目 次
【連載】商店会ちょこっと散歩 第8回西新宿みのり商店会
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【特集】大学との連携による商店街支援事業
CYBER十二社事業
工学院大学 &
十二社商店親睦会
4
【連載】話題のイベントをチェック！ 第8回杉大門通り商店街人気会・荒木町商店会
ブラリズム
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おかげさまで10周年。新宿応援セール区内全域の商店街で一斉に実施！
8
【連載】「つなぐ」 対談：私たちはこうして店舗を引き継ぎました 第8回「青柳」
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【連載】こだわりの逸品 第8回cafe GOTOの「チーズケーキ」
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【連載】売上アップ講座もっと売れる店になる！手書きPOP講座
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第8回 「人気商品をさらに売り込む POP」新宿区商店会イベントカレンダー／
区からのお知らせ
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K 新宿区高田馬場3-3-22 kJR 山手線・ 西武新宿線・東京メトロ東西線高田馬場駅早稲田口から徒歩3分 J10時∼22時 i 月曜（祝日の場合は営業） 昭和34年（1959）開業以来、地元に愛 される卓球場。最近は卓球ブームと あって老若男女幅広い客が訪れる。1 人1時間500円。 〈表紙の店〉山手卓球場 t03-3368-6307
ご当地ソングで商店街の活性化を応援！
新宿区商店会情報誌 新宿商人 第8号 2018年9月号（季刊） 発行／新宿区文化観光産業部産業振興課 〒160-0023 新宿区西新宿6-8-2 BIZ 新宿 t03-3344-0701 制作／株式会社 JTB パブリッシング © 新宿区文化観光産業部産業振興課 ※本誌のデータは平成30年8月現在のものです。発行後に料金、営業時間、定休日、 メニューなどの営業内容が変更になることや、臨時休業等で利用できない場合 があります。 高田馬場 カミサカエリア 公式テーマソング「はじま りは二等辺三角形」のＣＤ は、ライブ会場などで販売 式 紗彩（しき さあや） 東 京 都 出 身。 数 学 科 卒業のリケジョ・シン ガーソングライター 曲名にもなったさかえ通り 商店街入り口のアーチ新宿区商店会情報誌
A B C D 0 0 100m100m 青木精肉店 ハラダ薬局 西新宿店 山珍居 富城屋 十 二 社通 り 庚申塚 柳橋跡 武居商店 西 五 駅 五 都営地下鉄大江戸線 久遠寺 東急ステイ 西新宿 熊野神社前 中野坂上へ 新宿 へ 方南通 り 新宿区 渋谷区 A1 A2
商
ちょこっと
【連載】第8回 西新宿みのり商店会
回 西新宿みのり
西新宿の変遷を見つめてきた 庚申塚。「ヨドバシカメラ」発祥 の地の近くに立つ 胡 麻 野菜 ら ー め ん 8 5 0 円 昭和38年（1963）に暗渠化され た柳橋跡は、映画のロケ地にも なった t03-3374-1531昭和23年から続く
地域の かかりつけ薬局
店内には、約1万品目以上もの 商品が所狭しと並べられる。豊 富な品ぞろえが自慢の薬局で、 処方箋も取り扱っている。地域 に密着したコミュニケーション を行い、相談もしやすく、適切 なアドバイスをしてくれると あって、地域住民の評判も高い。B
青木精肉店
あおきせいにくてん t03-3372-1847品質の良さは折り紙付き
できたて揚げ物も人気
銘柄豚をはじめ、鮮度抜群の牛・鶏肉の各種部位を手 頃な価格で取りそろえる。自家製コロッケやメンチカ ツなどの揚げ物も評判で、事前に電話で注文をする ことも可能。いつでもアツアツの揚げた てを味わうことができる。 K 新宿区西新宿5-9-17 k 都営地下鉄大江戸 線西新宿五丁目駅 A1出口から徒歩4分 J10時∼19時 i日曜A
富城屋
ふきや t03-3376-7011親子3代にわたり続く老舗
自家製にこだわる料理が絶品
近隣の会社員に評判の中華料理店。 ランチは、おかずとのセットメニュー をはじめ、自家製ラー油を使ったコ クのあるスープがおいしい胡麻野 菜らーめんや麻婆豆腐らーめんな どが人気。夜は貸切予約で埋まるこ とも多いので、事前に確認を。 K 新宿区西新宿4-4-15 k 都営地下鉄大江 戸線西新宿五丁目駅 A2出口から徒歩1分 J11時30分∼15時、17時40分∼21時 i 日曜、祝日（ほか臨時休業あり）D
山珍居
さんちんきょ t03-3376-0541元祖・台湾料理店で味わう
著名人も愛した本場の味
昭和22年（1947）創業で、台湾料 理専門店の先駆け。おすすめは、 台湾式そぼろ煮込み丼「魯肉飯」 （るーろーはん）や、台湾でとれ るマコモタケを使った「マコモと エビの炒め」、老肉（らおーば）と いう台湾版豚の角煮。料理人の 技が光る逸品が食べられる。 K 新宿区西新宿4-4-16 k 都営地下鉄大江戸線 西新宿五丁目駅 A2出口から徒歩1分 J12時∼ 14時 LO、17時∼21時30分 LO（日曜は17時∼21 時30分 LO） i 月曜C
いつもは通り過ぎる商店街も、ちょこっと散歩で新たな発見。
