Adobe

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2018 年 3 月 227 日改訂

Adobe Advertising Cloud Search

Business Practitioner

アドビ認定エキスパート試験ガイド

試験番号：9A0-394

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アドビ認定エキスパート試験について

アドビ認定エキスパートの使命は、専門知識を駆使し、アドビのソリューションを利用するクライアントの価値実現を支援することです。アドビの認定試験は、業界で認められた手順により有効性と信頼性を確保しています。試験は業界のエキスパートと連携して、認定対象業務に求められる実務的要件と目的に沿って作成されています。このガイドは、アドビ認定エキスパート試験の準備に必要な情報を提供すると共に、どの段階で受験するかの判断材料を示すことを目的としています。試験の評価対象となる、特定の職務についての「最低限の資格基準該当者」に必要な知識と技術の概要を示します。

ADOBE ADVERTISING CLOUD SEARCH BUSINESS PRACTITIONER 試験の構成

• 問題数：60 • 試験時間：75 分 • 合格点：アドビ認定試験はすべて 300 ～ 700 点の間で採点されます。各試験の合格点は 550 点です。採点スケールの詳細については、FAQ を参照してください。

試験の申し込み方法

この試験は世界共通でピアソン PSI が配信します。

• 試験名：Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner • 試験番号：9A0-394

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3/16 • ピアソン VUE テストセンターでの試験申し込み方法：

PSI テストセンターでの試験申し込み方法：

1. アドビの認定試験管理システムにアクセスします。 2. 以前にログインしたことがある場合、電子メールアドレスまたはログイン ID とパスワードを使用してシステムにアクセスし、ステップ 6 に進みます。

3. CertMetrics に初めてログインする場合、「Never logged in before（初めてログインする）」をクリックしてアカウントを作成してからステップ 4 または 5 に進みます。

4. 以前にアドビ認定試験を受けたことがある場合、「Click here if you have already taken an Adobe exam（アドビ認定試験を受けたことがある場合はここをクリックしてください）」をクリックします。前回の試験登録に使用した電子メールを入力するよう求められます。使用した電子メールアドレスを覚えていない場合は試験のスコアレポートにある情報を入力して身元情報を確認できます。ログイン ID とパスワードをリセットするリンクが含まれた電子メールが送信されます。 5. アドビ認定試験を受けたことが一度もない場合、必要な情報を入力してアカウントを設定します。フォームを送信すると、ログイン ID とパスワードの設定を求める電子メールが送信されます。

6. CertMetrics にログインしたら、「Schedule your exam at PSI（PSI で試験を予約する）」をクリックします。

7. CertMetrics の新しいページが表示されたら、「Click here to log in to PSI（ここをクリックして PSI にログイン）」をクリックします。 8. 試験の一覧をスクロールして受験する試験の「Schedule Exam（試験を予約する）」ボタンをクリックします。 9. 試験の言語と場所を選択し、お住まいの地域で利用できるテストセンターのオプションを表示します。 10. 登録が可能な日付と開始時間を選択します。 11. スケジュールの詳細を確認すると予約の確認が表示されます。 12. 支払いページに進みます。 13. 支払い処理の後、登録の詳細と領収書を含む確認の電子メールが送信されます。

ADOBE ADVERTISING CLOUD SEARCH BUSINESS PRACTITIONER 試験の範囲以下に示す領域の各種タスクが試験の評価対象となります。

• ビジネス目標に沿った Adobe Advertising Cloud Search の実装 • パフォーマンスの分析

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4/16 • ポートフォリオ最適化の設定

各領域に、Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner として求められる以下のタスクがあります。

• ビジネス目標に沿った Adobe Advertising Cloud Search の実装

コンバージョンデータプロセスを説明でき、広告主の経験に基づいて使用するプロセスを決定できること。また、Adobe Advertising Cloud Search リダイレクトや追加の広告主トラッキングパラメーターを説明および実装できること。最後に、コンバージョンレポートを解釈でき、潜在的なコンバージョンデータフローの問題を特定できること。

