報道関係者各位 2015 年 6 月 17 日 ソフトブレーン・フィールド株式会社 ～2015 レシーポ上半期ランキング～
飲料・食品・美容・健康・医薬品・日雑品の
売れ筋がわかるランキングを発表
ビール系飲料の 1 位は「アサヒ スーパードライ」、カレーは「ハウス食品 カリー屋カレー」、 柔軟剤は「P&G レノアプラス フレッシュグリーンの香り」etc. フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールド株式会 社（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博、以下「SBF」）は、株式会社クレディ セゾンとの共同事業の「Point of Buy（R）購買理由データ」※1で収集したデータを基に、 消費財の売れ筋とその理由がわかる「2015 レシーポ上半期ランキング」をレシートポータ ルサイト「RECEIPO（レシーポ）」で 6 月 17 日に発表しました。 「2015 レシーポ上半期ランキング特設ページ」 URL：http://receipo.com/ranking/2015-first-half/ 「2015 レシーポ上半期ランキング」は、「Point of Buy （R）購買理由データ」で 2014 年 12 月 1 日～2015 年 5 月 31 日に収集した約 28 万枚のレシートデータを基に、レシ ート枚数と商品の購入個数、商品の購入検討比率を集計 したもので、飲料・食品・美容・健康・医薬品・日雑品 等の消費財、計 52 カテゴリにおける期間中の売れ筋のブ ランド・商品と、主要なカテゴリの購入理由がわかるラ ンキングとなっています。 主要なカテゴリの 1 位を見ると、ビール系飲料では「ア サヒ スーパードライ」、カレーでは「ハウス食品 カリ ー屋カレー」、柔軟剤では「P&G レノアプラス フレッシ ュグリーンの香り」、胃腸薬では「太田胃散」などがラ ンクインしました。 詳細は「2015 レシーポ上半期ランキング特設ページ」 にて、各カテゴリのランキング及び、上位ブランドの購 入理由を掲載していますので、ご参照ください。 （http://receipo.com/ranking/2015-first-half/）以下、「2015 レシーポ上半期ランキング」からデータ数順に注目カテゴリをご紹介します。 ●「チョコレート菓子」の 1 位は「ロッテ商事 ガーナ」 チョコレート菓子カテゴリの 1 位は「ロッテ商事 ガーナ」 でした。購入理由を見ると、「いつもより安かったから」、 「特売・セールだったから」等の理由が見られ、チョコレー トを選ぶ中で最後に値段で決めた様子がうかがえました。ま た「昔からの定番だから」といった理由も挙がっており、信 頼できる商品として購入した方も多いようです。 具体的な購入理由（抜粋）： 「いつもおやつとして食べているガーナミルクチョコを買うため に、お店へ行きました。たまたま特売されていたので、すぐに購 入を決めました。ガーナミルクチョコは子供の頃からよく食べて いて、ちょうど良い甘さで食べやすいところが気に入っていま す。」（30 代女性） 「ガーナが真っ赤な山を築いているところを通りかかり、誘惑に 負けました。そのままかじってもよし、アレンジしてもよしで、使 い勝手のよい安心の定番チョコ。」（50 代女性） ●「ビール系飲料」の 1 位は「アサヒ スーパードライ」 ビール系飲料カテゴリでは、2014 年 12 月 19 日に発表した 「2014 レシーポ年間ランキング」に引き続き、「アサヒ スー パードライ」が 1 位でした。「辛口」や「喉越し」の良さを購 入理由に挙げている方が多く、ロイヤルユーザーが「いつも買 っている」ようです。 具体的な購入理由（抜粋）： 「スーパードライはビールの中で一番好きなものなのでいつ でも飲めるようにまとめて買うことにしている。ビール系飲料 は新商品が次々と出るのでいろいろ試しているが、やっぱりビ ールはスーパードライだな。」（60 代以上男性） 「辛口な感じが気に入っているのでスーパードライを買うこ とが多いが、今回は太りたくないのでカロリーや糖質がオフに なっている商品と迷った。が、やっぱりどうせ飲むならおいし い物を飲みたいと思い、スーパードライにした。」（30 代男 性）
