スポーツ、ドラマ、バラエティで高視聴率 話題の多かった 2013 年 2013 年も終わりに近づきました。今年は「あ まちゃん」「半沢直樹」ブームやプロ野球・楽天日 本シリーズ優勝など、テレビ番組やその視聴率の話 題をよく耳にしたような気がします。実際、2013 年は 1 月 1 日（火）～ 11 月 17 日（日）時点で 番組平均世帯視聴率 30％超えを記録した番組が 11 本あります【表１】。まだ年末の紅白歌合戦前半・ 後半の 2 本が入っていないので、年末も含めれば 13 本以上となるのは間違いないでしょう。とする と、30％超の番組本数の多さは FIFA ワールドカッ プ・トリノオリンピックなどのイベントが目白押し だった 2006 年の 14 本に次ぐ、実に７年ぶりの 高水準となるのです！（19 ページ参照）高視聴率 番組の話題がよくニュースになったのもうなずけま すね。 なお、ベスト 20 まで見ると TBS「半沢直樹」だ けでなく日本テレビ「24 時間テレビ」や NHK 総 合の朝ドラ「ごちそうさん」もランクインしており、 スポーツ以外の番組が健闘したことも 2013 年の特 徴となっています。明るい話題の多かった 2013 年 のテレビ。高視聴率番組、テレビやインターネット のニュースで取り上げられ話題になった番組などを 視聴率データとともに振り返りたいと思います。 春 2013 年最初の 30％越え WBC 2013 年最初に高視聴率で話題になったのは ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）の 放送でした。番組平均視聴率が最も高かったのは 3 月 10 日の２次ラウンド・日本×オランダ戦での 34.4％【表 2】。３連覇こそ逃したものの、2 次ラ ウンドも十分注目を集めたのではないでしょうか。 当初はそもそも WBC に参加するか否かで議論があ り、監督人事や日本人メジャー選手が参加しないこ となどでも議論が噴出、「揉めた」印象が強かった 大会でした。そのせいか国民の期待度はいまいちと いう声もありました。しかし、準決勝敗退となった ときには、「三連覇ならず…悔しい！」という思い をされた方も少なくなかったのではないでしょう か。WBC は、参加国間の意識の差や開催時期など の問題を思えば、今後も議論が続きそうですが、視 聴率データを見れば日本国民の関心事であることに 違いはありません。良い形で今後に続くことを祈り たいですね。 夏 ネット選挙運動解禁！ でも盛り上がりの中心はやはりテレビ？ 7 月には参議院議員選挙がありました。アベノミ クスをはじめとする経済政策などを争点とし、与党 が過半数獲得・ねじれ解消となるのかが注目された Writer ソリューション推進局 テレビ事業推進部 岸本 佳純 Kasumi Kishimoto
Video Research Digest 2013.12-2014.1 【表１】2013 年年間高世帯視聴率番組一覧（全番組） （2013 年 1 月 1 日～ 11 月 17 日） 番組名 放送局 放送日 放送時間 視聴率（%）番組平均 1 日曜劇場・半沢直樹・最終回 TBS 9/22（日） 21:00-79 42.2 2 サッカー・2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選・日本×オーストラリア テレビ朝日 6/4（火） 19:30-127 38.6 3 日曜劇場・半沢直樹 TBS 9/15（日） 21:00-64 35.9 4 2013 ワールドベースボールクラシック 2 次ラウンド・日本×オランダ TBS 3/10（日） 19:34-150 34.4 5 報道ステーション テレビ朝日 3/8（金） 21:54-141 33.0 6 日曜劇場・半沢直樹 TBS 9/8（日） 21:05-54 32.9 7 ニュース NHK 総合 11/10（日） 7:39-16 30.7 8 24 時間テレビ 36 愛は地球を救う PART10 日本テレビ 8/25（日） 19:00-114 30.5 9 2013 ワールドベースボールクラシック 2 次ラウンド最終戦・日本×オランダ TBS 3/12（火） 19:53-175 30.4 10 日曜劇場・半沢直樹 TBS 9/1（日） 21:00-54 30.0 11 ニュース・気象情報 NHK 総合 11/16（土） 20:45-15 30.0 12 第 89 回東京箱根間往復大学駅伝競走往路 