• パフォーマンスの分析

Adobe Advertising Cloud Search で使用できるすべてのレポート方法について、また、それらを使用する環境について説明できること。キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに適した手順を判断できること。パフォーマンスデータの分析を基に、パフォーマンストレンドにおける変動や、パフォーマンスの向上の機会を特定できること。 • キャンペーンの管理一括シートやユーザーインターフェイスを使用してキャンペーンを変更する方法を説明できること。キャンペーンの種類に基づいて、既存の構造内でトラフィックの質を高めるために使用できるレポートや設定など、適切な設定を決定できること。また、適切な広告拡張機能を特定し、それを実装する方法を決定できること。調整、関連性、予算調整、レポートの透明性を向上させるためのキャンペーンエンティティの変更を特定できること、また、これらの変更を実装するための最も効率的な方法を特定できること。最後に、広告コピーのパフォーマンスを分析し、適切な変更メソッドを決定できること。

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• ポートフォリオ最適化の設定

ポートフォリオ理論の様々な要素、重み付けされたポートフォリオの最適化指標、ポートフォリオの設定を定義できること。ポートフォリオ入札とルールベース入札間の違い、ポートフォリオのシミュレーションを実行し、データを正規化する方法、実装の制約と設定の種類を説明できること。Adobe Advertising Cloud Search Standard と Adobe Advertising Cloud Search Premium の違いを説明できること。シミュレーションや目標に基づいてポートフォリオターゲットを決定できること、また、制約の使用によりポートフォリオ入札をオーバーライドする時機を特定できること。ポートフォリオの効率性に基づいて、ポートフォリオ設定の変更を調整できること。

本試験の出題配分：

試験問題の各領域の配点は以下のとおりです（注意：各問題の配点はすべて同じであり、どの問題にも部分点はありません）。領域試験内容の割合

ビジネス目標に沿った Adobe Advertising Cloud

Search の実装 10%

パフォーマンスの分析 22%

キャンペーンの管理 26%

ポートフォリオ最適化の設定 42%

ADOBE ADVERTISING CLOUD SEARCH BUSINESS PRACTITIONER の職務

この試験は、現在または過去に Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner を担当 した経験のある個人向けに設計されています。

最低限の資格基準該当者

この試験に合格するには、下記に示すとおり、Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner に求められる最低基準の知識、技術、能力を習得している必要があります。

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Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner は単独で以下のタスクを実行できること： • ビジネス目標の要件のレビュー • 入札実行サイクルの説明 • トラッキングの実装（各種広告について） • 指標へのアクセス • 設定変更の手動による適用 • 自動化の設定 • ポートフォリオの管理 • ポートフォリオステータスの起動 • ルールと制約の作成

また、Microsoft Excel、Google AdWords エディター、Bing Ads デスクトップ、Adobe Analytics（リバースフィード）、Web 検索エンジンのインターフェイスに精通している必要があります。

この試験の合格者に求められる最低限の職務経験

この試験に合格するには、一般に、Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner として以下の職務経験が必要となります。 • キャンペーンで確固とした業績があり、コンバージョンレートの改善に努め、キャンペーンの管理および向上に日々取り組んでいること • デジタルマーケティング分野（特に SEM）で最低 1 ～ 2 年の職務経験があること • 検索エンジンエディターや、人札管理に関連するベストプラクティスに精通していること

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受験の準備に役立つトレーニング

トレーニングの必要性

受験前にトレーニングが必ず必要なわけではありませんが、トレーニングにより Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner に必要な知識と技術を大幅に向上できる可能性はあります。もっとも、トレーニングのみで合格に必要な知識とスキルを得ることはできません。合格に必要な知識を得るには、実務で成功経験を積むことが不可欠です。