●「洗濯用洗剤」の 1 位は「P&G アリエール サイエンスプラス イオンパワージェル」 洗濯用洗剤カテゴリの 1 位は「P&G アリエール サイエンス プラス イオンパワージェル」でした。「洗浄力の良さ」に加 えて「部屋干しに向いている」、「すすぎが 1 回ですむ」等の 利便性や、「香りがいい」等の付加価値が評価されたようです。 具体的な購入理由（抜粋）： 「アリエールが特売されていました。パッケージを見てみると普 通のアリエールではなく、これからの梅雨時、部屋干ししても匂 いが残らず除菌もされるという優れもの。ジェルタイプだったの で、洗濯物に浸透して効果があると思い買いました。」（50 代女 性） 「アリエールサイエンスプラスイオンパワージェルは、洗濯物を 部屋干しにしても、嫌な臭いがしないところと、漂白剤が入って いないところが気に入って、ずっと使っています。すすぎが 1 回 でいいところも、節水になって良いと思います。」（40 代男性） ●「柔軟剤」の 1 位は「P&G レノアプラス フレッシュグリーンの香り」 柔軟剤カテゴリの 1 位は「P&G レノアプラス フレッシュグ リーンの香り」で、2 位に大差をつけてのトップでした。「消 臭効果」や「強すぎない香り」が人気のようで、男性でも使 いやすい、家族から評判がよいといった購入理由が挙げられ ています。 具体的な購入理由（抜粋）： 「あまり香りがきついものや華やかすぎるものは苦手なので レノアのフレッシュグリーンの香りを愛用しています。少し 前に、他の柔軟剤の種類の多さと綺麗なパッケージに惹かれ て買ってみましたが、香りが甘すぎてあまり好きではなかっ たので一回でやめました。フレッシュグリーンは香り控えめ で爽やかな感じに仕上がるので大のお気に入りです。今回も 迷わずこれを購入しました。」（50 代女性） 「いずれかを購入しようと思っていました。CM で加齢臭を防 ぐとうたっていたし、今からの花粉も防ぐとしていたので、 今回このレノアプラスを購入する事にしました。」（40 代女 性）
●「ノンアルコール飲料」の 1 位は「サントリー オールフリー」 ノンアルコール飲料カテゴリでは、「アサヒ ドライゼロ」 が 2014 レシーポ年間ランキングの 3 位から一つ順位を上げ て 2 位にランクインしましたが、1 位は変わらず「サントリ ー オールフリー」でした。「飲みやすさ」や「ビールに近い 味」、そして「食事との相性」等が評価されての連続 1 位で した。 具体的な購入理由（抜粋）： 「テレビでオールフリーがおいしいと芸能人が言っていたか ら試しに購入してみようと思った。パッケージも洗練されて いて、見た目も綺麗だったから。」（40 代女性） 「いつもはビールを飲んでいるが、休肝日を作らないといけ ないと思い、ノンアルコールビールを探していた。メーカー は決めていなかったが、店頭で商品を見てコマーシャルを思 い出して、よさそうだと思って買った。」（30 代女性） ●「カレー」の 1 位は「ハウス食品 カリー屋カレー」 カレーカテゴリの 1 位は、「ハウス食品 カリー屋カレー」 でした。購入理由を見ると「味が好み」や「辛さがちょうど いい」といった味に関する理由や、「量がいい」、「電子レ ンジで調理ができる」等、使い勝手の良さに対するコメント も見受けられました。 具体的な購入理由（抜粋）： 「『大辛』の文字にひかれて、衝動買いしてしまった。辛いのは 得意ではないのに。カレーの『辛』という文字には、何か魔力が あると思う。レトルトカレーを買う場合、どこのもおいしいので、 あとは温めやすさや、『辛』という文字にひかれると思う。」（40 代男性） 「いつもお店の入口付近に特売品が並んでいるのですが、そこ に置いてあり、目に留まりました。簡単に手早く作れるので、時 間がないときにぴったりです。一般的な甘口～辛口に加え、コ クデミカレーがあったのでそちらに即決しました。ハヤシライス のようなコクのある風味でとても美味しく、気に入っています。」 （40 代女性）
