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マスメディアや

広告・購買行動等に関する調査REPORT

2009年

新潟日報販売株式会社

新潟日報販売株式会社

（新聞折込広告等に関する調査）

∼ 『新聞折込広告』優位性の模索 ∼

調査の概要

調査結果

III

購買行動と意識

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

（1） 折込広告閲読習慣の状況 〉〉〉〉〉 誰が見るか？_{‥‥‥ 4} （2） 折込広告の見方 〉〉〉〉〉〉〉〉〉 どのように見るか？_{‥‥‥ 7} （3） 折込広告の接触時間帯 〉〉〉〉〉〉〉 いつ見るか？‥‥‥ 8 （4） 折込広告の注目する点〉〉〉〉〉〉〉〉 何を見るか？_{‥‥‥ 9} （5） 折込広告の利用の仕方 〉〉〉〉〉〉〉 なぜ見るか？_{‥‥‥ 10} （6） 折込広告の話題性 〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉 話題にするか？_{‥‥‥ 11} （7） 折込広告の家計への影響 〉〉〉 節約金額の目安_{‥‥‥ 12} （1） 広告媒体への関心度 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 （2） 広告媒体のイメージ ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16 （3） 購買行動と広告媒体 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18 ①買物情報・生活情報の入手に役立つ広告媒体‥‥ 18 ②購買行動の参考にする広告媒体 ‥‥‥‥‥‥‥ 20 ●「購入者・利用者」の商品・サービス別参考媒体（ベスト5）‥‥ 22 （4） 商品購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 23 ●日用雑貨・化粧品の購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥ 23 ●耐久財商品の購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥‥‥ 26 （1） 購買行動 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 29 （2） 折込チラシに対する意見 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 33

調査の概要

調査の概要

3

１．調査の目的

 この調査は、一般消費者の広告（特に新聞折込広告）の接触状況や利用実態、広告への意 識、その他ライフスタイル等を探り、より効果的な広告・プロモーション活動を実践するため の基礎資料とする目的で実施した。

２．調査の設計

(1) 調査地域：新潟市全域 (2) 調査対象：上記調査地域内に居住する成人男女個人 (3) 標 本 数：４００サンプル (4) 抽出方法：多段抽出・エリア・ランダム・サンプリング法 ①第一次抽出＝２０地点（１地点＝２０サンプル）を新潟市全域より系統抽出 ②第二次抽出＝エリア・ランダム・サンプリング法 ※母集団構成に類するよう、性・年代割当を実施 (5) 調査方法：訪問留置法（対象者自記入式法） (6) 実査期間：２００９年５月２８日（木）∼６月１０日（水）

３．集計・分析にあたって

(1) 図表中の「ｎ」とは回答者総数（または該当者質問での該当者数）のことで、100％が何人 の回答に相当するかを示す比率算出の基数である。 (2) 数値（％）は単位未満を四捨五入してあるので、総数と内訳の計が一致しないこともある。 (3) 本文及び図表中、意味をそこなわない範囲で簡略化した選択肢がある。

４．地区別回収結果

有効回収数４００サンプル、有効回収率１００．０％。

目 次

400 40 60 80 40 40 20 80 40 100.0% 10.0% 15.0% 20.0% 10.0% 10.0% 5.0% 20.0% 10.0% 198 20 29 40 20 19 10 40 20 100.0% 10.1% 14.6% 20.2% 10.1% 9.6% 5.1% 20.2% 10.1% 202 20 31 40 20 21 10 40 20 100.0% 9.9% 15.3% 19.8% 9.9% 10.4% 5.0% 19.8% 9.9% 68 6 10 14 7 7 4 14 6 100.0% 8.8% 14.7% 20.6% 10.3% 10.3% 5.9% 20.6% 8.8% 87 9 13 17 9 9 4 17 9 100.0% 10.3% 14.9% 19.5% 10.3% 10.3% 4.6% 19.5% 10.3% 77 7 12 15 8 7 4 16 8 100.0% 9.1% 15.6% 19.5% 10.4% 9.1% 5.2% 20.8% 10.4% 87 10 12 17 9 9 4 17 9 100.0% 11.5% 13.8% 19.5% 10.3% 10.3% 4.6% 19.5% 10.3% 81 8 13 17 7 8 4 16 8 100.0% 9.9% 16.0% 21.0% 8.6% 9.9% 4.9% 19.8% 9.9% 合計 北区 東区 中央区 江南区 秋葉区 南区 西区 西蒲区 調 査 全 体 男 性 女 性 20∼29歳 30∼39歳 40∼49歳 50∼59歳 60∼69歳 性   別 年   代   別

調査の概要

調査結果

III

購買行動と意識

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

（1） 折込広告閲読習慣の状況 〉〉〉〉〉 誰が見るか？_{‥‥‥ 4} （2） 折込広告の見方 〉〉〉〉〉〉〉〉〉 どのように見るか？_{‥‥‥ 7} （3） 折込広告の接触時間帯 〉〉〉〉〉〉〉 いつ見るか？‥‥‥ 8 （4） 折込広告の注目する点〉〉〉〉〉〉〉〉 何を見るか？_{‥‥‥ 9} （5） 折込広告の利用の仕方 〉〉〉〉〉〉〉 なぜ見るか？_{‥‥‥ 10} （6） 折込広告の話題性 〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉 話題にするか？_{‥‥‥ 11} （7） 折込広告の家計への影響 〉〉〉 節約金額の目安_{‥‥‥ 12} （1） 広告媒体への関心度 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 （2） 広告媒体のイメージ ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16 （3） 購買行動と広告媒体 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18 ①買物情報・生活情報の入手に役立つ広告媒体‥‥ 18 ②購買行動の参考にする広告媒体 ‥‥‥‥‥‥‥ 20 ●「購入者・利用者」の商品・サービス別参考媒体（ベスト5）‥‥ 22 （4） 商品購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 23 ●日用雑貨・化粧品の購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥ 23 ●耐久財商品の購入と広告媒体等 ‥‥‥‥‥‥‥ 26 （1） 購買行動 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 29 （2） 折込チラシに対する意見 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 33

調査の概要

調査の概要

3

１．調査の目的

 この調査は、一般消費者の広告（特に新聞折込広告）の接触状況や利用実態、広告への意 識、その他ライフスタイル等を探り、より効果的な広告・プロモーション活動を実践するため の基礎資料とする目的で実施した。

２．調査の設計

(1) 調査地域：新潟市全域 (2) 調査対象：上記調査地域内に居住する成人男女個人 (3) 標 本 数：４００サンプル (4) 抽出方法：多段抽出・エリア・ランダム・サンプリング法 ①第一次抽出＝２０地点（１地点＝２０サンプル）を新潟市全域より系統抽出 ②第二次抽出＝エリア・ランダム・サンプリング法 ※母集団構成に類するよう、性・年代割当を実施 (5) 調査方法：訪問留置法（対象者自記入式法） (6) 実査期間：２００９年５月２８日（木）∼６月１０日（水）

３．集計・分析にあたって

(1) 図表中の「ｎ」とは回答者総数（または該当者質問での該当者数）のことで、100％が何人 の回答に相当するかを示す比率算出の基数である。 (2) 数値（％）は単位未満を四捨五入してあるので、総数と内訳の計が一致しないこともある。 (3) 本文及び図表中、意味をそこなわない範囲で簡略化した選択肢がある。

４．地区別回収結果

有効回収数４００サンプル、有効回収率１００．０％。

目 次

400 40 60 80 40 40 20 80 40 100.0% 10.0% 15.0% 20.0% 10.0% 10.0% 5.0% 20.0% 10.0% 198 20 29 40 20 19 10 40 20 100.0% 10.1% 14.6% 20.2% 10.1% 9.6% 5.1% 20.2% 10.1% 202 20 31 40 20 21 10 40 20 100.0% 9.9% 15.3% 19.8% 9.9% 10.4% 5.0% 19.8% 9.9% 68 6 10 14 7 7 4 14 6 100.0% 8.8% 14.7% 20.6% 10.3% 10.3% 5.9% 20.6% 8.8% 87 9 13 17 9 9 4 17 9 100.0% 10.3% 14.9% 19.5% 10.3% 10.3% 4.6% 19.5% 10.3% 77 7 12 15 8 7 4 16 8 100.0% 9.1% 15.6% 19.5% 10.4% 9.1% 5.2% 20.8% 10.4% 87 10 12 17 9 9 4 17 9 100.0% 11.5% 13.8% 19.5% 10.3% 10.3% 4.6% 19.5% 10.3% 81 8 13 17 7 8 4 16 8 100.0% 9.9% 16.0% 21.0% 8.6% 9.9% 4.9% 19.8% 9.9% 合計 北区 東区 中央区 江南区 秋葉区 南区 西区 西蒲区 調 査 全 体 男 性 女 性 20∼29歳 30∼39歳 40∼49歳 50∼59歳 60∼69歳 性   別 年   代   別