都心のビル街に囲まれ、昭和風情も色濃く残る。
著名人も通った名店もあり、足を運んでみたい。
メ ン チ カ ツ1個 100円、コ ロ ッ ケ1個80円 季節商品から新商品まで、 種類も豊富 店 主の 原田 成一 さ んご 家族 で営 ん で お り、地 域 住 民の 健康 をサ ポートする 「夜は一品料理も 増え、飲み物も多 く えています」 と、店主の木島侑 宏さん K 新宿区西新宿5-10-8 k 都営地下 鉄大江戸線西新宿五丁目駅 A1出口 から徒歩1分 J9時∼21時 i 日曜ハラダ薬局西新宿店
はらだやっきょくにししんじゅくてん 都営大江戸線開通 に伴い、「西新宿五 丁目」の町並みは 大きく変わった 昭和8年（1933）創 業のお茶・海苔の 専門店「武居商店」 2代目となる黄善徹 さ ん が 引 き 継 ぐ 店 は、赤塚不二夫さん をはじめ、多くの著 名人が通った 少し甘さのある魯肉 飯 700円 ︵ランチ︶ 、 マコモとエビの炒 め 1670円、 老 肉定食1500円 「芝浦市場から仕入 れる肉は、品質はも ちろん、味もおいし い で す 」と2代 目 店 主・青木富士夫さん4
て い ま す。 そ れ な ら ば、 商 店 街 や 町 の 情 報 を ネ ッ ト に 上 げ れ ば、 そ れ を 見 た 人 は、 そ こ に「 何 か あ る ぞ！」 と 思 い、 多 く の 人 が 訪 れ る の で は な い か と 考 え た の が「CYBER 十 二 社 事業」 です。 昨 年 度 は、 グ ー グ ル マ ッ プ を 活 ま す。 そ の 延 長 線 上 に 商 店 街 の 活 性 化がありました。 その中で、 外国人観光客を、 区内で も歴史のある十二社に誘導できない か と い う こ と に 着 目 し て 事 業 を 企 画 し ま し た。 外 国 人 観 光 客 の 大 半 が ネットの情報を頼りに観光地を探し 事業 の 目的 と 概要 を 教 え て く だ さ い 。 三 木 新 宿 の 大 学 と し て、 地 元 の 商 店街の活性化に何かお役に立てない か と い う の が 根 底 に あ り ま す。 本 学 に は、 情 報 処 理 関 係 を 行 う 情 報 学 部 が あ り、 地 域 の 防 災 な ど を キ ー ワ ー ドにした技術開発の研究を進めてい 用 し た 情 報 発 信 に 取 り 組 み ま し た。 グーグルマップには無料で情報を追 加 で き る 機 能 が あ り ま す。 こ の 機 能 を 使 っ て、 飲 食 店 を 写 真 付 き で 紹 介 す る だ け で な く 、十二社 の 坂道 を ピ ッ ク ア ッ プ し て、 写 真 付 き で 場 所 を 示 せ ば、 こ れ を 見 た 人 が 坂 を 順 番 に 巡 る仕掛けができるのではないかと考 えました。 もうひとつがＡＲ （拡張現実） アプ リ の 試 作 で す。 こ の 商 店 街 に は「 品 川 亭 」と い う 昭 和 の 雰 囲 気 を 残 し た 居 酒 屋 が あ り ま す。 外 国 人 観 光 客 に と っ て は 非 常 に 興 味 深 い 店 で す が、 ここに英語メニューを並べるのは無 粋 な こ と で す。 と は い え、 食 べ 物 は 宗教上やアレルギーの問題などがあ る の で、 材 料 の 説 明 が 付 い た 拡 張 メ ニューを見られるようなアプリを開 発しました。 事 業 の 提 案 を 受 け、 商 店 会 は ど の よ うに感じられましたか。 風 間 大 学 と 一 緒 に 何 か を や る と 聞 街区内には昨年新調した商店 街フラッグが掲げられている 「十二社の新しい魅力を 発信していくことが重要」 と語る三木教授C
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〈特集〉
大学との連携による商店街支援事業
工学院大学&十二社商店親睦会
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た
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工学院大学
教
授・三木
良雄さん
十二社商店親睦会
会
長・風間
守
さん
副会長・品川
尚之さん
外国人観光客を商店街へ誘導できないか？
グーグルマップやARアプリを活用
【効果】
①昭和の風情残る、十二社の魅力を発信
②大学と地域の結びつきが強くなった
③学生との関わりをきっかけに商店会組織の
意識改革や活性化に繋がった
か っ た も の も 、 こ れ は 変 えら れ るん じ ゃ ないかと思 え る ように な りま し た。 こ の プ ロジェ ク トが始まって 一 番 変わったのは 私 たちの 意 識 ですね 。 事 業を実 施する中で 、 見えてきた課 題はありますか。 三木 や り始めて当 初の目 論 見と 違 う なと感じたのは 、 十 二 社 にはすで に多く の外 国 人 観 光 客 が 訪 れており 、 ありきたりの所は飽きているのか 、 ディープな日本の 観 光地を求めて来 ています 。 外 国 人から見ると十 二 社 は 、 作 られたものではない自 然の 日 本 の良さが味わえる場 所 と映るよ う で す 。 次 の一 手 として歴史のある十二 社 というだけでなく 、 今 の 十二社 を ど のようにアピールするかが 、 今 後の 課題 だと思います 。 