２００６年１月２
２００６年１月２ 6 6 日 日 情報誌・クーポン付き
情報誌・クーポン付き
フリーペーパーの利用実態 フリーペーパーの利用実態
～知的好奇心・外食頻度から見る利用頻度～
～知的好奇心・外食頻度から見る利用頻度～
香川大学経済学部経営システム学科 香川大学経済学部経営システム学科 川西 謙 川西 謙
1. 1. 目的 目的
① 地域ごとの情報を取り扱っているタウン情
報誌、フリーペーパーの利用にはどのよう な要因が影響を与えているのか
② 影響を与えられたことによって、タウン情 報誌、フリーペーパーの利用にはどのよう な違いが出てくるのか
2. 2. 定義 定義
• フリーペーパー（以下クーポン付きフリーペーパ ー）
→タウン情報を扱うクーポン付きのもの
• タウン情報誌（以下情報誌）
→地元のさまざまなジャンルの情報を扱う雑誌
※ ここで、ジャンル別の情報誌（旅雑誌、飲食店専 門）求人情報のフリーペーパは調査対象外とする。
3. 3. 両者の相違点 両者の相違点
掲 載 店 舗
取 得 場 所
値 段
折 り た
た み
ペー ジ数
記 事 の 大 き さ
新 店 情 報
写真
情報誌 少 な い
限 定 的
有 料
不
可
多い 大 き い
有 り
大き く 綺麗
クーポンつき 広 無 小 小さ
4. 4. 要因 要因
① 自分の知らない飲食店の名前やその店 の
詳細について知りたいかどうか
② 外食の頻度が多いか少ないか
① を「知的好奇心」、②を「外食頻度」と
する。
5. 5. 知的好奇心の 知的好奇心の 3 3 タイプ タイプ
ⅰ ：名前を知っている飲食店が少ないので新 らしい飲食店を知りたい→「店舗名必需」
ⅱ ：飲食店の名前は多く知っているが、さらに新
しい飲食店を知りたい→「知的好奇心旺盛」
ⅲ ：新しい飲食店を探すのではなく、店や料理
5. 5. 外食頻度の 外食頻度の 4 4 タイプ タイプ
ⅰ ：外食の回数の多い自宅生
ⅱ ：外食の回数の多い下宿生
ⅲ ：外食の回数の少ない自宅生
ⅳ ：外食の回数の少ない下宿生
6. 6. 仮説Ⅰ（知的好奇心） 仮説Ⅰ（知的好奇心）
ア：店舗名必需はクーポン付きフリーペーパ ーを利用する。このタイプには自宅生より も下宿生が含まれる。
イ：知的好奇心旺盛は情報誌・クーポン付き フリーペーパーの両方を利用する。このタ イプには自宅生、下宿生ともに含まれる。
ウ：詳細情報は情報誌を利用する。このタイ
プには下宿生よりも自宅生が含まれる。
知的好奇心と情報誌の利用
知的好奇心と情報誌の利用
知的好奇心とクーポン付き 知的好奇心とクーポン付き
フリーペーパ
フリーペーパ
ーの利用 ーの利用
7. 7. 仮説Ⅱ（外食頻度） 仮説Ⅱ（外食頻度）
ア：外食の頻度の多い下宿生はクーポン付き フリーペーパーを最も利用する。
イ：外食頻度の少ない自宅生・下宿生はフリ ーペーパーを利用する。ただし、外食の頻 度の多い下宿生に比べるとその利用は少な い。
ウ：外食頻度の多い自宅生はほかのパターン
に比べ明らかにクーポン付きフリーペーパ
ーの利用が少ない。
外食頻度の
外食頻度の 4 4 タイプによる利用 タイプによる利用
8. 8. 調査方法 調査方法
• 調査日時：１２月１ 5 日（木）
• 調査対象：香川大学経済学部学生１５０名
調査は無記名式の質問紙調査で行った。問 1 で 調査対象の属性と情報誌・クーポン付きフリー ペーパーの利用、問 2 で外食頻度、問３で金銭 的余裕、問４で店舗数と知的好奇心について 尋ねた。
9. 9. タイプ分け（知的好奇心） タイプ分け（知的好奇心）
「 z 必需」「 z 旺盛」「 z 詳細」「店舗（ 10 点満点）」の
各得点について行う。
・店舗名必需： z 必需≧ z 旺盛∩ z 必需≧ z 詳細 ∩店舗 5 点以下
・知的好奇心旺盛： z 旺盛≧ z 必需∩ z 旺盛≧ z 詳細 ∩店舗 6 点以上
10. 10. タイプ分け（外食頻度） タイプ分け（外食頻度）