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

ふだん、あなたは「新聞の折込広告=折込チラシ」を、どの位ご覧になっていますか。

毎日、 必ずみる 28.0％ だいたい 毎日みる 33.5％ 時々はみる 27.5％ ほとんど みない 10.8％ 無回答 0.3％ n=400

●新聞購読状況別にみた『閲読習慣の状況』

主要属性別にみた『高頻度習慣性グループ（ほぼ毎日習慣的に見ている人）の比較』

多数の9割程度は、頻度に差はあるが、新聞折込広告に日常的に接触。

ほぼ毎日、習慣的に見ている人（=「毎日必ず見る」＋「だいたい毎日見る」）は6割強。

「折込広告」優位性のポイント①

新聞を購読していない世帯においても、２割程度の人は、ほぼ毎日「新聞折込広告」に接している。 「時々はみる」も含めた接触者という観点では、6割弱となる。 新聞を購読している世帯 新聞を購読してない世帯 365 100.0% 35 100.0% 109 29.9% 3 8.6% 130 35.6% 4 11.4% 97 26.6% 13 37.1% 29 7.9% 14 40.0% 0 0.0% 1 2.9% 合計 _必ずみる毎日、 だいたい_毎日みる 時々はみる ほとんど_みない 無回答 上段＝実数／下段＝割合 全体結果 61.5 53.0 69.8 男 性 （n=198） 女 性 （n=202） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 既 婚 （離・死別を含む） （n=335） 未 婚 （n=202） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 20∼29歳 （n=68） 30∼39歳 （n=87） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 300万円未満 （n=62） 300∼500万円 （n=98） 500∼800万円 （n=88） 800万円以上 （n=76） 40∼49歳 （n=77） 50∼59歳 （n=87） 0 20 40 (%) 60 80

性別

未既婚別

年代別

世帯年収別

61.5 64.8 44.6 61.5 48.5 60.9 61.5 40.3 64.3 74.0 75.0 63.2 50∼59歳 （n=81） 59.3 59.2

（1） 折込広告閲読習慣の状況

 

〉〉〉

 

誰が見るか？

●毎日折込チラシを見るのはこんな人①

「折込広告」優位性のポイント②

■接触頻度が高い、有効なターゲットとしては以下のグループ。 「女性」・「40代」・「既婚者」・「中流程度の家庭（年収500∼800万円程度）」。

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

ふだん、あなたは「新聞の折込広告=折込チラシ」を、どの位ご覧になっていますか。

毎日、 必ずみる 28.0％ だいたい 毎日みる 33.5％ 時々はみる 27.5％ ほとんど みない 10.8％ 無回答 0.3％ n=400

●新聞購読状況別にみた『閲読習慣の状況』

主要属性別にみた『高頻度習慣性グループ（ほぼ毎日習慣的に見ている人）の比較』

多数の9割程度は、頻度に差はあるが、新聞折込広告に日常的に接触。

ほぼ毎日、習慣的に見ている人（=「毎日必ず見る」＋「だいたい毎日見る」）は6割強。

「折込広告」優位性のポイント①

新聞を購読していない世帯においても、２割程度の人は、ほぼ毎日「新聞折込広告」に接している。 「時々はみる」も含めた接触者という観点では、6割弱となる。 新聞を購読している世帯 新聞を購読してない世帯 365 100.0% 35 100.0% 109 29.9% 3 8.6% 130 35.6% 4 11.4% 97 26.6% 13 37.1% 29 7.9% 14 40.0% 0 0.0% 1 2.9% 合計 _必ずみる毎日、 だいたい_毎日みる 時々はみる ほとんど_みない 無回答 上段＝実数／下段＝割合 全体結果 61.5 53.0 69.8 男 性 （n=198） 女 性 （n=202） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 既 婚 （離・死別を含む） （n=335） 未 婚 （n=202） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 20∼29歳 （n=68） 30∼39歳 （n=87） 0 20 40 (%) 60 80 全体結果 300万円未満 （n=62） 300∼500万円 （n=98） 500∼800万円 （n=88） 800万円以上 （n=76） 40∼49歳 （n=77） 50∼59歳 （n=87） 0 20 40 (%) 60 80

性別

未既婚別

年代別

世帯年収別

61.5 64.8 44.6 61.5 48.5 60.9 61.5 40.3 64.3 74.0 75.0 63.2 50∼59歳 （n=81） 59.3 59.2

（1） 折込広告閲読習慣の状況

 

〉〉〉

 

誰が見るか？

●毎日折込チラシを見るのはこんな人①

「折込広告」優位性のポイント②

■接触頻度が高い、有効なターゲットとしては以下のグループ。 「女性」・「40代」・「既婚者」・「中流程度の家庭（年収500∼800万円程度）」。

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

（2） 折込広告の見方

 

〉〉〉

 

どのように見るか？

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising 全体結果 61.5 55.2 その時々の気分で買うことが多いほう （n=125） 70.3 買い物は計画をたててするほう （n=118） 58.7 買い物はいつも決まった店ですることが多いほう （n=223） 71.0 いろいろな店をくらべて買うほう （n=131） 73.0 新しいお店ができたら行ってみるほう （n=141） 58.4 新しいお店ができてもあまり行ってみることはない （n=161） 78.3 なるべく多くの人が使っている銘柄のものを選ぶほう （n=106） 59.0 あまり人が使っていない銘柄のものでも気にせず買うほう （n=105） 57.7 気に入ったものがあれば、中古品でもあまり気にせず買うほう （n=156） 69.9 気に入っても、中古品は買わないほう （n=133） 58.1 一カ所全てで買い物できるほうがよい （n=160） 71.3 買う品物によっては、一カ所での買い物にはこだわらない （n=164） 67.4 インターネットショッピングでの買い物には不安がある （n=190） 54.3 インターネットショッピングでの買い物にあまり不安はない （n=70） 0 20 40 (%) 60 80

買物の仕方・態度意識別にみた『高頻度習慣性グループ（ほぼ毎日習慣的に見ている人）の比較』

「折込広告」優位性のポイント③

■新聞折込広告は、下記のような買物意識を持つ方によく見られています。 「多くの人が使う銘柄を選ぶ方」 ⇒ ①『世間一般の認知を高め、購買に結びつけるのに  とても効果的な媒体です』  「計画立てて買物する方」「店を比べる方」 ⇒ ②『商品情報収集の参考に役立っています』  「新しい店に行く方」「中古は買わない方」 ⇒ ③『新しい物好きの人は敏感に見ています』

「折込広告」優位性のポイント④

■店舗を比較して買物をする行動的な層は平日、休日等を問わず、全ての新聞折込広告に目を通す人が 多くなる。 ⇒この層では、休日で、4人に1人へ新規店舗・商品の周知が確実に行われる。

折込チラシを、どの程度ご覧になっていますか。

●毎日折込チラシを見るのはこんな人②

無回答 ほとんどみない ざっと目を通す程度 興味があったり必要なものだけ選んでみる 全部の折込チラシに目を通す 休日の場合 平日の場合 17.1 12.4 62.9 57.6 16.0 22.8 3.1 5.9 0.8 1.4

●全部の折込チラシに目を通す率の性別比較

●買物の仕方（店舗比較行動）別『全部の折込チラシに目を通す率の比較』

男性 女性 172 24 79 51 16 2 100.0% 14.0% 45.9% 29.7% 9.3% 1.2% 184 20 126 30 5 3 100.0% 10.9% 68.5% 16.3% 2.7% 1.6% 合計 全部の折込チラシに 目を通す 興味があったり 必要なものだけ 選んでみる ざっと目を 通す程度 ほとんどみない 無回答 上段＝実数／下段＝割合

