報道関係各位 2016 年9 月 9 日 株式会社 明治
44 年前にお茶の間を沸かせたテレビＣＭ「おれ、ゴリラ。」が復活！
明治ミルクチョコレート新ＣＭシリーズ
「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」
9 月 10 日（土）から TVCM オンエア開始
（ＷＥＢは９月１３日（火）から公開）
株式会社 明治は、本年で発売 90 周年を迎える「明治ミルクチョコレート」の新ＴＶ＆ＷＥＢ-ＣＭ として、44 年前に大ヒットしたキャンペーン「おれ、ゴリラ。」シリーズを復刻、「明治グループ 100 周年」篇 （60 秒）特別ＣＭを、9 月 10 日（土）放送の、日テレ系土曜ドラマ「ラストコップ －ｅｐｉｓｏ ｄｅ ０（ゼロ）－」（21：00～）内でのみ、限定オンエアし、以降新シリーズとして展開してまいりま す。 また、長年お客様からのご愛顧に感謝し、明治ミルクチョコレートの誕生日にあたる 9 月 13 日（火）か ら 2017 年２月 28 日(火)まで、「帰ってきた！おれ、ゴリラ。キャンペーン」も実施いたします。 新 TV＆WEB-CM 帰ってきた！おれ、ゴリラ。 「明治グループ 100 周年」篇（60 秒） 明治ミルクチョコレート 90 周年 新ＴＶ＆ＷＥＢ-ＣＭ 公開のお知らせ昭和レトロな住宅をリノベーションした物件や、レトロ雑貨に注目が集まるなど、昭和レトロブームとなって きつつある昨今。エンターテインメント業界においても、赤塚不二夫原作の伝説ギャグマンガ「おそ松くん」が 昨年 27 年ぶりに「おそ松さん」としてテレビアニメ化されたほか、第 3 次「なめ猫」ブームが巻き起こるなど、 昭和時代に流行したモノゴトが、懐かしさを残しつつも現代風にアレンジされ、再び人気を集めています。 そんな「昭和リバイバル」ブームの今、90 周年を迎える明治ミルクチョコレートも、44 年前にヒットした「お れ、ゴリラ。」CM を現代風にアレンジした復刻版を制作いたしました。 ■CM 内容 明治グループ 100 周年。 その長い歴史の感謝を伝えるためのメッセンジャーとして、44 年前、ミルクチョコレートの景品として大ブー ムとなった、「おれ、ゴリラ。」を起用しました。 あの頃を知っている世代の方々に懐かしがってもらうだけではなく、当時を知らない世代の方々にも親し みを感じてもらいたいという気持ちで、当時の CM と、あれから 44 年後の現代、という 2 段重ねで構成し ています。 ■なつかしさを感じる映像に注目 背景の街並みや木の高さなど、44 年後ということで進化している部分はありながらも、「おれ、ゴリラ。」の ぬいぐるみの質感、芝の凹凸などはなるべく当時のものを再現するために細かいところまでかなり研究しまし た。撮影カメラもフイルムで行うなど、当時のなつかしさを感じさせる映像に仕上がっております。 ■「おれ、ゴリラ」の声はナイツの塙さんが担当 当時、落語家の三遊亭円歌師匠が演じた〝ちょっと生意気で、だけど憎めない〟という「おれ、ゴリラ。」 のキャラクター。44 年後の今、そんなキャラクターにぴったりな声優として、毒があるけど面白い漫才で子ど もからお年寄りまで幅広く愛されているナイツ・塙さんを起用しました。
新 CM 「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」 概要
■ 「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」新ＣＭ「明治グループ 100 周年」篇（60 秒）ストーリーボード （ゴリラ） えー社長が都合で でられません 私にやれということで、 社長がくれぐれも チョコレートは明治なんだ。 チョコレートは明治ですよ！ と、これを言うてくれーと 申しておりまして。 日本がいま、世界に誇っていい、 チョコレートではないのか！？ と、こうも力説しておりました次第で。 おれ、社長の代理。 ♪～ チョコレートは明治
えー。 あれから 44 年が経ちまして またまた社長が都合で 出られません。 えー 社長がくれぐれも 明治グループは 100 周年なんだ！ 明治グループは 100 周年ですよ！ と、これを言うてくれ と申しておりまして えー、そういう訳で 100 周年の 感謝の気持ちを込めまして おれ、プレゼント だそうで！ NA｝ 帰ってきた おれ、ゴリラ。当たる！ ゴリラ） 可愛がってな ♪～ チョコレートは明治
明治ミルクチョコレート（愛称：ミルチ）は、1926 年の発売以降、大人から子供まで幅広いお客様 に愛されてきました。そのご愛顧に感謝し、ミルチの 90 歳の誕生日にあたる 9 月 13 日（火）から、 「帰ってきた！おれ、ゴリラ。キャンペーン」を実施します。 この 90 年、変わらないレシピを守り、歴史と伝説のロングセラー商品という成長を遂げたミルチ。そんな ミルチの誕生 90 年を盛り上げるべく、44 年前に大好評を博した「おれ、ゴリラ。キャンペーン」をリバイバル 化した内容で、下記のようなプレゼントキャンペーンを行って参ります。
▼「帰ってきた！おれ、ゴリラ。キャンペーン」 サイト
http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/mchoco/cmp/ore_gorira/▼応募要項、賞品概要
