報道関係資料 松屋銀座では、メールマガジン会員にバレンタインに関するアンケート調査を実施いたしました。 調査結果がまとまりましたので、ご報告いたします。 【調査実施概要】 ■ 調査期間 2017年12月20日(水)～2018年1月4日(木) 16日間 ■ 調査方法 公式メールマガジン会員約3万2千人を対象に、ウェブアンケートを実施 ■ 有効回答数 女性202名（22歳～77歳 平均年齢43.6歳 ／ 独身43.1％ 既婚56.9％ ／子どもあり33.2％） 【調査結果】 全体 独身 既婚 独身 既婚
94.1%
89.7% 97.4% 平均 9,878円 11,747円 [93.2%] 最高額 50,000円 120,000円 全体 独身 既婚 独身 既婚36.1%
37.9% 34.8% 平均 3,458円 3,384円 [37.6％] 最高額 8,000円 10,000円 1位 2位 3位 4位 5位 全体 独身 既婚 独身 既婚39.6%
36.8% 41.7% 平均 8,183円 8,250円 [37.1％] 最高額 50,000円 50,000円 2018年1月 ＊[ ]内は昨年の数値 Ｑ１ バレンタインデーにチョコレートを購入しますか？ Ｑ２ バレンタインチョコレートの総額予算は？ 全体 購入する10,969円
[12,159円] 本命チョコについて Ｑ３ 本命チョコレートを購入しますか？ Ｑ４ 本命チョコレートの予算は？ 全体 購入する3,391円
[3,261円] Ｑ５ 本命チョコレートを購入する際に最も重視するポイントは？ 全体 独身 既婚 味 味 味 相手の好み 相手の好み 相手の好み ブランド ブランド ブランド 限定品、希少性 限定品、希少性 自分らしさ パッケージデザイン／自分らしさ パッケージデザイン 限定品、希少性 Ｑ６ チョコと一緒にプレゼントを用意しますか？ Ｑ7 プレゼント予算は？ 全体 用意する8,217円
[8,450円]～女性の意識～
バレンタインも「体験」重視
女性が多様に楽しむ「イベント型消費」
2018年バレンタインに関する女性の意識調査
〝本命チョコ”より〝自分チョコ” 自分予算が本命予算より500円増し
チョコ探求は自分の楽しみ、大切な人とは「一緒の時間」を楽しみ、女同士はＳＮＳで共有1位 2位 3位 4位 5位 全体 独身 既婚 独身 既婚
35.1%
43.7% 28.7% 平均 854円 998円14.4%
17.2% 12.2%57.4%
39.1% 71.3% 最高額 3,000円 3,000円 1位 2位 3位 4位 5位 ＊複数回答 全体 独身 既婚59.5%
60.0% 59.1%28.1%
25.5% 30.3%18.2%
21.8% 15.2%3.3%
4.5% 4.5% 全体 独身 既婚 独身 既婚23.8%
26.4% 21.7% 平均 1,535円 1,028円 [37.8％] 最高額 5,000円 3,000円 1位 2位 3位 4位 5位 全体 独身 既婚 Ｑ8 本命チョコに添えるプレゼントは何を用意しますか？ 手料理 外食 手料理 外食 財布・名刺入れなど 外食 ワインなど酒類 手料理 ワインなど酒類 財布、名刺入れなど 手袋／ワインなど酒類 洋服／ネクタイ 手袋 文具 手袋 義理チョコについて Ｑ9 誰に対する義理チョコを購入しますか？ Ｑ10 義理チョコの予算は？ 全体 会社関連940円
男友達 [922円] 家族 Ｑ11 義理チョコを購入する際に最も重視するポイントは？ 全体 独身 既婚 価格 価格 価格 味 味 パッケージデザイン パッケージデザイン パッケージデザイン 味 ブランド ブランド ブランド 相手の好み 話題性 相手の好み Ｑ12 「会社関連の義理チョコ」はどうやって準備しますか？ 男性一人に対して女性連名で贈る 男性一人に対して女性一人ずつ個別に贈る 男性連名に対して女性連名で贈る 男性連名に対して女性一人ずつ個別に贈る 友チョコについて Ｑ13 友チョコを購入しますか？ Ｑ14 友チョコの予算は？ 全体 購入する1,179円
[1,170円] Ｑ15 友チョコを購入する際に最も重視するポイントは？ 全体 独身 既婚 味 味 味 パッケージデザイン ブランド／パッケージデザイン パッケージデザイン 相手の好み ＳＮＳ映え 話題性／相手の好み 話題性 相手の好み ブランド ＳＮＳ映え／価格／限定品、希少性 話題性 シェフ、ショコラティエ／価格／限定品、希少性 ＊複数回答全体 独身 既婚 独身 既婚