日本テレビ 1/2（水） 7:50-375 29.1 13 日曜劇場・半沢直樹 TBS 8/11（日） 21:00-54 29.0 8/25（日） 21:00-79 15 2013 プロ野球日本シリーズ・楽天×巨人・第 6 戦 TBS 11/2（土） 18:40-196 28.4 16 第 89 回東京箱根間往復大学駅伝競走復路 日本テレビ 1/3（木） 7:50-388 27.9 17 2013 プロ野球日本シリーズ・楽天×巨人・第 7 戦 テレビ朝日 11/3（日） 18:30-224 27.8 18 日曜劇場・半沢直樹 TBS 8/4（日） 21:00-54 27.6 19 行列のできる法律相談所 日本テレビ 8/25（日） 21:00-54 27.5 20 ニュース NHK 総合 9/16（月） 12:00-45 27.3 20 連続テレビ小説・ごちそうさん NHK 総合 10/16（水） 8:00-15 27.3 【表２】2013 年ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）主な試合の番組平均世帯視聴率 放送日 対戦カード 放送局 放送時間 視聴率（%）番組平均 準決勝 3/18（月） 日本×プエルトリコ TBS 8:30-148 13.7 3/18（月） 日本×プエルトリコ TBS 10:58-166 20.3 2 次ラウンド 3/8（金） 日本×台湾 テレビ朝日 19:08-166 26.5 3/10（日） 日本×オランダ TBS 18:30-64 20.7 3/10（日） 日本×オランダ TBS 19:34-150 34.4 3/12（火） 日本×オランダ TBS 18:30-83 19.7 3/12（火） 日本×オランダ TBS 19:53-175 30.4 〈参考〉 2009 年 決勝 3/24（日） 韓国×日本 TBS 10:35-253 36.4 準決勝 3/23（土） 日本×米国 TBS 9:05-201 28.7 2006 年 決勝 3/21（木） キューバ×日本 日本テレビ 10:45-270 43.4 準決勝 3/19（火） 韓国×日本 TBS 11:50-244 36.2 ※関東地区機械式視聴率データを使用
選挙でした。また、インターネットでの選挙活動い わゆる「ネット選挙」が解禁となった初めての選挙 でもありました。さて、今回各局の選挙特番で注目 が集まったのは…テレビ東京「池上彰の参院選ライ ブ」でしたね。その選挙特番の視聴率を見てみましょ う【表 3】。 選挙特番の平均視聴率は NHK 総合が 15.2％で 最も高く、次いでテレビ東京が 10.2％（19：50-70）、10.3％（21：00-90）と民放では最も高 い数字となりました。池上さんの選挙特番は 2010 年 7 月の参院選以降、タブーに切り込む様 子や解説のわかりやすさで話題になり、今回も放送 前から注目が集まっていました。放送がはじまると、 やはり視聴者の期待を裏切らない中身だったようで SNS 上では実況が盛んに行われました。Twitter では、鋭い質問で候補者を苦笑いさせたり、言葉を つまらせたりさせる池上さんを「池上無双」という ハッシュタグで実況していた人もいたようです（「独 壇場のような状態」の意味で使われています）。 選挙情報を国民に伝えるテレビの報道の役割は非 常に大きいですが、選挙特番がソーシャル上でひと つの話題になったのは特徴のあることだったのでは ないでしょうか。また、今回ネット選挙運動は情報 収集手段としてあまり活かされなかったと言われて いますので、今後テレビの選挙報道がそれとどう住 み分けや連携を行っていくのかも注目していきたい ですね。 秋 楽天悲願の日本シリーズ優勝 この秋はプロ野球・日本シリーズが大きな話題と なりました。今シーズン、楽天・田中将大投手が「シー ズン無敗の最多勝投手」となり、24 連勝というプ ロ野球史上初の快挙を達成しました。また、日本シ リーズに勝ち進んだ楽天は、球団創設 9 年目にし て初の日本シリーズの試合だったことや、何より震 災という苦難を乗り越えたファンの思いを背に臨 み、日本シリーズ第１戦の番組平均視聴率は仙台地 区で 41.2％もの高視聴率となりました【表 4】。 仙台地区では、その後の試合もほぼ 40％以上の視 聴率を記録し、第 7 戦で楽天が日本一を決めた時 には毎分視聴率の最高値で60.4％を記録しました。 関東地区でも第 1 戦で 22.5％を記録。