© The Yomiuri Shimbun
MEDIA GUIDE
2019年4月～6月
http://otekomachi.jp/
© The Yomiuri Shimbun
Index
Concept
Message
Media Profile
Contents
Columns
Events
User Image
User Profile
1© The Yomiuri Shimbun
しなやかに、自分らしく生きる
現代は「多様性」の時代です
「暮らし方」「働き方」、そして「生き方」も
様々な価値観がある社会で
「自分らしさ」をみつめてしなやかに生きていきたい
そんな全ての女性を応援します
2Concept
© The Yomiuri Shimbun 3
Message
編集長 小坂 佳子
１９９３年、明治大を卒業し、読売新聞社に入社。秋田支局、立川 支局などを経て２０００年から家庭面を担当し、子育てをしながら 食や保育、働き方などについて幅広く執筆してきた。１６年６月か ら秋田支局長を務め、１８年７月から「大手小町」編集長。 OTEKOMACHI(大手小町）は、読売新聞が運営する女性向けウェブマガジンです。 「流行に左右されず、しなやかに自分らしく生きていきたい」 そんな働く女性に向けて「働き方」「恋愛・結婚」「ビューティ－」「旅」など 女性を元気にする多彩なコンテンツを日々発信しています。 また、コラムや連載企画を通して多様なライフスタイルや考え方も紹介しています。 ユーザーの皆さんと悩み、考え、楽しみながら、 一緒に作っていくサイトにしていきたいと奮闘しています。 さらにパワーアップし続けるOTEKOMACHIに、ぜひご期待ください！© The Yomiuri Shimbun ■メディア規模
・SNS主要展開
4Media Profile
・月間平均PV数
260万
PV
139万
UU
※2018年10~2019年3月月平均 Google Analyticsにて調査Yahoo Japan! LINE Twitter Facebook instagram ■アカウント情報
・月間平均UU数
・コンテンツ配信先
リニューアルから2年経ち、着実にリピーターが増えています。
SmartNews NEW© The Yomiuri Shimbun 5
Contents
働く女性のライフスタイルをサポートするコンテンツ
仕事や暮しに役立つワザ 日々のニュースや時事コラム 映画や本、テレビなど 旬のエンタメ情報を紹介 #サンドラがみる女の生き方 #女もつらいよ！ #幸せを引き寄せるマネー術 #楽しく働くための社内政治力 #脱かわいい大人の作法 DTDX×OTEKOMACHI #ごほうびフード #いろいろな猫の生き方 #水野仁輔のスパイスレッスン #恋活小町 #お悩み相談 ニュース＆コラム スキル Trip ランチ図鑑 Beauty エンタメ 占い 週末のお出かけ情報や 一度はいきたい楽園も イキイキと働く女性 のオシゴトやランチ をリポート #働く女のランチ図鑑 #リフレッシュ！極上旅 #デパコス通信 最新のファッションやコスメ情報。 あなたの魅力を引き出すコツを掲載 お悩み相談 恋愛・結婚 ネコ フード ＃発言小町 ＃仕事と出産 12星座ランキング #ネコメブックス #ワーママ #インタビュー #Beauty #成功の一冊 #メイク #マリ・クレールスタイル #瀬戸理恵子 #おやつ便り #おさんぽダイアリー 世界基準のキレイの秘密、教えます© The Yomiuri Shimbun 6
Contents
2019年より新コンテンツが続々スタート！
成功をもたらしたこの一冊オリジナルコンテンツの拡充や働く女性にオススメの
レシピ動画、おでかけ情報など多彩なコンテンツをお届けします。
西田朱里のちゃちゃっと一品！ 美×野菜レシピ（仮） ※タイトルやコンテンツ内容は変更になる場合がございます。 編集部記者が活躍する女性を独自取材。愛読書を切り口に苦労話や大切 にしている価値観、働く女性へのメッセージなどを紹介しています。 （国際女性デー関連記事として展開） フードコーディネーター西田朱里さんによる働く女性にオススメの 時短料理レシピを動画でわかりやすく紹介します。 おさんぽダイアリー NEW カゴメの管理栄養士ラボによる美しさをキープする健康レシピ情報を お届けします。 話題のスポットや旬のおでかけ情報を定期的にお伝えします。 編集部オリジナル 動画© The Yomiuri Shimbun 7
「成功をもたらしたこの一冊」
Columns
編集部記者による質の高いオリジナルコンテンツ
編集部記者が活躍する女 性を独自取材。愛読書を 切り口に苦労話や価値観、 働く女性へのメッセージ を紹介しています。（国 際女性デー関連記事とし て展開） 人生は旅のようなもの ユニリーバ・ジャパン 島田由香さん https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190115-OKT8T124274/ ゼロから作り出す楽しさ ポーラ・オルビスＨＤ 末延則子さん https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190212-OKT8T129836/ ミニマムな暮らしを マザーハウス 山口絵理子さん https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190225-OKT8T132647/ NEW「働く女のランチ図鑑」