品川 商 店会 の メ ンバーは高齢の 方 が 多 いので 、 Ｉ Ｔ に苦手意 識 を 持 っ ている方も多くい ます 。 私 も苦 手 で す が、 こ の 事 業を 通 じていろいろな ことを学びまし た し 、 刺 激 も 受 けました 。 １ 回 使 っ て みたら 便 利さに気づくということも あると 思 います 。 スマートフォンや 、 パ ソコンがないというのであれば 、 商 店 会 でタ ブ レットを １ 台 買って 、 体験 していただくというのも一案 か と 思 います 。 風間 昨 年 、 学 生さんたちに熊 野 神 社 のお祭りに参 加していただき 、 非 い たとき 、 正 直いって不 安もありま し た 。 しかし 、 担 当の三 木 先 生が非 常 にフレンドリーでしたので 安心 し まし た。 グ ーグ ル マップに関しては 、 う ち もやりたいという 店 が 出 てきました 。 そういう 広 がりが出てきたのはいい こ とだと 思 います 。 品川 商 店会 っ て 予 算が少ないんで す 。 だからまず 、 お 金 がかからな い と いう 点 がありがたかった 。 そして、 学生さんとコミュニケーションが 取 れるというのは 、 いろいろな意 味で チャンスが広がると 考 えました 。 坂 道から見 上 げ るとその先に 都 庁が見えて 、 夜 はそこに月が見える 。 鏡面仕上 げ になっている高 層 のマン ションやオフィスビルの 壁 に 都 庁 が 映 っている 。 そういうのは今まで は 普 通 だったけれど 、 学 生さんから イ ンスタ 映 えという言葉を聞いてから 風 景を見る目が変わりました 。 見 方 を 変えると 、 新しい気づきがありま す 。 そうすると 、 今 まで何も考え な 常 に喜んでもらいました 。 商 店 会は 高 齢 化が進んでいるので 、 若 い力 が 入るのは 、 商 店 街が盛り上がり 大変 ありがたいです 。 大 学 と 商店街 が 、 さまざまな形で連 携 できるといい で す ね 。 三木 学生 た ち は 、 地 域のイベント に参 加して 、 自 分たちも役に立つ と いうことがわかったのでとても喜 ん で います 。 Ｉ Ｔ で問 題 解 決といって も 、 最 初は人と人のアナロ グ の世 界 か ら始まります 。 机 上で 論じ るだけでなく 、 現場 を見て 、 人 と 話すということが大 事 だと 思 います。 グ ーグルマップに 掲 載する た めに、 学生が各商店まで出向 いて撮影していますが、 そこで 店 主の方と 会 話をすることが 何よりも重 要です 。 この 事 業にど の ような期 待 を抱いているのか 。 店 主 の思 いなどを聞くことができたら 学 生 にとって 何 よりの 勉 強 になります 。 最終 的 には、 こうした 活 動を通じ て 、 大学と地域が継続的に結び付くよ う になればいいと考えます 。 その意 味 で、 今 回の取り 組 みは商 店 街を盛り 上 げ るというだけでなく 、 地 域 連 携 の最初のきっかけとして大きな意 味 合 いがあると思います。 グーグルマップには十二社商店親睦会の 商店の情報や写真などが掲載されている AR アプリを使う と 食 材の説明を拡張した メニューが 表示 される ﹁品川亭﹂ 学 生たちにとっても 、 商店 街との関わりは 新 鮮であったよう だ 「学生さんたちと一緒に活動すること で、街を見る目が変わった」と話す品 川副会長 「この事業をきっかけに、商店会活動 に興味を持ってもらえればいい」と話 す風間会長 （1）Tsukune:Chicken meatballs （2）Kakuni:Boiled pork with seasoning （3）Nimono:Stewed dishes （4）Shioyaki:Grilled chicken tripe （5）Kushiage:Fried skewered meat & veg. （6）Piri-Kyu:Marinated carrot and cucumber （7）Gohan:Boiled rice
6
阿波踊りや和太鼓で
例大祭がさらに盛り上がる
２ ０１ ８ 年 ６月 ２ 日 ・ 3日に ﹁ ブ ラ リズム﹂ が開催された 。 同日には 、 須 賀神社例大祭が行われ 、 会場と な る 車力門 通 りと 杉 大門 通 りには 舟町 と 荒 木 町の ２ つの御神 輿 が練り歩き 、 活 気に満ちていた。 ６ 月 ２日 は 19時か ら ス タ ー ト 。 新 宿 通り の 車 力 門 通り入 口 か ら 、 新 宿 区 にゆ か り の あ る﹁ 朱 雀 連 ﹂ と﹁ つつ じ 連 ﹂ による 阿 波 踊 り ︵ 流 し 踊 り︶ が 始 まった 。 車 力 門 通 り を 外 苑 東 通り ま で 踊り 流 し た 後 、 会 場 は 隣 り の 杉大 門通 り に 。 和 太 鼓 チー ム﹁ 荒 魂 ﹂ の 演 奏 と 、２ つ の 連 による 阿 波 踊 り が 始 ま っ た。 通 り を 埋 め 尽 くし た 見 物 人は 迫 力 ある 和 太 鼓 と阿 波 踊 りに ヒ ー ト ア ッ プ 。 終 盤 に は 、﹁荒魂 ﹂ の 太鼓 の 音 が 響 く 中、 見 物 人は 連 の 人 た ち と と も に インタビュー松川英夫
さん
