0
南会津観光公社誕生でまちが変わる？
７
月
１
日、
株
式
会
社
南
会
津
観
光
公
社
が
誕
生
し
ま
し
た。
南
会
津
観
光
公
社
は、
町
村
合
併
し、
一
つ
に
な
っ
た
４
地
域
の
観
光
資
源
を
有
効
に
活
用
し、
観
光
産
業
の
起
爆
剤
と
な
る
こ
と
が
期
待
さ
れ
て
い
ま
す。
果
た
し
て
南
会
津
観
光
公
社
は
ど
の
よ
う
な
将
来
予
測
の
も
と、
ど
の
よ
う
な
事
業
を
展
開
し、
町の観光の可能性を広げるのでしょう？
はやくおおきくなってね！ 広報みなみあいづ 平成 19 年８月号
0
観
光
客
入
込
数
か
ら
見
え
る
町
の
観
光
の
状
況
こ の よ う に 、 ㈱ 南 会 津 観 光 公 社 で は 、 こ れ ま で ４ 地 域 に 点 在 し て い た 観 光 資 源 を ト ー タ ル に 活 用 し 、 魅 力 あ る 南 会 津 町 の 観 光 を 作 り 上 げ る こ と を 目 的 に 設 立 さ れ ま し た 。 県 で は 毎 年 県 内 の 観 光 地 を 「 自 然 」 、 「 文 化 ・ 歴 史 」 、 「 温 泉 」 、 「 イ ベ ン ト 」 な ど 、 ８ つ の 分 野 に 当 て は め 、 観 光 客 入 込 み 状 況 を 調 査 し て い ま す 。 南 会 津 町 か ら は 下 の 表 の よ う に 、 12地 点 が 抽 出 さ れ 、 調 査 が 行 わ れ て い ま す 。 こ の 調 査 か ら 分 か る こ と は 、 プ ラ ス 面 で は ① 各 地 域 に 様 々 な 分 野 の 観 光 資 源 が 存 在 し て い る 。 ② そ れ ぞ れ が 毎 年 安 定 し た 入 込 み 客 数 を 得 て い る 、 こ と が 挙 げ ら れ ま す 。 反 対 に マ イ ナ ス 面 で は 、 や は り 全 体 の 入 込 み 客 数 が 少 な く 、 「 大 内 宿 」 ・ 「 塔 の へ つ り 」 ・ 「 湯 野 上 温 泉 」 を 持 つ 下 郷 町 と 比 較 し て も 、 そ の 少 な さ は 明 ら か で す 。 ま た 、 全 体 の 入 込 数 に 占 め る ス キ ー 客 の 割 合 が 40％ 強 と 高 い こ と か ら 、 雪 の な い シ ー ズ ン の 集 客 を い か に 行 っ て い く か も 、 こ れ か ら の 南 会 津 町 の 観 光 の 課 題 で す 。 さ ら に は 、 南 会 津 町 と し て の 枠 組 だ け で な く 、 下 郷 町 や 桧 枝 岐 村 、 只 見 町 な ど の 、 近 隣 町 村 の 観 光 資 源 を 生 か し 、 結 び つ け る た め の 二 次 交 通 整 備 、 ガ イ ド や イ ン ス ト ラ ク タ ー な ど の 「 人 」 の 育 成 を 含 め た 受 入 体 制 の 整 備 、 広 域 的 観 光 周 遊 ル ー ト を 確 立 す る た め に も 「 南 会 津 エ リ ア 」 と し て の 広 い南
会
津
観
光
公
社
趣
意
書
か
ら
見
え
る
町
の
観
光
の
状
況