【平日の場合】

男性 女性 172 37 98 35 1 1 100.0% 21.5% 57.0% 20.3% 0.6% 0.6% 184 24 126 22 10 2 100.0% 13.0% 68.5% 12.0% 5.4% 1.1% 合計 全部の折込チラシに 目を通す 興味があったり 必要なものだけ 選んでみる ざっと目を 通す程度 ほとんどみない 無回答 上段＝実数／下段＝割合 (％） (％）

【休日の場合】

【平日の場合】

【休日の場合】

0 20 40 60 80 100 全体結果 いろいろな店を くらべて買うほう （n=125） 買物はいつも決まった店で することが多いほう （n=192） 12.4 16.8 9.9 5 10 15 20 25 30 0 0 5 10 15 20 25 30 17.1 24.0 13.0 （1） 折込広告閲読習慣の状況 〉〉〉 誰が見るか？

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

（2） 折込広告の見方

 

〉〉〉

 

どのように見るか？

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising 全体結果 61.5 55.2 その時々の気分で買うことが多いほう （n=125） 70.3 買い物は計画をたててするほう （n=118） 58.7 買い物はいつも決まった店ですることが多いほう （n=223） 71.0 いろいろな店をくらべて買うほう （n=131） 73.0 新しいお店ができたら行ってみるほう （n=141） 58.4 新しいお店ができてもあまり行ってみることはない （n=161） 78.3 なるべく多くの人が使っている銘柄のものを選ぶほう （n=106） 59.0 あまり人が使っていない銘柄のものでも気にせず買うほう （n=105） 57.7 気に入ったものがあれば、中古品でもあまり気にせず買うほう （n=156） 69.9 気に入っても、中古品は買わないほう （n=133） 58.1 一カ所全てで買い物できるほうがよい （n=160） 71.3 買う品物によっては、一カ所での買い物にはこだわらない （n=164） 67.4 インターネットショッピングでの買い物には不安がある （n=190） 54.3 インターネットショッピングでの買い物にあまり不安はない （n=70） 0 20 40 (%) 60 80

買物の仕方・態度意識別にみた『高頻度習慣性グループ（ほぼ毎日習慣的に見ている人）の比較』

「折込広告」優位性のポイント③

■新聞折込広告は、下記のような買物意識を持つ方によく見られています。 「多くの人が使う銘柄を選ぶ方」 ⇒ ①『世間一般の認知を高め、購買に結びつけるのに  とても効果的な媒体です』  「計画立てて買物する方」「店を比べる方」 ⇒ ②『商品情報収集の参考に役立っています』  「新しい店に行く方」「中古は買わない方」 ⇒ ③『新しい物好きの人は敏感に見ています』

「折込広告」優位性のポイント④

■店舗を比較して買物をする行動的な層は平日、休日等を問わず、全ての新聞折込広告に目を通す人が 多くなる。 ⇒この層では、休日で、4人に1人へ新規店舗・商品の周知が確実に行われる。

折込チラシを、どの程度ご覧になっていますか。

●毎日折込チラシを見るのはこんな人②

無回答 ほとんどみない ざっと目を通す程度 興味があったり必要なものだけ選んでみる 全部の折込チラシに目を通す 休日の場合 平日の場合 17.1 12.4 62.9 57.6 16.0 22.8 3.1 5.9 0.8 1.4

●全部の折込チラシに目を通す率の性別比較

●買物の仕方（店舗比較行動）別『全部の折込チラシに目を通す率の比較』

男性 女性 172 24 79 51 16 2 100.0% 14.0% 45.9% 29.7% 9.3% 1.2% 184 20 126 30 5 3 100.0% 10.9% 68.5% 16.3% 2.7% 1.6% 合計 全部の折込チラシに 目を通す 興味があったり 必要なものだけ 選んでみる ざっと目を 通す程度 ほとんどみない 無回答 上段＝実数／下段＝割合

【平日の場合】

男性 女性 172 37 98 35 1 1 100.0% 21.5% 57.0% 20.3% 0.6% 0.6% 184 24 126 22 10 2 100.0% 13.0% 68.5% 12.0% 5.4% 1.1% 合計 全部の折込チラシに 目を通す 興味があったり 必要なものだけ 選んでみる ざっと目を 通す程度 ほとんどみない 無回答 上段＝実数／下段＝割合 (％） (％）

【休日の場合】

【平日の場合】

【休日の場合】

0 20 40 60 80 100 全体結果 いろいろな店を くらべて買うほう （n=125） 買物はいつも決まった店で することが多いほう （n=192） 12.4 16.8 9.9 5 10 15 20 25 30 0 0 5 10 15 20 25 30 17.1 24.0 13.0 （1） 折込広告閲読習慣の状況 〉〉〉 誰が見るか？

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

（3） 折込広告の接触時間帯

 

〉〉〉

 

いつ見るか？

（4） 折込広告の注目する点

 

〉〉〉

 

何を見るか？

67.0% 65.2% 68.8% 69.1% 75.9% 74.0% 71.3% 44.4% 51.3% 36.4% 65.8% 35.3% 48.3% 54.5% 58.6% 56.8% 46.5% 43.4% 49.5% 55.9% 49.4% 55.8% 46.0% 27.2% 41.0% 33.3% 48.5% 29.4% 43.7% 42.9% 47.1% 39.5% 33.8% 36.9% 30.7% 38.2% 40.2% 32.5% 31.0% 27.2% 22.3% 21.7% 22.8% 14.7% 19.5% 35.1% 20.7% 21.0% 16.8% 14.6% 18.8% 14.7% 20.7% 23.4% 11.5% 13.6% 2.0% 1.0% 3.0% 0.0% 2.3% 3.9% 1.1% 2.5% 2.0% 2.5% 1.5% 2.9% 1.1% 2.6% 2.3% 1.2%

ふだん、折込チラシをみるのはどのような時間帯ですか。

あなたは、折込チラシを見るとき、どんな点に特に注目していますか。ふだんご覧に

ならない方は、もし見るとしたらどんな点に注目したいかをお答えください。

（いくつでも）

バーゲンセールの折込チラシなどが代表的ですが、

「セール当日の朝刊で届けられる」

のと「セール前日の朝刊で届けられる」のでは、どちらが便利だと思いますか。

「平日」

「休日」ともに『午前中』が多数派。

「休日」は『午前中』の人が特に増加。

まずは、

「価格」や「セール期間」に注目。

「商品説明（文）」よりも「イメージ（写真）」を注視。

多数の7割が

「前日の朝刊折込」を希望。

「折込広告」優位性のポイント⑤

■男女とも「平日」は『夜』の接触者も多い。 ■「休日」は特に男性で『午前中』『日中』の接触者が多くなる。

「折込広告」優位性のポイント⑥

■新聞折込広告を製作する上で、ターゲット消費者別の訴求ポイントの手掛かりとなるのは･･･   ＊男性や20代 ⇒ 「セール期間」や「目玉商品」よりも「ブランド」に着目。   ＊３０代 ⇒ 「ブランド」志向あり。   ＊40代 ⇒ 「イメージ」だけでなく「機能説明」にも着目。   ＊６０代 ⇒ 「価格」や「イメージ」に拘る人は他の年代より少。   ＊小遣い少 ⇒ 「セール期間」に拘りあり。   ＊小遣い中 ⇒ 「イメージ」に着目。   ＊小遣い大 ⇒ 男性や20代の傾向に似ているが、「ブランド」だけではなく、「機能説明」にも着目。

●性別にみた『接触時間帯の比較』

●性別・年代別・小遣い別にみた『注目点の傾向』

男性 女性 172 111 8 13 43 3 100.0% 64.5% 4.7% 7.6% 25.0% 1.7% 184 134 17 11 34 1 100.0% 72.8% 9.2% 6.0% 18.5% 0.5% 上段＝実数／下段＝割合