（杉大門通り商店街人気会会長） ブ ラリズムは２つの商店会の共 催 で ２ ０ １ ４ 年から始めて 、 今年で 5 回 目になります 。 須賀神社 例 大祭 に 花 を添えるというイベントという 意 味 合いも含めて始めました 。 当初は 会 員による出 店 なども行っていまし たが 、 ここ数年においては別のイ ベ ン トとして 、 杉 大 門 ・ 荒 木 町 で 開 催 す る ﹁ミシラン﹂ のほか 、 両商店会合 同 で いくつかのイベントを 行 ってい ま す。 ブ ラリズムでは 、 和太鼓の演奏 と 阿波踊りを行っています 。 和太 鼓 の 演 奏をする ﹁荒魂﹂ は 、 荒木町で結 成 し 、 当 商 店 会 の 会 員も一緒になっ て 活 動しています 。 阿 波 踊りは ﹁ 朱 雀連 ﹂ の ほ か、 新 宿 区 職 員も参加してい る ﹁つつじ 連 ﹂ に踊っていただいて い ます 。 また 、 以前は手 伝 いに来て く れ ている御神輿の担 ぎ 手に料理や 飲 み物を 振 る舞うだけでしたが 、 ブラ リ ズムが始まってからは 、 日頃商 店 街を利用してく だ さる方々 、 さらに は 外国の方たちにもご 接 待をして い ま す。 当商店会には舟町町会 、 荒木町商 店 会には荒 木 町町会があり 、 ４ つ の 団体が連携して ブ ラリズムを行って います 。 商店 会 によっては 、 町 会 と の連 携がなかなか難しいところもあ るよう で すが 、 ここ で は 私 が町会 長 も 兼務しているので 、 地 域 の 人 たち と 仲 良く一つになって行うことが で き 、 ブ ラリズムをはじめ 、 ほ か の イ ベントもうまくいっています 。 荒木町商店会の 役 員は 、 30∼ 40代 の 方が多いの で すが 、 杉 大門 通 り商 店 街 人 気会は私も含め て 60代 以 上が 大半 で す。 普 通で すと 、 世代が違う の で 、 なかなか意見が 合 わないです が 、 私自身 、 若い人たちと共鳴する ところがありスムー ズ に進 行 して い ま す。 今 後 は 、 杉大門通り商店街 人 気 会 で も 若 い役員を入れて行きた い と考えています 。 イベントを行うには 、 エネルギ ー を 使 います 。 ただ私も経 験 をして い るのですが 、 立ち上げ以上に継続す ることが大 変で す 。 良いところよ り も悪いところが目に 付 いてしまい ま す 。 それを一つひとつ修正してい く 大変さがあるからです 。 私たちとし てはこれからも役員一丸となって 、 10年、 20年 ひ いては 50年と 長 く続く よ うなイ ベ ントにしていきたい で す。商店会と町会が一緒に
町を活気づけるイベント
キーパーソン に聞く話題のイベントを
チェック！
ブ
ラ
リ
ズ
ム
第8
回【連載】
杉大
門
通
り
商
店
街
人
気
会
荒木
町商
店会
須 賀神社の例大祭と同日に 車力門通りと杉大門通り で 行われるイベント 。 阿波踊りや和太鼓を披露し、 見物 人 にも料理が振る舞われる。 1阿 波 踊 り を 楽 し ん で い た 。 翌６月３日 18時から神輿の巡行が 始 ま っ た。 外 苑 東 通 り の 杉 大 門 通 り 入口から車力門通りの荒木公園まで 練 り 歩 く。 途 中 で は 唐 揚 げ や 寿 司、 フ ル ー ツ、 お 茶 や ビ ー ル な ど が、 担 ぎ 手 だ け で な く、 見 物 人 に ま で 振 る 舞 わ れ た。 荒 木 公 園 で は「 荒 魂 」に よ る和太鼓演奏で締めくくった。 3担 ぎ 手 や 見 物 人 に 料 理 や 飲 み 物 が 振 る 舞 わ れ た インタビュー
那須正樹
さん
（荒木町商店会会長） １回目のブラリズムを開催する前 は、 特 に 荒 木 町 で は イ ベ ン ト は や っ て い ま せ ん で し た。 今 で こ そ 会 員 が 約 １ ４ ０ 軒 あ る の で す が、 14年 ほ ど 前は会員が 80軒ほどしかなかったの で す。 ギ リ ギ リ の 運 営 だ っ た の で、 や り た く て も で き な か っ た ん で す。 ようやく当商店会の財政面が健全化 した頃に杉大門通り商店街人気会と 一 緒 に イ ベ ン ト を 行 う こ と と な り、 商店街が盛り上がる良いきっかけに なりました。 ブ ラ リ ズ ム に は 多 く の 方 に 来 て い た だ い て い ま す 。「 荒 魂 」 も 見 物 人 た ち に 楽 し ん で いた だ き ま し た 。「 荒 魂 」 の 立 ち 上 げ の き っ か け は 、 神 楽 坂 の 祭 り の た め に「 つ つ じ 連 」 が で き て 神 楽 坂 が 盛 り 上 が っ た と い う の が あ り ま し た 。 当 商 店 会 の 役 員 に 芸 事 に 長 け て 、 和 太 鼓 の プ ロ と し て も 活 動 し て い た 人 が い た の で 、 街 お こ し の た め に ２ ０ １ ４ 年 に 和 太 鼓 チ ー ム を 結 成 し た の が 始 ま り で す 。 ほ か の 町 会 の 人 も 参 加 し て い る の で 、 四 谷 全 体 の 街 お こ し 太 鼓 チー ム とし て 活 動 し て い ま す 。 阿 波 踊 り も 好 評 で し た。 