45 日程：平成23年3月23日＇水（・ 24日＇木（場所：

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(1)2011-July No.10. 4.活動報告. 日程：平成 23 年 3 月 23 日＇水（・ 24 日＇木（場所：【23 日】七尾市産業部観光交流課、【24 日】石川県観光交流局交流政策課構想中の滞在型観光プロジェクトの参考とするため、滋賀県と同様に観光圏の指定を受けている能登半島観光圏の七尾市、および観光広域連携に取り組む石川県庁を訪問しヒアリング調査をおこなった。【要旨】観光圏事業は、民間のリーダーシップに行政のサポートが理想。地域を理解している複数リーダーが宿泊・移動・体験それぞれを分担する仕組みが望ましい。リーダーは他地域で働いた経験を持つなどで地域おこし意識の高い人を発掘する。自治体枠を超えた公共交通と観光交通の連携も必要。滞在型観光促進には、体験・学習だけでなく夜の観光を楽しむ仕掛けも必要。. 【報告内容】 1．七尾市産業部観光交流課面談者：巻昭裕主幹、岡馬芳彦課長補佐・「能登半島観光圏」は圏域が重なる地域観光協会＇4 市 5 町（が母体となり事業を推進した。・会長は七尾市長。行政が推進役となり観光圏指定までは順調に進捗した。・アピールポイントを自然、温泉、食、祭りとした。・和倉温泉入り客はピーク＇平成 3：160 万人（の半分以下＇70 万人（にまで減少。・能登半島地震後 80 万人に回復したがまた減少。・事業進捗は 20～30％と未達成。・理由 ① 行政主体であったためコーディネート役不足 →民間のリーダーシップに行政のサポートが理想 ② 2 次交通＇圏域内移動（が不便 →自治体枠を超えた公共交通と観光交通の連携が必要 ③ 南北問題：北＇輪島・七尾（だけが熱く南は観光資源・予算ともに無い→圏域内調整困難。平成 23 年はプラットフォームづくりへ基本回帰 ④ 自治体は予算負担が困難 ⑤ ボランティアガイドの高齢化＇平均年齢 70 歳（ →若手の担い手育成・試み・地域を解っているリーダー複数が分担＇宿泊・移動・体験に秀でた人物×地域（するシステムの模索・農業体験＇中学生への補助金（、塩田体験、合宿誘致、もてなし＇バス・タクシー運転手のホスピタリティ向上（・花嫁暖簾＇一本杉通り（：エージェントの通年要求に対しブランド維持のため年 1 回の開催を堅守. 45.

(2) 2011-July No.10. 4.活動報告. 2．石川県観光交流局交流政策課面談者：鈴木繁浩観光企画グループリーダー、松田豊久国際観光グループリーダー ①観光広域連携・外人観光客から見れば北陸地方は同じデスティネーション故、各県の連携した取り組みが必要・国内観光客も県境は意識しないのが普通。自治体の境を意識しているのは行政だけ・海外へのアピール取組状況・台湾・韓国は旅行商品として実施中＇2 便/週は 2 泊 3 日、3 泊 4 日となりターゲットとなりうる・中国は日本への初旅行客が多く＇80％（2～3 回段階で増加見込むが、現状修学旅行誘致で増加を狙う・欧州メディア招聘、ロシア極東便アピール。メディア招聘に注力・5 県でパンフレット作成。旅行会社、メディアに配布・県スタッフが考案しエージェントがブラシュアップで商品化・海外 15 万人目標達成＇平成 19 年度 19 万人（、21．7 万人＇平成 21 年度（ →50 万人目標＇平成 27 年度（ ②国内旅行誘致・能登博＇平成 19 年：4 市 5 町（、加賀湯博＇平成 20 年～毎年 27 年まで実施（、プラチナルート白山開設・「新ほっと石川観光プラン」の改定により関西・中京圏並み＇エリア人口比 12％（を目指す →500 万人/年間・福井県/石川県の連携＇平成 22 年協議会立上げ（ →エージェントに競わす・2 次交通手段確保：観光タクシー＇加賀発粟原着（の実施＇平成 23 年秋より（ →バスの柔軟性に欠ける点を補完、両県のタクシー協会主体に動く＇県は背中を押すだけ（ ③滞在型観光・平成 27 年度新幹線開業に合わせた入込客増加策＇日帰り客の防止も含む（・夜の観光を楽しむ仕掛け →旅行会社のコンペ、商品化に補助金＇リスクに対し 3 年間 50 万円/年（を出し自走化を図る・コンベンション. コンベンション助成＇学会の誘致等（. ・地域の元気リーダーの発掘 →地域おこし意識の高い人＇他所での修業経験のある人材は問題意識が高い（を発掘＇例（「能登丼キャンペーン創案」の松波酒造の若女将. 46.

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45 日 程 ： 平成23年3月23日＇水（ ・ 24日＇木（ 場 所 ：

45 日程：平成23年3月23日＇水（・ 24日＇木（場所：