平 成 18年 ３ 月 、 田 島 町 と 舘 岩 村 、 伊 南 村 、 南 郷 村 が 合 併 し 南 会 津 町 が 誕 生 し ま し た 。 町 は 合 併 に よ り 広 大 な 面 積 を 有 す る と と も に 、 県 内 屈 指 の 規 模 を 誇 る 会 津 高 原 ス キ ー 場 群 を は じ め 、 四 季 折 々 に 変 わ る 豊 か な 自 然 や 伝 統 文 化 、 温 泉 資 源 な ど を 有 す る 観 光 資 源 の 宝 庫 と な り ま し た 。 ま た 、 今 後 、 田 代 山 、 帝 釈 山 一 帯 が 尾 瀬 国 立 公 園 に 編 入 さ れ る こ と も あ り 、 観 光 振 興 へ 向 け た 大 き な チ ャ ン ス を 迎 え て お り ま す 。 こ の よ う に 、 当 町 に は 優 れ た 観 光 資 源 が あ る に も か か わ ら ず 、 資 源 を コ ー デ ィ ネ ー ト で き る 人 材 や 組 織 が 不 足 し て お り 、 特 産 品 開 発 や 旅 行 商 品 の 開 発 が 立 ち 遅 れ る な ど 既 存 ス ト ッ ク が 効 果 的 に 活 用 さ れ て い な い の が 現 状 で す 。 昨 今 は 、 旅 行 者 ニ ー ズ や 旅 行 形 態 も 大 き く 変 化 し て き て お り 、 良 い 観 光 資 源 が あ れ ば お 客 様 が や っ て く る と い う 時 代 は 終 わ り 、 観 光 業 に お い て も マ ー ケ ッ ト ニ ー ズ の 取 り 込 み と そ れ に 対 応 し た 商 品 開 発 が 最 も 重 要 な 戦 略 と な っ て き て い ま す 。 ま た 、 観 光 業 の 裾 野 は 広 く 、 そ の 成 長 が 地 域 経 済 に 与 え る 影 響 は き わ め て 大 き な も の が あ り 、 農 林 業 や 商 工 業 な ど 低 迷 す る 地 域 経 済 を 牽 引 す る 中 心 産 業 と し て 、 観 光 産 業 の 成 長 が 強 く 望 ま れ て い ま す 。 株 式 会 社 南 会 津 観 光 公 社 は 、 観 光 業 の プ ロ と し て 地 域 に 分 散 す る 資 源 を 集 約 ・ 活 用 し 、 こ れ ま で に な い 能 動 的 な 観 光 戦 略 を 展 開 い た し ま す 。 観 光 窓 口 を 一 本 化 し イ ン フ ォ メ ー シ ョ ン 機 能 を 充 実 さ せ る と と も に 、 農 林 業 等 の 地 場 産 業 と 連 携 さ せ た 総 合 的 な 観 光 振 興 を 提 案 、 実 践 し て ま い り ま す 。 さ ら に は 、 滞 在 型 観 光 客 の 増 加 を 促 し 通 年 型 観 光 へ の 転 換 を 図 る た め 、 旅 行 商 品 の 企 画 提 案 と 積 極 的 な 営 業 活 動 を 行 い 、 観 光 や 物 産 開 発 を ト ー タ ル に コ ー デ ィ ネ ー ト し な が ら 、 地 域 経 済 を 活 性 化 す る 役 割 を 担 う 会 社 づ く り を 進 め て ま い り ま す 。 株 式 会 社 南 会 津 観 光 公 社 の 新 た な 事 業 展 開 に ご 期 待 く だ さ い 。 視 点 か ら の 取 組 み が 求 め ら れ て い ま す 。 こ れ ら の 課 題 を 南 会 津 観 光 公 社 が ど の よ う に 解 決 を 図 っ て い く の か 、 注 目 さ れ る と こ ろ で す 。 調査集計地点 平成 16 年 平成 17 年 平成 18 年 ３ヵ年計 駒止湿原 94,240 78,589 62,949 235,778 高清水自然公園 - - 18,903 18,903 だいくらスキー場 94,771 99,921 89,469 284,161 たかつえスキー場 315,710 334,520 316,408 966,638 高畑スキー場 71,444 67,644 56,385 195,473 南郷スキー場 76,424 71,034 60,553 208,011 湯ノ花・木賊・たかつえ温泉 200,089 206,187 