【平日の場合】

【休日の場合】

合計 午前中 日中 夕方 夜 無回答 男性 女性 172 140 25 5 7 0 100.0% 81.4% 14.5% 2.9% 4.1% 0.0% 184 139 29 4 16 3 100.0% 75.5% 15.8% 2.2% 8.7% 1.6% 上段＝実数／下段＝割合 合計 午前中 日中 夕方 夜 無回答 セール当日の 朝刊 9.8％ セール前日の 朝刊 70.3％ どちらも同じ 7.0％ 何ともいえない・ わからない 11.3％ 無回答 1.8％ n=400 商品そのものの写真（形や色など） 商品の説明文（機能やサイズなど） 商品のメーカー名・ブランド名 商品価格・値引き額 売り出し期間・広告有効期間 広告を出した会社名・所在地 駐車場の有無・駐車台数 目玉商品の有無や内容 その他 無回答 0 10 20 30 40 50 60 70 80 （％） n=400 46.5 22.3 33.8 67.0 51.3 16.8 2.0 41.0 2.0 2.8 全体         性別 年代別 男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 商品価格・値引き額 売り出し期間・広告有効期間 商品そのものの写真（形や色など） 目玉商品の有無や内容 商品のメーカー名･ブランド名 商品の説明文（機能やサイズなど） 広告を出した会社名・所在地 駐車場の有無・駐車台数 その他 0 20 40 60 80 100 （％） ■休日 ■平日 無回答 夜 夕方 日中 午前中 68.8 _78.4 7.0 15.2 6.7 2.5 1.1 0.8 21.6 6.5 n=356

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

（3） 折込広告の接触時間帯

 

〉〉〉

 

いつ見るか？

（4） 折込広告の注目する点

 

〉〉〉

 

何を見るか？

67.0% 65.2% 68.8% 69.1% 75.9% 74.0% 71.3% 44.4% 51.3% 36.4% 65.8% 35.3% 48.3% 54.5% 58.6% 56.8% 46.5% 43.4% 49.5% 55.9% 49.4% 55.8% 46.0% 27.2% 41.0% 33.3% 48.5% 29.4% 43.7% 42.9% 47.1% 39.5% 33.8% 36.9% 30.7% 38.2% 40.2% 32.5% 31.0% 27.2% 22.3% 21.7% 22.8% 14.7% 19.5% 35.1% 20.7% 21.0% 16.8% 14.6% 18.8% 14.7% 20.7% 23.4% 11.5% 13.6% 2.0% 1.0% 3.0% 0.0% 2.3% 3.9% 1.1% 2.5% 2.0% 2.5% 1.5% 2.9% 1.1% 2.6% 2.3% 1.2%

ふだん、折込チラシをみるのはどのような時間帯ですか。

あなたは、折込チラシを見るとき、どんな点に特に注目していますか。ふだんご覧に

ならない方は、もし見るとしたらどんな点に注目したいかをお答えください。

（いくつでも）

バーゲンセールの折込チラシなどが代表的ですが、

「セール当日の朝刊で届けられる」

のと「セール前日の朝刊で届けられる」のでは、どちらが便利だと思いますか。

「平日」

「休日」ともに『午前中』が多数派。

「休日」は『午前中』の人が特に増加。

まずは、

「価格」や「セール期間」に注目。

「商品説明（文）」よりも「イメージ（写真）」を注視。

多数の7割が

「前日の朝刊折込」を希望。

「折込広告」優位性のポイント⑤

■男女とも「平日」は『夜』の接触者も多い。 ■「休日」は特に男性で『午前中』『日中』の接触者が多くなる。

「折込広告」優位性のポイント⑥

■新聞折込広告を製作する上で、ターゲット消費者別の訴求ポイントの手掛かりとなるのは･･･   ＊男性や20代 ⇒ 「セール期間」や「目玉商品」よりも「ブランド」に着目。   ＊３０代 ⇒ 「ブランド」志向あり。   ＊40代 ⇒ 「イメージ」だけでなく「機能説明」にも着目。   ＊６０代 ⇒ 「価格」や「イメージ」に拘る人は他の年代より少。   ＊小遣い少 ⇒ 「セール期間」に拘りあり。   ＊小遣い中 ⇒ 「イメージ」に着目。   ＊小遣い大 ⇒ 男性や20代の傾向に似ているが、「ブランド」だけではなく、「機能説明」にも着目。

●性別にみた『接触時間帯の比較』

●性別・年代別・小遣い別にみた『注目点の傾向』

男性 女性 172 111 8 13 43 3 100.0% 64.5% 4.7% 7.6% 25.0% 1.7% 184 134 17 11 34 1 100.0% 72.8% 9.2% 6.0% 18.5% 0.5% 上段＝実数／下段＝割合

【平日の場合】

【休日の場合】

合計 午前中 日中 夕方 夜 無回答 男性 女性 172 140 25 5 7 0 100.0% 81.4% 14.5% 2.9% 4.1% 0.0% 184 139 29 4 16 3 100.0% 75.5% 15.8% 2.2% 8.7% 1.6% 上段＝実数／下段＝割合 合計 午前中 日中 夕方 夜 無回答 セール当日の 朝刊 9.8％ セール前日の 朝刊 70.3％ どちらも同じ 7.0％ 何ともいえない・ わからない 11.3％ 無回答 1.8％ n=400 商品そのものの写真（形や色など） 商品の説明文（機能やサイズなど） 商品のメーカー名・ブランド名 商品価格・値引き額 売り出し期間・広告有効期間 広告を出した会社名・所在地 駐車場の有無・駐車台数 目玉商品の有無や内容 その他 無回答 0 10 20 30 40 50 60 70 80 （％） n=400 46.5 22.3 33.8 67.0 51.3 16.8 2.0 41.0 2.0 2.8 全体         性別 年代別 男性 女性 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 商品価格・値引き額 売り出し期間・広告有効期間 商品そのものの写真（形や色など） 目玉商品の有無や内容 商品のメーカー名･ブランド名 商品の説明文（機能やサイズなど） 広告を出した会社名・所在地 駐車場の有無・駐車台数 その他 0 20 40 60 80 100 （％） ■休日 ■平日 無回答 夜 夕方 日中 午前中 68.8 _78.4 7.0 15.2 6.7 2.5 1.1 0.8 21.6 6.5 n=356

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

（5） 折込広告の利用の仕方

 〉〉〉 

なぜ見るか？

（6） 折込広告の話題性

 〉〉〉 

話題にするか？

0 20 40 60 80 100 ①買物の参考にする為に折込チラシを 捨てないでとっておくことがある n=400 64.8 33.5 1.8 ②買物にお出かけの際に折込チラシを 持っていくことがある 26.0 71.8 2.3 ③ふだんの買物にお出かけの前に もう一度見ることがある 58.5 39.0 2.5 ④折込チラシに出ている日替わりの 目玉商品を買うことがある 72.8 25.3 2.0 ⑤折込チラシをみて、行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 37.3 59.8 3.0 ⑥欲しい商品があれば行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 54.8 43.0 2.3 ⑦価格が安ければ行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 44.8 53.3 2.0 ⑧折込チラシのおかげで家計の節約に つながったことがある 55.5 42.3 2.2

3人に2人は保管経験、4人に1人は携帯経験がある。

買物前の再読者は6割程度、目玉商品の購入経験者は7割以上。

新聞折込広告閲覧や欲しい商品・安価商品掲載での行動喚起は4割弱∼5割強。

過半数は実際に家計の節約に役立った経験がある。

6割程度の人々の間で話題にのぼっている。

あなたは、折込チラシをどのように利用したり、みていますか。

折込チラシのことが、ご家族や友人･知人との会話の中に出てくることはありますか。

ある 58.3％ あまりない 23.0％ 全くない 17.3％ 無回答 1.5％ n=400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 男性 （n=198） 53.0 女性 （n=202） 63.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 20∼29歳 （n=68） 55.9 30∼39歳 （n=87） 55.2 40∼49歳 （n=77） 70.1 50∼59歳 （n=87） 58.6 60∼69歳 （n=81） 51.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 300万円未満 （n=62） 56.5 300∼500万円未満 （n=98） 58.2 500∼800万円未満 （n=88） 64.8 800万円以上 （n=76） 59.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 折込チラシを 毎日みる人 （n=246） 70.7 時々みる・ ほとんどみない・ 他の人（n=154） 38.3

