フットサルシューズの最適 フットサルシューズの最適
化 化
～コンジョイント分析を用い
～コンジョイント分析を用い て～ て～
04E340
坂本 尚弥フットサルとは フットサルとは
フットサルとは簡単に言えばサッカー の人数もコートも小さくなったもので ある。加えて激しい体のぶつけ合いも 禁止されている。このことから日本で は誰でも気軽にできるスポーツとして 普及してきている。
フットサルシューズを購入する際、価 格やサイズなどいろいろな要素を複合的 に考慮して最終意思決定がなされている。
消費者の意思決定に係わる要素が分かれ ば求められている商品が明らかになる。
この求められているフットサル
シューズからマーケティング示唆にも繋
各グループ
15
人、合計45
人に調査 に協力してもらう。被験者には「ここに8
つのフットサルシューズに見たてたものがあります。自分がフットサルシューズ を購入する際、これは買うなと思う順番 に
1
から8
まで番号をふって下さい。一 番買うと思われる物が1
、一番いらない と思われる物には8
を付けて下さい。」と教示を与える。
要素と水準 要素と水準
価格 （
\5,000/\7,000/\10,000
） メーカー （大衆スポーツメーカー / フットサ
ルスポーツメーカー）
フィット感 （良い /普通）
色 （普通 /派手）
デザイン （良い /普通）
・ 競技志向の選手とエンジョイ志向の選手 ではフットサルシューズに求める要素
（機能）が違う
・フットサルシューズを選ぶ際も女性の方 が男性よりもデザインや色を重視する
競技志向の選手とエンジョイ志向の選手 ではフットサルシューズに求める要素
（機能）が違う
NO
フットサルシューズを選ぶ際も女性の方 が男性よりもデザインや色を重視する
NO
最適化フットサルシューズということで３つのグルー プそれぞれに示したいと思う。
競技志向男子（価格： \5,000or\7,000 、フィット感：良い、
デザイン：
良い）
競技志向女子（価格： \5,000 、フィット感：良い、デザイン：
良い）
エンジョイ志向男子（価格： \5,000 、フィット感：良い、デ ザイン：良い）
価格の寄与率が極めて高くなった問題について
価格がフットサルシューズを選択する際に重要な要 素だということを表した反面、他の要素を消してしまっ たということも否めない。解決策としては \10,000 と いう水準を無くし 2 水準でするか、 3 水準でするにして ももう少し価格帯を狭くする必要があるかもしれない。
そうすれば他の要素の重要性も見やすくなったかもしれ ない。
中西 正雄 1984 消費者行動分析のニュー・フロン ティア―多属性分析を中心に― 誠文堂新光社
岡本眞一 1999 コンジョイント分析― SPSS による マーケティング・リサーチ― ナカニシヤ出版
日本サッカー協会 http://www.jfa.or.jp/ (2007/10/10 閲覧 )
The Museum of apony 「 CAP 」 http://www.apony.co
m/index.shtml （ 2002 年 11 月 26 日）
ウィキペディアフリー百科辞典 フットサル http://ja.wiki/
%E3%83%95%E3%83%83%E3%83%88%E3%82
%B5%E3%83%AB(2007/10/10 閲覧）