204,406 610,682 小豆・古町温泉 - 65,739 77,007 142,746 さかい・山口温泉 95,829 94,902 86,325 277,056 道の駅たじま - 339,381 329,923 669,304 会津田島祇園祭 75,000 90,000 100,000 265,000 会津高原たていわ夏まつり - 9,000 9,800 18,800 南会津町合計 1,023,507 1,456,917 1,412,128 3,892,552 大内宿 802,812 864,647 911,003 2,578,462 塔のへつり 586,015 642,964 681,029 2,362,462 湯野上温泉 68,190 67,528 67,891 203,609 尾瀬 107,610 109,750 116,407 333,767南会津町と周辺町村の観光客入込数
※福島県商工労働部・地域経済領域観光グループ作成「福島県観光客入込状況」による0
株式会社 南会津観光公社の概要
《 名 称 》 株式会社 南会津観光公社（ ℡ 0241-62-2250 ／ 0241-62-2261 ） 《 所 在 地 》 福島県南会津郡南会津町田島字後町甲 3973-1 会津田島ステーションプラザ内 《事業開始》 平成 19 年７月１日 《 資 本 金 》 5,000 万円（町出資 3,800 万円 第三セクター４社出資 1,200 万円） 《 出 資 者 》 南会津町、会津高原夢開発株式会社、会津高原リゾート株式会社、株式会社ＩＮＡ、 株式会社さゆりの里 《役員構成》 代表取締役会長（町長・湯田芳博）、代表取締役社長（夢開発社長・高橋正志）、 取締役支配人（日本旅行出向社員・福来義明）、非常勤取締役（ＡＲＳ理事長・下村一裕） 《運営形態》 代表取締役社長（夢開発社長・高橋正志）、取締役支配人（日本旅行出向社員・福来義明） スタッフ／南会津町役場出向社員１名（総務担当）、夢開発派遣社員１名（営業担当）、 プロパー社員２名（営業、総務）、臨時職員７名→レストラン・売店部門担当◇ステーションプラザ 1 Ｆ売店・事務スペース
①旅行サービスカウンター ②総合観光案内所 ③観光土産品、酒類、日用品、雑貨販売 ④農産物等の直売 ⑤宅配受付業務■主な業務
（予定を含む）◇ステーションプラザ２Ｆレストラン
①郷土料理、酒類の提供 ②中華・イタリアンメニューの充実 ③軽食、ファーストフードメニューの充実 ④営業時間延長の検討◇企画・営業活動等
①ステーションプラザ管理業務（指定管理者制） ②教育旅行商品の開発・営業 ③個人向け体験型旅行商品の開発・宣伝及びインスト ラクター養成 ④観光コンサルタント事業、人材教育 ⑤観光土産品の企画、開発、製造委託及び コンサル業務 ⑥レンタカー手配、レンタサイクル、有料駐車場業務 南会津観光公社事務所は会津田島ステーションプラザ１階にあります。社員一同笑顔で対応します。どうぞお立ち寄りください （℡ 0241-62-5757） （℡ 0241-62-2250）はやくおおきくなってね！
0
広報みなみあいづ 平成 19 年８月号対
談
南会津観光公社誕生でまちが変わる？
㈱南会津観光公社会長
湯田
芳博
㈱南会津観光公社社長
高橋
正志
㈱南会津観光公社支配人
福来
義明
司会
本庁企画観光課長
星
廣政
