必 要 だと思い ます。 」

82　　　SPEcIAL 　LssuE　OF　JSSD　vol

．

6　No

．

1　1998　デ ザ イン学研 究 特集 号

N工 工

一

Eleotronio _{Library 　SerUioe}

Japanese Society for the Science of Design

NII-Electronic Library Service Japanese _{Sooiety 　for 　the 　Soienoe}of _Design

3

．

表現行 為を捉え る 語 用論の 視 点 　

Frascara

は

、

さ ら に グラ フィ ック デ ザ イン の社会的 責 任啣 _{を概 観す ること を通して}

_、

_{グラ フ ィックデザ} イ ナ

ー

の教 育につ いて の提 言を行 うの ですが

、

こ こで は、 行 動連 関、 機 能といっ た 基本 概 念につ いて、 検 討 し ようと思い ます。

　

performance

とい う言 葉に よっ て

、

「あ る発話を行う こと が当の行 為を実際に行なうことにほ か な ら ない_」 とい う言 語の 「遂 行 的（performative）」 側 面を問題にし た 言語行為論 〔融 _{を想 起 するこ とがで きま す}

。

_{た とえ} ば

、

「○ ○禁止」とい

_う

発

話

は

、

○ ○ 禁 止 とい _う情報 やメッ セ

ー

ジ を陳述 す る よ

う

に表現 してい るの で は な く

、

禁止する とい _う遂 行 的 行為を発話とい う形 を とっ て行っ _てい ます。 発話の か わ りに

、

サ イン表 示

、

シ ン ボル

、

プロ パ ガンダの ポス タ

ー

の形 を とれ ば

、

そ れ ら の

_表

現 は遂行的 サ イン

、

遂 行 的シンボル

、

遂行的 ボス タ

ー

な どと呼ぶ こと も できま す。 　これ まで_{記 号論}的 視点は

、

グラフ ィ ッ クデ ザ イン自 身の 関心を 反映して

、

_情報やメ ッセ

ー

ジと それを表わ す表現 との意 味 論 的関係に 関心が 置 か れ てき ました

。

例えば

、

形

、

色

、

シン ボル に よっ て ○ ○ は ○ ○ を意味 す る関係 に あ る とい うように。 け れ ど も

、

「○ ○ 禁 止」 のためのグラフ ィックスは

、

○○禁止 を 意味する

、

あ るい は

表

現 す る ば か りで な く

、

禁 止 す るとい う行 為 を この

_表

現と ともに行っ てい ま す。 この ように （視 覚 的） 表現の形 式 で 行 わ れ る行 為 （

illocutionary

　act＞が グラ フ ィッ クデザ イン に

存

在し ます。 ま た、

「

○ ○ 禁止」 のた めの グラフ ィックス を警告

、

制止

、

助 言な どを与 えるた め にも用い るこ とがで きる ように

、

視覚 表現 に よっ て媒 介的 に行わ れ る 行為 （

perlocutionary

　act） も また グ ラフ ィッ ク デザインに存 在します。 　 グ ラフ ィ ック デ ザ イ ン の ク ラ イ アン トやデ ザ イ ナ

ー

とい っ た表現主体は

、

単にメ ッセ

ー

ジや情 報を伝 達す る の でな く

、

警告 する

、

訴 える

、

推 奨する

、

制止 する

、

禁 止す る

、

反 対する

、

賛 成す る

、

質問 を投 げかけ る

…

　 　 な どの行 為を視る人に対 し て行っ てい ます。 もちろ ん

、

こ れ らの_{行 為}を遂行 するため に は

、

表現の 送 り手と視る人とい っ た行 為者間の人間 関係

、

そし て 行 為 者の置か れ た状況の_適切性が前 提にな ります。 　こ れ らの行 為は

、

た と え ば広 告に お い て言わ れ る AIDMA のAの意味 する購入するとい っ た受け手の 行為 とは別 な

、

送 り手と受け手の 間の_相互作用

（

干 渉

）

的 な性格を持つ行 為です。

4 ．

グラフ ィ ッ クデ ザイン を開 く 　 表現行為の_{遂 行}は

、

言い_{換 え}れ ば

、

表現の_{他 者}に 対 する力で す。 グ ラ フ ィ ッ ク デ ザ イ ン の 機 能 （

_performance

）とい _う尺度に お ける_表現 行為の遂行を デザ イン の 目標とするな ら ば

、

たと え ば

、

○ ○禁 止の グ ラフ ィッ ク ス の制作で はなく

、

禁 止させ る とい _うこ とを目標とするな ら ば

、

グ ラフ ィックデザイ ナ

ー

の仕 事は表現の 生成や伝達に留 まらず

、

この 目標の た め に 別の 共働の形が問わ れ る こ と になる で しょう。 その よ うな事例は自然 環 境

、

性差

、

消費 者とい っ た問題 Cii4） の解 決場面で

、

デザ イナ

ー

の社 会 的責任や倫 理の議 論 を通して

、

既に み ることが で きます。

　

（注

1

＞

　Frascara

，

　

G ，

：「IGraphic 　

Design

：

Fine

　

Art

　or

Social

　

Science

？” Morgolin

，

V

．

_（ed

．

_）： The　Idea　of

Design（1995） 　 （注

2

） 前掲 文 献に よ れば

、

グ ラ フ イッ ク デザイン にお ける社 会 的 責任は

、

「視 覚 的コ ミュ ニ ケ

ー

ショ ン がコ ミュ ニ ティで持つ インパ クト、 そのコンテンツが 人々に影響 する仕 方

、

視覚 的環境へ _のイン パ ク ト、 コ ミュ ニ ティの安全 と関係 するコ ミュ ニ ケ

ー

シ ョン が適 切に施行されること を確 固と した もの にするニ

ー

ズ

、

と関わる ことです。」 　 （注

3

）こ の説 明は」

．

L オ

ー

ス テ ィン に した がっ てい ます。 た と え ば、 坂 本 百 大 （訳 ） ： 「言 語と行 為 」 （1978）

　

（注

4

）Whitely

，

N

．

：

’

IDesign 　

for

　

Society

「

「

（1992）を参照。 これ らの デザ インの社会的とい わ れ る問題につい ては 稿を改め たい と思い ます。

デ ザ_イン_{学 研 究 特 集 号}sPEclAL 　IssuE 　oF　JssD 　vol

、

6　No

．

1　1998　　　83