タイポグラフィから情報デザインへ：
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(2) カタログデザインという名のこの研究は，それが説明. の研究であり，特に『Architectural Records』誌と『Shelter』. する情報デザイン（information design）の新しい原理が，. 誌のレイアウトを事例として，レンバーグ＝ホルムのタイポグ. 便利でより正確な用語法を求めるあまり一般にはカタログ. ラフィへの関心について言及している（注6）。この指摘を補強す. と呼ばれている情報の形態よりも大きな含意を持っている. る意味で，ここでは，カタログデザインと平行して彼が制作し. ことを示唆し損なってしまうことのないよう心構えしてお. ていた著作を取り上げて，ストナーが参画する以前のレンバー. きたい。. グ＝ホルムのタイポグラフィに対する関心の度合いを検討して みよう。. これ以前の「情報デザイン」という用語の使用事例はいまの ところ知られていないことから，この記述が初出ということに. ３．レンバーグ＝ホルムのタイポグラフィへの関心. なる。もちろんだからといって，情報デザインがそれ以前に存. レンバーグ＝ホルムのタイポグラフィへの関心とその傾向. 在しなかったという構成主義的な主張をしているわけではな. を具体的に示す資料として，1940年に同僚の建築研究者のセ. い。この引用文が興味深いのは，彼らが情報デザインというこ. オドア・ラールソン（Theodore C. Larson）とともに出版した. とばで対象化しようとしたのは，カタログのデザインを包摂す. 『生産性のための計画（Planning for Productivity）』と題する著. るより包括的で新しい原理であったということだ。. 作がある（注7）。この書物の制作過程を示唆する書簡が残されて. では，その新しい原理とはどのようなものであったのか。こ. いるが，以下のように，それはレンバーグ＝ホルムがデザイン. の点を考察するには，ストナーではなくレンバーグ＝ホルムの. 面に強いこだわりを持っていたことを明確に示している。. 活動に注目する必要がある. 。レンバーグ＝ホルムは，コペ. この著作は，レンバーグ＝ホルムとラールソンがスウィー. ンハーゲンの Kunst-akademietes Arkitekskole で学び，1923年. ツ社での建設の産業化に関する研究に基づいてまとめた. にミシガン州立大学から勧誘を受けて移住，以降アメリカで活. 新 し い デ ー タ の 分 類 法 に 関 す る 内 容 で あ っ た。 出 版 は IRI. 動したデンマーク出身の建築家である。移住後に彼は建築設. （International Industrial Relatins Institute）という組織が請け. 計から手を引き，建設産業の革新のための実践を行うように. 負ったが，この組織は，科学的管理法に規範を持つ技術者や科. なる。i10や ABC など欧州の前衛建築雑誌に寄稿していたが，. 学者で構成され，その代表者であるマリー・ヴァン＝クリーク. 1929年に建築雑誌『Architectural Record』誌のスタッフとし. （Mary van-Kleeck）とマリー・フレデラス（Mary Fleddérus）. て雇用され，その編集者として働くことになる。その後1932. は，オットー・ノイラート（Otto Neurath）の重要な支援者で. 年に同誌の系列会社であるスウィーツ・カタログ・サービス社. あった。加えて印刷を請け負った業者が，オランダのハーグに. に新設された技術ニュース・研究部門にリサーチャーとして従. 拠点を持つ印刷会社 TRIO であり，この会社は『レンブラント. 事する。レンバーグ＝ホルムは，建築そのものよりも，それと. 周辺』展パンフレットなどアイソタイプ関連の印刷物を製作し. 産業との関係に強い関心を抱き，バックミンスター・フラー. ていた。しかし，当初はレンバーグ＝ホルムが指定していたデ. （Buckminster Fuller）らとともに，SSA（Structural Studies. ザインどおりには仕上がらず，ホルムは修正を依頼した。この. Associates）のメンバーとして，生産主義的な主張を行って. レンバーグ＝ホルムのレイアウトへの強いこだわりは，組版の. いた。カタログは，建築と産業，技術を結ぶ重要な情報メディ. 大幅な途中変更によりコストが増大する恐れがあることから. アであり，レンバーグ＝ホルムはそのデザインについてもその. ヴァン＝クリークらの心配の種となっていたようである。ヴァ. 効率を高める工夫を試みていた。たとえば，1936年頃に彼は. ン＝クリークは，印刷の面倒を見ていたフレデラスにあてた手. 広告カタログのデザインへの応用を目的に眼球運動計測装置. 紙で次のようにレンバーグ＝ホルムの態度を形容している（注8）。. （注5）. （Opthalm-o-graph）を用いて視線の計測を行っており，そう した調査に基づいたデザイン原理を「カタログデザイン・スタ. 