クールジャパン政策について
経済産業省商務情報政策局
生活文化創造産業課
クールジャパン政策
©Nintendo･Creatures･GAME FREAK･TV Tokyo･ShoPro･JR Kikaku©Pokémon
クールジャパン政策
「日本の魅力」の事業展開
コンテンツ
ファッション
衣食住
サービス
地域産品
経済産業省の役割：クールジャパン政策を民間のビジネスにつなげ、世界へ広げる
•
国内人口の縮小や、従来型産業のピークアウトにより、
内需が減少
•
コンテンツ、ファッション、地域産業、サービスなどの分野に注目
•
日本の魅力を展開
し、
海外需要の獲得
と共に関連産業の雇用を創出
ねら
い
関連商品販売等への波及効果、本物を求める訪日客の増加、
日本での滞在・消費の拡大(インバウンド)
クールジャパン政策
クールジャパン政策
課題と3つのステップ
１．日本ブーム創出
２．現地で稼ぐ
３．日本で消費
•
コンテンツや地域産品の海外展開に対して様々な支援策を講じ、成果が出ているも
のがある一方で、継続的なビジネス展開に課題
•
クリエイター、デザイナーや中小企業の中には、海外拠点・海外連携先がない、資
金調達が困難等の理由により、海外展開へのハードルが存在
コンテンツ海外展開支援
インフルエンサー招へい
ふるさと名物の海外発信
製品開発・チームづくり
現地企業とのマッチング
テストマーケティング
クールジャパン機構の出資
クールジャパン資源による
観光振興
クールジャパン機構による地
方発／インバウンド案件への
出資
課題
戦略的な海外展開
クールジャパン機構
（株式会社海外需要開拓支援機構）
クールジャパン政策
概要
企業の海外展開におけるボトルネック
資金不足 拠点不足 戦略不足
①メディア空間の整備、確保
②地域企業の海外展開
③拠点空間の整備、確保
クールジャパン分野の専門的サポート
民間企業の呼び水となる
リスクマネーの供給
海外における
ビジネスモデルの構築
、海外展開できる
人材の育成
に寄与
平成25年11月（株）海外需要開拓支援機構（クールジャパン機構）設立
クールジャパン機構
（株式会社海外需要開拓支援機構）
クールジャパン政策
スキーム
平成28年4月1日現在
出資金 523億円
政府出資
（財投特会 等）
416
億円
民間出資
107
億円
事業会社 等
民間企業等
出資
出資
等
出資
事業投資
スキーム
①プラットフォーム整備型
ジャパンモール、
フードコート
ジャパンチャンネル、
コンテンツネット販売
②サプライチェーン整備型
海外マーケットにおいて
日本の商品・サービスを
提供する流通の幹の構築
③地域企業等支援型
地域の魅力を
世界へ展開
クールジャパン機構
（株式会社海外需要開拓支援機構）
クールジャパン政策
投資案件一覧
類型 内容 対象国 事業主体 〔出資額/総事業額〕 概要 コンテンツ 海外向けジャ パンコンテン ツネット販売 全世界 （米国・イン ドネシア等）Tokyo Otaku Mode等 〔
15
億円〕 海外に向けて日本のマンガ・アニメ等 のポップカルチャーの魅力を発信する メディア・ＥＣ事業 正規版アニメ 関連ネット販 売 全世界 バンダイナムコHD等 〔10
億円/50億円〕 正規版日本アニメのサイマル配信を 多言語で行う動画配信・ＥＣ事業 ジャパンコン テンツのロー カライズ 全世界 イマジカ・ロボットHD等 〔75
億円/190億〕 ８０言語以上に対応した日本のコンテ ンツの世界発信のためのローカライズ の基幹インフラを獲得 海外でのクリエイター育成 アジア・欧州・豪州 KADOKAWA Contents Academy 等 〔
4.5
億円/10億円〕 アジア等で日本コンテンツを活用した ビジネスを支えるクリエイター人材を 育成するスクール事業 エンタテイン メント アジア （台湾・タイ 等） 吉本興業等 〔10