●「ボディソープ」の 1 位は「花王 ビオレ u」 ボディソープカテゴリでは、2014 レシーポ年間ランキング で 2 位だった「花王 ビオレ u」が僅差で「牛乳石鹸 ミルキィ ボディソープ」を上回り、トップとなりました。購入理由を 見ると「肌への優しさ」、「肌に合う」といった要素が多く 挙がっており、家族で使うアイテムだから肌に良いものを買 いたいという意向が見られました。 具体的な購入理由（抜粋）： 「いつも購入しています。病院で肌にいいからと薦められて、も う何年も使用しています。今回はビオレ u シリーズの新商品を 買いました。新商品が出ると必ず購入しています。」（60 代以上 男性） 「ビオレシリーズは敏感肌の私にはちょうどいいです。他のボ ディソープだと肌にしみたりするのですがビオレはしみません。 この泡タイプを 4 歳と 3 歳と 3 か月の子供に使用しています。」 （30 代女性） ●「チルドカップコーヒー」の 1 位は「マウントレーニア カフェラッテ」 チルドカップコーヒーカテゴリでは「マウントレーニア」 シリーズが上位 3 位を独占し、強さを発揮しましたが、その 中でも上半期トップは「マウントレーニア カフェラッテ」で した。人気の秘密は「クリーミィさ」と「程よい甘さ」で、 ベーシックな美味しさが購入につながったと言えそうです。 具体的な購入理由（抜粋）： 「いつも購入しているので選びました。飲みやすいし、味が クリーミーで、甘さ、苦さのバランスがちょうどいいと思い ます。」（30 代女性） 「疲れていたし、暑かったので、甘くて冷たい飲み物を飲み たい気持ちになり、売り場を見るとこの商品が目立っていま した。おやつ時で、店頭で見かけて、なんとなく欲しくなり ました。この商品は、昔から甘すぎないのが気に入っていて、 たまに飲むのが好きです。パッケージもそれなりにおしゃれ なので、気分よく飲むことができます。久しぶりに買うこと にしたので、定番の味に決めました。」（30 代女性）
●「ボディローション・クリーム」の 1 位は「花王 ニベア スキンミルク」 ボディローション・クリームカテゴリの 1 位は「花王 ニ ベア スキンミルク」でした。「乾燥肌にいい」、「保湿効 果がある」などの購入理由から、寒い季節に欠かせない 1 品として購入されたようです。 具体的な購入理由（抜粋）： 「お風呂上がりに使用するとお肌の乾燥を防げ、保湿効果が あるので気に入っていてよく購入しています。価格も手頃な ので購入しやすい。」（30 代女性） 「ニベア商品がとてもいいという口コミを聞いたのでニベ アコーナーへ向かいました。色々な種類があったので迷った が、肌に優しそうなミルククリームが良いと思ったのと、POP の内容やテスターの感触が自分にあっていそうだったので 購入を決めました。」（30 代女性） ●「胃腸薬」の 1 位は「太田胃散」 胃腸薬カテゴリの 1 位は「太田胃散」でした。購入者の属 性を見ると「いつも買っている」ロイヤルユーザーが多く、 購入理由を見ても「効き目がある」、「症状に合っている」 ため「常備薬として」購入している様子がうかがえました。 具体的な購入理由（抜粋）： 「胃のもたれには太田胃散が効くので、常備薬として買って います。粉のタイプが胃によく解けて効く様な気がしています。 飲む量を自分で加減できるのも良いですね。昔からあるブラ ンドなので、信頼しています。」（40 代女性） 「錠剤は喉に違和感が残るので、これが気に入っています。 水で飲む時に漢方の味が口中に広がるのも、胸やけしてい る時には、爽やかでいいです。味が合っているから買い続け ているのかなと思います。」（50 代女性）
●「RECEIPO」について 「RECEIPO（レシーポ）」は、買い物時に渡される「レシート」を「購入／利用証明書」 と位置付け、“実際に商品を買った／利用した消費者”のデータに基づくランキングとそ の購入理由を掲載するレシートポータルサイトです。一般的には買い物後、すぐに捨てら れてしまう「レシート（RECEIPT）」を「入り口（PORTAL）」に、普段の買い物に役立つ情報 が得られるサイトとなっています。 【サービス概要】 ■サービス名：レシートポータルサイト「RECEIPO」 ■URL：http://www.receipo.com ※1Point of Buy（R）データベースについて Point of Buy（R）データベースは、SBF と（株）クレディセゾンが 2013 年 1 月よりスタ ートした共同事業です。