56.9%
59.9% 54.5% 平均 3,406円 4,459円 最高額 30,000円 100,000円 1位 2位 3位 4位 5位 全体 独身 既婚27.2%
35.6% 20.9%39.1%
43.7% 35.7%33.7%
20.7% 43.5% 少数回答ですが参考としていただいたご意見をまとめました ■ 有効回答数 男性32名（26歳～67歳 平均年齢45.4歳 68.8% 平均 2.5個 43.8% 最高 10個 1位 9.4% 2位 12.5% 3位 62.5% 12.5% 1位 31.3% 34.4% 2位 0.0% 34.4% 3位 3.1% 0.0% 3.1% 15.6% 本命 義理 6.3% 平均 10,466円 1,269円 53.1% 40.6% 自分へのご褒美チョコについて Ｑ16 自分チョコを購入しますか？ Ｑ17 自分チョコの予算は？ 全体 購入する3,994円
[3,507円] Ｑ18 自分チョコを購入する際に最も重視するポイントは？ 全体 独身 既婚 味 味 味 限定品、希少性 限定品、希少性 限定品、希少性 シェフ、ショコラティエ シェフ、ショコラティエ シェフ、ショコラティエ ブランド ブランド ブランド 自分らしさ 自分らしさ 自分らしさ Ｑ９ 購入したチョコレートをＳＮＳで共有しますか？ 公開する 公開しない やっていない Ｑ１ バレンタインに欲しいチョコ Ｑ２ 何個欲しい？ Ｑ３ チョコを貰って最も「嬉しい」ポイント 本命チョコ 本命チョコ 義理チョコ 義理チョコ 送り手のその人らしさ 美味しい 自分で買う 美味しい 話題性 欲しくない 自分の好み 送り手のその人らしさ Ｑ４ ホワイトデーは Ｑ5 本命返しは、貰った額の… Ｑ６ 義理チョコのお返しは？ 必ず返す 3倍返し チョコレート以外のお菓子 多分返す 少し高そうなもの チョコレート 返したくない 同じくらい ハンカチ 相手による 安いもの 返さない 金額こだわらない Ｑ８ 貰ったチョコレートはＳＮＳで共有しますか？ Ｑ7 ホワイトデー予算 公開する 公開しない やっていない [参考資料]～男性の意識～
〔問い合わせ〕 松屋銀座 総務部広報課 矢吹直子・大原純・桐岡ひかる・福原裕紀 〒104-8130 東京都中央区銀座3-6-1 TEL:03-3561-0070（広報直通）・FAX:03-3535-6027■本命チョコより自分チョコ！バレンタインは『自分がチョコレートを楽しむイベント』が第一義 ・購入予定のチョコレート（Ｑ3、Ｑ１６） ・チョコレート予算（Ｑ4、Ｑ17） ・自分用チョコレート予算（Ｑ17） 本命 36.1% 本命 3,391円 2018年 3,994円 ↑487円 自分用 56.9% ↑20.8％ 自分用 3,994円 ↑603円 2017年 3,507円 ・チョコレート選びの最重視ポイント（Ｑ5、Ｑ18） 1位 2位 3位 4位 5位 本命チョコレート購入予定者が全体の36％なのに対し、自分用チョコレートは57％と、20％も多い。 また、バレンタインチョコレート予算は、本命用が3,391円、自分用が3,994円と、自分用の金額が約600円、12％高い。 昨年の自分用は3,507円だったのに対し、今年の自分用は3,994円と約500円上昇している。 女性にとってバレンタインは、自分が楽しむ年に一度の“チョコレートの祭典”の意味合いが強いといえる。 自分用と本命用では、選ぶチョコレートも異なる。自分用には、日本初上陸や、バレンタイン限定の『まだ食べたことの 無い、この時期にしか買えない』チョコレートを求める傾向が高く、バレンタイン時期のチョコレートへの期待値が 高まっている。また、自分用には『シェフ、ショコラティエのチョコレート』が3位にランクイン。最近はカカオの原産地など、 素材へのこだわりが強いショコラティエが作る、「ビーン・トゥー・バー」と呼ばれるチョコレートへの注目が上がっている。 知的好奇心旺盛な女性たちが自分用に購入し、多種多様なカカオや製造方法に対する知識を高めている。 ■恋人や夫（本命）とはチョコレートだけでなく、プレゼントや食事も合わせた時間を楽しむ『体験型』 ・本命チョコの最重視ポイント（Ｑ５） ・一緒にプレゼントを用意する（Ｑ６） ・プレゼントするもの（Ｑ８） 1位 39.6% 1位 2位 2位 3位 ・プレゼント予算（Ｑ７） 3位 4位 8,217円 4位 5位 5位 予算は自分用より少ないとはいえ、やはりバレンタインデーは愛する人と過ごす時間を楽しむ日でもあることも 結果から伺えた。