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はじめに インターネットの商用化からすでに 10 年を経て 個人にとっての情報利用環境は大きく変化してきた そのような変化を捉えるキーワードとして Web2.0 が取り上げられるとともに ネット上で生じている現象のひとつとして ロングテール が大きな注目を集めている ロングテール現象 として説明され

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Academic year: 2021

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図表 1-1 従来の消費行動(AIDMA)とネット型消費行動(AISAS)の比較  出典:ネットレイティングス社ニュースリリースより  図表 1-2想定する購買検討プロセスモデル  ①商品の認知    何らかの情報源から商品についての情報を得て、商品の存在を認識する。  ②情報収集    検索や資料収集等によって認知した商品の詳細情報を集め、購入するか否  かを検討する。  ③購買    実際に商品を購入する。  ④情報発信    購入した商品や、購入した店についての情報をネットで発信する。  本調査では、
図表 2-3  最終学歴  大学院 3.4% 大学 41.0% 短大 9.8% 専門学校11.6% 高校 30.2%中学4.0% n=1000最終学歴 (4)職業(単一回答)    回答者の職業は主婦が最も多く 16.9%。次いで学生が 14.0%と続いている。  図表 2-4  職業  11.4% 10.0% 4.9% 14.0%5.7%6.5%9.6% 4.3% 4.2% 3.5% 3.1% 2.6% 1.9% 0.8% 0.6%0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16
図表 2-5  年間所得  19.4% 19.4% 8.7% 12.1% 10.8% 8.4% 6.4% 5.1% 3.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.1% 0.3% 0.0% 0.1% 0.3%0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0所得なし1-100万円未満100-200万円未満200-300万円未満300-400万円未満400-500万円未満500-600万円未満600-700万円未満700-800万円未満800-900万円未満900-1000万円未満1000-1200万円未満1
図表 2-15  インターネットで利用しているサービス(利用シーン別)  4 57 5866625 3510 14 922 92627038715120413351916361301432726422102230 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000電子メールウェブ閲覧ブログ作成/更新ブログ閲覧音楽コンテンツ視聴・ダウンロード動画コンテンツ視聴・ダウンロードその他 私用でPCからの利用サービス仕事でPCからの利用サービス 私用で携帯からの利用サービス仕事で携帯から
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