発行 朝日新聞社 東京本社広告局 〒104-8011 東京都中央区築地5-3-2 TEL: 03-3545-0131（大代表） 大阪本社広告局 〒530-8211 大阪市北区中之島2-3-18 TEL: 06-6231-0131（大代表） 西部本社広告部・福岡本部 〒812-8511 福岡市博多区博多駅前2-1-1 TEL: 092-411-1131（大代表） 名古屋本社広告部 〒460-8488 名古屋市中区栄1-3-3 TEL: 052-231-8131（大代表） 北海道支社営業センター 広告チーム 〒060-8602 札幌市中央区北2条西1-1-1 TEL: 011-281-2131（大代表） ロンドンオフィス
The Asahi Shimbun Company London Office
6th Floor Halton House, 20-23 Holborn, London, EC1N 2JD, UK TEL: +44-20-7831-0033 FAX: +44-20-7430-1597
ウェブ「広告月報」 http://adv.asahi.com
http://adv.asahi.com
03
P02 P12 P14 P16 P18 P20 P22 P24 P08 P09 P06 P04 P10 「鉄腕アトム」「ブラック・ジャック」 「リボンの騎士」「ジャングル大帝」 「火の鳥」 「みんなの未来ドア企画」藤子・F・不二雄プロ
「横浜F・マリノスとの親善試合を主催」マンチェスター・ユナイテッドツアー
2013
「すべては君に逢えたから特集」映画タイアップ
「日本スペイン交流400周年記念特集」AR
企画
「読書を楽しもう」
おたすけ！
出前授業
「ダンサーズビジット」
朝日新聞社
「マウリッツハイス
美術館展を主催」
「3人の作家がつづる 『やさしさ文庫』」ライオン
「30周年特集」 「若田光一宇宙飛行士 国際宇宙ステーション（ISS） 船長就任記念特集」北斗の拳
宇宙兄弟
手 プロダクション
「ウルトラマンシリーズ特集」円谷プロダクション
「アウト・ゼアージャパン・ ツアーを主催」ポール・マッカートニー
MangaSports Movie Novel AR Class Room Exhibition Exhibition
Manga Manga Manga Hero Music
朝日新聞社主催の
主な文化・スポーツ
催事カレンダー
朝日新聞社では、社内外のネットワークを生かし、
様々な分野のコンテンツと連携した企画を進めています。
親しみやすさとインパクトを兼ね備えた広告紙面は幅広い読者層にリーチし、
読者の消費マインドを刺激します。
Contents
Asahi
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
Fujiko-Pro楽しさいっぱい、夢いっぱい
藤子・
F
・不二雄ワールド
藤子・
F
・不二雄作品のキャラクターを使用して、朝日新聞社の企画制作による紙面展開が可能
です。これまで藤子・
F
・不二雄氏生誕
80
周年を記念に開催した展覧会の特集や、同氏が作
品を通して伝えたかったメッセージについて、紙面で紹介しました。
藤子・
F
・不二雄プロ
「みんなの未来ドア企画」
Outline
2012年11月16日付 朝刊 全15段 富士通 「みんなの未来ドア」企画としてキャラクターを使用し、海底ケーブルによる光通信網の優れた機能を 分かりやすく説明した 2013年12月1日付 朝刊 全30段 2013年12月1日は藤子・F・不二雄氏の生誕80周年記念の日。 同氏が描くキャラクターが一堂に会し、その軌跡をたどった 2013年9月3日付 朝刊 全30段（二連版） マイクロソフト 藤子・F・不二雄氏は生前、自身の描く作品に流れるSFテイストをサイエンス・フィクションではなく「すこし・ふしぎ」と呼んでいた。 同氏の世界観から何を読み取るべきか、宇宙飛行士の毛利衛さんと作家の 村深月さんに聞いた 「ドラえもん」「キテレツ大百科」 「パーマン」「ポコニャン」「チンプイ」 「モジャ公」「21エモン」「エスパー魔美」 「ウメ星デンカ」「T・Pぼん」M
a
n
g
a
藤子・F・不二雄
作品の紹介
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
H
e
ro
広告特集の掲載に協力いただいた円
谷プロダクションの管理本部長・藤代
哲氏に、新聞とのコラボレーションの意義
について聞いた。
「ウルトラマンシリーズには実に多く
の熱烈なファンがいらっしゃいます。コ