億円/21億円〕 アジア各国向けＴＶ番組で日本を発信 し、イベントや地域物販等を展開 ジャパンチャ ンネル 全世界 スカパーJSAT 〔44
億円/110億〕 世界２２カ国に日本コンテンツの有料 放送チャンネルを展開し、地域物販や インバウンドを促進 イン バウ ンド 広域連携型 ファンド整備 日本 （瀬戸内） 瀬戸内地域地銀等 〔10
億円/90億〕 瀬戸内７県が共同で設立する観光活性化ファンドへの出資を実施し、訪日外国人向けのサービス提供等を実施 地域・中小企業やクリ エイター等の海外展開 のプラットフォーム 日本アニメ産業の 海外展開でアニメ ータの出口を拡大 日本コンテンツの対 外発信を加速 地域企業等の 商品・サービスの 海外展開クールジャパン機構
（株式会社海外需要開拓支援機構）
クールジャパン政策
投資案件一覧
類型 内容 対象国 事業主体 〔出資額/総事業額〕 概要 ライフスタイル ジャパン モール マレーシア （クアラルンプール） 三越伊勢丹HD等 〔10.7
億円/20億〕 ASEAN初の全館クールジャパンの「ショーケース」を構築 し、日本の最先端のライフスタイルを発信 ジャパン モール 中国 （寧波市） H2O〔110
リテイリング等 億円/510億〕 中国のアッパーミドル層に向け、地方有力都市で、過去最大級の規模の先駆的百貨店モデルを構築 地域産品 セレクト ショップ 欧州 （パリ） SAS ENIS 〔1
億円/1.5億円〕 欧州で日本の地域産品の卸売・展示・販売 を実施。地域産品のプラットフォーム 食 日本食材コー ルドチェーン ベトナム （ホーチミン） 日本ロジテム等 〔9.26
億円/15億〕 東南アジアで日本食材流通の基盤となる コールドチェーンを構築（高性能冷凍冷蔵庫 倉庫を整備） 日本食 フードタウン シンガポール 外食ベンチャー等 〔7
億円/10億円〕 地域外食ベンチャー等を集約し 「集客力」「クオリティ」などで差別化 外食産業･日本 食材の海外展 開基盤 欧米豪 力の源HD等 〔7
億円+融資枠13
億円〕 出展ハードルの高い欧米豪の主要都市で、ラー メンダイニング形式の店舗展開を通じ、現地製 造具材や日本酒・焼酎などの食の流通網を構築 日本茶カフェ 米国 長崎県企業等 〔2.6
億円/5.2億〕 米国にて日本茶カフェの展開を 通じて長崎県産品等の販売 食・農産品のインフラ整備 中東 Gulf Japan Food Fund 〔
40
百万ドル〕 日本から中東地域への食品・農産品、生産設備 ・技術等の輸出・展開を目的としたファンドへの出資 日本食普及と
日本食材の 流通支援
日本の魅力の海外発信
クールジャパン政策
J - LO P
– Japan Localization and Promotion 事業
アニメ 電子コミック
TPPを活用した新たな市場開拓のため、権利情報の集約化、コンテンツの字幕・吹き替え等の現地化
（ローカライズ）や国際見本市への出展等のプロモーションの支援により、著作物の利用の円滑化に取
り組む。（平成２７年度補正６７億円）。
平成２６年度補正予算（６０億円）においては、日本のコンテンツの海外展開を支援するため、８５５
件のコンテンツのローカライズやプロモーションへの補助を実施。
© SAKURA PRODUCTION / NIPPON ANIMATION © Fujiko-Pro
ローカライズ 「ドラえもん」が家電製品を通 じてプロモーションした例 海外見本市への出展例 JAPAN EXPO ドラえもん×家電製品 プロモーション 北海道テレビは、地域の魅力を発信する番組を制作し、Ｊ －ＬＯＰにより質の高いローカライズを実施できたことで 海外での放送を次々と実現。 番組と連動したキャンペーンを行うことでアンテナショッ プの売上は前年比で約３割向上。 地方発コンテンツの海外展開事例
日本の魅力の海外発信
クールジャパン政策
海外情報発信事業 【H27年度補正】