特 に 演 舞 が 終 わ っ た 連 の 方 た ち の 指 導 で、 見 物人たちと一緒に踊れるのは外国の 方 に も 良 か っ た よ う で す。 今 後 は 「つ つ じ 連 」 と 「 朱 雀 連 」 の ち ょ っ と し た か け 合 い な ど、 少 し ず つ で も よ り 楽 し め る ス タ イ ル に し て い き た い で す。 ブ ラ リ ズ ム は、 須 賀 神 社 例 大 祭 と 同 じ 日 に 開 催 し ま す か ら、 両 方 が 盛 り上がらなければいけないと思うん で す。 そ れ に は や っ ぱ り 御 神 輿 の 賑 わ い が 必 要 で す。 た だ、 担 ぎ 手 が 足 り な い と い う こ と が あ り ま す。 ブ ラ リ ズ ム に 来 た 方 が 「 御 神 輿 を 担 ぎ た い 」 と 思 っ て く れ て、 参 加 し て く れ ればいいですね。 当 商 店 会 で は 、 節 分 や 花 見 、 盆 踊 り な ど 、 年 間 を 通 じ て ７ つ の イ ベ ン ト を 行 っ て い ま す 。「 四 谷 大 好 き 祭 り 」 の 翌 週 に は 思 い 出 横 丁 や 新 宿 ゴ ー ル デ ン 街 、 新 宿 三 丁 目 、 新 宿 御 苑 前 、 神 楽 坂 と と も に 、 芸 あ り 、 音 楽 あ り 、 酒 あ り と い う 盛 大 な イ ベ ント も開 催 し ま す 。 イ ベ ン ト の 打 ち 合 わ せ が か な り 多 い の で す が 、 し ょ っ ち ゅ う 顔 を 合 わ せ て い る の で 横 の 繋 がり が で き て 、 コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン が 取 り や す く な っ て い ま す 。 と に か く ま ず は や っ て み て 、 ダ メ な 所 を 少 し ず つ 変 え て い け ば い い と 思 っ て い ま す 。和
太
鼓
や
阿
波
踊
り
で
祭
り
を
盛
り
上
げ
る
キーパーソン に聞く 3 4 5 6演奏が始まると杉大門通りを見物人が埋め尽くした 7杉大門通 りで初日に行われた和太鼓の演奏。阿波踊りとのコラボもあり、多く の人たちが楽しんでいた 8イベントの最後を締めくくる荒木公園 で行われた演奏 お祭りならではの太鼓がこだまする「荒魂」の和太鼓演奏
1杉大門通りで行われた阿波踊り。外国の 方も進んで参加し楽しんでいた 2阿波踊りが進んでいくと、飲食店にいた お客さんも店から出て歓声を上げていた 一緒に踊って楽しむ阿波踊り
4・ 5舟 町 ・ 荒 木 町 の 御 神 輿 。 勇 壮 な 掛 け 声 と と も に 各 町 内 を く ま な く 巡 っ て い く 2 6 7 88
区では地域の消費拡大と商店街の活性化を目的に、新宿区商店会連合会と連携し区内全域で毎年6月に
「新宿応援セール」を実施している。今年で10回目を迎えたこともあり、参加店から活用状況について話を伺った。
区内全域の商店街で一斉に実施！
おかげさまで10周年。新宿応援セール
「新宿応援セール」は、区内の参加店で買い物やサービスを利用 した方に、500円ごとに1枚スクラッチ抽選くじを配布し、当たり 金額が出たら同額の金券として利用できる総額3,000万円の金券 が当たるキャンペーン。 新宿区商店会連合会に加盟の約3,000店が参加する一大イベン トになっている。これまでの当たりくじは、300円と100円だったが、 10回目を迎えた今回は1,000円と100円の当たりくじを用意した。 また、期間中に「新宿応援セール」のラッピングバスが走り、いっそ うの周知を図るなど、新たな試みも行われた。 参加店に掲示された「新宿応援セール」のポスター 毎年、新宿応援セール実施前には『広報しんじゅく』で周知している 新宿応援セール実施による効果 〜参加店アンケートより〜 その他 「商店の知名度が向上した」「来店客数が増えた」、 （複数回答あり）第１位
お客様とコミュニケーションを
取るきっかけになった
72
% 第２位 商店の活性化に繋がった 13% 第３位 商店のイメージアップに繋がった 8% スクラッチ抽選くじ。 その場で削って、 その場で当たり、 その場で使えるので、 お客様からも好評新宿区でこのようなセールをして頂き、本当に心強く 思っています。今年で10回目ということもあり、新宿応 援セールを知っているお客さまも多く、セールに合わせ てまとめ買いをされる方もいらっしゃいます。そうする とくじも多くもらえるし、当たるチャンスも増えます。 くじに当たったお客様の多くは、その店で買い物をさ れます。すぐに使えるのはいいことだと思います。薬屋 というのは、頻繁に買いに来る場所ではないので、その 場で削って、当たればすぐに買い物をする方が大半です。 新宿応援セールが終われば、７月からは商店会のサマー セールが始まり、12月には歳末感謝セールもあります。 どこの商店会も大変だと思いますが、何も刺激がなかっ たらどんどん沈むだけです。だから、こういうセールを 積み重ねていくことは商店街の活性化のために非常に重 要です。新宿応援セールのように無料でできるセールな んてありませんから、お客様をつなげるために使わない ともったいないですよ。 この地域の特性ですが、再開発が進んで、従来の個人 商店が減っています。そうするとメンバーが足りなくなり、 商店街としての行事がなかなかなかできなくなります。 