アファンのニーズに応えながら、ライトな
ファンやウルトラマンシリーズにあまり興
味のない人々にもいかにアプローチする
かが、今後の課題です。朝日新聞の広
告特集はその解決策の一つになると考
えました」と、藤代氏は狙いを語る。
「一連のコラボレーションは、ウルトラ
マンシリーズを幅広い層に訴求したい当
社、商品やサービスを告知したいライセ
ンシー企業の両者にメリットがあります。
活字媒体の新聞では、詳細な情報提供
が可能です。毎回、ヒーローや怪獣の
紹介、インタビュー、円谷プロや特撮の
歴史など様々なコンテンツを盛り込むこ
とで、普段ウルトラマンに興味を持たな
い人にも紙面を通してシリーズの世界
観や魅力を伝えられていると思います」
新聞ならではの「保存性」にも注目す
る。
「インパクトがあり、情報価値もある紙
面ならば、抜き取ってお子さんに見せる
こともできます。家族の会話の中にウル
トラマンという話題が出てくることで、情
報の価値はさらに持続すると考えます」
特集の反響は上々で、ライセンシーの
ウルトラマン関連商品の売り上げが増
えるなど、具体的な広告効果も見えてい
るという。イベントの集客も好調だ。
今後の展望についても聞いた。
「ウルトラマンのコアターゲットは
3
歳
∼
6
歳の男の子ですが、その親世代の
30
代に向けて力を入れていきたい。デ
ジタル展開も必須で、
2013
年にはス
マートフォン向けにスタンプラリーやクー
ポン機能も使える多目的アプリ『ウルト
ラワレット』のサービスを開始しました。
幅広い読者層を持つ新聞を活用しなが
ら、今後はさらにその先のコミュニケー
ションにつなげていきたいですね」
ファン層の拡大が狙い
ライセンシー企業にもメリット
インパクトのあるクリエーティブで
親子の話題を広げる
円谷プロダクション
「ウルトラマンシリーズ特集」
円谷プロダクション 管理本部長 藤代 哲氏 幅広い層に訴求し ファンを増やす策になると 期待しています 2013年7月10日付 朝刊 全30段（二連版） ジェイアイエヌ バンダイ バンダイビジュアル ワキプリントピア ヒーローズ 「ウルトラマンの日」を記念した、円谷プロ特撮の歴史と新ヒーロー「ウルトラマンギンガ」を紹介した 2012年12月28日付 朝刊 全30段（二連版） オリエントコーポレーション バンダイ 三共 WOWOW 2013年１月12日付 朝刊 全45段 バンダイ オリエントコーポレーション JR 東日本リテールネット 三共 WOWOW 詳細はWebからご覧いただけますウェブ広告月報
2012年8月11日付 朝刊 全15段 WOWOW バンダイビジュアル 朝日新聞出版 本シリーズのキックオフとなる1回目では、ウルトラマン から読者へのメッセージが届けられた朝日新聞社では、「ウルトラマンシリーズ」をテーマにした広告特集を
7
回掲載
しました。
2013
年は円谷プロ創立
50
周年で、この紙面特集も記念企画の
一環として掲載されています。 幅広い世代に人気のあるコンテンツは多くの読
者の関心をひき、様々な企業が協賛しています。
Outline
円谷プロM
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
親しみやすさと骨太のメッセージ
手 プロの国民的キャラクター
朝日新聞社ではこれまで「鉄腕アトム」を紙面で起用する広告特集「飛べ！鉄腕アトム」企画
を展開してきました。この度手 プロダクションと新たな契約を交わし、ほか「ブラック・ジャック」
「火の鳥」「リボンの騎士」「ジャングル大帝」の人気キャラクターも編集特集や広告特集
の紙面で使用することが可能となりました。
Outline
手 プロダクション
「鉄腕アトム」「ブラック・ジャック」「リボンの騎士」
「ジャングル大帝」「火の鳥」
ジャングル大帝
ジャングルの王・ライオンの子であり ながら、人間社会で育った王子「レ オ」。 作品はレオの成長物語であり、 自然と人間の関わりについて描くリボンの騎士
天 使 のいたずらで男 女 両 方 の 心を 持って生まれた主人公「サファイア」。 国王の継承者となる宿命に、勇敢に 立ち向かった。その後の少女マンガ に大きな影響を与えた名作鉄腕アトム
1963 年、国産テレビアニメシリーズ として初めて放送された国民的アニ メ。 10万馬力のアトムは、作中では 2003年に生まれていた火の鳥
人 類と地 球の歴 史を超 越 的な視 点 で見守り続ける不死の鳥。 古代から 未来まで、人間の愛と争い、生と死 のドラマに静かに寄り添う。 壮大なス トーリー展開で、読者を引き込むブラック・ジャック