司 会 本 日 は お 忙 し い 中 、 「 観 光 公 社 誕 生 で 町 が 変 わ る ？ 」 の 対 談 に 参 加 い た だ き 、 あ り が と う ご ざ い ま す 。 今 月 の 広 報 み な み あ い づ で は 、 南 会 津 観 光 公 社 の 誕 生 を 通 し て こ れ か ら の 南 会 津 町 の 観 光 を 考 え ま す 。 さ て 、 南 会 津 観 光 公 社 の 誕 生 は 、 住 民 の 皆 さ ん の 注 目 を 集 め て い ま す 。 そ の 注 目 の 理 由 は 次 の よ う な 疑 問 に 集 約 さ れ る と 思 い ま す 。 ま ず 一 つ 目 は 、 な ぜ 町 が 出 資 し 、 観 光 公 社 を 設 立 し た の か ？ ど う し て 観 光 公 社 が 必 要 な の か ？ と い う こ と で す 。 そ し て ２ つ 目 は 、 観 光 公 社 は ど の よ う な 業 務 を 行 い 、 町 の 観 光 に ど の よ う な 恩 恵 を 生 む の か ？ と い う こ と 。 そ し て 最 後 は 、 そ の 変 化 は 住 民 の 皆 さ ん の 生 活 に ど の よ う な 変 化 を 与 え る の か ？ と い う 点 で す 。 こ れ ら に つ い て 、 皆 さ ん に そ れ ぞ れ の 思 い や 考 え を 述 べ て い た だ き 、 住 民 の 皆 さ ん に 分 か り や す く お 伝 え で き れ ば と 考 え ま す 。 で は 、 ま ず は 町 長 に 「 な ぜ 町 が 出 資 し 、 観 光 公 社 を 設 立 し た の か ？ ど う し て 観 光 公 社 が 必 要 な の か ？ 」 と い う 点 に つ い て お 聞 き し ま す 。 町 長 私 は ３ 年 間 で ２ 回 の 選 挙 を 経 験 し 、 本 当 に 真 剣 に 町 の こ と を 考 え て い る 方 た ち に 光 が 当 た っ て い な い 、 と い う こ と を 強 く 感 じ ま し た 。 そ う い う 人 た ち は 高 い 能 力 と 素 晴 ら し い ネ ッ ト ワ ー ク を 持 っ て い る の で す が 、 人 の 考 え と い う の は 大 衆 的 な 見 地 かなぜ今観光公社が必要か？
南
会
津
観
光
公
社
が
な
ぜ
今
必
要
で、
地
域
で
ど
の
よ
う
な
役
割
を
果
し、
そ
し
て
私
た
ち
の
生
活
に
ど
の
よ
う
な
影
響
を
与
え
る
の
か？
観
光
公
社
に
携
わ
る
３
者
の
対
談
か
ら
見
えてくるものがあります。
湯田 芳博 町長 福来 義明 支配人 高橋 正志 社長PRPFILE
高橋 正志（たかはし まさし）
生年月日：昭和 25 年 10 月 24 日生 宮城県仙台出身 昨年 10 月東京都中央区に本社を持つ㈱鈴木商会から会津高原 夢開発㈱代表取締役に就任。PRPFILE
福来 義明（ふくらい よしあき）
生年月日：昭和 26 年６月２日生 宮城県仙台出身 昭和 48 年に㈱日本旅行に入社。同社山形・仙台支店長を歴任し、 今回南会津観光公社に出向。趣味はゴルフ、スポーツ観戦。ら 判 断 ・ 決 定 さ れ る の で 、 そ う い う 人 た ち が 活 か さ れ て い な か っ た の で す 。 ま た 、 地 域 か ら も い い こ と や い い ア イ デ ア が 出 て く る ん で す が 、 行 政 は 聞 き 流 し に し て き た 部 分 が あ り ま し た 。 こ れ は 行 政 の 能 力 不 足 が 原 因 で す 。 そ こ で 、 私 は 「 こ れ は や っ ぱ り 民 間 の 企 業 を 作 ら な き ゃ い け な い 」 と 感 じ ま し た 。 し か し 、 ４ つ の 地 域 に は ４ つ の 第 ３ セ ク タ ー が す で に あ り ま す 。 こ の ４ つ の 第 ３ セ ク タ ー と の 違 い に つ い て で す が 、 そ れ ぞ れ の 会 社 の 職 員 の 皆 さ ん は 頑 張 っ て い ら っ し ゃ い ま す 。 し か し 、 こ れ も 実 は 行 政 と の 関 わ り が 強 過 ぎ た た め に 、 会 社 の 自 主 性 が 発 揮 し に く い 状 態 に あ り ま し た 。 こ こ を な ん と か 打 破 し な け れ ば い け な い 。 さ ら に も う 一 つ は 、 民 間 と い い