そのような中で、新宿応援セールを10年間続けてやっ てくれるということは本当にありがたいことです。この 規模のイベントを商店会がやることは費用面でも本当に 難しいので、区が全面的に応援してくれるのは本当に助 かっています。新宿応援セールは、店の負担も少なく、 今では商店会の年間イベントの目玉になっています。 最近60階建てのビルが建ち、人口は増えているのですが、 商店会としては縮小しているのが実情です。ビルができ、 新しく会員になる店もありますが、新宿応援セールは、 商店会に入るメリットの１つとして歓迎されています。 お客様は、金額より当たるかどうかというゲーム感覚 が楽しいようです。また、店にとっては、くじをきっか けにお客様との会話もできます。新たに住む人も増えて いるので、このくじが楽しみになっていただけるとよい と思います。
新宿区の応援は心強い
区と商店会が力を合わせて
商店街の活性化を図る
くじが会話のきっかけになる
新宿応援セールは
店とお客様をつなぐ架け橋
クスリ中央（目白通り商いの会）
小野田たづ子さん
香花園（西新宿商店会）
櫻井清一さん
当たりが出る と、そ の 場 で 日用品や雑貨 などを購入す るお客様が多 かったという 店内は店主のセンスが光る 独創的な空間。生花だけでな く、植木鉢の品ぞろえも豊富 「新宿応援セールを上手に利 用したいですね」と話す小野 田さん 「くじはお客様とのコミュニ ケーションツールとして大 いに活用できます」と話す櫻 井さん 都 バ ス の 車 体 に「 新 宿 応 援 セ ー ル 」 の 概 要 を 記 し た ラ ッ ピ ン グ バ ス 。「 総 額 3 0 0 0 万 円 の ス ク ラ ッ チ く じ 」 の 赤 い 文 字 に 目 を 止 め た 人 も 多 い10
大学 を 出 て 、 サ ラ リ ー マ ン だ っ た と い う 息 子 。 店を継 ぐ き っ か け は 何 だ っ た の か 。 ︻息 子 ︼ 長男 な の で 店 を 継 ぐ こ と は 頭 の片 隅 に はあり ま した 。 27歳の と きに 、 父 が 病 気 で 倒 れ た の を機 に店 に 入りま し た 。 職 人 さ ん が作り 方 を教 え て くれ る ん だ け ど 、 レ シピ を 聞 い ても 、﹁ 水 、 拳１個 分 ﹂ と か 、 非 常 に わ か り に く か っ た 。 そ こ で 昼 は店 を 手 伝 い な が ら 、 夜間 に ２ 年間 製 菓学校 に 通 い ま し た 。 ︻父 ︼ 実は 、 私 も 和 菓 子屋 を や る 気 は なか っ た ん です 。 で も 、 親 父 が 脳 血 で 亡 くな っ た の で 、 仕 方な く継ぐ こ と に な り ま し た 。 こ れ も 運 命 で す かね。 ︻息 子 ︼ 和 菓 子 組 合 青 年 部 で 話 をす ると 、 後 継 者 問題 な ど 、 皆 さ ん 同じ よ う な 悩 み を抱 え な が ら 頑 張 っ てい ま す 。 そ うい う の を 見 ている と 、 自 分も 頑 張 ろ う と 思 い ま す 。 せ っ か く 和 菓 子 屋 の 息子に 生 まれ たん だか ら 、 日 本 の 文 化 と し て 守 っ てい か な け れ ば い け ない で す ね 。初めは違う道、
やがて和菓子に
父子が歩んだ同じような道のり
父の町おこしに賭ける想いが
銘菓
﹁くりまんアトム﹂
を生む
父・飯田幹夫さん「私は商売人だけど、息 子は職人気質が強い。ただ息子が店を継い でくれるのはありがたいね」 息子・飯田修一郎さん「祖母が、大きくなっ たら何になるの？とよく聞いてきました。 お菓子屋さん と応えると喜んでいたこと をよく覚えています」青柳
●あおやぎ t03-3371-8951 K 新宿区高田馬場4-13-12 kJR 山手線・西武新 宿線・東京メトロ東西線高田馬場駅早稲田口か ら徒歩4分 J10時∼19時 i 日曜 「歴史のある店だけど、商品によっては時代に合わ せて甘さや柔らかさなどを変えています」と息子。 「若いんだから新しいことをどんどんやればいい」 と父 「青柳」の名物菓子の大栗饅頭。マスコミにもたび たび紹介される「くりまんアトム」と「ウランちゃん」「つなぐ」
対談：私たちはこうして店舗を引き継ぎました
【連載】
大正14年（1925）創業。由緒あるのれんを守るのは2代目の父と3代目の息子。
のれんをつないだ背景には、父子、同じような物語を背負っていた。
第
8
回 「青柳」さん（父→息子）
﹁青柳﹂ の名物菓子の ﹁大栗饅頭﹂ をアレンジ した ﹁くりまんアトム﹂ に 、 息子は父のバイタリ ティを感じたという。 ︻ 父︼ 商店会 の 理 事 長 を し て い る と き 、 手 塚治虫 先生 の 工 房 が こ の 街 に あ る の だ か ら 、﹃鉄腕 ア ト ム﹄ で 町 お こ し を し よ う と い う 話になり ま した 。 そこ で ２ ０ ０ ３ 年 ４ 月 ７ 日 のア ト ム の 誕 生 日 に 合わ せ て 、 駅 のガ ー ド 下 に 壁 画 が 製 作さ れ 、 電 車の 発 車 音 が ア ト ム の 曲 に な り ま し た 。 そ の と き 誕 生 し た の が﹁ く り まん アト ム ﹂ で す 。 当 初 は 限定発売 で し た が 、 手 塚 プ ロ ダ ク シ ョ ン の 方 か ら通 年 販 売 し よう と い う 提 案 があ り 、 後に ﹁ ウ ラ ンち ゃ ん ﹂ も 加 わ り ま した 。 ︻息 子 ︼ アト ム の 活 動 を 見 て い て 、 よ く や る な と感 心 し て い ま し た 。 父か ら 一 番 学 ぶ と こ ろ は 、 商売 に 対 し て 貪欲 な こ と で す ね 。 ︻ 父︼ 今、 菓 子 作 り や 店 の 運 営 は 99％息 子 に 任 せ 、 私は 経 理 関 係 だ け 。 今 年 、 77歳の 誕 生日 を 迎 え るの で 、 社 長 を 譲 ろ う と 考 えて い ま す 。店 主 の 後 藤 さ ん は 、 レ ス ト ラ ン で 修 業 後 、 代 々 木 上 原 で 開 業 。 1 99 1 年に現 在 地 に 移 転し た の を 機 に、 ケ ー キ を 中 心 の 店 に し た 。﹁ 学 生 街な の で 、 ゆ っ く り 会 話 を 楽 し め る店 に し た か っ た ﹂と後 藤 さ ん は 話 す。 ドア を 開 けると 正面 に ガ ラス ケ ー スが あり 、 10種 類以 上 の ケ ー キ が並 ぶ。 お 客 様 は こ こ か ら 好 みの ケ ー キ を 選 んで か ら 席 に 着 く。 チ ョ コ レ ー ト や季 節 の フ ル ー ツ な ど を 使 った ケ ー キ の大 半 は 焼 き 菓 子 で 、 毎 日手 作 り し てい る 。 店の 看 板 メニ ュ ー に な っ て い る チ ー ズ ケー キ は 、 ビ ス ケ ッ ト で 台 を 作 り 、 クリ ーム チ ー ズ とカ ッ テ ー ジ チ ー ズ の ２ 種 のチ ー ズ をは じめ 、 バ タ ー 、 サ ワー ク リ ー ム 、 生 クリ ーム 、 卵な どで 作 った 生 地 を 流 し 込 ん で 焼 く 。 濃厚 な チ ー ズ の味 と 、 し っ と り 滑 ら かな 食 感が 特 徴 だ 。
第
8
回
cafe GOTOの
「チーズケーキ」
cafe GOTO
●かふぇ ごとー t03-3207-9868 K 新宿区馬場下町7-3 林ビル2F k 東京メ トロ東西線早稲田駅2番出口から徒歩1分 J10時∼21時50分（日曜、祝日は∼19時） i 不定 「お客様にとって居心地のよい空間であ ることを心がけています」と語る後藤さん。 学生時代に来ていた人が、先生になって 訪ねて来たこともあるという 開店以来変わっていないという店内 は、どこか懐かしい雰囲気が漂う チーズケーキは1カット480円、 ホール3,840円。持ち帰り用に予 約注文をする方も多い 【連載】こだわりの
逸品
地元で愛される名品、
話題の品をご紹介します
100m 1 m 1 N N N 早稲田通り 早大南門通 り メトロ メト 京メ 京メ 東 東 東 東 東京メ 東京メ 東京メトメ 東京 東西線 東西線線 東 東 東西線線 東 中 早稲田中・中・ 早 早稲田中・中・ 高等学校校校校 高 校 駅 早稲田駅稲田稲田田田田駅 早 大学 大学 大学 早稲田大大大大大大学大学 cafe GOTO 高田 馬 場 へ 馬場下町もっと売れる店になる！
手書きPOP講座
店頭販促コンサルタント中村 心
先生第
8
回
【連載】 売上アップ 講座 今 回は 、 アート ブ レッドファク ト リーの 店 主から ﹁ 人 気 商 品をさ らに売り込む Ｐ Ｏ Ｐ ﹂ を教えて 欲 しい﹂ というリクエスト 。 ラン キ ン グ ４位の ﹁白 角﹂ ︵食パ ン ︶を 、ト ッ プ ３を占める総菜パンを買いに来 たお客 様 にアピールし 、 売 上 U P を狙 いたいという 考 えのようです 。 ＰＯ Ｐ に は 、 ❶ 商 品名 、 ❷ 価格 、 ❸ コ ピー ︵宣伝文言︶ を書くのが 基 本で 、 Ｐ Ｏ Ｐ を出す目 的によって 、 ❶❷❸ を書く 順 番や文 字の大き さ ・ 太 さを変えます。 ﹁ 人 気 商 品をさらに売り込む Ｐ Ｏ Ｐ ﹂ の 場合 は 、 ❸ コピーを 一 番 上に 、 大 きく目立つように書くのがポ イ ント 。 その商 品の 〝売り〟 を存 分に ア ピールし 、 購 買 意 欲 を高めます 。 ︵書き方は POP 例 参 考 ︶ 店主 は 、 コ ピ ー に つ い て 悩 み が ある そ う 。﹁ こ れ を 買 え ば 間 違 い な し！ と大 評 判﹂ と い っ た 断 言 す る と、 ﹁ 美 味し く な か っ た ぞ ！ 間 違 いじ ゃ な い か ！ ﹂ と ク レ ー ム が 発生す る の で は と い う こ と 。﹁ 間 違 い なし ﹂ は 主 観 な の で 、 す べ て の 人 が 感 じて く れ る と は 限 り ま せ ん 。 〝 客観的事実 し か コ ピ ー に 用 い ない〟 と覚えておきましょう 。 客 観的事実 と は 、﹁ 人 気 N O １﹂ ﹁ リ ピ ート 率 90％ ﹂ ﹁ 北 海道 産 の濃 厚ミ ルクたっぷり ﹂ などのデータで 立 証できる事 実のこと 。 紛 れもない 事 実なので 、 アピールしても問 題 ないはずで す 。﹁人気商品をさら
に
売
り
込
む
POP﹂
アートブレッドファクトリー