アドビパートナー向けトレーニング

アドビソリューションパートナーの皆様には各種のトレーニングとリソースをご利用いただけます。リソースにアクセスするには、アドビ ID で Solution Partner Portal にログインしてトレーニングのランディングページに進みます。このページで興味のあるソリューションを選択して、オンデマンドや講師によるコース、またはオンサイトなどのトレーニングオプションにアクセスできます。 • オンデマンドによるトレーニング：パートナーの皆様すべてに営業、技術、配布などの役割に応じたオンデマンドのトレーニングリソースを提供しています。これには自己学習モジュール、e セミナービデオ、小テスト、試験、そして理解度を把握できる練習テストなどがあり、このすべてに無料でアクセスできます。 • 仮想インストラクターによるトレーニング：ビジネスレベルまたはそれ以上のレベルのパートナーの皆様は、学習管理システムを介して仮想インストラクターによるトレーニングを受講することができます。このトレーニングは 100% カバーされます。 • 講師によるトレーニング：パートナーの皆様には Adobe Digital Learning（ADLS）から

配信されるトレーニングにもご参加いただけます。Adobe Digital Learning Services ではすべての役職をカバーする総合的かつ実践的なコースを用意しています。仮想クラスルームまたは世界中のアドビトレーニングセンターで実際にアドビエキスパートが行うコースを受講できます。コースは有料ですが、パートナーソリューションプログラムのパートナーレベルに応じた割引（15 ～ 30%）をご利用いただけます。 • オンサイトのトレーニング：オンサイトトレーニングは弊社のスタッフが貴社にお伺いするか、貴社チームを弊社のトレーニングセンターに招いて行うもので、必要な知識がすばやく身に付きます。Adobe Digital Learning Services では、貴社チームのために柔軟で便利な仮想形式または対面形式を用いた講師によるトレーニングをご用意しています。コースの内容は貴社に固有の学習要件に合わせてカスタマイズすることが可能です。

上記に加えてパートナーの皆様は Certification Learner Journeys、Certification Paths、および無償の認定準備コースもご利用いただけます。数々の役立つリソースにアクセスする方法については、Solution Partner Portal Certification ページをご覧ください。

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8/16 Solution Partner Portal への登録がまだの場合はこちらの手順に従い登録を済ませてください。

公開トレーニングコース

Adobe Advertising Cloud Search Business Practitioner に関連するコースをご紹介します。コース内容の説明を参考に、現在の知識と技術レベルに合うコースをお選びください。アドビのトレーニングおよびチュートリアルの一覧は、こちらをご覧ください：

https://helpx.adobe.com/learning.html

Adobe Advertising Cloud Search Virtual Classroom コース：

http://training.adobe.com/training/courses.html#solution=adobeMediaOptimizer

受験時期を判断するには

試験の合格を保証するものはありませんが、実践経験が豊富でトレーニングを多数こなすほど、合格できる可能性が高くなります。到達度を把握するには、下記の自己査定準備シートをご利用ください。実践経験アドビの試験では特定の職務に関する知識と技術が評価されるので、このガイドに記載された最低基準の実務経験を積むことが最も効果的な受験準備方法の 1 つです。自己査定準備シート次の作業シートを使って試験項目を確認し、到達度の確認にご利用ください。引き続き準備が必要と思われる項目がある場合は、トレーニングが必要か、実務経験が必要か、両方必要かを判断します。項目はい いいえ ビジネス目標に沿った Adobe Advertising Cloud Search の実装コンバージョンデータの収集プロセスを説明でき、広告主の経験に基づいて使用する適切なプロセスを決定できる Adobe Advertising Cloud Search リダ

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9/16 イレクトや追加の広告主トラッキングパラメーターを説明および実装できるコンバージョンレポートを解釈でき、潜在的なコンバージョンデータフローの問題を特定できる項目はい いいえ パフォーマンスの分析