（株）クレディセゾンの運営するポイントサイト「永久不滅.com」 会員に向けた「レシートで貯める」※2 サービスと、「履歴書情報」のある SBF 登録会員「キ ャスト」に向けた「レシート de ポイント」※3 サービスに登録している、本人認証度の高 い全国の消費者約 140,000 人（2015 年 5 月現在）から実際に購入/利用したレシートを収集 し、ブランドカテゴリや利用サービスごとの利用証明（レシート）を通して集計したショ ッパーズインサイトのデータベースです。 同一個人（シングルソース）から、「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集。ショ ッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可 欠なデータを、“より精度を高く”企業・メーカーに提供しています。 集計対象カテゴリは、消費財 60 カテゴリ・約 6000 ブランド、飲食利用 10 カテゴリ・約 200 チェーン（2015 年 5 月現在）。全ての利用証明に購入/利用理由（フリーコメント）がデー タ化されています。 ※2「レシートで貯める」について 「レシートで貯める」は、（株）クレディセゾンの運営するポイントサイト「永久不滅.com」 の会員を対象に SBF が展開するサービスです。普段の買い物で購入した食品・飲料、外食 チェーンの利用についての「購入／利用理由アンケート」で、実際に購入した商品の購買 理由などを回答し、その商品のレシート画像を送ると、対価として（株）クレディセゾン が運営するポイントサイト「永久不滅.com」で使用できるポイントを付与しています。 ※3「レシート de ポイント」について 「レシート de ポイント」は、SBF が登録会員「キャスト」に提供しているサービスです。 普段の買い物で購入した食品・飲料、外食チェーンの利用についての「購入／利用理由ア ンケート」で、実際に購入した商品の購買理由などを回答し、その商品のレシート画像を 送ると、現金や当社が提供するプレゼント、Amazon ギフト券、iTunes ギフト、Pex ポイン トギフトなどと交換できる SBF ポイントが貯まります。
【消費者が Point of Buy（R）データベースに参加するには】 Point of Buy（R）データベースに参加するには、（株）クレディセゾンの運営するポイン トサイト「永久不滅.com」の会員として「レシートで貯める」に登録するか、下記の URL から SBF にキャスト登録する必要があります。 ・パソコン・スマートフォン用登録 URL： https://aqfpob.com/receiptdepoint/auth_sbf 上記 URL からキャスト登録いただいた方には、ご希望に応じて、当社からお仕事情報を配 信いたします。 【ソフトブレーン・フィールド株式会社 会社概要】 ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社（市場名：東証1 部・ 4779、本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6 月17 日、代表取締役社長：豊田浩文） のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約53,000 名のネットワーク を活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など 115,000店舗以上をカバーし、営業支援(ラウンダー)や市場調査(ミステリーショッパー、 店頭調査など)を実施しています。 当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号 事業として独立しました。 本社所在地 ：東京都港区赤坂3-5-2 サンヨー赤坂ビル5階 設 立 ：2004 年7 月 資本金 ：151,499,329円 代表取締役社長 ：木名瀬 博 URL ： http://www.sbfield.co.jp/ 【ランキングに関するお問い合わせ先】 2015 レシーポ上半期ランキング事務局 佐藤（さとう）/市村（いちむら） TEL：03-6328-3645 FAX：03-6328-3631 MAIL：[email protected] 【報道関係お問い合わせ先】 広報室 柳原（やなぎはら）/具志堅（ぐしけん） TEL：03-6328-3630 FAX：03-6328-3631 MAIL: [email protected]