印刷者が活字選定とレイアウトをどんな風に計画するの. ンダード」と題する報告書にまとめている。こうした資料は，. かを前もって正確に知っておきたいという一般的関心を逸. ストナーがスイーツ・カタログ・サービス社にデザイナーとし. 脱して，著者としてのホルム氏とラールソン氏はこの特定. て加わりカタログデザインを手がける1941年以前に，レンバー. の作品に通常以上の関心を持っています。彼らはどんなに. グ＝ホルムがすでにその素地を整えていたことを示している。. 深くそれを引きだそうと感情的に関心を持っているかご存. 従来，スイーツ社のカタログデザインはもっぱらストナーの. じですか。さらに建築家として，彼らはレイアウトの正確. 業績として取り上げられることが多く，レンバーグ＝ホルムの. さへの通常の著者の関心以上のものを持っています。彼ら. こうした役割についてはあまり知られていない。例外が，マコ. は語法のみならず，ページ上での正確な視覚面をデザイン. ブスキーによる詳細なレンバーグ＝ホルムとラールソン（後述）. しようとしています。 デザイン学研究特集号 Special Issue of Japanese Society for the Science of Design Vol.23-2 No.90 2016. 9.
(3) 当時のレンバーグ＝ホルムのレイアウトへの強い関心を裏付 ける証言である。書体に関しては，タイトルなどには，彼らが 常用していたオルタネート・ゴシック No.2が用いられていた。 本文は当初フツーラを指定していたが，おそらくは TRIO 側の 事情でフツーラに類似したサンセリフ書体の Nobel Antiek が採 用されている。完成したデザインは，これらのサンセリフ書体 による本文組版や，グレーの表紙そしてプラスチックリングの バインディングなど，モダンデザインの典型と言えそうであ る。しかし，それ以上にこの著作のデザインを特徴づけている のは，情報を構造化したリストやダイアグラムに用いられてい るタイポグラフィである。 「増大する生産性のためのレファレンスの枠組み」と題する 章は，ラールソンが「意味論的計算尺（semantic sliderule）」. 図1.『Planning for Productivity』（1939-40） の 見 開 き ペ ー ジ． 環 境 エネルギーを利用して生産するプロセスを図解したダイアグラム （左ページ）. と形容する諸要因の意味や文脈を他の要因と組み合わせること で推測できるツールとなっており，文字だけを用いてダイアグ ラムが構成されている（図1，図2）。このダイアグラムの正確 な内容については改めて分析する必要があるが，大まかには生 産関係の分析，生産要因の操作体系，生産における情報研究の 三つの項目，およびその中心となる「生産性」概念を捉えた 6つのサイクル：「調査」，「デザイン」，「生産」，「配給」，「利 用」，「消費」を複合的に組み合わせたものである。それぞれの 項目を表すダイアグラムでは，縦方向が時系列であり，たとえ ば「生産の連続」を示すダイヤグラムでは，このサイクルが 一巡したことを示すために， 「消費」の項目がリストの冒頭に 置かれている。そして，扱うトピックのカテゴリーの違いが，. 図2.『Planning for Productivity』（1939-40）の見開きページ．生産性 の要因をまとめたカテゴリー図（部分）. 横軸に示されている（図3）。使用する文字種も，大文字のみ， 大文字小文字の組み合わせ，小文字のみの三種類が用いられて いるが，それらの使い分けのルールも定められていた。この特 徴的なダイアグラムのタイポグラフィは，情報の階層や順序な どの論理的関係性の視覚化をレンバーグ＝ホルムが強く意識 していたことを示唆している。なお，レンバーグ＝ホルムは， この時期に同じ内容の円環ダイアグラム（図4）も試作してお り，それらは後にラールソンが中心となって1951年に出版し た『Development Index』で用いられている（注9）。. ４．ストナーの参画：ニュー・タイポグラフィの導入 チェコのデザイナー・画家であったストナーは，1920年代 はテーブルウェアなどの仕事で知られていた存在であったが， 井口によれば，1930年代になってドイツで生じていたニュー・ タイポグラフィの影響を受けたデザインを展開し，タイポグラ フィの領域で注目を集めるようになる。チヒョルトを講演に招 待するなど，彼はチェコスロバキアへのニュー・タイポグラ フィの導入の足がかりを作った（注10）。またアンデル（Jaroslav. Andel）は，この時期のストナーの作品とチヒョルトの作品を. 10. デザイン学研究特集号 Special Issue of Japanese Society for the Science of Design Vol.23-2 No.90 2016. 図3.『Planning for Productivity』（1939-40）で用いられているダイア グラム．左から右にトピックが配置されている．縦軸は時間軸である．.