医学博士でもあった手 治虫が描き 出した孤 高の天 才 医 師、ブラック・ ジャック。「生きる」ことの意味を、医 療の現場で正面から問うた 2013年12月14日付 朝刊 15段 森永乳業 感染性胃腸炎を引き起こすノロウイルスの活動を抑えるのに、食品やサプリメントで 摂取可能なラクトフェリンが役に立つことを分かりやすく解説した 2013年9月19日付 朝刊（名古屋本社版） 15段（抜粋） 近鉄 伊勢神宮で20年に1度行われる式年遷宮の諸祭や行事を紹介。 神宮の不変 の美を不死鳥の火の鳥に託し、表現したCharactor
M
a
n
g
a
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
武論尊・原哲夫／ NSP 1983 JAXA（宇宙航空研究開発機構）と講談社モーニング編集部の全面協力のもとで企画が実現した 2013年11月7日付 朝刊 全15段 ビクセン 有人宇宙システム IHI 川崎重工 三菱重工人気漫画「北斗の拳」の誕生から
30
年。 武論尊・原哲夫氏により新エピソードが執筆されると
いう、ファン待望のビッグニュースを挑発的なクリエーティブで伝えました。紙面掲載後、ツイッター
などソーシャルメディアの世界でも大きな話題になりました。
Outline
宇宙飛行士の若田光一さんが
2014
年、日本人初の
ISS
船長に就任します。自身
4
回目の宇
宙飛行となる
2013
年
11
月
7
日の打ち上げ当日、世間の関心が集まる中、宇宙滞在の目的や
思いを紙面で語っていただきました。
Outline
世紀末伝説、強烈なクリエーティブ
とともによみがえる
「宇宙兄弟」の主人公描き下ろしと
若田光一宇宙飛行士の思いを重ねて
北斗の拳
「
30
周年特集」
宇宙兄弟
「若田光一宇宙飛行士 国際宇宙ステーション（
ISS
）船長就任記念特集」
■
日別ツイート推移
2013年10月25日付 朝刊 全10段 ノース・スターズ・ピクチャーズ 新エピソードが始まることをキャラクターのラフ画とともに紹介した ツイート全数 リツイート数（内数） リツイート比率 70 60 50 40 30 20 10 0 (%) 2013年9月13日付 朝刊 全30段（二連版） ノース・スターズ・ピクチャーズ 全面に登場する悪役たち。 新聞読者に刺激的なキャッチコピーが大きなインパクトとなった 朝日新聞社「ツイッター調査」 ツイート数全数：リツイート数を含む 調査期間：2013年9月13日∼ 2013年9月22日 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 （件） 2013 / 9 / 13 9 / 14 9 / 15 9 / 16 9 / 17 朝刊掲載 広告掲載日 周辺の10日間で 12,010件の ツイートが見られたM
a
n
g
a
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
M
u
sic
大物アーティスト
来日公演の発表を新聞広告で速報
朝日新聞社では本公演の主催者として、広告号外を配布、翌日の朝刊で来日公演の詳細やチ
ケット販売の受け付けに関する情報を広告特集として伝えました。
11
年ぶりの来日公演でもあり、
紙面掲載後にチケットの申し込みが殺到しました。
ポール・マッカートニー
「アウト・ゼアー
ジャパン・ツアーを主催」
Outline
2013年7月17日付 朝刊 全30段 キョードー東京 6月10日に行われたニューヨーク・ブルックリン公演について、同公演を観た音楽評論家・作詞家 の湯川れい子さんによるリポートを広告特集として掲載した 来日公演は、朝日新聞の編集記事でも取り上げられた 2013年11月20日付 朝刊 2013年11月8日付 夕刊（大阪） 2013年7月16日付 広告号外 キョードー東京 リリース日の午後5時30分より東京都内、横浜、福岡で配布した「 来日公演を待ちわびていた多くの
ファンに伝えることができる新聞を、メー
ンの広告媒体に据えました」と語るの
は、キョードー東京インターナショナル事
業本部の丸山壮太郎氏。来日公演決
定のリリース直後には広告号外を東京
都内、横浜、福岡で配布し、翌日の朝刊
ではインパクトある広告特集を掲載、た
ちまちニュースとなって各メディアに取り
上げられた。新聞広告が起点となって
他メディアへ波及したかたちだ。
「広告号外は、予想を超えた反響があ
りました。配布した部数以上に大きく取
り上げられ、ツイッターなどのソーシャル
メディアでも話題となって拡散していきま
した」
