２００６年２月２日 ２００６年２月２日
女性的ファッションとジェンダーの関 係
ー平等主義的性役割態度とジェン ダー・
アイデンティティを比較してー
02E ３８５ 田中厚江
１．はじめに １．はじめに
• 女性のファッションの多様化
– フェミニン（女性的）なものからマニッシュ（男性 的）なものまでさまざま
• 被服に関する、社会・心理的着用目的
– ・自己の確認・強化・変容機能 ・情報伝達機能
・社会的相互作用の促進・抑制機能
２．問題意識 ２．問題意識
• 男性的なファッションや女性的なファッ ションをする女性の被服の着装目的は何 か？
・男女平等主義という考え方（情報伝達）
・自己の性の受容（自己の確認）
３．ジェンダーとは ３．ジェンダーとは
• ジェンダー（ gender ）とは、男らしさ 女らしさといった社会的・文化的からみ た性差（神山， 1999 ）。ジェンダーは以 下の 3 つの側面に分類できる（飯
野， 1984 ）。
– 認知的側面・・・平等主義的性役割態度 – 行動的側面・・・性役割の実現度、実行度 – 自己概念的側面・・・ジェンダー・アイデン
４．平等主義的性役割態度とは ４．平等主義的性役割態度とは
• 平等主義：それぞれ個人としての男女の 平等 を信じること。
（鈴木，１９９１）
• 性役割態度：性役割に対して一貫して好 意的もしくは非好意的に反応する学習し た傾向。（鈴木，１９９１）
５．ジェンダー・アイデンティテ ５．ジェンダー・アイデンティテ ィとは ィとは
• ジェンダーアイデンティティ：男性にと って「男としての自分らしい生き方」を 意味し、女性にとっては「女としての自 分らしい生き方」を意味する。言い換え れば、自己の性を受容した上で成り立つ 自我アイデンティティ。（土肥，
１９９９）
６．ジェンダーを表すファッシ ６．ジェンダーを表すファッシ ョン ョン
• 従来、ジェンダーは、被服のシンボリッ クな特徴、あるいはシンボリックな被服 品目そのものから表示されてきた。（神 山，１９９９）
– 男らしい被服品目・・・ネクタイ、スーツ – 女らしい被服品目・・・スカート、ハイヒー
ル
７．研究目的 ７．研究目的
• 性役割を好意的に受け止めるか、非行為 的に受け止めるかという個人的価値観は ファッションに影響を与えるかどうかを 検討する。
• ジェンダー・アイデンティティの確立
（自己の性の受容）はファッションに影 響を与えるかについて検討する。
８．仮説 ８．仮説
【仮説 1 】
平等主義的な女性は、伝統主義な女性に 比べ、女性的なファッションをしない。
【仮説 2 】
自己の性の受容度が高い女性は、受容度 が低い女性に比べて、女性的なファッシ ョンをする。
９．調査方法① ９．調査方法①
• 調査期日 2005 年 11 月 21 日～ 30 日
• 調査対象 香川大学経済学部の女子学生 135 名と中国短期大学英語コミュニケーショ ン学科の女子学生 68 名を対象に、
授業中に質問紙を配布により実施。有効 回答数 183 名。対象者の年齢は 18 歳～
27 歳。
１０．調査方法② １０．調査方法②
• 調査項目 ファッションに関するアンケ ート（ 20 項目、 80 点満点）を作成し、
鈴木（ 1987 ； 1991 ； 1994 ）の平等 主義的性役割態度スケール短縮版（ 15 項 目、 75 点満点）と土肥（ 1996 ）のジェ ンダー・アイデンティティ尺度の下位尺 度である女性用尺度の性の受容項目（ 10 項目、 40 点満点）を使用した。
•質問用紙は、ファッションに
１１．結果① １１．結果①
• SPSS による相関の結果
１２．結果② １２．結果②
• SPSS による偏相関の結果
１３．結果③ １３．結果③
【仮説１】
相関係数は -0.123 となったが、偏相関の 結果、 -0.0247 となりみせかけの相関だ ということがわかった。よって、仮説 1 は 立証されず、個人の平等主義的性役割態度 は女性的なファッションをするかしないか に影響を与えないということがわかった。
１４．結果④ １４．結果④
【仮説 2 】
相関係数は 0.39 （ ** ）となり、また 偏相関の結果も 0.378 となったので、低 い正の相関関係があることがわかった。
よって、仮説 2 は立証され、自己の性の 受容度は、女性的なファッションをする かしないかに影響を与えるということが わかった。
１５．結果⑤ １５．結果⑤
• ジェンダー・アイデンティティ尺度 ( カ テゴリー化したもの）を従属変数とし、
ファッションに関するアンケート 20 項 目を説明変数として、関連性を把握する ために CATDAP による分析を行った。結 果、 9 つの項目に関連が見られた。
• 9 つの項目においてクロス表を作成し、
カイ二条検定を行った。
１７．考察① １７．考察①
• なぜ、男女平等主義という考え方は、ファ ッションに影響を与えないのか？
• その他の要因が大きい
– 身体的コンプレックス – 金銭的問題
– 親の影響 – 彼氏の有無
１８．考察② １８．考察②
• ジェンダー・アイデンティティ（自己の 性の受容度）がファッションに影響を与 えるのはなぜか？
• 自分の性を受けとめず、男に生まれたか ったと考える人は、スカートやワンピー スを好んで着ることはない。
１９．考察③ １９．考察③
• 平等主義的性役割態度とジェンダー・ア イデンティティが負の相関関係になった のはなぜか？
• フェミニンなファッションをし、昔なが らの結婚観や職業観をもつ「お嫁系」女 性の存在。
２０．考察④ ２０．考察④
• CATDAP の結果から何が言えるか？
• ジェンダー度が高い女性ほどフェミニンな ファッションをし、逆にスニーカーを履く などのラフな格好はしない。
• 自己の性を受けとめている女性は、大人の 女性であり、大人の女性のイメージである
２１．結論 ２１．結論
• 女性がフェミニンなファッションをするか どうかは、個人の考え方や価値観は影響せ ず、大人の女性に成熟しているかが影響す る。また、この女性たちには、大人の女性 を連想させるファッションが好まれる。
• マーケティングにおいて、彼女たちが求め る大人の女性像を知り、それをファッショ ンとして実現させていくことが重要である と考える。