●折込チラシのことが『話題になる（よくある＋時折ある）人』の基本属性

【性別】

【年代別】

【世帯年収別】

【折込チラシの見方別】

（％） ■はい   ■いいえ  ■無回答 （％） （％） （％） （％） ※値は「話題になる」です

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

新聞折込広告への接触状況

I

Research on consumer behavior and mass media and advertising

（5） 折込広告の利用の仕方

 〉〉〉 

なぜ見るか？

（6） 折込広告の話題性

 〉〉〉 

話題にするか？

0 20 40 60 80 100 ①買物の参考にする為に折込チラシを 捨てないでとっておくことがある n=400 64.8 33.5 1.8 ②買物にお出かけの際に折込チラシを 持っていくことがある 26.0 71.8 2.3 ③ふだんの買物にお出かけの前に もう一度見ることがある 58.5 39.0 2.5 ④折込チラシに出ている日替わりの 目玉商品を買うことがある 72.8 25.3 2.0 ⑤折込チラシをみて、行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 37.3 59.8 3.0 ⑥欲しい商品があれば行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 54.8 43.0 2.3 ⑦価格が安ければ行ったことないお店や 多少遠いお店でも出かけることがある 44.8 53.3 2.0 ⑧折込チラシのおかげで家計の節約に つながったことがある 55.5 42.3 2.2

3人に2人は保管経験、4人に1人は携帯経験がある。

買物前の再読者は6割程度、目玉商品の購入経験者は7割以上。

新聞折込広告閲覧や欲しい商品・安価商品掲載での行動喚起は4割弱∼5割強。

過半数は実際に家計の節約に役立った経験がある。

6割程度の人々の間で話題にのぼっている。

あなたは、折込チラシをどのように利用したり、みていますか。

折込チラシのことが、ご家族や友人･知人との会話の中に出てくることはありますか。

ある 58.3％ あまりない 23.0％ 全くない 17.3％ 無回答 1.5％ n=400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 男性 （n=198） 53.0 女性 （n=202） 63.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 20∼29歳 （n=68） 55.9 30∼39歳 （n=87） 55.2 40∼49歳 （n=77） 70.1 50∼59歳 （n=87） 58.6 60∼69歳 （n=81） 51.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 300万円未満 （n=62） 56.5 300∼500万円未満 （n=98） 58.2 500∼800万円未満 （n=88） 64.8 800万円以上 （n=76） 59.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 全体結果 58.3 折込チラシを 毎日みる人 （n=246） 70.7 時々みる・ ほとんどみない・ 他の人（n=154） 38.3

●折込チラシのことが『話題になる（よくある＋時折ある）人』の基本属性

【性別】

【年代別】

【世帯年収別】

【折込チラシの見方別】

（％） ■はい   ■いいえ  ■無回答 （％） （％） （％） （％） ※値は「話題になる」です

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

新聞折込広告への接触状況

I

広告全般に関する意識と購買行動

II

（7） 折込広告の家計への影響

 

〉〉〉

 

節約金額の目安

（1） 広告媒体への関心度

お宅では、折込チラシによって、この1ヶ月間、どれ位の家計の節約になったと思いますか。

テレビや新聞などが、さまざまな商品を宣伝しています。

あなたは普段Ａ∼Ｈの広告に、どれくらい関心を持っていますか。

約4人に3人は「∼2,000円まで」程度の節約に繋がったと考えている。

「折込広告」優位性のポイント⑦

■「無回答＝わからない・金額イメージがわかない」人は1割程度で、大多数は金額の多少はあれ、具体的 な節約金額をイメージできた。 ■折込チラシを毎日見る人ほど、家計の節約につながる金額を多く感じている。 0 10 20 30 40 50 ∼1,000円 42.5 1,001円∼2,000円 30.8 2,001円∼3,000円 11.0 3,001円∼5,000円 3.0 5,001円∼10,000円 1.3 10,001円以上 0.3 無回答 11.3 n=400 0 20 40 60 80 100 全体結果 42.5 30.8 11.0 11.3 3.0 折込チラシを毎日みる人 （n=246） 39.8 35.0 13.4 6.1 時々みる・ほとんどみない・他の人 （n=154） 46.8 24.0 7.1 19.5 1.3 0.3 4.5 0.8 0.4 0.6 1.9 0.0 ■∼1,000円 ■5,001円∼10,000円 ■1,001円∼2,000円 ■10,001円以上 ■2,001円∼3,000円 ■無回答 ■3,001円∼5,000円

●折込チラシの見方別にみた節約金額の目安

n=400 ■非常に関心がある ■見たりするがあまり関心がない ■無回答 ■かなり関心がある ■見たりするが全く関心がない ■人並み程度の関心がある ■見たり聴いたりすることはほとんどない 0 20 40 60 80 100 7.0 42.0 32.3 7.8 6.3 2.8 7.3 16.5 50.3 16.8 5.3 12.3 53.3 20.8 4.5 43.0 25.0 11.8 7.3 8.3 12.8 35.3 21.4 16.5 4.5 7.0 16.0 35.3 26.3 15.3 4.0 12.3 34.8 31.5 17.0 15.5 17.9 13.5 47.3 1.8 2.0 1.8 3.8 2.0 3.3 2.3 2.3 2.5 2.8 0.3 0.3 1.8 2.3 3.8 0.5 1.5

媒体別関心度

新聞（一般紙）の紙面上の広告 新聞の折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）ＣＭ 雑誌・タウン誌の誌上広告 「アッシュ」「新潟情報」など無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 スコア 順位 スコア 順位 2.8 4 51.8 5 7.3 1 74.0 1 3.8 3 69.3 2 2.3 5 52.5 3 4.5 2 52.5 3 0.3 7 20.3 6 0.3 7 14.3 8 0.5 6 17.5 7 非常に関心がある 関心あり（※） ※「非常に関心がある」「かなり関心がある」「人並み程度の関心がある」の合計 A 新 聞（ 一 般 紙 ）の_{紙 面 上 の 広 告} B 新聞の折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）C M D 雑誌・タウン誌の誌上広告 E 「アッシュ」_{無 料 情 報 誌 の 広 告}「新潟情報」など F ダ イ レ クト メ ー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インタ ー ネット 広 告 （％） （％） （％）

調査結果

I

新聞折込広告への接触状況

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

新聞折込広告への接触状況

I

広告全般に関する意識と購買行動

II

（7） 折込広告の家計への影響

 

〉〉〉

 

節約金額の目安

（1） 広告媒体への関心度

お宅では、折込チラシによって、この1ヶ月間、どれ位の家計の節約になったと思いますか。

テレビや新聞などが、さまざまな商品を宣伝しています。

あなたは普段Ａ∼Ｈの広告に、どれくらい関心を持っていますか。

約4人に3人は「∼2,000円まで」程度の節約に繋がったと考えている。

「折込広告」優位性のポイント⑦

■「無回答＝わからない・金額イメージがわかない」人は1割程度で、大多数は金額の多少はあれ、具体的 な節約金額をイメージできた。 ■折込チラシを毎日見る人ほど、家計の節約につながる金額を多く感じている。 0 10 20 30 40 50 ∼1,000円 42.5 1,001円∼2,000円 30.8 2,001円∼3,000円 11.0 3,001円∼5,000円 3.0 5,001円∼10,000円 1.3 10,001円以上 0.3 無回答 11.3 n=400 0 20 40 60 80 100 全体結果 42.5 30.8 11.0 11.3 3.0 折込チラシを毎日みる人 （n=246） 39.8 35.0 13.4 6.1 時々みる・ほとんどみない・他の人 （n=154） 46.8 24.0 7.1 19.5 1.3 0.3 4.5 0.8 0.4 0.6 1.9 0.0 ■∼1,000円 ■5,001円∼10,000円 ■1,001円∼2,000円 ■10,001円以上 ■2,001円∼3,000円 ■無回答 ■3,001円∼5,000円

●折込チラシの見方別にみた節約金額の目安

n=400 ■非常に関心がある ■見たりするがあまり関心がない ■無回答 ■かなり関心がある ■見たりするが全く関心がない ■人並み程度の関心がある ■見たり聴いたりすることはほとんどない 0 20 40 60 80 100 7.0 42.0 32.3 7.8 6.3 2.8 7.3 16.5 50.3 16.8 5.3 12.3 53.3 20.8 4.5 43.0 25.0 11.8 7.3 8.3 12.8 35.3 21.4 16.5 4.5 7.0 16.0 35.3 26.3 15.3 4.0 12.3 34.8 31.5 17.0 15.5 17.9 13.5 47.3 1.8 2.0 1.8 3.8 2.0 3.3 2.3 2.3 2.5 2.8 0.3 0.3 1.8 2.3 3.8 0.5 1.5