広告紙面では、先にポール・マッカー
トニーのニューヨーク・ブルックリン公
演を観た音楽評論家・作詞家の湯川
れい子さんのライブ感あふれるリポート
を掲載。また、「アウト・ゼアー」ツアー
で演奏される主な楽曲も紹介し、来日公
演そのものの内容が読者に分かりやす
く伝わるよう工夫した。
「アーティストが持つ力もさることなが
ら、一連のキャンペーンがチケット販売
にも大きく貢献したのではないでしょう
か」
来日公演の内容を分かりやすく、
インパクトを持って紹介
広告号外を
配布
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
S
po
rts
大型コンテンツで企業の
スポーツマーケティングをアシスト
マンチェスター・ユナイテッドツアー
2013
「横浜
F
・マリノスとの親善試合を主催」
2013年4月7日付 朝刊 編集特集 2013年7月23日付 朝刊 編集特集 全5段 マニフレックス 2013年3月11日付 朝刊 全15段×3ページ 2013年7月24日付 朝刊 全15段 カゴメ7 / 24
7 / 23
カゴメは、
2012
年
12
月、マンチェ
スター・ユナイテッドと日本国内に
おける公式飲料スポンサー契約を
結び、「リジェネレーション・チャレ
ンジ・プロジェクト」を発足させた。
2013
年
3
月
11
日に掲載した広
告について西村氏は、「 新聞広告
では、『 再生力』をキーワードとして
同クラブとタッグを組んだ理由や、
東北の子どもたちを応援する活動、
運 動とトマトの関 係、また今 後の
具体的な取り組みについても伝え
ていこうと考えました」と語る。
カゴメの研究では、トマトを食べ
ることによって、運動後の疲労軽
減効果が期待できる、という結果
が得られている。
また、「 食を供給する企業として
健康長寿に貢献したいという思い
と同時に、東日本大震災からの再
生も大きなテーマであり、カゴメの
ものづくりを支えている東北地方の
農家の再生も重要な課題の一つで
す。そうした状況の中、企業として
掲げた言葉が『 再生力』でした」と
西村氏は続ける。
メディアとして新聞を選んだ理由
については、「 企業が社会的なメッ
セージを広く発信する際は、折り目
正しくしっかりと伝えるため、信頼
できるメディアを選びます。カゴメ
にとって
2013
年は、『 愛知トマト』
という社名から『カゴメ』に変更して
50
年という節目の年でもあり、今
回の広告は、次の
50
年に向けた方
針を発信する機会にもなりました」
マン
U
とタッグ
「人と社会に“再生力”を」宣言 ──
カゴメ
2013 / 4 / 7
試合当日
コーポレート・コミュニケーション本部 メディアコミュニケーション部 広告グループ課長 西村晋介氏 ｢人の健康（トマト×運動）｣と 「地域社会の活性（東北再生）」の2
つの「再生力」をカゴメは「カゴメ・リジェネレー
ション・チャレンジ」の一環と
して、親善試合をマッチスポ
ンサーとして特別協賛し、東
北の子どもたちを招待した
サッカー日本代表の香川真司が加入し、さ
らに注目が集まる英国の名門サッカークラ
ブ「マンチェスター・ユナイテッド」が
2013
年
7
月
23
日、横浜の日産スタジアムで横
浜
F
・マリノスと親善試合を行いました。 朝
日新聞社は主催者としてイベントを盛り上げ
るため、各広告主と連携をとりながら紙面
展開の拡充を図りました。
Outline
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
M
o
vie
作品のテーマを切り口に紙面展開
映画との出 いを読者に
クリスマスの東京駅を舞台に繰り広げられるロマンティック・ラブストーリー。 朝日新聞社は、
2013
年
11
月
22
日から全国公開された同作品の製作委員会に参加しました。 幅広い読者層に
本作品の魅力を発信するため、関連各社とタイアップし大きく紙面を飾りました。
映画タイアップ
「すべては君に えたから
特集」
Outline
2013年9月8日付 朝刊 全15段 ワーナー・ブラザース映画 映画公開に先駆けて、ティザー広告を掲載。 作品では、東京駅と周辺を舞台に6つのラブストーリー が交錯する。 監督は本木克英氏 2013年11月17日付 朝刊 全30段（二連版） JR 東日本 ワーナー・ブラザース映画 紙面では出演者の玉木宏さん、木村 文乃さんらが作品に対する感想をコメ ントした朝日新聞社では、話題性、注目度の
高い映画コンテンツのタイアップ企画を
数多く掲載しています。作品のテーマや