(4) 図4.『Development index』（1951）で用いられているダイアグラム． 『Planning for Productivity』の項目が円環状に配置されている．. 比較しつつ，特に視線の流れを制御しようとするデザインに共 通性を見出している（注11）。ストナーは，1939年にニューヨー ク万国博覧会のチェコスロバキア館のデザインディレクション の仕事で渡米したが，ナチスドイツによるチェコ占領の報を 受けて帰国を断念し，以降アメリカを拠点に活動する。そし て，アメリカ移住後にレンバーグ＝ホルムの誘いを受けて，ス. 図5. 『 controlled visual flow（ 』1943） の図版． 交通標識が参照され ている． 図6. 『 catalogue design:. new patters in product information, 』. （1944）の図版． 製品の特徴，型，特色 な ど が 構 造 化 さ れ， 配置されている．. ウィーツ・カタログのデザインを担当することになる。 すでにふれたように，ストナーの参加以前にレンバーグ＝ホ ルムによってカタログデザインのスタンダードの方針はすでに 立てられていたが，ストナーの参加は，デザインの視覚面での 総合的な方向性を決定づけるものとなった。その具体的な方針 は，1943年に出版された小冊子『design and paper』13号の 「controlled visual flow」や，翌年の1944年に出版された『カ. れ）」である。この原理は複数の意味を持っている。ひとつは，. タログ・デザイン』などの初期の著作に十分に確認できる。い. 情報の流れという意味であり，生産サイクルの図解でも示唆さ. ずれの著作においても，タイポグラフィを基本として，色彩や. れたように，さまざまな項目間の間の時間的な関係性を表すた. 視覚記号，図，写真などの諸要素が大幅に導入され，それらの. めに用いられている。もうひとつは視覚的な流れであり，誌面. 機能的な役割とともにページ構成の階層的な秩序の視覚化の方. 上の読者の視線を誘導する組織化の原理という意味である。レ. 法について解説されている（図5，6）。他方，そうした内容で. ンバーグ＝ホルムは，両者の一致をデザインの目標として位置. あるにもかかわらず，ストナーの描く形態の有機的な特徴やそ. づけていた。フローは，原理的には時間的性質に基づくもので. のダイナミックで自由な運動の描写，明るい色彩などの特徴の. あるが，カタログというメディアを対象として展開された点が. おかげで，堅苦しい調子から逃れている。ストナーのカタログ. 興味深い。なぜならカタログとは本質的にレファレンスとして. のデザイン以降の仕事には，こうした彼特有のデザイン様式を. 用いられるメディアであり，それはメディア美学者のレブ・マ. 保持しながらも構造的と呼べるような厳密さが加わっている。. ノヴィッチが述べているような無時間的な形式，すなわちデー. こうした特徴はレンバーグ＝ホルムの影響によるものと推定さ. タベースに対応すると思われるからである。他方マノヴィッチ. れる。. はデータベースと対立する代表的な時間的形式としてナラティ ブを挙げている（注12）。この二分法に従うとすれば，レンバー. ５．データベースとフロー. グ＝ホルムとストナーの導入した「フロー」は，無時間的な. レンバーグ＝ホルムのアイデアに基づき，ストナーが具体的. データベースの空間に時間的形式を持ち込もうとする試みで. に視覚化し，洗練させた重要なデザイン原理が，「フロー（流. あったとも言える。1951年に出版された『カタログ・デザイ デザイン学研究特集号 Special Issue of Japanese Society for the Science of Design Vol.23-2 No.90 2016. 11.