首都圏で働く女性のラン チタイムやオシゴトを編 集部の記者がリポート。 「イマドキ女子」の等身 大のライフスタイルや価 値観などをお伝えします。 プライベートもキャリアも「欲張りたい」キリンビバレッ ジ・藤井絵里子 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20181001-OKT8T102624/ 「知らない世界に飛び込みたくて」東京メトロ・藤牧素江 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20181015-OKT8T105377/ 「好きな人たちと好きなことを」ZOZO・田代七子 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20181105-OKT8T110201/ 2018年 10月～© The Yomiuri Shimbun 8
「デパコス通信」
寺本知香
（松屋 化粧品バイヤー）Columns
魅力あふれる執筆陣が「今読みたい」コンテンツを提供
2018年 10月～ 松屋銀座の化粧品バイヤー によるトレンドコスメ情報 をご紹介いたします。 乾燥しやすい冬のプレゼントに おすすめアイテム https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20181203-OKT8T116648/ 深まる秋に「抜け感」リップを https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20180905-OKT8T97244/ NEW「西田朱里のちゃちゃっと一品！」
西田朱里
（フードコーディネーター） 料理レシピ動画メディア 「moguna（モグナ）」で レシピ開発を手がける料理 家・西田朱里さんが、手軽 においしく作れる料理のレ シピを紹介します。 季節を味わう！ 春野菜でストックおかず https://otekomachi.yomiuri.co.jp/comfort/20190325-OKT8T136829/© The Yomiuri Shimbun 9
「気になるフツウの女たち」
岡田育
（文筆家） 「東京の女の子」世界にイメージ拡散中 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190226-OKT8T131921/ 生まれては廃れるファッションの「最後のフォロワー」 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190312-OKT8T136397/ ニューヨークで他人同士が褒め合う「外見」の中身 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190212-OKT8T129821/Columns
魅力あふれる執筆陣が「今読みたい」コンテンツを提供
「サンドラがみる女の生き方」
サンドラ・ヘフェリン
（コラムニスト） ドイツ・ミュンヘン出身。 日本在住20年。自身が日 独ハーフであることから、 「多文化共生」をテーマに 執筆活動中。著書に「ハー フが美人なんて妄想ですか ら！！」（中公新書ラク レ）など。 こんなに違う！世界の「美しさ」の基準 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20180309-OKT8T68111/ 婦人科カーテンの謎、日本と海外との違い https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20180427-OKT8T78788/ 不思議！『パパ』『ママ』と呼び合うニッポンの夫婦 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20181109-OKT8T111839/ ニューヨーク在住。 2018年にコラム「40歳 までにコレをやめる」を 連載。著作に「嫁へいく つもりじゃなかった」 （大和書房）など、最新 刊は「天国飯と地獄耳」 （キノブックス）。 2019年 2月～© The Yomiuri Shimbun 10
「楽しく働くための社内政治力」
関下昌代
（著作家・ｷｬﾘｱｶｳﾝｾﾗｰ） 社内の人間関係を円滑にし、 楽しく仕事ができるコツなど を指南。亜細亜大学非常勤 講師。著書に「伸びる女の 社内政治力」（さくら舎）、 「伸びる女と伸び悩む女の 習慣」（明日香出版社）など。 できる女性と呼ばせる３つのワザ「働き方改革」は自分次第 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20170725-OKT8T25206/ 育休から復帰した“ワーママ”の職場での戦い方 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20171226-OKT8T55831/Columns
魅力あふれる執筆陣が「今読みたい」コンテンツを提供
「幸せを引き寄せるマネー術」
風呂内亜矢
