ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一主な略歴入社 ~2007 年スポーツデスクスポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征国際大会のロジオリンピック FIFA ワールドカップ競技団体世界選手権などの観戦ツアースポーツメディア事業部のスポーツイベント

(1)

ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス　羽染　功一

2016/1/28

ＪＴＢコーポレートセールス　新宿第一事業部

スポーツマーケティング＆トラベルチーム

　　　　　　羽　染　　功　一

「スポーツがもたらす効果の事例」

～スポーツイベントとツーリズムの観点から～

(2)

★主な略歴

　入社～２００７年　スポーツデスク

　・スポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征・国際大会のロジ

　・オリンピック、ＦＩＦＡワールドカップ、競技団体世界選手権などの観戦ツアー

　・スポーツメディア事業部のスポーツイベント企画運営

などの営業担当。

２００７年～２０１２年　コミュニケーション事業部

　・社の新規開発事業コミュニケーション事業部にてマーケテイング・セールスプロモーション事業

　　スポーツマーケット開発営業担当。

　・２０１０年～１１年　観光庁ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ推進基本方針策定事務局

２０１２年～２０１４年営業推進本部

　・スポーツマーケティングプロデューサー

　・日本スポーツツーリズム推進機構　事務局（企画委員・国際交流大会等誘致委員）

　スポーツマーケティングビジネス、スポーツイベントの企画・スポーツコミッションサポート

２０１４年～　現職新宿第１事業部にてスポーツマーケティング＆トラベルチーム　営業担当

(3)

スポーツで人を動かす

仕組みづくり

(4)

・交流人口拡大　

・地域スポーツ資源の活用＝スポーツを地域の観光資源に

・スポーツによる地域づくり＝スポーツによる地域活性化

・シティセールス

・スポーツ関連マーケティング活動

★日本スポーツツーリズム推進機構設立目的

■スポーツツーリズム推進の官民連携ハブ

　　⇒　交流人口拡大による地域活性化

■スポーツによる地域づくり

■スポーツ関連産業とツーリズム産業の提携促進

■会員相互及び連携組織とのネットワーク促進

■ノウハウの提供・交換、先進事例共有による

　　ビジネス提携促進

■スポーツツーリズム推進人材育成

■スポーツデスティネーションとしてのグローバル化

(5)

★

JSTA現勢

法人会員【自治体】：

₄₀

法人会員【企業】：

₃₃

※ｽﾎﾟｰﾂ用品ﾒｰｶｰ

航空会社、旅行会社

広告代理店、ｲﾍﾞﾝﾄ会社

人材派遣会社、ﾒﾃﾞｨｱ、　

シンクタンク等

　　　　　　

法人会員【公益】：

22 ※ｽﾎﾟｰﾂｺﾐｯｼｮﾝ

観光・ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝ協会　

等

　　　　　　　

ｽﾎﾟｰﾂ団体：

15 個人会員：

_{※大学教員、学生、}

93 事業主、会社員　等

会員数：

203（2015年10月01日現在）

＜連携組織＞

○観光庁○文部科学省○厚生労働省　　　　　　　　

○経済産業省○スポーツ庁○日本政府観光局　　　　　　　

○日本ｽﾎﾟｰﾂ振興ｾﾝﾀｰ○移住・交流促進機構　　

○日本ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会○日本ﾊﾟﾗﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会　　

○東京

_{2020組織委員会}

○ﾗｸﾞﾋﾞｰﾜｰﾙﾄﾞｶｯﾌﾟ

2019組織委員会　

○関西ﾜｰﾙﾄﾞﾏｽﾀｰｽﾞ

_{2021組織委員会}

○日本観光振興協会○笹川ｽﾎﾟｰﾂ財団

○日本ｽﾎﾟｰﾂﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ学会

○ｽﾎﾟｰﾂ健康産業団体連合会

○日本旅行業協会

○ＮＡＳＣ（米国）○ＣＳＴＡ（カナダ）　　等

5

(6)

ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス　羽染　功一

大型国際大会の開催を控え

、

スポーツに期待される効果は多様化

。

スポーツは注目度は高いが

対象・時間・場が限定されたコンンテンツ

元来の強いインパクトに加え

より多く

、

長く

、

広く波及し

観光資源・ビジネス機会の創出を拡大する

(7)

スポーツイベントの効果を波及させる

取組事例の紹介

(8)

大型国際大会を企業・自治体にもたらす資産に

～英国大使館のグローバルスポーツイベント

(9)

ラグビーワールドカップ2015　ビジネス視察ツアー

【概要】

開催期間： 2015年10月2日（金）～10月8日（木）5泊7日

協力：英国大使館対英投資部、英国政府観光局

企画協力：株式会社Ｇeorge．Ｐ．Jhonson

旅行企画・実施：JTBコーポレートセールス

※英国大使館対英投資部のグローバルスポーツイベントにか

かわるビジネス交流推進の取組の一環として日本からの企

業・自治体・メディア関係企業として

　ロンドンオリンピック・ラグビーワールドカップを経験したイギリ

ス企業とのビジネス交流会を実施。

　

