メディア産業論
第4回:出版‐2
2013.10.21
宿南 達志郎
2017年
• 何の年? • ヒント1:米国 • ヒント2:逆転正解:米国では2017年に、電子書
籍が紙の書籍を上回る。
(PwC予測)
•
Video:米国の電子書籍市場急拡大
WBS 2012/4/18 (2分)
2017
:eBooks>Print & Audio Books
出版市場は$16Bで横ばい
$8.2B
$7.9B電子書籍(英国)
<米国より先行>
• 英国のアマゾンサイトでは、販売数ベースだ が、電子書籍が印刷書籍を超えた。(2012年 8月) – 電子書籍:書籍(ハード+ペーパー)=114:100電子書籍市場(米国)
• 米アマゾン –2010年7月:電子書籍がハードカバー超え –2011年1月:電子書籍がペーパーバック超え • 2012年1~3月の売上高(全米の1189社) – 電子書籍:2億8230万ドル【+28.1%】・・・ハードカ バー超え • ハードカバー:2億2960万ドル【+2.7%】 • ペーパーバック:2億9980万ドル【▼10.5%】 – (米国出版協会(AAP)調査) ハードカバー→ペーパーバック→電子書籍の流れ日本の電子出版市場は?
2012年のシェアは
4.5%
2017年でも
15‐20%
か?
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 電子書籍 電子雑誌世界レベルでも、2017年に22%に
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Print eBook 百万ドル http://www.pwc.com/gx/en/global‐entertainment‐media‐outlook/segment‐ insights/consumer‐and‐educational‐book‐publishing.jhtml他のメディアの電子化は?
音楽市場は、電子化で先行
2015年:
ライブ>配信>パッケージ
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 パッケージ 配信 ライブ 百万ドル http://www.pwc.com/gx/en/global‐entertainment‐media‐outlook/segment‐ insights/consumer‐and‐educational‐book‐publishing.jhtmlでは、映像の電子化速度は?
①音楽(世界)なみ?・・・2015
②出版(米国)なみ?・・・2017
③もっと先?・・・2018以降
2017年で、ネット≒DVD
2018年
にはネット>DVD
0 10000 20000 30000 40000 50000 2012 2013 2014 2015 2016 2017 映画館 DVD ネット http://www.pwc.com/gx/en/global‐entertainment‐media‐outlook/index.jhtmlPart2.電子化だけが解決策ではない
• 電子化の流れに逆行し、付録で頑張る「宝島 社」 • Video:宝島社 カンブリア宮殿 2010/10/28 (20分)宝島社
• 2013年8月の売上高は前期14%増の297億円 見込み、営業利益も29.9億円。 • ファッション雑誌部門で数多くのトップ雑誌を擁 しており、シェアは22%。 A) 魅力的な付録をつけて、雑誌に付加価値 ブランドの小物雑貨やバッグなど、オマケでない。 B) 広告収入には頼らない方針。 広告に依存しては雑誌の活力が失われる。 C) 電子化しない(雑誌は) http://www.bookwave.jp/takarajimasha‐business‐trait/付録つき雑誌をどう思う?
• 【好意的】
– 手ごろな価格で雑誌と雑貨が手に入るの でお得感あり・・・34%• 【非好意的】
– 雑誌の内容を面白くして欲しい・・・19% – もっと質の高い付録を付けて欲しい・・・9% – もっと安くして欲しい・・・13% 電通総研 『情報メディア白書2012』 p63•
Video:個人書店の活路 WBS
2011/3/9
Part3.電子化のメリットをどうアピール
するか?
これって「書籍」?
•
NASAのeBookは、無料配信中。
–www.nasa.gov/connect/ebooks/電子出版で変わること
• ①書籍を超える→複合コンテンツに – テキスト – 写真 – 動画 – インタラクティブ • メールやチャットでQ&A • 最新情報へのバージョンアップも簡単 – 付箋(メモ)やマーカーが自在に追加・削除可能• ②場所を取らない – 自宅やオフィスの本棚スペースが不要に • ③場所を選ばない – どこでも読める(モバイル) – どこからでも買える(グローバル競争) • ④低価格化 – 印刷、配送、店舗運営等のコストを大幅にカット – 章ごと、記事ごとに購入可能 – 再販売価格維持の対象外(割引可能)