メッセージ、出演者などを切り口にワイド
な紙面で展開する手法は、作品の魅力
をより引き出すと同時に、高いタイアッ
プ効果を生み出しています。
また、朝日新聞社は多くの映画の製
作委員会に加わっています。総合的な
メディアの力を生かした展開も可能で
す。
出演者が
映画の感想を
コメント
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
作家と企業を橋渡し
書き下ろし小説でブランディング
ライオン
「
3
人の作家がつづる『やさしさ文庫』」
2013年9月14日付 朝刊 椎名誠氏は、渡米した娘と 気遣う母のストーリー展開 にバファリンを添えた 2013年9月21日付 朝刊 全15段 2013年9月28日付 朝刊 全15段 新聞広告で紹介した書き 下ろし小説のウェブ限定 バージョンをライオンの ウェブサイトで読むこと ができる http://www.bufferin. net/50 th/N
ov
e
l
朝日新聞社のネットワークを通じ、著名作家による書き
下ろし小説を広告制作に活用いただけます。ライオンの
解熱鎮痛剤「バファリン
A
」は発売から
50
周年を迎え、
同社は椎名誠氏、山崎ナオコーラ氏、池澤夏樹氏のオ
リジナル小説で、商品ブランドの世界観を表現しました。
Outline
椎名氏には「 母と娘 」、山崎氏には
「女友だち」、池澤氏には「男性の上司
と部下」というテーマで執筆を依頼、
「バ
ファリン」のある日常をテーマに、この企
画のために小説を書き下ろしてもらった。
「 店頭キャンペーンなど型通りのやり
方ではなく、競合との明確な差別化をは
かれる広告にしたかったのです。そこで、
頭痛に悩む家族や友人を思いやる気持
ち、当社が長く使っているキーワード“ケ
アリング”の精神を、小説の力を借りて
ニケーションが効果的で、流通が反応し
てくれます。しかし、バファリン
A
はすで
にブランドの認知度が高いので、大声
で叫んだところで、『もう知っています』
と、あまり気に留めてもらえません。それ
よりはターゲットをしぼり、読者にゆったり
と語りかけるような、“
50
歳”らしいシブ
い声の出し方のほうが心にしみこみやす
い。中・長期的な効果につながるので
はないかと改めて実感しました」
伝えました」と語るのは、ヘルス＆ホーム
ケア事業本部薬品事業部ブランドマネ
ジャーの諸星裕夫氏。
「そうそうたる顔ぶれの作家さんにご
登場いただけたのは、多くの文化人との
ネットワークを持つ朝日新聞を活用した
からこそ。メディアの強みを最大限に利
用しました」
「読者モニターの結果などから、商品
ターゲットに確実に響いていることが分
かりました。新製品をアピールしたい時
や、短期間で売り上げを伸ばしたい時に
は、大声で商品を連呼するようなコミュ
詳細はWebからご覧いただけますウェブ広告月報
「ケアリング」の精神を
小説の力で伝える
ヘルス＆ホームケア事業本部 薬品事業部ブランドマネジャー 諸星裕夫氏 ロングセラー商品らしい 「声の出し方」がありますM
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
AR
AR
で斬新な閲覧体験
広がるクリエーティブの可能性
AR
企画
「日本スペイン交流
400
周年記念特集」
2013年10月20日付 朝刊 全30段 （二連版） 三菱食品 阪急交通社 ルクエ BS朝日 スペイン・バルセロナにあるサグラダ・ファ ミリアは、現在建設中で2026年に完成予 定。 世界中で話題の完成予想図をARで 表現し、大きな反響を呼んだサグラダ・
ファミリアの
完成予想像が
3Dで出現
スペイン観光の
見どころを
動画で紹介
朝日新聞社では、近年注目されている
AR
（拡張現実）を活用
し、斬新でインパクトのある新聞広告体験を読者に提供して
いきます。ドイツ・
metaio
社による世界最大規模の
AR
プラッ
トフォーム・アプリ「
junaio
」（ジュナイオ）を採用し、広告ク
リエーティブの可能性も大きく広がりました。
Outline
読者プレゼント
フォームへ
1タップで
iPhone
でも、アンドロイド端末でも
利用可能。特別のマーカーがなくて
も指定した画像を認識して
AR
を起
動できるので、広告クリエーティブに
制限を設ける必要がない。
junaio
無料
AR
を見るためのアプリ
「
junaio
」とは
この紙面で
お試しください！
（2014年8月末まで）スマホに
junaio
をダウ
ンロードし、起動
※ 動作環境により、ご覧いただけない 場合があります1.