観光公社にかける期待
観光公社が取り組むこと
な が ら 具 体 性 に 乏 し か っ た 。 例 え ば 、 「 観 光 は 裾 野 が 広 い 」 と い い な が ら 、 具 体 的 に ネ ッ ト ワ ー ク を 構 築 し た り 、 地 域 を 上 げ て 事 業 展 開 す る こ と が で き て い な か っ た ん で す 。 こ れ を 解 消 す る に は や は り 行 政 と は 違 う 、 専 門 家 を 入 れ て き ち っ と 押 さ え て い た だ き な が ら 、 そ し て 地 域 の 資 源 を 掘 り 出 し な が ら こ れ ら を 結 び つ け 、 面 的 に 捉 え て 他 の 地 域 に 差 を つ け て 差 を つ け て い か な け れ ば 生 き 残 っ て い け な い 。 こ う い う 思 い で 観 光 公 社 を 立 ち 上 げ ま し た 。 そ し て 「 な ぜ 今 か ？ 」 と い う こ と に つ い て は 、 現 在 都 市 機 能 が 疲 弊 し て い ま す 。 便 利 ・ 合 理 性 が あ っ て い い の で す が 、 一 方 で 精 神 的 な 問 題 が 崩 壊 し て き て い ま す 。 こ の 時 期 に 都 市 が 失 い つ つ あ る も の を 地 方 が 受 け 皿 に な ろ う 、 と い う 発 想 で す 。 司 会 次 に 高 橋 社 長 に お 聞 き し ま す 。 高 橋 社 長 は 夢 開 発 社 長 と し て 昨 年 10 月 か ら 、 こ れ ま で も だ い く ら ス キ ー 場 や 山 村 道 場 で 様 々 な 誘 客 活 動 に 取 り 組 ん で 来 ら れ ま し た 。 そ の 実 践 の 中 で の 成 果 や 課 題 を 含 め 、 南 会 津 観 光 公 社 に 対 す る 期 待 な ど を お 聞 か せ く だ さ い 。 高 橋 私 は 昨 年 10月 に こ ち ら に 来 て 以 来 、 夢 開 発 と 地 域 の 方 々 と の お 付 き 合 い の 中 で 、 こ の 地 域 に は ほ と ば し る も の が あ る と 感 じ て い ま す 。 と い う の は 、 皆 さ ん の 生 活 の 営 み の 中 で 、 い い こ と 、 頑 張 っ て い る こ と が あ る と 感 じ ま し た 。 そ れ を 引 き 出 す た め に ど う し た ら い い か ？ と い う の を 考 え て 取 り 組 ん で き ま し た 。 今 回 観 光 公 社 が ス タ ー ト し て 、 早 速 関 西 ～ 広 島 に 営 業 に 行 っ て き ま し た 。 そ こ で 改 め て 痛 感 し た こ と が あ り ま し た 。 そ れ は 、 日 光 ・ 会 津 若 松 は メ ジ ャ ー だ が 南 会 津 は 認 知 度 が 低 い 。 通 過 点 で し か な く 、 空 白 に 近 い 状 態 な ん で す 。 こ の 現 状 を 抜 け 出 す た め に 、 こ れ か ら 努 力 を し て い か な く て は い け ま せ ん 。 と こ ろ で 、 私 は 観 光 資 源 と は 単 に 豊 か な 緑 と か 自 然 と か そ う い う も の で は な い と 思 っ て い ま す 。 