関東地区で 第 1 戦の視聴率が 20％を超えたのは 10 年ぶりの ことでした。最も高視聴率だった第 6 戦の 28.4％ も、2008 年巨人×西武第 7 戦 28.2％以来の 5 年ぶりの高視聴率。関東地区においてもここ数年な かった大きな盛り上がりを見せました。 さらに、今回の日本シリーズの特徴として出場 チームの地元以外の地区でも比較的高視聴率だった ことがあげられます【図 5】。2012 年・2013 年 の日本シリーズでそれぞれ最も高視聴率だった第 6 戦の番組平均視聴率を比べてみると、昨年は巨人× 日本ハムのカードでしたが、広島・岡山香川などの 西日本や仙台では、そこまで関心がなかったのか 10％台の視聴率でした。しかし、2013 年では西 池上彰の参院選ライブ テレビ東京 21:00-90 10.3 2012 年 12 月 16 日（日） 衆院選 池上彰の総選挙ライブ テレビ東京 19:54-126 8.6 池上彰の総選挙ライブ テレビ東京 22:00-144 7.4 2010 年 7 月 11 日（日） 参院選 池上彰の選挙スペシャル テレビ東京 19:54-66 8.0 池上彰の選挙スペシャル テレビ東京 21:00-84 9.3 ※関東地区機械式視聴率データを使用
Video Research Digest 2013.12-2014.1 日本の地区も全て 20％以上となっているのです。 日本全体で盛り上がった様子がよくわかります。 一年を通して…話題性抜群だった 2013 年のドラマ さて、今年話題になったドラマが何かと言われれ ば、皆さま『じぇじぇじぇ』『倍返し』が思い浮か びますよね。NHK 総合「連続テレビ小説・あまちゃ ん」、TBS「日曜劇場・半沢直樹」です。ここで改 めて 2013 年のドラマを振り返ってみましょう【図 表 6】（次頁）。2013 年は、1 月クールに TBS「日 曜劇場・とんび」、4 月クールにフジテレビ「ガリ レオ」と「ラスト・シンデレラ」が期間平均で 15％以上となり、冬～春も人気作がいくつか登場 していました。そして、春にスタートした「あまちゃ ん」は魅力的なキャラクターや脚本で盛り上がり ブームが発生。７月クールは初回から右肩上がりの 視聴率で、最終回では 42.2％の視聴率を記録し世 間を驚かせることになる「半沢直樹」が登場。この ２番組に大変な注目が集まります。また、7 月クー ルはこの２番組以外にもテレビ朝日「木曜ドラマ・ DOCTORS ２最強の名医」が期間平均で 18.3％ と健闘、他に日本テレビ「Woman」（期間平均で 13.6％／ 11 回平均）も、シングルマザーの姿を 描いた重厚なストーリーが話題になりました。 さて、10 月放送開始のドラマはどうなっている でしょうか？ 11 月 17 日までのデータではありま すが、テレビ朝日「木曜ドラマ・ドクターＸ・外科 医・大門未知子」や、NHK 総合「連続テレビ小説・ ごちそうさん」が高視聴率となっています。「半沢 直樹」と同じ堺雅人さん主演で注目されているフジ テレビ「リーガルハイ」も 18％台で安定してきて おり、最終回までこの人気が続いていくか注目され ています。 ここで少し、世帯視聴率以外のデータも見てみま しょう。「リーガルハイ」は 2012 年 4 月クール に第 1 期が放送されていますが、「半沢直樹」の話 【表 4】2013 年プロ野球日本シリーズの世帯視聴率 放送日 対戦カード スコア 放送局 放送時間 番組平均視聴率（%） 関東地区 仙台地区 第 1 戦 10/26( 土 ) 楽天×巨人 0 - 2 テレビ朝日 18:30-214 22.5 41.2 第 2 戦 10/27( 日 ) 楽天×巨人 2 - 1 テレビ朝日 18:30-208 20.3 40.2 第 3 戦 10/29( 火 ) 巨人×楽天 1 - 5 日本テレビ 18:05-229 16.3 32.6 第 4 戦 10/30( 水 ) 巨人×楽天 6 - 5 日本テレビ 18:05-279 20.3 40.3 第 5 戦 10/31( 木 ) 巨人×楽天 2 - 4 日本テレビ 18:05-254 23.6 44.1 第 6 戦 11/2( 土 ) 楽天×巨人 2 - 4 TBS 18:40-196 28.4 42.7 第 7 戦 11/3( 日 ) 楽天×巨人 3 - 0 テレビ朝日 18:30-224 27.8 44.0 【図５】プロ野球日本シリーズ第６戦の世帯視聴率 2012年・・・巨人×日本ハム （日本テレビ、11/3(土)、18:05-224） 2013年・・・楽天×巨人 （ＴＢＳ、11/2(土)、18:40-196） 23.3 16.5 19.0 17.2 38.3 14.3 14.7 19.4 20.5 21.9 14.4 28.4 25.2 28.8 22.4 30.9 42.7 29.5 25.8 27.5 28.1 26.9 0 10 20 30 40 50 関東 関西 名古屋 北部 九州 札幌 仙台 広島 静岡 福島 新潟 岡山 香川 (%) 2012年 2013年