①「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」ぬいぐるみを 4,000 名様にプレゼント ■キャンペーン期間 9 月 13 日（火）00:00～2017 年 2 月 28 日（火）17:00 ■応募方法 ■対象商品 ブラックチョコレート 50g、ミルクチョコレート 50g、ハイミルクチョコレート 50g、ホワイトチョコレート 40g、 ブラックチョコレートＢＯＸ、ミルクチョコレートＢＯＸ、ハイミルクチョコレートＢＯＸ、 ブラックチョコレートＣＵＢＩＥ、ミルクチョコレートＣＵＢＩＥ、ハイミルクチョコレートＣＵＢＩＥ、 ブラックチョコレートスティックパック、ミルクチョコレートスティックパック キャンペーン期間中に、対象商品 1 点以上を含む合計 250 円（税込）分 以上のレシート (複数枚可）を 1 口としてご応募いただけます。 応募頂いた方の中から抽選で 4,000 名さまに「おれ、ゴリラ。」ぬいぐるみをプレ ゼントいたします。 ※レシート有効期間は、9 月 12 日(月)～2017 年 2 月 28 日(火)まで「帰ってきた！おれ、ゴリラ。キャンペーン」 概要
※上記はイメージとなります。②「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」QUO カード(1 万円分)を毎日 1 名様(169 名様)にプレゼント URL：http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/mchoco/cmp/ore_gorira/ そのほか、店頭でのキャンペーン告知に加え、TV-CM のシリーズ展開をはじめ、WEB 動画なども配信し ていきます。 ■店頭 POP、TV-CM、WEB 動画 イメージ ■応募方法 キャンペーンサイト内で、ご応募ください。 毎日抽選で１名様（169 名様）にオリジナル「帰ってきた！おれ、ゴリラ。QUO カード」（1 万円 円分）をプレゼントいたします。デザインは全部で 6 種類です。 上記、キャンペーンの開催にあたり、 交通広告なども展開いたします。 ■掲出期間（仮） 9 月 12 日（月）～9 月 30 日（金） ■掲出地域 東京、大阪、名古屋、北海道、福岡、広島 ※路線によって掲出期間は異なります。 ■キャンペーン期間 9 月 13 日（火）00:00～2017 年 2 月 28 日（火）17:00 ※上記はイメージとなります。 ※上記はイメージとなります。
1972 年に、板チョコ「明治ミルクチョコレート」の拡売を目指し 12 週にわたって展開した「おれ、ゴリラ。」 キャンペーン。明治の板チョコの包み紙 100 円分で一口として応募すると、「おれ、ゴリラ。」のぬいぐるみが、 12 週にわたり、毎週 1,000 名、総計 12,000 名に当たるというもので、応募総数は 350 万通を超え、 板チョコの販売率もアップ。キャンペーンとして大成功をおさめました。キャンペーン開始前には、東京・銀座 をはじめ、各地の歩行者天国に「おれ、ゴリラ。」を出現させるなど、さまざまなピーアール展開がされ、瞬く 間に「おれ、ゴリラ。」は一躍人気モノとなり、伝説のキャンペーンとして名を残しました。
1972 年の「おれ、ゴリラ。」キャンペーンとは・・・
② TVCM が第 13 回 ACC ACC 賞・話題
賞を受賞
③ 当時、売り出し中だった沢田賢二を広
告に起用
④ 現在、「おれ、ゴリラ。」がオークションで高
値で取引
応募総数 350 万通超！ 当時の人気スター 沢田研二を広告に起用！ 「おれ、ゴリラ。」ぬいぐる みは現在でもオークション で高値で取引その① 2 月 3 日～13 日 札幌オリンピック開催 その② 4 月 1 日 - 明治製菓が明治商事を吸収合併し、明治商事の乳製品部門を兄弟会社の明 治乳業に移管された その③ 10 月 14 日、日本の鉄道開業 100 年。日本初の鉄道が新橋～横浜間の開通を記念する 日で、今では「鉄道の日」と呼ばれている。 その④ 11 月 5 日、上野動物園で日本で初めてジャイアントパンダが公開される その⑤ 流行語は、三波春夫が舞台でいい、レッツゴー三匹がこれをマネたことから流行った「お客様は神 様です」。そのほか、「今風でいい感じ」という意味を持つ「ナウ」などが流行語とされた 日本の鉄道開業 100 年 洋服や文学、音楽など、さまざまな国から目新しいものが次々に持ち込まれ始めた 1926 年。明治ミ ルクチョコレートは、その年の 9 月 13 日に誕生いたしました。以降、それまで贅沢品とされていたチョコレー トが、ようやく人々の手に届くものとなっていきます。「みんなにおいしいだけではない楽しみを」という想いか ら、プレゼント企画やパッケージ変更など、時代とともにさまざまな趣向を凝らしたピーアールを展開。1972 年には〝おれ、ゴリラ。社長の代理〟というキャッチコピーで一世を風靡したキャンペーンも行われました。 品質においても、当時、ドイツから招いたチョコレート技師ロバート・キャスパリ氏によって手掛けられたミ ルクチョコレートは、カカオ成分としてココアバター、カカオマスのみを使用するなど、「ピュアチョコレート」として 定められた基準に適合したレシピで作り上げ、このレシピは 90 年経った今でも発売当時のまま忠実に守 られています。香味や口どけ、さらにブルーム（表面の変質）を大切にし、時代に合わせさまざまなアイデ アを凝らし展開される明治ミルクチョコレートは、今では日本を代表するチョコレートとして、大人から子供 まで幅広いお客様に愛される商品へと成長いたしました。