(5) ン・プログレス』では，こうした形式的特徴の展開が，都市と. 対し，ストナーは，あくまでもカタログに代表される「情報. 交通網の発展にたとえて説明されている. 。カタログの元. 的」な広告分野の重要性を強調している。この座談会が示唆し. になる誌面は言わばニューヨークのような格子状の都市空間で. ているストナーと他の広告デザイナーとのすれ違いには，カタ. あり，その中で読者は情報のカオスに直面する。そのカオスに. ログという対象に対する見方の違いがあるようだ。このこと. 秩序を与えるために都市空間において1930年代頃から本格的. は，ストナーらの仕事が，結局はカタログデザインという分野. に整備されはじめたのが交通標識システムであった。カタログ. で注目されたものの，その境界を越えて「情報デザイン」とし. の空間では，そうした交通標識に代わって読者のナビゲーショ. てデザイン共同体に広がることはほとんどなかったという歴史. ンの役割を担うのが，タイポグラフィや色彩，ピクトグラムな. 的事情を説明しているように思われる。だが，ごく最近になっ. どの記号類であるということになる。. て，彼らの業績が再び注目されはじめている。ストナーについ. （注13）. ては「インターネット以前のウェブデザイン」というスティー. おわりに. ブン・ヘラーのポピュラーな論文（注16）のタイトルが雄弁に語っ. 以上，レンバーグ＝ホルムとストナーの仕事は，「情報デザ. ているように，情報デザインの先駆者としての位置づけがほぼ. イン」として先駆的な実践であり，しかもその仕事がタイポグ. 定着していたが，2015年末に彼の主著である『ビジュアル・. ラフィを基本に展開したと見なしうることを確認した。. デザイン・イン・アクション』の復刻版が刊行された（注17）。. 情報デザインとタイポグラフィにまたがる彼らの仕事が，共. レンバーグ＝ホルムについても，2014年にはじめての個展が. 同作業に基づいていた点は，特に重要である。「情報」のデザ. ニューヨークで開催され（注18），「情報建築家」のパイオニアと. インという観点から彼らの仕事を捉えるならば，レンバーグ＝. して注目を集めたばかりである。. ホルムとラールソンが重要な役割を果たしている。レンバーグ. 研究対象としての彼らのデザインには，眼球運動とレイアウ. ＝ホルムは，建築に領域での情報の役割の重要性に着目し，情. トの関係や，ダイアグラムの意味論的分析など解明すべき課題. 報を効率的に利用するための視覚化の方法の開拓が主な動機で. が多く残されている。今後の研究課題としておきたい。. あったが，その過程でタイポグラフィを重視した。眼球運動の 分析をデザイン分野に利用しようとした最初期の人物としても その先駆性はもっと評価されるべきだろう。またラールソンに 特に顕著であるが，彼らは1970年代には，情報理論やコミュ ニケーション理論を取り入れた「フロー」の考え方の現代化を 図っている（注14）。他方タイポグラフィの観点からは，ストナー の貢献がやはり重要である。ストナーは，理論面ではレンバー グ＝ホルムの考え方をほぼ共有していた。たとえば，彼は1959 年のある広告デザインクラブのタイポグラフィの革新性をテー マとしたデザイナーの座談会で，次のように発言している（注15）。 デザイナーは注意を惹きつけるという限定された機能を 乗り越えて行かないといけない。一例に雑誌や新聞だけに とどまらない広大な広告の分野がある。それは，カタログ ページ，情報的なブックレット，そのほかのたくさんの 本文を必要とする販促ツールだ。 ［書体の選定で］あるイ メージを作るだけではこのような対象には不十分である。 これらのページは容易で速やかな判読性を要求する。それ ぞれの仕事に適したよい活字を選ぶ目が必要だ。現代では 時間は非常に短い。誰もがますますそうなっている。習慣 的に吸収するにはあまりにも多くの情報であふれている。 同席していた他のデザイナーの多くが目を惹きつける新奇性 の観点から，タイポグラフィを判定する意見を述べていたのに. 12. デザイン学研究特集号 Special Issue of Japanese Society for the Science of Design Vol.23-2 No.90 2016. 注 １）Robin Kinross, Modern typography: an essay in critical history, Hyphen Press, 1992, pp. 141-2 ２）次の拙稿を参照：「ユーザー中心」のグラフィックデザイ ン論，『デザイン理論』，no.32 , pp.1 - 14 , 1993 ３）Robin Kinross, ʻ The rhetoric of neutrality ʼ , Margolin, Victor(ed). Design Discourse, The University of Chicago Press, pp.131-143 ４）K. Lönberg-Holm and Ladislav Sutnar, catalogue design: new patters in product information, Sweetʼs Catalog Service, 1944（ページ番号なし） ５）レンバーグ＝ホルムの活動については次の文献を参照： Suzanne Strum, Correlations: Instrumental Architectures of the SSA and Knud