題沸騰を挟んで視聴者層に変化が起こったのか、性 年代別の視聴者構成を確認してみます【図 7】。第 1 期は女性 50 才以上がメイン視聴者でしたが、第 2 期では男女 13 ～ 19 才や女 35 ～ 49 才などの 比率が増え、第 1 期よりやや若年層が多い視聴者 層になったようです。必ずしも「半沢直樹」の影響 とは言いきれませんが、同じ番組でもこのように視 聴者の顔が変化する例がありました。 ドラマの爆発的な人気は夏が終わって少し落ち着 いたように思いますが、まだまだ秋ドラマも健闘中 で、年末まで楽しませてくれそうです。 まとめ 2013 年年間最高視聴率番組は 半沢か、紅白か 東進ハイスクール林修先生の「いつ買うか？ 今 で し ょ」 の TOYOTA の キ ャ ン ペ ー ン CM は、 2013 年 1 月 4 日から放送がはじまりました＊ 1。 もともと東進ハイスクールの CM で露出があった 林先生ですが、今回の TOYOTA CM やバラエティ 番組への出演で人気が沸騰、「いつやるか？ 今で しょ」のフレーズがブームとなりました。自身の冠 番組まで持った林先生、『今でしょ』のフレーズは 今年の流行語大賞の最有力候補と見られていました。 ところが、『じぇじぇじぇ』『倍返し』に加えて『お・ も・て・な・し』まで…、のちに強力なライバルフレー ズが 3 つも現れてしまいます。これらもすべてテレ ビ画面から生まれた流行語です。結局、2013 年 の流行語大賞はその 4 つとなり、個人的にはどれ かひとつを選んでほしかったという思いもあります が、このどれかが選ばれるのか、はたまた予想して いなかった意外なフレーズが選ばれるのか、想像す る楽しみも与えてくれました。 3 連続テレビ小説・ごちそうさん NHK 総合 10 月クール * 月～土 8:00-15 42 21.5 4 連続テレビ小説・あまちゃん NHK 総合 4-9 月クール 月～土 8:00-15 156 20.6 5 ガリレオ フジテレビ 4 月クール 月 21:00-54 11 19.9 6 リーガルハイ フジテレビ 10 月クール * 水 22:00-54 6 18.7 7 木曜ドラマ・DOCTORS 最強の名医 テレビ朝日 7 月クール 木 21:00-54 9 18.3 8 相棒 season12 テレビ朝日 10 月クール * 水 21:00-54 5 17.6 9 相棒 season11（後半 3 カ月） テレビ朝日 1 月クール 水 21:00-54 8 17.2 10 連続テレビ小説・純と愛（後半 3 カ月） NHK 総合 1 月クール 月～土 8:00-15 74 17.1 ※関東地区機械式視聴率データを使用 ※集計対象局：民放５局＋ＮＨＫ総合 ※放送分数 15 分以上、レギュラー放送のドラマを対象 ※関東地区機械式視聴率データを使用 9 5 3 7 6 9 9 7 9 12 9 12 21 19 14 9 10 10 12 14 20 22 30 22 男女 4～12才 13～19才男女 男 20～34才 男 35～49才 男 50才以上 女 20～34才 女 35～49才 女 50才以上 % 0 0 1 % 0 5 % 0 凡例 個人全体 (n=1541) リーガル・ハイ_1期 （2012年4月クール 11回平均） リーガルハイ_2期 (2013年10月 ～11月17日 7回平均） 【図 7】「リーガルハイ」（第 1・2 期）視聴者構成比