媒体別関心度

新聞（一般紙）の紙面上の広告 新聞の折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）ＣＭ 雑誌・タウン誌の誌上広告 「アッシュ」「新潟情報」など無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 スコア 順位 スコア 順位 2.8 4 51.8 5 7.3 1 74.0 1 3.8 3 69.3 2 2.3 5 52.5 3 4.5 2 52.5 3 0.3 7 20.3 6 0.3 7 14.3 8 0.5 6 17.5 7 非常に関心がある 関心あり（※） ※「非常に関心がある」「かなり関心がある」「人並み程度の関心がある」の合計 A 新 聞（ 一 般 紙 ）の_{紙 面 上 の 広 告} B 新聞の折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）C M D 雑誌・タウン誌の誌上広告 E 「アッシュ」_{無 料 情 報 誌 の 広 告}「新潟情報」など F ダ イ レ クト メ ー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インタ ー ネット 広 告 （％） （％） （％）

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（1） 広告媒体への関心度

●広告媒体への関心度（関心ありのスコア）

性別

0 20 40 60 80 100 48.0 69.2 65.2 46.0 38.4 20.2 13.6 16.2 男性（n=198） 0 20 40 60 80 100 55.4 78.7 73.3 58.9 66.3 20.3 14.9 18.8 女性（n=202） 0 20 40 60 80 100 50.0 62.9 64.5 43.5 37.1 14.5 8.1 11.3 世帯別年収 300万円未満（n=62） 0 20 40 60 80 100 46.9 75.5 68.4 46.9 55.1 24.5 15.3 16.3 世帯別年収 300∼500万円未満（n=98） 0 20 40 60 80 100 60.2 86.4 72.7 64.8 63.6 22.7 14.8 23.9 世帯別年収 500∼800万円未満（n=88） 0 20 40 60 80 100 40.8 71.1 71.1 47.4 44.7 21.1 19.7 17.1 世帯別年収 800万円以上（n=76） 0 20 40 60 80 100 41.2 73.5 70.6 61.8 60.3 25.0 13.2 29.4 20∼29歳（n=68） 0 20 40 60 80 100 49.4 81.6 75.9 67.8 62.1 25.3 17.2 21.8 30∼39歳（n=87） 0 20 40 60 80 100 63.6 84.4 80.5 68.8 68.8 24.7 16.9 19.5 40∼49歳（n=77） 0 20 40 60 80 100 54.0 72.4 69.0 43.7 35.6 16.1 12.6 12.6 50∼59歳（n=87） 0 20 40 60 80 100 49.4 58.0 50.6 22.2 38.3 11.1 11.1 6.2 60∼69歳（n=81）

世帯年収別

年代別

A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告

「折込広告」優位性のポイント⑧

新聞折込（チラシ）広告は全年代で他媒体を凌ぐ関心度。 30∼40代では8割以上が「関心あり」 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（1） 広告媒体への関心度

●広告媒体への関心度（関心ありのスコア）

性別

0 20 40 60 80 100 48.0 69.2 65.2 46.0 38.4 20.2 13.6 16.2 男性（n=198） 0 20 40 60 80 100 55.4 78.7 73.3 58.9 66.3 20.3 14.9 18.8 女性（n=202） 0 20 40 60 80 100 50.0 62.9 64.5 43.5 37.1 14.5 8.1 11.3 世帯別年収 300万円未満（n=62） 0 20 40 60 80 100 46.9 75.5 68.4 46.9 55.1 24.5 15.3 16.3 世帯別年収 300∼500万円未満（n=98） 0 20 40 60 80 100 60.2 86.4 72.7 64.8 63.6 22.7 14.8 23.9 世帯別年収 500∼800万円未満（n=88） 0 20 40 60 80 100 40.8 71.1 71.1 47.4 44.7 21.1 19.7 17.1 世帯別年収 800万円以上（n=76） 0 20 40 60 80 100 41.2 73.5 70.6 61.8 60.3 25.0 13.2 29.4 20∼29歳（n=68） 0 20 40 60 80 100 49.4 81.6 75.9 67.8 62.1 25.3 17.2 21.8 30∼39歳（n=87） 0 20 40 60 80 100 63.6 84.4 80.5 68.8 68.8 24.7 16.9 19.5 40∼49歳（n=77） 0 20 40 60 80 100 54.0 72.4 69.0 43.7 35.6 16.1 12.6 12.6 50∼59歳（n=87） 0 20 40 60 80 100 49.4 58.0 50.6 22.2 38.3 11.1 11.1 6.2 60∼69歳（n=81）

世帯年収別

年代別

A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告

「折込広告」優位性のポイント⑧

新聞折込（チラシ）広告は全年代で他媒体を凌ぐ関心度。 30∼40代では8割以上が「関心あり」 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（2） 広告媒体のイメージ

信頼できる 11.5 わかりやすい 6.8 印象に残る 親しみやすい 12.0 日常生活と関係が深い 3.8 買物の参考にする 6.8 詳しく説明されている 11.3 最新の情報が得られる 3.0 掲載企業に親しみを感じる 17.8 得する情報が得られる 3.3 よく見聞きする 4.0 7.0 家族・友人との話題になる 4.8 特にイメージできない 28.5 無回答 3.8 A 新聞紙面広告 0 5 10 15 20 25 30 n=400 8.8 14.8 8.3 11.0 26.8 49.8 1.5 10.0 2.0 18.8 7.8 10.3 11.3 2.8 B 折込（チラシ）広告 0 10 20 30 40 50 n=400 信頼できる 7.3 わかりやすい 10.0 印象に残る 親しみやすい 29.0 日常生活と関係が深い 12.5 買物の参考にする 7.0 詳しく説明されている 11.0 最新の情報が得られる 0.8 掲載企業に親しみを感じる 23.5 得する情報が得られる 2.8 よく見聞きする 2.0 13.8 家族・友人との話題になる 10.5 特にイメージできない 14.0 無回答 3.3 C テレビ（ラジオ）CM 0 5 10 15 20 25 30 n=400 2.5 6.0 5.3 9.5 4.0 11.3 4.3 16.0 1.5 13.0 5.3 7.5 33.0 5.0 D 雑誌・タウン誌広告 0 5 10 15 20 25 30 35 n=400 4.0 4.5 7.3 13.0 5.5 6.3 4.3 13.0 1.8 16.5 6.3 7.0 37.0 3.8 E 無料情報誌の広告 0 5 10 15 20 25 30 35 40 n=400 信頼できる 0.8 わかりやすい 1.8 印象に残る 親しみやすい 3.8 日常生活と関係が深い 0.5 買物の参考にする 0.3 詳しく説明されている 4.0 最新の情報が得られる 3.3 掲載企業に親しみを感じる 4.3 得する情報が得られる 0.3 よく見聞きする 5.8 3.5 家族・友人との話題になる 1.5 特にイメージできない 71.3 無回答 4.3 F ダイレクトメール 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400 0.8 1.5 2.3 0.8 1.5 3.3 1.3 2.3 0.3 2.8 5.3 2.5 77.3 3.8 G 投げ込みチラシ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400 0.8 2.0 2.0 1.3 1.3 3.5 3.8 8.8 0.5 2.0 1.3 2.8 73.0 4.8 H インターネット広告 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400

Ａ∼Ｈの広告それぞれについて、あなたはどんなイメージを持っていますか。

（いくつでも）

11.5 6.8 12.0 3.8 6.8 11.3 3.0 17.8 3.3 4.0 7.0 4.8 28.5 3.8 8.8 14.8 8.3 11.0 26.8 49.8 1.5 10.0 2.0 18.8 7.8 10.3 11.3 2.8 7.3 10.0 29.0 12.5 7.0 11.0 0.8 23.5 2.8 2.0 13.8 10.5 14.0 3.3 2.5 6.0 5.3 9.5 4.0 11.3 4.3 16.0 1.5 13.0 5.3 7.5 33.0 5.0 4.0 4.5 7.3 13.0 5.5 6.3 4.3 13.0 1.8 16.5 6.3 7.0 37.0 3.8 0.8 1.8 3.8 0.5 0.3 4.0 3.3 4.3 0.3 5.8 3.5 1.5 71.3 4.3 0.8 1.5 2.3 0.8 1.5 3.3 1.3 2.3 0.3 2.8 5.3 2.5 77.3 3.8 0.8 2.0 2.0 1.3 1.3 3.5 3.8 8.8 0.5 2.0 1.3 2.8 73.0 4.8 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）ＣＭ 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 無回答 特 に イ メ ー ジ で き な い 家族 ・友人 と の 話題 に な る よ く 見聞 き す る 得 す る 情報 が 得 ら れ る 掲載企業 に 親 し み を 感 じ る 最新 の 情報 が 得 ら れ る 詳 し く 説明 さ れ て い る 買物 の 参考 に す る 日常生活 と 関係 が 深 い 親 し み や す い 印象 に 残 る わ か り や す い 信頼 で き る