恋人や夫が喜びそうな美味しく、本物志向で、この時期しか手に入らないチョコレートを吟味し用意。 一緒にプレゼントするもの上位３つが、食事にまつわる回答だったことから、バレンタインはチョコを贈るだけではなく、 一緒に過ごす「時間」を大切に考える人が多いことが分かる。バレンタインも体験消費を重視していると言えそうだ。 パッケージデザイン／自分らしさ 味 手料理 相手の好み 外食 自分用 本命 味 味 限定品、希少性 相手の好み
～調査結果から～
ブランド ワインなど酒類 限定品、希少性 財布、名刺入れなど パッケージデザイン／自分らしさ 手袋 シェフ、ショコラティエ ブランド ブランド 限定品、希少性 自分らしさ■義理チョコは堅実に！価格を吟味し、連名で渡して、予算抑制。 ・義理チョコの最重視ポイント（Ｑ１１） ・会社関連の義理チョコ用意方法（Ｑ１２） 1位 59.5% 2位 28.1% 3位 18.2% 4位 3.3% 5位 本命、自分用では圏外だった『価格』が義理チョコ選びの最重視ポイント。会社関連への義理チョコは『男性一人に 対して女性連名で贈る』人が6割に上っており、義理チョコの出費に対する厳しい意識がうかがえる。 一方で、金額は抑えつつも、『味』や『見栄え』には気遣う傾向が2位以下から見受けられる。 男性も義理チョコは『欲しい』が、個数は『2.5個』。女性の懐を察してか、お返しを考慮してか、控えめな意見。 ■意外？！ チョコレートを買う人も、予算も、独身より既婚者が多い ・バレンタインデーにチョコレートを購入する（Ｑ１） ・バレンタインチョコ予算（Ｑ２、Ｑ４、Ｑ10、Ｑ14、Ｑ17） 独身 89.7% 総額 本命 義理 女友達 自分 既婚 97.4% ↑7.7％ 独身 9,878円 3,458円 854円 1,353円 3,406円 既婚 11,747円 3,384円 998円 1,028円 4,459円 ↑1,869円 ↓74円 ↑144円 ↓984円 ↑1,053円 バレンタインデーにチョコレートを購入する人の割合、総額予算は既婚者のほうが独身者より多い結果に。 特に顕著だったのは、自分用予算の差。1000円以上も既婚者のほうが多い。 本命へのプレゼント額と、女友達へのチョコ予算は独身の方が多いことと合わせると、 バレンタインデーは、独身時代は恋人とどう過ごすか、や、女友達とのコミュニケーションツール。 結婚すると、チョコレート自体への興味の深化や、自分の楽しみにシフトしていくのかもしれない。 ■友チョコは独身女性がSNSで共有して楽しむ 友チョコを購入する割合、金額共に独身が既婚を上回った（Q１３、１４）。独身の友チョコ選びの最重視ポイント3位に 『SNS映え』が入っている（Q15）こと、購入したチョコをSNSで公開する割り合いが独身で35，6％、既婚で20，9％（Q19）と 15％も多かったことからも、独身女性がSNSで友達と共有して楽しんでいることが分かる。「SNSで共有」も現代的な 体験型バレンタインの楽しみ方といえる。 ■2018年バレンタインも「イベント消費」への意欲旺盛と期待 2017年のクリスマスケーキ売り上げは前年比120％、おせちは3万円以上の高価格帯が前年比105％の売れ行き。 2018年初売りも多くの来店客で賑わうなど、昨今は普段は財布の紐を引き締めるが、イベント時に 楽しむための消費は惜しまない「イベント消費」傾向が強まっている。 2018年バレンタインも、同様の「イベント消費」傾向が強いと予測。 本命とはチョコレートと食事を楽しみ、女友達とは購入したチョコをSNSで共有し、自分自身はチョコやショコラティエの こだわりを存分に探求するなど、多様に楽しめるバレンタインという「イベント」への消費意欲は旺盛と期待している。 パッケージデザイン 男性連名に女性連名で ブランド 男性連名に女性一人ずつ個別に 相手の好み 価格 男性一人に女性連名で 味 男性一人に女性一人ずつ個別に 〔問い合わせ〕 松屋銀座 総務部広報課 矢吹直子・大原純・桐岡ひかる・福原裕紀 〒104-8130 東京都中央区銀座3-6-1 TEL:03-3561-0070（広報直通）・FAX:03-3535-6027