「生活形態（１自宅生、２下宿生）、「外食回数」
（１少ない、２多い）について行う。
・少ない自宅生：生活形態 = １∩外食回数 = １
・少ない下宿生：生活形態 = ２∩外食回数 = １
・多い自宅生：生活形態 = １∩外食回数 = ２
・多い下宿生生活形態 = ２∩外食回数 = ２ ：
11. 11. 結果（情報誌 結果（情報誌 - - 知的好奇心） 知的好奇心）
SPSS による 1 要因の分散分析 〈情報誌の利用〉
平均値 標準偏差 店舗名必需 2.1 1.01
知的好奇心旺盛 3.0 .72 詳細情報 2.0 .84
F （ 2,110 ） =11.38,p=.000 より、３つのタイプのい ず
れかで利用に差があると言える。
多重比較 多重比較 (Tucky (Tucky の の HSD) HSD)
・店舗名必需と知的好奇心旺盛
→ p=.001 となり有意な差が見られる
・詳細情報と知的好奇心旺盛
→ p=.000 となり有意な差が見られる
3 3 タイプの利用の比較 タイプの利用の比較
3.2 3.0 2.8 2.6 2.4 2.2 2.0
12. 12. 結果（クーポン付きフリーペーパ 結果（クーポン付きフリーペーパ ー ー
- - 知 知 的好奇心）
的好奇心）
SPSS による 1 要因の分散分析
〈クーポン付きフリーペーパーの利用〉
平均値 標準偏差 店舗名必需 2.6 .95
知的好奇心旺盛 3.3 .78 詳細情報 2.5 1.05
F （ 2,110 ） =5.70,p=.004 となり、 3 つのタイプのい ず
多重比較 多重比較 (Tucky (Tucky の の HSD) HSD)
・店舗名必需と知的好奇心旺盛
→ p=.037 となり有意な差が見られる
・詳細情報と知的好奇心旺盛
→ p=.00 ３となり有意な差が見られる
3 3 タイプの利用の比較 タイプの利用の比較
3.4
3.2
3.0
2.8
2.6
13. 13. 結果（クーポン付きフリーペーパ 結果（クーポン付きフリーペーパ ー ー
- - 外食頻度） 外食頻度）
• SPSS で 2 要因の分散分析。この時店舗名必需 のタイプの人は除外して検証する。
平均値 標準偏差 少ない自宅生 2.4 .81
少ない下宿生 2.4 1.02 多い自宅生 2.8 .9 ７ 多い下宿生 3.1 1.07
分散分析 分散分析
・外食回数と生活形態の交互作用
→ F(1,116)=0.33 ， p=.565 となり有意でない
・生活形態の主効果
→ F(1,116)=1.21 ， p= ． 274 となり有意で ない
・外食回数の主効果
→ F(1,116)=9.71 ， p=.002 となり有意である
外食頻度による利用 外食頻度による利用
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
自宅
14. 14. 仮説の検証（仮説Ⅰ） 仮説の検証（仮説Ⅰ）
ア：店舗名必需がクーポン付きフリーペーパーを 利用
するとは言えない→立証されず
イ：知的好奇心旺盛は、情報誌・クーポン付きフ リーペーパーともに利用すると言える→立証 ウ：詳細情報が情報誌を利用するとは言えない →立証されず
仮説の検証（仮説Ⅱ）
仮説の検証（仮説Ⅱ）
・外食頻度と生活形態の交互作用は有意でない
→2 つの条件の組み合わせは利用に影響を与えない
・生活形態の主効果は有意でない
→ 生活形態の違いは利用に影響を与えない
・外食頻度の主効果は有意である
→ 外食頻度の高低が利用に影響を及ぼす 仮説Ⅱは全て立証されなかった
15. 15. 考察（仮説Ⅰ） 考察（仮説Ⅰ）
〈情報誌〉
・知的好奇心旺盛は新規開店の店を最も知り たがっている
・情報誌は読むのに費やす時間が短く、じっく り読まずにパラパラと読む ( 久保 2003) とい う特徴を持つ
〈クーポン付きフリーペーパー〉
・知的好奇心旺盛は外食頻度が最も高い