●媒体別全体結果比較（表データの再掲）

赤枠：項目別に最も高い値を示した媒体 赤字：項目別に最も高い値を示した媒体 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（2） 広告媒体のイメージ

信頼できる 11.5 わかりやすい 6.8 印象に残る 親しみやすい 12.0 日常生活と関係が深い 3.8 買物の参考にする 6.8 詳しく説明されている 11.3 最新の情報が得られる 3.0 掲載企業に親しみを感じる 17.8 得する情報が得られる 3.3 よく見聞きする 4.0 7.0 家族・友人との話題になる 4.8 特にイメージできない 28.5 無回答 3.8 A 新聞紙面広告 0 5 10 15 20 25 30 n=400 8.8 14.8 8.3 11.0 26.8 49.8 1.5 10.0 2.0 18.8 7.8 10.3 11.3 2.8 B 折込（チラシ）広告 0 10 20 30 40 50 n=400 信頼できる 7.3 わかりやすい 10.0 印象に残る 親しみやすい 29.0 日常生活と関係が深い 12.5 買物の参考にする 7.0 詳しく説明されている 11.0 最新の情報が得られる 0.8 掲載企業に親しみを感じる 23.5 得する情報が得られる 2.8 よく見聞きする 2.0 13.8 家族・友人との話題になる 10.5 特にイメージできない 14.0 無回答 3.3 C テレビ（ラジオ）CM 0 5 10 15 20 25 30 n=400 2.5 6.0 5.3 9.5 4.0 11.3 4.3 16.0 1.5 13.0 5.3 7.5 33.0 5.0 D 雑誌・タウン誌広告 0 5 10 15 20 25 30 35 n=400 4.0 4.5 7.3 13.0 5.5 6.3 4.3 13.0 1.8 16.5 6.3 7.0 37.0 3.8 E 無料情報誌の広告 0 5 10 15 20 25 30 35 40 n=400 信頼できる 0.8 わかりやすい 1.8 印象に残る 親しみやすい 3.8 日常生活と関係が深い 0.5 買物の参考にする 0.3 詳しく説明されている 4.0 最新の情報が得られる 3.3 掲載企業に親しみを感じる 4.3 得する情報が得られる 0.3 よく見聞きする 5.8 3.5 家族・友人との話題になる 1.5 特にイメージできない 71.3 無回答 4.3 F ダイレクトメール 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400 0.8 1.5 2.3 0.8 1.5 3.3 1.3 2.3 0.3 2.8 5.3 2.5 77.3 3.8 G 投げ込みチラシ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400 0.8 2.0 2.0 1.3 1.3 3.5 3.8 8.8 0.5 2.0 1.3 2.8 73.0 4.8 H インターネット広告 0 10 20 30 40 50 60 70 80 n=400

Ａ∼Ｈの広告それぞれについて、あなたはどんなイメージを持っていますか。

（いくつでも）

11.5 6.8 12.0 3.8 6.8 11.3 3.0 17.8 3.3 4.0 7.0 4.8 28.5 3.8 8.8 14.8 8.3 11.0 26.8 49.8 1.5 10.0 2.0 18.8 7.8 10.3 11.3 2.8 7.3 10.0 29.0 12.5 7.0 11.0 0.8 23.5 2.8 2.0 13.8 10.5 14.0 3.3 2.5 6.0 5.3 9.5 4.0 11.3 4.3 16.0 1.5 13.0 5.3 7.5 33.0 5.0 4.0 4.5 7.3 13.0 5.5 6.3 4.3 13.0 1.8 16.5 6.3 7.0 37.0 3.8 0.8 1.8 3.8 0.5 0.3 4.0 3.3 4.3 0.3 5.8 3.5 1.5 71.3 4.3 0.8 1.5 2.3 0.8 1.5 3.3 1.3 2.3 0.3 2.8 5.3 2.5 77.3 3.8 0.8 2.0 2.0 1.3 1.3 3.5 3.8 8.8 0.5 2.0 1.3 2.8 73.0 4.8 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）ＣＭ 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 無回答 特 に イ メ ー ジ で き な い 家族 ・友人 と の 話題 に な る よ く 見聞 き す る 得 す る 情報 が 得 ら れ る 掲載企業 に 親 し み を 感 じ る 最新 の 情報 が 得 ら れ る 詳 し く 説明 さ れ て い る 買物 の 参考 に す る 日常生活 と 関係 が 深 い 親 し み や す い 印象 に 残 る わ か り や す い 信頼 で き る

●媒体別全体結果比較（表データの再掲）

赤枠：項目別に最も高い値を示した媒体 赤字：項目別に最も高い値を示した媒体 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（3） 購買行動と広告媒体

① 買物情報・生活情報の入手に役立つ広告媒体

あなたの普段の買い物情報や生活情報（衣食住や催し物、レジャーなど）の入手に、

Ａ∼Ｈの広告は、どれくらい役立っていますか。

0 20 40 60 80 100 5.3 12.5 27.8 14.8 14.0 22.5 17.0 27.0 28.3 9.5 5.5 11.0 15.5 36.5 14.5 9.3 17.8 12.8 26.5 16.0 12.8 26.5 13.3 27.8 13.5 8.3 33.5 11.5 11.0 31.0 40.5 8.3 13.3 34.3 40.5 11.8 6.5 11.8 63.0 3.3 1.8 2.3 3.5 2.5 3.0 2.0 3.8 4.3 2.0 1.3 1.0 2.0 0.5 1.3 0.8 2.5 男性（n=198） 0 10 20 30 40 50 60 女性（n=202） 17.8 50.0 21.8 16.3 19.3 3.0 2.0 3.0 0 10 20 30 40 50 60

●性別・年齢別にみた『広告媒体の寄与意識』

 （「役立つものの方がかなり多い」「役立つものの方が多い」の合計スコア）

役立つものの方がかなり多い 役立つものの方が多い 役立つものと役立たないものが半々 役立たないものの方が多い 役立たないものの方がかなり多い 何ともいえないわからない 無回答

性別

年齢別

「折込広告」優位性のポイント⑨

■『新聞の折込（チラシ）広告』は、性別では女性、年代別では30代と40代で、  ＜役立つものの方が多い＝買物・生活に寄与している＞という意識が強い。 20∼29歳（n=68） 0 10 20 30 40 50 60 30∼39歳（n=87） 16.1 50.6 12.6 13.8 13.8 5.7 1.1 4.6 0 10 20 30 40 50 60 40∼49歳（n=77） 0 10 20 30 40 50 60 50∼59歳（n=87） 17.2 42.5 21.8 8.0 6.9 1.1 2.3 2.3 0 10 20 30 40 50 60 60∼69歳（n=81） 0 10 20 30 40 50 60 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 17.7 37.9 17.7 13.1 9.6 3.0 1.5 3.5 16.9 54.5 26.0 20.8 22.1 3.9 3.9 3.9 16.0 30.9 9.9 4.9 7.4 2.5 0.0 0.0 23.5 41.2 30.9 29.4 25.0 1.5 1.5 5.9

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

（3） 購買行動と広告媒体

① 買物情報・生活情報の入手に役立つ広告媒体

あなたの普段の買い物情報や生活情報（衣食住や催し物、レジャーなど）の入手に、

Ａ∼Ｈの広告は、どれくらい役立っていますか。

0 20 40 60 80 100 5.3 12.5 27.8 14.8 14.0 22.5 17.0 27.0 28.3 9.5 5.5 11.0 15.5 36.5 14.5 9.3 17.8 12.8 26.5 16.0 12.8 26.5 13.3 27.8 13.5 8.3 33.5 11.5 11.0 31.0 40.5 8.3 13.3 34.3 40.5 11.8 6.5 11.8 63.0 3.3 1.8 2.3 3.5 2.5 3.0 2.0 3.8 4.3 2.0 1.3 1.0 2.0 0.5 1.3 0.8 2.5 男性（n=198） 0 10 20 30 40 50 60 女性（n=202） 17.8 50.0 21.8 16.3 19.3 3.0 2.0 3.0 0 10 20 30 40 50 60