(10)

■【英国政府によるグローバルスポーツビジネス交流開催概要】

2014年4月

英国政府元文化メディアスポーツ省事務次官の講演会

同6月

元オリンピック大臣来日

UK-Japan Olympic Cooperation Week （London 2012における大会運営、施設、インフラ、セキュリティ、コミュニケーション、カル

チュラル・オリンピアード、観光振興などさまざまな分野での取り組みについて、発表と意見交換）

同10月

セキュリティーセミナー(英国政府内務省、元オリンピックセキュリティコーディネーター、ほか英国のセキュリティ企業などによるロンドン

２０１２および国際的なスポーツ大会での経験のプレゼンテーション)

同11月

グローバルスポーツ訪日トレードミッションセミナー（英国より

17 社が参加）

2015年2月

Lord Paul Deightonロンドン２０１２組織委員会CEOの来日

同3月

Security &Policing(リスクマネージメントおよび治安に関するロンドンでの展示会)に日本の関係者を招待

同4月

ロンドン２０１２組織委員会人事担当ダイレクターの講演会

同7月

グローバルスポーツ訪日トレードミッションセミナー(英国より8社が参加)

同8月

ラグビーワールドカップ２０１５イングランド大会ガラレセプション

同10月

テロ対策特殊装備展への英国パビリオン出展

ロンドンにおける英国企業との個別商談会

　　

ロンドンにおけるラグビーワールドカップ２０１９組織委員会向けセミナー

(11)

NFLファンミーティング・テールゲーティング

ＮＦＬジャパンリエゾンオフィスとの取り組み

(12)

≪NFL FAN SB50 MEMORIAL PARTY≫

【開催ポイント】

・ターゲットの拡大ー録画放映

コアファンは毎年仕事休み月曜早朝のライブを観戦。

コアファン以外にも年中行事であるスーパーボウルを楽しんで

もらう場をつくる。

・競技の臨場感を感じる場づくり

　大画面・360°映像観戦、8K体験

・スタジアムのファンイベントの再現体験

　チアりーでぃんぐ（2015年は現役NFLチア来場・出演）・

　・アメリカンフード販売・オフィシャルグッズ販売

・観戦から波及するフックで“祭り”ムードを造成

　抽選会の実施、コスプレ割引、飲み放題、ゲストトークショー

　

■NFL ファンメモリアルパーティー

【概要】2016年2月8日19:00～

　主催：NFLジャパンリエゾンオフィス

　　　　恵比寿アクトスクエア

　企画運営：JTBコーポレートセールス

【2015年実績】参加者289名

　

2015年イベントの様子

(13)

各ステークホルダーと連携し

スポーツ観戦をきっかけとして、幅広く楽しむ

“祭”としての観戦スタイルを発信し、スポーツの

観光・レジャー・集客資源としての価値を

創出・向上していく。　　

■NFL テールゲートバーベキューの開催

5千万人がテールゲートパーティーに参加

消費額

_{120億ドル/年}

一人平均

_{500ドル　6－7回/年}

３５％がスタジアムに入らず

、

事前イベントのみに参加している

３９％が

_{5時間以上前に来場}

５１％が３－４時間前に来場

【テールゲートパーティー】

テールゲートパーティはＮＦＬのもうひとつのの祭。フット

ボールのゲームが行われるスタジアムの駐車場で行われる

パーティー

ＮＦＬやカレッジボウルなどの週末型のスポーツイベントで

行われる

“文化”　キックオフの３～８時間前に来場し、バーベ

キューや音楽を楽しむ　“祭”。

　

(14)

スポーツひのまるキッズ

子ども・親子（家族）・地域へスポーツの力を展開

(15)