海外のサービス業の取引事業者や一般消費者等に対して、日本の高品質なサービス等に関する好印象を与
え、具体的な取引や消費への意欲をかき立て、更には日本の当該サービス等の提供地域への訪問意欲を沸
き立たせるなどの影響力を発揮できる国内外の人材（海外メディアやブロガー等。以下、「インフルエン
サー」という。）を活用し、日本のサービス業を含む地域資源に関する情報を、TPP協定に参加している国
をはじめとする海外に向けて発信する。（補助額：上限3,000万円※2/3補助、実施事業者：BSフジ）
取材ツアー（イメージ）映像アーカイブ
海外メディアの取材風景や感想を映像化し、アーカイブとしてyoutubeに掲載。【映像タイトル】「meet the FURUSATO」
【動画URL】https://www.youtube.com/channel/UC4nH-RuBMUQkcs13IeDhYiQ 【制作会社】株式会社ロボット※（http://www.robot.co.jp/） 海外での展示イベント（イメー ジ） 映像撮影（イメージ） 関西：Living ＆ Design記事 東北：読売新聞記事 九州：大分竹工芸の取材
参加メディアの例
【欧州】Wall Paper（英）、Marie Claire（伊）
【米国】ポラリス、Capital Press、VOGUE.com
【東アジア】人民日報、大連テレビ、新華社通信、城市画報、 CBN Weekly（以上、中）、台湾テレビ、 ppaper（以上、台湾）、 CASA LIVING（韓）
【東南アジア】Travel around the World（泰）、 トリビューンニュース（尼）、 Her World（馬）、Travellive（越） 【その他】House ＆ Garden（豪） 【国内メディア】読売新聞、日本テレビNews ZERO 北海道：染め技術の体験取材
■前年度事業実績（補助額：1億円※10/10補助、実施事業者：ADK）
ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
TPP対策JAPANブランド等プロデュース支援事業 【平成27年度補正】
日本の技術や生活文化の特色を生かした魅力ある商材を有する中小企業が、海外のライフスタイルやニー
ズ等に詳しい外部人材（プロジェクトマネージャー、デザイナー等）を活用し、TPP協定に参加している国
の市場獲得を目指して「市場調査、商材改良、ＰＲ・流通」まで一貫してプロデュースするプロジェクト
を支援するための費用を補助。（補助額：1.5億円※10/10補助、実施事業者：ロフトワーク）
プロデューサー
・
デザイナー
中小企業
プロデュース支援
海外ニーズに詳しいプロデュースチームの 旅費・謝金を補助ネットワーク支援
プロジェクト同士の連携、マッチングイベント、 海外展開に役立つゲストとの交流中小企業の海外展開の具体的な進展
※農林水産物を活用した商品（食品）及びそれに関連するサービスの海外市場獲得を目指すプロジェクトは、政策的意義に鑑み、採択案件の審査において配点が考慮されます。クールジャパン政策
デザイナーの活躍例
デザイナー／ディレクター
小関隆一氏
太洋塗料株式会社
中小企業
BtoBの塗料会社
BtoCにプロデュース
パリへと展開
ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