●性別・年齢別にみた『広告媒体の寄与意識』

 （「役立つものの方がかなり多い」「役立つものの方が多い」の合計スコア）

役立つものの方がかなり多い 役立つものの方が多い 役立つものと役立たないものが半々 役立たないものの方が多い 役立たないものの方がかなり多い 何ともいえないわからない 無回答

性別

年齢別

「折込広告」優位性のポイント⑨

■『新聞の折込（チラシ）広告』は、性別では女性、年代別では30代と40代で、  ＜役立つものの方が多い＝買物・生活に寄与している＞という意識が強い。 20∼29歳（n=68） 0 10 20 30 40 50 60 30∼39歳（n=87） 16.1 50.6 12.6 13.8 13.8 5.7 1.1 4.6 0 10 20 30 40 50 60 40∼49歳（n=77） 0 10 20 30 40 50 60 50∼59歳（n=87） 17.2 42.5 21.8 8.0 6.9 1.1 2.3 2.3 0 10 20 30 40 50 60 60∼69歳（n=81） 0 10 20 30 40 50 60 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 A 新 聞 紙 面 広 告 B 折込（チラシ）広告 C テレビ（ラジオ）CM D 雑誌・タウン誌広告 E 無料情報誌の広告 F ダイレクトメー ル G 投 げ 込 み チ ラ シ H インターネット広告 17.7 37.9 17.7 13.1 9.6 3.0 1.5 3.5 16.9 54.5 26.0 20.8 22.1 3.9 3.9 3.9 16.0 30.9 9.9 4.9 7.4 2.5 0.0 0.0 23.5 41.2 30.9 29.4 25.0 1.5 1.5 5.9

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

あなたが、買物やサービス（エステ、学習など）を利用するときには、どんな媒体の広告を

参考にしていますか。Ａ∼Ｍの各商品･サービスごとにお答えください。

（いくつでも）

●商品別全体結果比較

新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答

A 生鮮食品（青果・肉・魚等）

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 3.3 76.0 4.8 0.0 0.8 0.3 0.3 0.3 4.8 5.3 1.5 11.8 7.3 1.3 0 10 20 30 40 50 2.8 42.5 13.0 3.3 1.8 1.5 0.0 1.5 3.3 8.8 1.0 20.8 14.8 3.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1.5 64.8 4.0 2.3 1.8 0.3 0.0 1.3 3.5 3.0 1.5 16.8 9.8 2.0

B 化粧品・医薬品

C 家庭用雑貨・DIY用品等

（％） （％） （％） n=400

D 紳士服

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50

E 婦人服・呉服

F 日用衣料（普段着・下着等）

n=400 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 1.0 32.8 4.0 1.8 0.3 5.5 0.0 1.8 2.0 2.0 2.3 29.3 24.3 2.8 1.3 30.5 1.8 3.5 1.3 2.3 0.0 1.5 7.0 2.8 2.3 24.8 29.5 4.8 1.3 47.0 2.5 2.3 1.0 1.5 0.3 1.8 6.5 1.3 3.0 30.3 10.0 3.5

G テレビ・冷蔵庫

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50 1.8 46.0 8.8 1.8 0.5 1.8 0.3 6.0 0.3 7.3 3.5 20.8 13.3 4.0

H パソコン・携帯電話等

I 家具・インテリア

n=400

J レジャー・スポーツ用品

n=400 n=400 1.3 39.0 3.3 2.8 0.5 1.3 0.0 3.0 0.5 2.8 4.0 25.3 20.8 3.8 4.3 31.5 8.8 3.3 0.8 0.5 0.3 2.8 0.3 7.8 4.3 30.5 18.5 3.5

K 車・バイク・カー用品

L エステ・学習塾・語学教室

n=400 0 10 20 30 40 50 1.3 43.5 4.0 2.5 1.8 1.5 0.0 1.5 3.0 1.8 2.8 26.0 17.0 3.5 0 10 20 30 40 50 2.3 63.0 11.5 1.3 0.8 2.0 0.3 5.8 0.8 5.3 4.5 13.5 8.8 2.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0.5 13.8 2.0 2.8 2.5 0.8 0.5 1.0 0.3 9.0 0.0 13.3 57.3 4.3 0 10 20 30 40 50 60 70 80

M レストラン・ファーストフード

2.0 35.5 11.0 13.3 10.0 0.8 3.3 2.8 0.5 13.5 2.5 22.8 14.3 2.8 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

② 購買行動の参考にする広告媒体

（3） 購買行動と広告媒体 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答

Research on consumer behavior and mass media and advertising

調査結果

II

広告全般に関する意識と購買行動

広告全般に関する意識と購買行動

II

あなたが、買物やサービス（エステ、学習など）を利用するときには、どんな媒体の広告を

参考にしていますか。Ａ∼Ｍの各商品･サービスごとにお答えください。

（いくつでも）

●商品別全体結果比較

新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答

A 生鮮食品（青果・肉・魚等）

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 3.3 76.0 4.8 0.0 0.8 0.3 0.3 0.3 4.8 5.3 1.5 11.8 7.3 1.3 0 10 20 30 40 50 2.8 42.5 13.0 3.3 1.8 1.5 0.0 1.5 3.3 8.8 1.0 20.8 14.8 3.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1.5 64.8 4.0 2.3 1.8 0.3 0.0 1.3 3.5 3.0 1.5 16.8 9.8 2.0

B 化粧品・医薬品

C 家庭用雑貨・DIY用品等

（％） （％） （％） n=400

D 紳士服

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50

E 婦人服・呉服

F 日用衣料（普段着・下着等）

n=400 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 1.0 32.8 4.0 1.8 0.3 5.5 0.0 1.8 2.0 2.0 2.3 29.3 24.3 2.8 1.3 30.5 1.8 3.5 1.3 2.3 0.0 1.5 7.0 2.8 2.3 24.8 29.5 4.8 1.3 47.0 2.5 2.3 1.0 1.5 0.3 1.8 6.5 1.3 3.0 30.3 10.0 3.5

G テレビ・冷蔵庫

n=400 n=400 0 10 20 30 40 50 1.8 46.0 8.8 1.8 0.5 1.8 0.3 6.0 0.3 7.3 3.5 20.8 13.3 4.0

H パソコン・携帯電話等

I 家具・インテリア

n=400

J レジャー・スポーツ用品

n=400 n=400 1.3 39.0 3.3 2.8 0.5 1.3 0.0 3.0 0.5 2.8 4.0 25.3 20.8 3.8 4.3 31.5 8.8 3.3 0.8 0.5 0.3 2.8 0.3 7.8 4.3 30.5 18.5 3.5

K 車・バイク・カー用品

L エステ・学習塾・語学教室

n=400 0 10 20 30 40 50 1.3 43.5 4.0 2.5 1.8 1.5 0.0 1.5 3.0 1.8 2.8 26.0 17.0 3.5 0 10 20 30 40 50 2.3 63.0 11.5 1.3 0.8 2.0 0.3 5.8 0.8 5.3 4.5 13.5 8.8 2.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0.5 13.8 2.0 2.8 2.5 0.8 0.5 1.0 0.3 9.0 0.0 13.3 57.3 4.3 0 10 20 30 40 50 60 70 80

M レストラン・ファーストフード

2.0 35.5 11.0 13.3 10.0 0.8 3.3 2.8 0.5 13.5 2.5 22.8 14.3 2.8 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％） （％）

② 購買行動の参考にする広告媒体

（3） 購買行動と広告媒体 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答 新聞紙面広告 折込（チラシ）広告 テレビ（ラジオ）CM 雑誌・タウン誌広告 無料情報誌の広告 ダイレクトメール 投げ込みチラシ インターネット広告 通販等カタログ クチコミや紹介 その他 広告は参考にしない 買わない・利用しない 無回答