≪スポーツひのまるキッズ≫

■スポーツひのまるキッズ

【主催】㈱ジャパンスポーツコミッション　各地市町村

【概要】・全国各地で毎年実施されている親子の絆をテーマとする

　　　　“親子での参加が必須”の小学生のスポーツイベント

。

　　　　　現在は柔道大会を全国8か所・合宿を1か所で行っている

。

【特色】・競技順位だけでなく

、

“マナー賞”表彰など

　　　　　スポーツによる子どもの育成に力を入れている

。

　　　　・親子での参加が必須

。

（選手宣誓・試合時・表彰）

　　　　・試合

、

競技イベント

、

地域企業によるブースの3層の展開

【参加人数】約3500組の親子

【スポンサー企業数】地元企業を中心に３４０社　

【2015年開催地】青森市・横浜市・名古屋市・大阪市・射水市・周南市・松山市・宮崎市

2016/1/28

ＪＴＢコーポレートセールス 新宿第一事業部

スポーツマーケティング＆トラベルチーム

羽 染 功 一

「スポーツがもたらす効果の事例」

～スポーツイベントとツーリズムの観点から～

★主な略歴

入社～２００７年 スポーツデスク

・スポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征・国際大会のロジ

・オリンピック、ＦＩＦＡワールドカップ、競技団体世界選手権などの観戦ツアー

・スポーツメディア事業部のスポーツイベント企画運営

などの営業担当。

２００７年～２０１２年 コミュニケーション事業部

・社の新規開発事業コミュニケーション事業部にてマーケテイング・セールスプロモーション事業

スポーツマーケット開発営業担当。

・２０１０年～１１年 観光庁ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ推進基本方針策定事務局

２０１２年～２０１４年営業推進本部

・スポーツマーケティングプロデューサー

・日本スポーツツーリズム推進機構 事務局（企画委員・国際交流大会等誘致委員）

スポーツマーケティングビジネス、スポーツイベントの企画・スポーツコミッションサポート

２０１４年～ 現職新宿第１事業部にてスポーツマーケティング＆トラベルチーム 営業担当

スポーツで人を動かす

仕組みづくり

・交流人口拡大

・地域スポーツ資源の活用＝スポーツを地域の観光資源に

・スポーツによる地域づくり＝スポーツによる地域活性化

・シティセールス

・スポーツ関連マーケティング活動

★日本スポーツツーリズム推進機構設立目的

■スポーツツーリズム推進の官民連携ハブ

⇒ 交流人口拡大による地域活性化

■スポーツによる地域づくり

■スポーツ関連産業とツーリズム産業の提携促進

■会員相互及び連携組織とのネットワーク促進

■ノウハウの提供・交換、先進事例共有による

ビジネス提携促進

■スポーツツーリズム推進人材育成

■スポーツデスティネーションとしてのグローバル化

★

JSTA現勢

法人会員【自治体】：

40

法人会員【企業】：

33

※ｽﾎﾟｰﾂ用品ﾒｰｶｰ

航空会社、旅行会社

広告代理店、ｲﾍﾞﾝﾄ会社

人材派遣会社、ﾒﾃﾞｨｱ、

シンクタンク等

法人会員【公益】：

22

※ｽﾎﾟｰﾂｺﾐｯｼｮﾝ

観光・ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝ協会

等

ｽﾎﾟｰﾂ団体：

15

個人会員：

※大学教員、学生、

93

事業主、会社員 等

会員数：

203（2015年10月01日現在）

＜連携組織＞

○観光庁○文部科学省○厚生労働省

○経済産業省○スポーツ庁○日本政府観光局

○日本ｽﾎﾟｰﾂ振興ｾﾝﾀｰ○移住・交流促進機構

○日本ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会○日本ﾊﾟﾗﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会

○東京

2020組織委員会

○ﾗｸﾞﾋﾞｰﾜｰﾙﾄﾞｶｯﾌﾟ

2019組織委員会

○関西ﾜｰﾙﾄﾞﾏｽﾀｰｽﾞ

2021組織委員会

○日本観光振興協会○笹川ｽﾎﾟｰﾂ財団

○日本ｽﾎﾟｰﾂﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ学会

○ｽﾎﾟｰﾂ健康産業団体連合会

○日本旅行業協会

○ＮＡＳＣ（米国）○ＣＳＴＡ（カナダ） 等

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大型国際大会の開催を控え

ＪＴＢコーポレートセールス　新宿第一事業部

　　　　　　羽　染　　功　一

　入社～２００７年　スポーツデスク

　・スポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征・国際大会のロジ

　・オリンピック、ＦＩＦＡワールドカップ、競技団体世界選手権などの観戦ツアー

　・スポーツメディア事業部のスポーツイベント企画運営

２００７年～２０１２年　コミュニケーション事業部

　・社の新規開発事業コミュニケーション事業部にてマーケテイング・セールスプロモーション事業

　　スポーツマーケット開発営業担当。

　・２０１０年～１１年　観光庁ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ推進基本方針策定事務局

　・スポーツマーケティングプロデューサー

　・日本スポーツツーリズム推進機構　事務局（企画委員・国際交流大会等誘致委員）

　スポーツマーケティングビジネス、スポーツイベントの企画・スポーツコミッションサポート

２０１４年～　現職新宿第１事業部にてスポーツマーケティング＆トラベルチーム　営業担当

・交流人口拡大　

　　⇒　交流人口拡大による地域活性化

　　ビジネス提携促進

₄₀

₃₃

人材派遣会社、ﾒﾃﾞｨｱ、　

観光・ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝ協会　

_{※大学教員、学生、}

事業主、会社員　等

○観光庁○文部科学省○厚生労働省　　　　　　　　

○経済産業省○スポーツ庁○日本政府観光局　　　　　　　

○日本ｽﾎﾟｰﾂ振興ｾﾝﾀｰ○移住・交流促進機構　　

○日本ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会○日本ﾊﾟﾗﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会　　

_{2020組織委員会}

2019組織委員会　

_{2021組織委員会}

○ＮＡＳＣ（米国）○ＣＳＴＡ（カナダ）　　等

ラグビーワールドカップ2015　ビジネス視察ツアー

　ロンドンオリンピック・ラグビーワールドカップを経験したイギリ