Adobe Advertising Cloud Search で使用できるすべてのレポート方法について、また、それらを使用する環境（Excel、ブラウザー、マーケティングクラウド）について説明できるパフォーマンストレンドの変動を特定できる（フィルター、アコーディオンメニュー、カスタムビュー、ホームページガジェットなどを使用して）パフォーマンスデータの分析に基づいてパフォーマンス向上の時機を特定できるキャンペーンのパフォーマンスを向上させるための適切な手順（予算の調整、エンティティステータスの変更、問題のトラッキング、キーワードのパフォーマンスなど）を特定できる項目はい いいえ キャンペーンの管理一括シートやユーザーインターフェイスを使用してキャンペーンを変更する方法を説明できるキャンペーンの種類（PLA、Google ショッピングキャンペーン、RLSA など）に基づいて適切な設定を決定できる調整、関連性、予算調整、レポートの透明性を向上させるためのキャンペーンエンティティの変更を特定でき、こ

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10/16 れらの変更を実装するための最も効率的な方法を特定できる既存の構造内でトラフィックの質を高めるために使用できるレポートや設定を特定できる広告コピーのパフォーマンスを分析し、適切な変更メソッドを決定できる適切な広告拡張機能を特定し、それを実装する方法を決定できる項目はい いいえ ポートフォリオ最適化の設定ポートフォリオ理論の様々な要素（入札の背景、入札単価、モデルなど）を定義できるポートフォリオ入札とルールベース入札の違いについて説明できる重み付けされたポートフォリオの最適化指標を定義できるポートフォリオの設定（費用戦略、モデリング開始日、ポートフォリオの制約など）を定義できる広告主の目標に基づいてポートフォリオの設定値を選択できる（予算、キャンペーン倍数の設定など）ポートフォリオのシミュレーションを実行し、データを正規化する方法を説明できるシミュレーションや目標に基づいてポートフォリオターゲットを決定できるポートフォリオの効率性（モデルの精度、キャンペーン予算上限など）に基づいて、ポートフォリオ設定の変更を調整できる実装の制約と設定の種類を説明できる

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11/16 制約の使用によりポートフォリオ入札を

オーバーライドする時機を特定できる Adobe Advertising Cloud Search Standard と Adobe Advertising Cloud Search Premium の違いを説明できる

模擬試験問題

試験にどのような問題が出題されるかを感覚的に理解するために、以下の模擬設問を解い てみてください。ここでの結果は、実際の試験での結果を示すものではありません。試験 準備を十分に行うために、この試験準備ガイドで、出題範囲のトピックおよび目的をしっかり確認してください。 1. 日次レポートを自動的に生成できる AMM の機能はどれですか。 A. 利点のシミュレーション B. 一括シート C. スプレッドシートフィード D. 高度なキャンペーン管理正解：C 2. ポートフォリオ入札では、入札の意思決定を行う前に、目標はどのように考慮されますか。 A. 目標について、ポートフォリオ入札では各入札単価の履歴パフォーマンスに注目し、キーワードが目標に合うように入札を設定します。 B. 目標について、ポートフォリオ入札ではすべての入札単価全体の履歴パフォーマンスに注目し、目標全体を最大化するよう入札を設定します。 C. 目標について、ポートフォリオ入札では各キーワードの履歴パフォーマンスを調べ、キーワードが目標に合うように入札を設定します。 D. 目標について、ポートフォリオ入札ではすべての広告グループにわたる履歴パフォーマンスを調べ、目標全体を最大化するよう入札を設定します。正解：B

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3. Adobe Advertising Cloud Search では、目標関数の様々なプロパティはどのように最適化 されますか。 A. アドビのテクノロジーにより、関連付けられた重みに従って、目標関数の様々なプロパティが最適化されます。 B. アドビのテクノロジーにより、目標関数の様々なプロパティが均等に最適化されます。 C. アドビのテクノロジーにより、目標関数への入力順に従って、様々なプロパティが最適化されます。 D. アドビのテクノロジーにより、目標関数の 1 つプロパティのみが最適化されます。正解：A