かすがいジャパン（地域創生） × Home Island Project 大安羽生子 工房織座（ストールなどの製造・販売） × スプレッド 小林弘和 ストールブランド「ITO」をヨーロッパへ！（愛媛） 日本全国から廃棄された機材を収集しながら復 元させたオリジナル織機で製造したストールブランド 「ITO」。独特な立体感のあるストールを、スイスを 拠点にヨーロッパのハイエンド向けに展開する。 独特な風合いの手漉き和紙を海外のインテリア 商材に！（愛媛） 日本らしい風合いが感じられる手漉き和紙を世界 の経済・流行の中心であるロンドンやニューヨークで 出展し、海外での店舗や住空間でインテリア商材 としての浸透を図る。 マルジュー（繊維製品企画・製造・販売） × KCmitF 大谷啓介 シンガポールで住空間を総合的にコーディネートした提案を（愛知） ワ・ミニョン（子供服・子供用品の販売） × ビーボックス 平松和浩 日本の「かわいい」を世界中の子供たちへ（東京） ウォームハートカンパニー（犬用衣服などの販売） × C.E.ユナイテッド 溝口浩司 メイド・イン・ジャパンの商品をペットの世界的市場・アメリカへ（東京） アレグリー（イ草を使った地場産品の卸・販売） × トランセント 大滝敦 希少素材・七島イの工芸品をアメリカのハイエンド向けに展開（大分） タナカマイスター（刃物・金物の卸・販売） × シーラカンス食堂 小林新也 250年近い伝統を持つ播州刃物を研ぎ師の育成で世界中の使い手へ（兵庫） WPPC（苔玉などの生産・販売） × モア・トゥリーズ・デザイン 水谷伸吉 苔商材をパリやニューヨークで販売、人工栽培技術を海外に展開（新潟） ダイイチ（播州そろばんの企画・製造・販売） × トランクデザイン 堀内康広 伝統ある教育文化「算盤学習」を世界の教育文化に（兵庫） 三鳩化学工業（石鹸の製造・販売）× Mirai Clinical LLC 林ココ 伝統製法で作られた透明柿渋石鹸をアメリカで販売（大阪） 聖酒造（日本酒の製造・販売） × WAKAZE 稲川琢磨 日本酒を世界中の幅広いユーザーへ発信（群馬） （播州そろばん/ダイイチ) （苔玉/WPPC) 従来の塗料の概念を逆転させた“はがせる”水性 塗料をヨーロッパのディスプレイに！（東京） 塗料メーカーが開発した今までにない水性塗料を パリの展示商談会（メゾン・エ・オブジェ）に出展 し、ディスプレイ産業が盛んなヨーロッパにおいて販 路拡大を進める。 太洋塗料（塗料の製造・販売） × RKDS 小関隆一 リストバンドで日本の伝統技術・文化を世界へ 発信！ （東京） 素材やパーツ、加工を国産にこだわったカスタムオー ダーが楽しめる腕時計を、JAPANブランドへの信頼 が厚いアジアへ展開する。日本の伝統工芸の素材 や技術を腕時計と組み合わせることで、リストウェアを 通して日本の伝統文化や技術を発信する。 Knot （オリジナル時計の企画・製造販売） × LLC. startin’ blue 宮木健二
（七島イ草/アレグリー)
【参考】平成27年度JAPANブランドプロデュース支援事業 採択13プロジェクト
ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
The Wonder 500
日本各地には海外需要獲得の可能性を有する「ふるさと名物」（ものづくり、食、観光体験の地域資源
）があるものの、「ふるさと名物」を取扱う中小事業者が、単独で海外販路を開拓することや海外向け
PRを行うことは困難。本事業では、海外販路開拓や海外向けPRに関する知見等を有するプロデューサ
ーを全国に派遣する等により「ふるさと名物」を発掘し、海外販路開拓のためのネットワーク構築、海
外向けPR及びマーケティングを支援する。
https://thewonder500.com/
これらの海外販路開拓を2020年までに20 の国・地域に展開、実施する。
500商材の発掘
背景にあるストーリーをブランディング
国内での再評価
海外マーケット展開
地域経済の活性化
ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
The Wonder 500 商材の例
市田柿ミルフィーユ
長野県 飯田市・下伊那郡