「
SCAN
」ボタンを押し
左のサグラダ・ファミリア
にスマホをかざすと、完
成予想図が３
D
で出現！
2.
M
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
C
la
ss R
o
o
m
2013年5月13日付 朝刊 全15段 イトーヨーカ堂 SAMさんのレクチャーで「EZ DO DANCE」を踊りきった中学生たち。 その様子を記事体広告で伝えた 出張授業オリジナルの ダンス教材も配布した「おたすけ！
出前授業」で
教育
CSR
を実りある事業に
ダンスウェアを販売するイトーヨーカ堂の特
別協賛、エイベックスによる特別協力のもと、
出張授業を
3
回実施、中学生が踊る楽しさを体
感できるプログラムを用意した。採録紙面では
イトーヨーカ堂のダンスウェア「
Dancin good
day
」や、同社が開催する「キッズダンスフェス
ティバル」も紹介した。
楽天は、日本全国の高校生を対象とした「楽
天
IT
学校」を開催し、表現力や読解力の向上
につながる読書の推進に注力している。中江
有里さんを講師に招いて行った出張授業では、
森鷗外「牛鍋」を題材に、本とのつきあい方を
生徒たちと考えた。
楽天と朝日新聞社がコラボ「読書を楽しもう」
岐阜県関市立関商工高校
イトーヨーカ堂とともに
「ダンサーズビジット」開講
浦和実業学園中学校ほか
協 賛 社の要 望 校や実 施 都道府県を選定。紙面や ウェブで実 施 校を一 般 公 募することも可能です2
カ月前〜■
出張授業実施の進行イメージ
学校の選定
授業内容について実施校の 要望をヒアリングします。また、 協賛社が使用する教材の作 成をお手伝いします。協賛社 より講 師を派 遣することもで きます授業の
組み立て
学校との詳細な打ち合わ せや、必要に応じて現地 の下見も行います1
カ月前〜日程など
詳細を調整
学 校 長、副 校 長、関 係 者の紹介、教材などの手 配やチェック、広告特集 紙面の制作に向けた取材 を行います 当日出前授業
実施
朝日新聞本紙などに広告 特集として掲載。実施報 告書も提出します 実施後報告
企業が社会貢献活動の一環として行う教育
CSR
。成功の
鍵は、教育現場のニーズと企業が持つ教育資産を適切に
マッチングさせること。そこで朝日新聞社では、これまで数多
く実施してきた教育事業で蓄積したノウハウを生かすべく、
新プロジェクトを立ち上げた。
電子書籍で
学ぶ
ダンスで
自分を
表現しよう
「出張授業∼読書を楽しもう∼」では、作家の中江有里さんによる出張授業が開催され、生徒たちは電子
書籍を片手に本の読み方について考えました。また、
「ダンサーズビジット」は、中学校のダンス必修化を
受けて企画、講師に
TRF
の
SAM
さんらを迎え、踊る楽しさを学んでもらいました。
Outline
2013年8月13日付 朝刊 全5段 楽天 関市立関商工高校で実施した授業の様子を採録。 授業では電子ブックリーダー「Kobo Touch」が配布されたM
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
Exh
ib
it
io
n
NBH_035 nanoblock®Mauritshuis 会期：2012
年6
月30
日∼9
月17
日 会場：東京都美術館 主催：東京都美術館、朝日新聞社、フジテレビジョン 後援：オランダ王国大使館特別協賛：第一生命 協賛：ジェイティービー、ミキモト、凸版印刷、
シュウウエムラ、
JR
東日本 協力：KLM
オランダ航空 ※2012年9月29日∼ 2013年1月6日、神戸市立博物館へ巡回開催概要（東京開催）
2012年4月5日付 朝刊 全15段 「マウリッツハイス美術館展」開催を告知。オフィシャル・サポーターの武井咲さんが登場した 6月25日付 朝刊 小型広告 6月26日付 朝刊 小型広告 6月27日付 朝刊 小型広告 8月1日付 朝刊 テレビ面 BS上小型広告 8月2日付 朝刊 テレビ面 BS上小型広告 6月28日付 朝刊 小型広告 6月29日付 朝刊 小型広告 有楽町マリオンビジョン ナノブロック15
秒T V
コマーシャル 都バス 構内広告 ©Mercis bv ミッフィー様々なメディアで広告展開
グッズ販売でも
タイアップ