（ファイナンシャルプランナー） お金にまつわる知っておき たい情報をわかりやすく 紹介。仕事にもプライベー トにも役立つと好評。 テレビ、ラジオ、雑誌など でも活躍中。最新の著書は 「ほったらかしでもなぜか貯まる！」 （主婦の友社）など。 すぐ始める！お金の価値を減らさない「資産運用」 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20180404-OKT8T74756/ いくら貯まったら投資をスタートできる？ https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20180411-OKT8T75791/© The Yomiuri Shimbun 11
「世界基準のキレイの秘密、教えます」
吉川康雄
（メイクアップアーティスト）Columns
魅力あふれる執筆陣が「今読みたい」コンテンツを提供
NY在住人気メイクアップ アーティスト吉川康雄さん が、自分らしく年を重ねる ための知恵とコツをアドバ イスします。 美人になるには、どこから始めればいいか https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20181015-OKT8T106691/ マスカラのつけ方を変えて、目力をアップ！ https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20190315-OKT8T137273/ 2018年 10月～「瀬戸理恵子のおやつ便り」
瀬戸理恵子
（フードエディター・ライター） スイーツジャーナリスト瀬 戸理恵子さんによる働く女 性にうれしい最新のおやつ 情報をお届けします。 GINZA4丁目パフェ アップルジンジャー https://otekomachi.yomiuri.co.jp/comfort/20181018-OKT8T108104/ ヴェルガモット・ポワール みずみずしい清涼感 https://otekomachi.yomiuri.co.jp/comfort/20181008-OKT8T104309/ 2018年 10月～© The Yomiuri Shimbun 12
「水野仁輔のスパイスレッスン」
水野仁輔
（カレー＆スパイス研究家） いつもの料理にちょっと スパイスをきかせた一品を 紹介。食材との出会いも つづった料理エッセーは 食欲をそそる。スパイスを レシピとともに届ける 「AIR SPICE」代表。著書に「幻の黒船カレー を追え」（小学館）など。 春を感じるアスパラ マスカルポーネで白和えに https://otekomachi.yomiuri.co.jp/comfort/20180406-OKT8T74897/ 暑い日は冷やしたキーマカレーと白ワインで https://otekomachi.yomiuri.co.jp/comfort/20180720-OKT8T93145/Columns
魅力あふれる執筆陣が「今読みたい」コンテンツを提供
「リフレッシュ！極上旅」
芹澤和美
（旅行ライター） 忙しい働く女性がゆっくり リフレッシュできる旅先を 紹介。人気の観光地だけで なく、まだあまり知られて いない土地も案内し、読む だけでくつろいだ気分に なれる。著書に「マカオノスタルジック紀行」 （双葉社）。 女性ひとり旅も安心！ ラオスの古都ルアンパバーンで のんびり https://otekomachi.yomiuri.co.jp/escape/20190103-OKT8T122108/ 駅からちょっと足を延ばして、三島のアート＆絶景ス ポットへ https://otekomachi.yomiuri.co.jp/escape/20190103-OKT8T122108/© The Yomiuri Shimbun 13
「ＴＡＫＡＥのゆるストレッチ」
鈴木貴恵
（均整術師・パーソナルトレーナー）Columns
美容や健康関連の動画コンテンツも好評
疲れた一日の終わりにリラックス できるストレッチを紹介。プライ ベートサロンを主宰し、４０００ 人以上の女性の体のケアに携わっ てきた。著書に「潤う力」（飛鳥 新社）。 自分の体重でふくらはぎをほぐす https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20181102-OKT8T110996/ 気になる二の腕、ワキを伸ばしてすっきり！ https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20181109-OKT8T112163/ 2018年 10月～季節のメイクアップ動画
長田博文
（ヘア＆メイクアップアーティスト） トレンドにとらわれず内面から引 き出される美を追求し、それぞれ の個性を生かすメイクに定評があ り幅広い層に支持されている。現 在では第一線で国内外の女優・ アーティストのヘアメイクに従事。 和装ヘアメイク、着付けにも定評 あり。 抜け感こなれメイクで洗練された大人の女性に！ https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20181212-OKT8T117941/ 2018年 12月～© The Yomiuri Shimbun
信頼できる情報と女性に寄り添う充実のコラム
Columns
14芸能人から
医師
・
弁護士
まで。
各業界の第一線
で活躍 する有識者による 女性に寄り添う連載企画 三輪記子 弁護士「弁護士三輪記子の『女もつらいよ！』」 清水彰子 マナー＆キャリアコンサルタント「脱 かわいい大人の作法」 白河桃子 少子化ジャーナリスト・作家 「スパイス小町」 押切もえ モデル・小説家「お悩み相談」アドバイザー新聞社の記者による