江戸の時代から続く伝統的な日本のスイー ツ「干柿」を、現代風にアレンジした新感 覚のスイーツ。市田柿は長野県飯田市と下 伊那地方で生産されているブランド柿で、 干柿として食されます。風味の良い国産バ ターを熟成させた市田柿でサンドし、干柿 の自然な甘みの中にバターの濃厚で味わい 深いコクがマッチ、日本と西洋のスイーツ が見事に融合しています。庖丁工房タダフサ 基本の3本
新潟県 三条市
約400年前から鍛冶の街として発展してきた 新潟県三条市。この地の包丁鍛冶屋・タダ フサが提案する「庖丁工房タダフサ」は、 デザイナー柴田文江がプロダクトデザイン を手がける、毎日の暮らしにあわせた使い やすい本格派の庖丁。とりわけ、先端に波 刃を集約した「パン切り」は驚きの切れ味。 切り口がなめらかでパンくずがほとんど出 ない優れものです。麦わら細工
兵庫県 豊岡市
1300年の歴史を誇る関西有数の温泉街、城 崎。日本で唯一、この地にしかない伝統工 芸品の「麦わら細工」。細い麦わらを一つ ずつ、ずれのないように貼り合わせていく 様はまさに職人による神業です。工芸品と してだけでなく、スマートフォンケースや USBメモリーなど、伝統を守りつつ現代の 仕様に対応した新商品も生み出しています。ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
NIPPON QUEST
「ふるさと名物」を取扱う中小事業者、地方自治体及び地域住民の海外展開への機運を醸成させるため、
中小事業者等が、本事業で構築したウェブサイトに、訪日外国人に紹介したい「ふるさと名物」を投稿し
、当該WEBサイトの国内外ユーザーから高く評価された「ふるさと名物」を表彰するとともに、見本市で
の展示やPRイベントを通じて、国内外へPRすることを支援。https://nipponquest.com
WEBサイトを活用した「ふるさと名物」のランキング 中小事業者等が、本事業で構築したウェブサイト に、「ふるさと名物」を投稿。 多言語、テーマやジャンル、都道府県別の検索、 シェア又はコメントが可能なＷＥＢサイトを構築。 投稿された「ふるさと名物」は、国内外のユー ザーによって評価され、ランクづけされる。 海外での展示イベント（イメー ジ） 見本市・PRイベントの開催 WEBサイトで多くの投票を集めた「ふるさと名物」 や活発な投稿のあったユーザーを表彰するアワード を平成28年3月5日に開催。 「ふるさと名物」を取扱う中小事業者等と、メディ アや流通関係者等とのマッチングを促す見本市・イ ベントを開催。 観光資源については、当該見本市等において、映 像・写真等を活用してＰＲを行う。 展示・PRイベント（イメージ）ローカルクールジャパン
クールジャパン政策
Sakefan World
日本酒ラベルをスマートフォン向けアプリで読取ることによって、日本酒の付加価値向上に資するPR情報
（例えば、アルコール度数や飲み方等の基本情報、背景にあるストーリーや蔵元の思い、製造元の酒蔵や
関連する地域・特産品等の地域情報など）を消費者に対して多言語で発信するためのアプリの開発・設計
及び実証事業（10蔵元）を行う。http://sakefanworld.info
ITプラットフォーム実現可能性調査 日本酒のラベルを読取り、多言語で 情報提供を行うスマートフォン向け アプリ（iOS）を開発。 アプリのダウンロード数、Webサイ トへの アクセスログ解析等による効 果検証を 実施。 多言語対応機能の追加 日本語で蓄積した関連情報を英語に 変換し、スマートフォンの言語設定 を基に 自動的に画面表示言語 を英語に切り替える機能を追加。 商品情報 PR情報 地域情報 …スマートフォンアプリ
「sakefan World」 App Store
にて
無 償 ダ ウ ン ロ ー ド
PRとリサーチ活動 アプリと同様の情報（テキ スト、静止画、動画）を参 照できるWebサイトを構築。 海外でのアプリ体験イベン ト（シンガポール）及びア ンケート調査を実施。 海外イベント会場（イメージ）