2012年11月3日付 エリア広告特集（パノラマワイド・神戸にて） 第一生命 2012年6月25日付 朝刊 編集特集 全10段（二連版） 第一生命 本展覧会は、第一生命創立 110 周年事業としても実施された。 開 催前、編集特集紙面でその魅力を 大きく紹介した朝日新聞社の文化事業とコラボ
ブランディング活動を後押し
朝日新聞社では、年間数多くの文化事業を主催しています。 新聞社ならではの事業とタイアッ
プすることで、様々な企業ブランディングや販促活動が可能です。
2012
年に東京都美術館で
開催した「マウリッツハイス美術館展」では、フェルメール作「真珠の耳飾りの少女」をはじめとす
るフランドル絵画の至宝が来日し、大盛況に終わりました。
朝日新聞社
「マウリッツハイス美術館展を主催」
Outline
■
朝刊小型カウントダウン広告 全
5
回
4 / 5
6/2 5
6/2 6
6/27
6/28
6/2 9
8/1
8/2
11 / 3
公式ウェブサイトM
a
n
ga
H
e
ro
M
u
sic
S
po
rts
M
o
vie
N
ov
e
l
AR
C
la
ss R
o
o
m
Exh
ib
iti
o
n
Exh
ib
it
io
n
2014
年
1
月
プライベート・ユートピア ここだけの場所 ブリティッシュ・カウンシル・コレクションにみる英国美術の現在 東京・東京ステーションギャラリー（1／18∼3／9） 兵庫・伊丹市立美術館（4／12∼5／25） 高知・高知県立美術館（11／2∼12／21） 岡山・岡山県立美術館（1／9∼2／22） 日本美術の祭典 「日本伝統工芸展60回記念 人間国宝展」＆「クリーブランド美術館展 名画でたどる日本の美」東京国立博物館（1／15∼2／23） 「日本美術院再興100年 世紀の日本画」東京都美術館（1／25∼4／1） 日本の美術、工芸の粋が東京・上野に 集結する。「人間国宝展」は物故された 人間国宝104人の名品など、「クリーブ ランド展」では日本美術が里帰り。「日本 画展」では、近現代日本画が勢ぞろい。 ラファエル前派展 東京・森アーツセンターギャラリー （2014年1／25∼4／6）2
月
3
月
4
月
バルテュス展 東京・東京都美術館（4／19∼6／22） 京都・京都市美術館（7／5∼9／7） 「 20世紀最後の巨匠」と称される画家バルテュスの、日本では没後初か つ最大規模の回顧展。 世界中から集めた油彩40点以上を含む100余 点を紹介する。 法隆寺 祈りと形 東京藝術大学大学美術館（4／26∼6／22） 度重なる危機を乗り越えてきた世界遺産・法隆寺の 名品を紹介する。東日本大震災3周年、中越地震 10周年で復興を祈念し、仙台と新潟でも開催する。 キトラ古墳壁画展 東京国立博物館（4／22∼5／18） 奈良県明日香村のキトラ古墳から、白虎、玄武、 朱雀の彩色壁画3点などが初めて東京で公開され る。 今後、明日香村の施設に展示されるため、東 京での公開は最後の機会になりそうだ。5
月
6
月
台北 國立故宮博物院─ 神品至宝 ─ 東京国立博物館 （6／24∼9／15） 九州国立博物館 （10／7∼11／30） 門外不出とされた清時代の 工芸品「翠玉白菜（すいぎ ょくはくさい）」（東京のみ）、 「 肉形石（にくがたいし）」 （ 九州のみ）をはじめ台北 故 宮の名 品 約 230 件を公 開する。7
月
宇宙博2014 幕張メッセ（7／19∼9／23） 米国・NASA のアポロ計画や火星探査車「キュリオシティ」、日本・ JAXA の国際宇宙ステーション日本実験棟「きぼう」まで宇宙開発の歴史 と未来を紹介する。 メトロポリタン美術館 古代エジプト展 女王と女神 東京都美術館（7／19∼9／23） 神戸市立博物館（10／13∼2015年1／12） メトロポリタン美術館のエジプトコレク ションを紹介する展覧会。 女性をテー マに、王女の頭部をかたどった容器な ど日本初公開の約200点を展示する。8
月
9
月
チューリヒ美術館展 国立新美術館（9／25∼12／15） 神戸市立博物館（2015年1／31∼5／10） 印象派やシュールレアリスムの世界的コレクションで名高いチューリヒ美 術館から、モネ、ピカソ、ルソー、シャガール、ダリら巨匠の名画が一 挙来日する。10
月