Lönberg-Holm, 1927-1953, Unpublished Thesis, Universitat Politècnica de Catalunya, 2010 ６）Paul Makovsky, The space of information: Collabora-. tion between Theodore Larson, Knud Lönberg-Holm and Ladislav Sutnar at Sweetʼs Catalog Service (1940-1960), in Ladislav Sutnar- Prague-New York-Design in action, Museum of Decorative Arts in Prague & Argo Publishers, 2003, pp.338-348. 本論文で，マコブスキーは，レン. バーグ＝ホルムによる雑誌のレイアウトを写真やダイアグ ラムの利用，サンセリフ書体の重視，アシンメトリーのレ イアウトなどの特徴を挙げて，情報デザインの先駆と見な しているが，これらの特徴は，基本的にはニュー・タイポ グラフィの考え方の反映であり，それだけでは情報デザイ ンの先駆とは言えないだろう。 ７）Knud Lönberg-Holm and Theodore Larson, Planning for Productivity, International Industrial Relations Institute,.
(6) 1940．なお，本論で取り上げた資料の図版は，“Designing for increasing Productivity” というタイトルの付けられ た「初校版」である。最終版を確認できてはいないが，組 版に大きな変動はないようである。 ８）Letter Mary van Kleeck to Mary Fleddérus, July 10 , 1939, box 74, folder 1, Mary van kleeck Papers, Sophia. Smith Collection, Smith College, Northampton. ９）Knud Lönberg-Holm and Theodore Larson, Development index, University of Michigan, 1953 10）井口壽乃，チェコスロバキアのモダニズムとアメリカへの 越境：ラディスラフ・ストナーのグラフィックデザイン， 『グラフィックデザイン1930：版画，写真，タイポグラ フィ，アイソタイプ』，富士ゼロックス株式会社，2007， pp. 35-47 11）Andel Jaroslav, Sutnarʻs Heritage in the Digital Era, 前 掲 Ladislav Sutnar- Prague-New York-Design in action , pp.350-352 12）レフ・マノヴィッチ（堀潤之訳）『ニューメディアの言語』， みすず書房，2013，pp.318-322の議論を参照 13）Knud Lönberg-Holm and Theodore Larson, Catalog design progress: advancing standards in visual communication, Sweetʼs Catalog Service, 1950（ページ番号なし） 14）Theodore Larson and Knud Lönberg-Holm, “Role of Mass Media of Information and Communications”, in The Future is Tomorrow, Martinus Nijhoff, the Hague, 1972, pp.54380 15）Forum for Five: Are we really advancing typographically?, 1959 Jan.Feb, p.9, box 20, folder 15, Ladislav Sutnar. Papers, Cooper-Hewitt, National Design Museum, New York 16）Steven Heller, Ladislav Sutnar, Web Design before the Internet, 2004 , https://www.typotheque.com/articles/ ladislav_sutnar_web_design_before_the_internet，2015. 年11月20日アクセス確認 17）Ladislav Sutnar, Ladislav Sutnar: Visual Design in Action （1961）, Lars Muller Publishers, 2015 18）”Knud Lonberg-Holm: The Invisible Architect” http://www.. ubugallery.com/exhibitions/lonberg-holm-invisible-architect/，2015年11月20日アクセス確認. デザイン学研究特集号 Special Issue of Japanese Society for the Science of Design Vol.23-2 No.90 2016. 13.
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