●あーとぶれっどふぁくとりー t03-6228-1140 K 新宿区市谷薬王寺67 k 都営大江戸線 牛込柳町駅南東口から徒歩7分 J9時∼ 19時（土・日曜、祝日は∼18時） i 木曜 中村 心 ●なかむら こころ 株式会社店頭販促コンサルティング代表取 締役。お店の店頭改善のコンサルティングで 数多くの実績を挙げている。また、スタッフ 向け研修セミナーや店頭販促に関する著作 も多数。 http://www.chanchacapoo.com/ 食パンや総菜パンな どのほか、季節限定の パンも登場する ●誌上で中村先生のアドバイスを受けたいお店を募集します。商品 POP を出したことのない方もＯＫです。ご希望の方は産業振興課までご連絡ください。 中村先生の イチオシPOP例 相談者発行：新宿区文化観光産業部産業振興課 開 催 日 程 イベント名 主 催 1∼21日 早稲田かつおフェスタ ワセダグランド商店会（☎03-3203-4820） 1∼28日 ハロウィンパーティー 目白銀座商店会（☎03-3951-2947） 6日 第39回はなぞのまつり 花園町親交会（☎03-3352-5555） 6･7日 第３回新宿・早稲田オクトーバーフェスト 早大通り商栄会（☎090-6164-1805） 6･7日 四谷大好き祭り2018 四谷大好き祭り2018実行委員会（☎080-7011-0702） 7日 第37回歌舞伎町まつり 歌舞伎町商店街振興組合（☎03-3209-9291） 7日 西早稲田地蔵フェスティバル 西早稲田商店会（☎090-4002-3614） 7日 薬王寺商交まつり 薬王寺商交会（☎03-5369-3413） 8日 百人町まつり 新宿百人町明るい会商店街振興組合（☎03-3371-8897） 8日 第37回 大久保まつり 新大久保商店街振興組合（☎03-3209-2368） 13日 末広通り商店会 秋の商店会プロレス 末広通り商店会（☎03-5363-6901） 14日 高田馬場まつり 高田馬場銀座商店街振興組合（☎03-3200-8750） 15∼11月12日 早稲田大隈通りハロウィン 大隈通り商店会（☎03-3202-3490） 18日 秋のナルコの植木市 新宿成子商店街振興組合（☎03-3371-1560） 21日 明和会感謝祭 明和会（☎03-3202-9101） 25∼11月30日 第20回 地域住民・学生との交流活性化週間 ワセダグランド商店会（☎03-3203-4820） 28日 医大通り音楽フェスティバル 医大通り商店会（☎03-3341-8100） 28日 バケモノ橋通りハロウィンナイト 住吉町商工会（☎03-3351-7735） 28∼12月26日 第25回南門ストリート・フェスティバル 早稲田大学南門通り商店会（☎03-3203-7510） 1∼12月25日 新宿アイランドイルミネーション2018 新宿アイランド商業施設出店者会（☎03-5323-2010） 1∼12月31日 牛込中央通り商店会街ゼミ 牛込中央通り商店会（☎03-3260-3803） 10・11日 新宿トラッドジャズフェスティバル 新宿要通り共栄会（☎03-3351-3219）・他2商店会 12∼30日 西早稲田こども天国 大隈通り商店会（☎03-3202-3490） 16∼1月15日 新宿仲通り歳末イルミネーション 新宿仲通り商店会（☎03-3354-2323） 17∼1月14日 イルミネーション事業 新宿大通商店街振興組合（☎03-3341-1195） 25日 柳の町市場ぷらすフリーマーケット 柳町親和会（☎03-5228-5499） 25∼12月25日 クリスマスイルミネーション 新宿駅前商店街振興組合（☎03-3352-6713） 25∼12月25日 さかえ通り歳末セール2018 さかえ通り商店会（☎03-3973-0972） 1∼14日 歳末謝恩福引セール 信濃町商店振興会（☎03-3355-1221） 1∼14日 余丁町商店会歳末大感謝セール 余丁町商店会（☎03-3351-6649） 1∼15日 歳末感謝セール 四谷一栄会（☎03-3359-5579） 1∼15日 神楽坂レシート祭り 神楽坂通り商店会（☎03-3268-2802） 1∼29日 歳末サンクスセール 住吉町商工会（☎03-3351-7735） 1∼31日 歳末大売出し 高田馬場西商店街振興組合（☎03-3362-1204） 1∼31日 オレンジコートクリスマスセール オレンジコートショッピングセンター会（☎03-3200-3642） 1∼31日 歳末大売出し 中井商友会（☎03-3361-6262） 1∼1月15日 歳末イルミネーション 新大久保商店街振興組合（☎03-3209-2368） 1∼1月15日 歳末感謝セール 目白通り商いの会（☎03-3951-7577） 1∼1月31日 かなめ通りイルミネーション 新宿要通り共栄会（☎03-3351-3219） 1∼1月31日 新宿御苑大通りイルミネーション 新宿御苑大通り会（☎03-3205-1867） 3∼12日 ラッキープレゼント 四谷三丁目商店街振興組合（☎03-3357-0510） 3∼14日 「四谷花いっぱい」セール 四谷二丁目発展会（☎03-3351-1212） 3∼15日 歳末大売出し 戸山ハイツ西通り商店会（☎03-5272-4393） 6∼31日 歳末大売出し 柏木親友会（☎03-3361-2534） 9日 山吹町「もちつき大会」 やまぶき商店会（☎03-3269-2880） 9日∼1月6日 荒木町イルミネーション 荒木町商店会（☎03-3353-6618） 15日∼2月14日 イルミネーション 早稲田商店会（☎03-3203-2262）・他2商店会 23日 サンタが街にやってきた（18X masプレゼント） 新宿東口商店街振興組合（☎03-3356-7961）