4. 広告主は URL に Adobe Advertising Cloud Search リダイレクトを追加できません。コン バージョンデータを Adobe Advertising Cloud Search に送信するための最適なオプションは どれですか。

A. Adobe Analytics と統合して使用する。 B. フィードのみのソリューション。 C. コンボソリューション。

D. Adobe Advertising Cloud Search は利用できない。

正解：B

5. 自動アップロード機能の目的は次のどれですか。

A. Adobe Advertising Cloud Search トラッキングを Adobe Advertising Cloud Search 以外を使用して作成されたキーワード/広告に適用すること

B. 一括シートを後で投稿するようにスケジュールすること

C. 入札を Adobe Advertising Cloud Search から検索エンジンに送出すること D. 日次レポートのテンプレートを自動的に更新すること

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13/16 6. オンライン販売に続けてさらなる収益を上げるためにアップセルを行う広告主は、その追加 の収入を、後で生成されるデータファイルの最初のオンライントランザクションに結び付ける ことができます。広告主は初期収入の金額を確認ページで渡すことができますが、アップセル で得た収入を含む合計金額をトラッキングおよび最適化したいと考えています。広告主は、こ こでどのようなトラッキングの実装が必要となりますか。 A. ピクセルトラッキング B. フィードトラッキング C. ピクセルおよびフィードトラッキング D. 目標関数トラッキング正解：C

7. Adobe Advertising Cloud Search リダイレクトが実行されるために必要なトラッキングプ ロセスは次のどれですか（3 つ選択してください）。 A. コンバージョンタグ（ピクセル）の実装 B. ピクセルフィードコンボの実装 C. フィードのみの実装 D. Adobe Analytics の実装正解：A、B、D 8. Sharon は、「送料無料」プロモーションを今度の週末の金曜日から日曜日に実施します。 彼女は、既存のポートフォリオの予算を変更したくありませんが、途中でキャンペーン予算を 使い果たすことなく、プロモーション用のキャンペーンでできるかぎり多くのクリック数を獲 得する必要があります。Sharon がこれを達成するために必要なポートフォリオ設定はどれで すか。 A. 学習予算 B. 目標 C. ポートフォリオの制約 D. キャンペーン予算上限の自動調整

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14/16 正解：D

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15/16 9. 顧客が新しい製品ラインの TV プロモーションを実施しました。プロモーションによってク リック数は増加しましたが、予算の一部が無関係なトラフィックに費やされていました。無関 係なトラフィックへの出費という問題に具体的に取り組むために、どのような変更を提案しま すか。 A. 複数のネガティブキーワードを含める。 B. 「学習予算」を有効にして「積極的」に設定する。 C. 「学習予算」を有効にして「保守的」に設定する。 D. キーワードに対して最少入札制約を作成する。正解：A 10. 季節の移行により、ポートフォリオのコスト予測が実際のコストを上回っています。 この傾向は 3 日間観測されました。この傾向に対処するための適切な変更はどれですか。 A. 「コストモデルの半減期」を大きくし、「収益モデルの半減期」を小さくする。 B. 「コストモデルの半減期」は変更せず、「収益モデルの半減期」を小さくする。 C. 「コストモデルの半減期」を小さくし、「収益モデルの半減期」を変更しない。 D. 「コストモデルの半減期」を小さくし、「収益モデルの半減期」を大きくする。正解：C

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サポート

認定については、Solution Partner Portal Web サイトをご利用ください。お問い合わせは

、認定サポートに電子メールでご連絡ください。 アドビシステムズ株式会社 〒141-0032 東京都品川区大崎 1-11-2 ゲートシティ大崎イーストタワー www.adobe.com/jp Adobe Inc. 345 Park Avenue

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