生誕100周年 トーベ・ヤンソン展（仮称） 横浜・そごう美術館（10／23∼11／30） 北海道立帯広美術館（12／13∼2015年2／15） 新潟県立万代島美術館（2015年2／28∼5／6） 北九州市立美術館 分館（2015年5／23∼7／5） 大阪・あべのハルカス美術館（2015年7／25∼9／27） ※会期・会場は予定。 ムーミンを生んだトーベ・ヤンソンの生誕100周年記念展。ムーミンの原 画はもちろん、初期作品から児童文学作家・挿絵画家としての業績も紹 介する。11
月
12
月
2014
年1
月 アメリカンフットボール日本選手権・ライスボウル 東京ドーム（1／3） 全日本大学女子サッカー選手権大会 東京、兵庫（2013年12／25∼1／19）2
月 ジャパンラグビートップリーグ・プレーオフトーナメント 東京・秩父宮ラグビー場ほか（2／1、2、9） 札幌国際スキーマラソン大会 札幌ドーム発着（2／2）3
月 全国ミニバスケットボール大会 東京・代々木競技場ほか（3／28∼30）4
月5
月 朝日レガッタ 滋賀・琵琶湖（5／3∼6） ウオーキングフェスタ東京 東京・小金井周辺（5／3、4） サッカー日本代表応援イベント 東京（5月中旬） 飯能新緑ツーデーマーチ 埼玉・飯能周辺（5／24、25） 北海道を歩こう 札幌−支笏湖（5／25）6
月7
月 全国ママさんバレーボール大会 金沢（7／25∼28）8
月 全日本レディースソフトテニス個人戦 宮崎（8／2、3） 全日本小中学生ダンスコンクール 東京、大阪（8／2・3、6∼8、26） 全国高校野球選手権大会 兵庫・阪神甲子園球場（8／9から15日間） 全国少年少女草サッカー大会 静岡（8／15∼19） 全日本レディースソフトテニス決勝大会 仙台（8／20、21）9
月 全日本マスターズ陸上選手権大会 岩手・北上（9／19∼23） アメリカンフットボール Xリーグ 東京ドームほか（9∼11月）10
月 瀬戸内しまなみ海道スリーデーマーチ 愛媛・今治ほか（10／3∼5） 全日本ライフセービング選手権大会 神奈川・藤沢（10／11∼13） 朝日杯・信夫杯日本学生ゴルフ 埼玉・こだまGC（10／28∼31）11
月 日本スリーデーマーチ 埼玉・東松山周辺（11／1∼3） 全日本大学駅伝対校選手権大会 名古屋−三重・伊勢（11／2） ソニー生命カップ 全国レディーステニス大会 東京・昭島（11月中旬） 城下町おだわらツーデーマーチ 神奈川・小田原周辺（11／15、16） 横浜国際女子マラソン大会 横浜・山下公園発着（11／16）12
月 ミキプルーンスーパーカレッジバレー 東京都大田区ほか（12／2∼7） 福岡国際マラソン選手権大会 福岡・平和台陸上競技場発着（12／7） アメリカンフットボール社会人選手権・ジャパンエックスボウル 東京ドーム（12月中旬） 全国高校バスケットボール選抜優勝大会 東京体育館（12／23∼29） 増田三男「金彩銀壺 山背」 （1990年）東京国立博物館蔵 「美しい日々」1944-46年 油彩、カンヴァス ハーシュホーン博物館と彫刻の庭所蔵 ©Hirshhorn Museum and Sculpture Garden, Smithsonian Institution, Gift of the Joseph H. Hirshhorn Foundation, 1966 小惑星「イトカワ」に向かって飛行 する小惑星探査機「はやぶさ」 （イメージ画像）イラスト：池下章裕 王家の女性の頭のかたちをした カポノス容器（新王国時代） Images © The Metropolitan Museum of Art. クロード・モネ《睡蓮の池、夜》1916 ／ 1922年 アンリ・ルソー《X氏の肖像（ピエール・ロティ）》 1906年 ©Kunsthaus Zürich 国宝 毘沙門天立像 （平安時代）法隆寺蔵 トーベ・ヤンソン 「『なんでもありの夏まつり（ムーミン谷 の夏まつり）』のためのイラスト」 （タンペレ市立美術館 ムーミン谷博 物館） 1954年 © Moomin Characters ™ 「白虎」（写真提供：奈良 国立文化財研究所） 左：「肉形石」、右：「翠玉白菜」 （いずれも、清時代・18-19 世紀、台北故 宮博物院蔵） Photography by Lee Stalsworthイプシロンロケット試験機打ち上げ ©JAXA/JOE NISHIZAWA