取材に基づいた
信頼できる
情報
や
インタビュー記事
南幅俊輔 ソトネコ写真家＆ グラフィックデザイナー 「いろいろな猫の生き方」 NEW 棚橋弘至 プロレスラー・「お悩み相談」アドバイザー NEW© The Yomiuri Shimbun
OTEKOMACHIではユーザーとのリアルイベントを多数実施。
体験価値を重視し、デジタルでは実現しづらい
ユーザーとの深い交流を大事にしています。
Events
15 読売新聞社のアサイン力 キャスティング力 イベント運営のノウハウ ターゲット層の集客 イベントでのリアルな体験と交流 採録での発信・拡散購買力のある
20～40代の
働く女性
ユーザー
20～40代女性
をターゲットと
する企業様
© The Yomiuri Shimbun 『「京のかたな展」OTEKOMACHIナイト』 @京都国立博物館
Events
16 『働く女子のお金のこと』 ＠マロニエゲート銀座２カフェ 『発酵食でもっとキレイに ～杜氏と味わう秋田の銘酒～』 @弊社レセプションルーム（大手町） 『温活レシピ試食座談会』@弊社レセプションルーム（大手町） 『働く女性の魅力アップセミナー～美食でマナーと 前向き思考を学ぶ～』@ホテルニューオータニ クリスマスパーティ『ビューティー＆カルチャートーク「PINK!」』 @フランク ミュラー ジュネーブ GINZA SIXにて OTEKOMACHI×松屋銀座「サポチョコ」企画 「読者が選ぶおすすめチョコ」企画 @松屋銀座© The Yomiuri Shimbun
17
国際女性デー #for your smile
OTEKOMACHIでは国連が定めた3月8日の「国際女性デー」に合わせて、働く女性が笑顔で働ける社会を考える #for your smileキャンペーンを2018年度に実施しました。
読売新聞 WEBサイト 「OTEKOMACHI」 シンポジウム 実施 協賛社様 協力団体様や登壇者様
「#for your smile」
メッセージ発信・啓蒙 社会的気運醸成
【国際女性デー シンポジウム概要】
タイトル #for your smile 自分らしく生きるために 働く女性のエンパワーメント 開催日時 2019年２月23日（土） 13時30分～16時30分 会場 大手町ファーストスクエアカンファレンス 定員 150名（入場無料） 主催 OTEKOMACHI 後援 内閣府男女共同参画局 特別後援 UN Women（国連女性機関）日本事務所 協力 The Japan News
© The Yomiuri Shimbun 18
国際女性デー #for your smile
2019年1月10日~
#for your smile OTEKOMACHI記事展開
2019年3月8日 OTKEOMACHIトップページ 国際女性デー関連記事でジャック 2019年3月8日 全国朝刊 編集特集 シンポジウム採録 OTKEOMACHI Instagramアカウント
© The Yomiuri Shimbun 19
OTEKOMACHI
想定ユーザーはこんな女性です
User Image
◇ 都市部で働く20～40代女性 ◇ ニュースや話題のもの、海外事情に関心が高い ◇ 価値があると思ったものにはお金をかける ◇ 自然体で等身大の自分らしい生き方をしたい ◇ 結婚や出産などライフイベントにおける悩みや選択に際し、多様な考え方や価値観を知りたい© The Yomiuri Shimbun 20 独身キャリア 29歳・女性・独身 大手金融機関の企画担当 年収550万円 東京都中央区在住 賃貸１DK ●繁忙期は残業することもあるが、普段は 18～19時に退社して、友人と食事に行った り、ジムに行ったりしてプライベートを充 実させている。 ●休日は料理をしたり、話題のトレーニン グを試したり、健康には気を使っている。 ●年齢に合ったファッションを心がけ、休 日は郊外のアウトレットへ行くことも。 ●化粧品はいいものを使いたい。 ●余暇は旅行へ。2泊3日で国内旅行か、長 期の休みでは海外旅行。 ●朝活に興味あり。将来は結婚、出産し、 共働きをしたい。 既婚キャリア 42歳・女性・既婚（夫45歳） ITコンサルタント勤務 世帯年収1500万円 都内の分譲マンション ●平日は仕事中心。休日は趣味や習い事 に費やし、買い物は夫婦一緒に。 ●ホームパーティを開くことも多く、イ ンテリアに凝っている。 ●朝食は毎朝用意するよう心がけ、夜は 外食と手作りの半々。 ●買い物は銀座、青山、六本木で。ネイ ルサロンやヨガにも通う。 ●年に一度は夫婦で海外旅行へ。リゾー トが好きだが、できるだけ多くの国へ 行ってみたい。 ●家事代行サービスやペットを飼うこと も検討中。 ワーママ 37歳・女性・既婚（夫37歳） 子供3歳女の子 世帯年収1000万円 武蔵小杉 賃貸マンション ●フルタイム勤務で子供は駅近くの保育園 に預けている。仕事で疲れているので、楽 をするために多少の出費はいとわない。 ●食事は基本的に手作りをし、子供のため には国産のものや添加物の少ないものを選 ぶ。 ●2ヶ月に1回はママ友とホームパーティ をするので、インテリアや食器はおしゃれ なものを揃えたい。 ●金曜夜の海外ドラマ観賞が楽しみ。休日 は二子玉川でショッピング。 ●家族でハワイやグアムなど海外旅行にも 行きたい。
User Image
© The Yomiuri Shimbun