資 源 と は そ の 中 で 生 き て い る 人 た ち が 一 生 懸 命 何 か を 作 り 、 何 か を 育 ん で い る 、 と い う よ う な も の だ と 思 い ま す 。 こ れ か ら そ う い う 人 た ち と と も に 創 意 工 夫 し て 価 値 を 高 め 、 誘 客 に 努 め た い と 考 え て い ま す 。 今 回 の 営 業 中 に 広 島 県 の 世 羅 町 で 視 察 も 行 っ て き ま し た 。 そ こ で は 世 羅 高 原 ６ 次 産 業 ネ ッ ト ワ ー ク （ ※ ） と い う 農 業 を 中 心 と し て 果 樹 農 園 ・ 農 産 物 加 工 、 販 売 な ど 様 々 な 異 業 種 の 55団 体 が ゆ る や か な ネ ッ ト ワ ー ク を 構 築 し 、 町 の 活 性 化 を 図 っ て い ま す 。 そ の 人 た ち は 町 の 発 展 の た め に い ろ い ろ 考 え て 独 立 採 算 で や っ て い る 。 そ う い う も の を 南 会 津 で も で き る ん じ ゃ な い か ？ 行 政 で や る ん じ ゃ な く こ こ で 頑 張 っ て い る 人 た ち と ネ ッ ト ワ ー ク を 作 っ て 南 会 津 を 発 信 し て い き た い と 考 え て い ま す 。 具 体 的 な 事 業 の 一 つ と し て 、 100人 く ら い の 規 模 の イ ベ ン ト を 定 期 的 に 開 催 し て い き ま す 。 ８ 月 は 津 軽 三 味 線 、 次 の 月 は 沢 田 知 可 子 さ ん を 、 10 月 に は バ ン ド を 呼 び ま す 。 12月 は 南 こ う せ つ さ ん の お 兄 さ ん の コ ン サ ー ト を 企 画 し て い ま す 。 な ぜ 100人 規 模 か と い う と 、 演 奏 者 と お 客 さ ん の 距 離 が 近 い と い う こ と で す 。 近 い と 演 奏 者 に 南 会 津 の 人 た ち の 気 持 ち が 伝 わ り や す く な り ま す 。 マ ス コ ミ や メ デ ィ ア を 上 手 に 利 用 す る の と 同 じ よ う に 、 エ ン タ ー テ ィ ナ ー が 南 会 津 を 宣 伝 し て く れ る こ と に な る と 考 え て い ま す 。 司 会 続 い て 福 来 支 配 人 に 、 南 会 津 観 光 公 社 の 事 業 内 容 の 説 明 と 、 そ の 中 で 特 徴 的 な 事 業 に つ い て ご 紹 介 い た だ き た い と 思 い ま す 。 福 来 旅 行 業 、 旅 行 代 理 店 と し て の 業 務 を 行 い ま す 。 「 ４ 地 域 の 観 光 資 源 を 線 で 結 ん で 各 地 に 売 り 込 ん で い く 」 「 企 画 立 案 を し て 発 信 し て い く 」 と い う の が 業 務 の 大 き な 柱 に な り ま す 。 そ し て 旅 行 業 者 と し て 各 旅 行 業 者 と 提 携 す る 営 業 活 動 を 行 っ て い き ま す 。 最 近 大 手 旅 行 会 社 で は 、 行 政 が 主 導 し て い る 「 地 域 素 材 」 と い う も の を 探 し て い ま す 。 し た が っ て 、 こ の 地 域 を 魅 力 あ る も の に し て い か な く て は い け な い と 考 え ま す 。 地 域 を0
はやくおおきくなってね！ 広報みなみあいづ 平成 19 年 7 月号
広報みなみあいづ 平成 19 年 7 月号 平成 19 年８月号 広報みなみあいづ 広報みなみあいづ 平成 19 年８月号