Video Research Digest 2013.12-2014.1 2013 年は改めてテレビのおもしろさを感じる ことができた年だったのではないかと思います。皆 さまも「野球を見るために早く家に帰ったけど、こ んなの何年ぶりだろう？」、「普段はあまりドラマを 見ないけど、今年は話題のドラマを家族と一緒に見 ることが多かったなぁ」、なんて方が結構いらっしゃ るのではないでしょうか。 ちなみに今年は、「半沢直樹」の最終回視聴率 （42.2％／関東地区）がドラマ史上初の「紅白超え」 の視聴率となるかという大勝負も注目されています。 このように一年を通して私たちを楽しませてくれ るテレビですが、2013 年は本当に年末まで話題 に事欠きません。2014 年の冬ドラマの情報も少 しずつ出始めており、ソチオリンピック、FIFA ワー ルドカップ・ブラジル大会という大きなイベントも 控えています。来年もどんな感動や笑いや流行語が 生まれてくるか、とても楽しみです。 ＊ 1 当社広告統計データより 東阪名 3 地区にて確認 【参考】過去数年の高世帯視聴率番組（番組平均視聴率 30.0%以上） 2012 年 番組名 放送局 放送日 放送時間 視聴率（%）番組平均 1 第 63 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 月 ) 21:00-165 42.5 2 サッカー・2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選・オーストラリア×日本 テレビ朝日 6/12( 火 ) 18:56-124 35.1 3 第 63 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 月 ) 19:15-100 33.2 4 サッカー・2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選・日本×ヨルダン テレビ朝日 6/8( 金 ) 19:28-127 31.6 5 サッカー・2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選・日本×オマーン テレビ朝日 6/3( 日 ) 19:27-128 31.1 6 ロンドンオリンピック NHK 総合 7/28( 土 ) 20:55-55 30.8 7 サッカー・2014FIFA ワールドカップアジア地区最終予選・オマーン×日本 テレビ朝日 11/14( 水 ) 20:26-124 30.0 2011 年 1 第 62 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 土 ) 21:00-165 41.6 2 家政婦のミタ・最終回 日本テレビ 12/21( 水 ) 22:00-69 40.0 3 第 62 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 土 ) 19:15-100 35.2 4 サッカー・AFC アジアカップ 2011・日本×韓国 テレビ朝日 1/25( 火 ) 22:20-175 35.1 5 サッカー・AFC アジアカップ 2011・決勝・日本×オーストラリア テレビ朝日 1/29( 土 ) 23:54-166 33.1 2006 年 1 サッカー・2006FIFA ワールドカップ・日本×クロアチア テレビ朝日 6/18( 日 ) 21:35-175 52.7 2 2006FIFA ワールドカップ・日本×オーストラリア NHK 総合 6/12( 月 ) 21:50-155 49.0 3 2006World Baseball Classic 決勝・日本×キューバ 日本テレビ 3/21( 火 ) 10:45-270 43.4 4 ボクシング WBA 世界ライトフライ級タイトルマッチ・亀田興毅×ファン・ランダエタ TBS 8/2( 水 ) 20:25-89 42.4 5 第 57 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 日 ) 21:30-135 39.8 6 2006FIFA ワールドカップ・日本×ブラジル NHK 総合 6/23( 金 ) 5:00-60 37.2 7 2006WORLD BASEBALL CLASSIC・日本代表×韓国代表 TBS 3/19( 日 ) 11:50-244 36.2 8 プロボクシング・亀田兄弟ダブルメイン・5 月 5 日は亀田の日・第 2 部 TBS 5/5( 金 ) 19:55-59 33.0 9 ゲド戦記・公開記念 ! 金曜特別ロードショー・ハウルの動く城 日本テレビ 7/21( 金 ) 21:07-147 32.9 10 NHK ニュースおはよう日本・トリノオリンピック NHK 総合 2/24( 金 ) 6:00-60 31.8 11 HERO フジテレビ 7/3( 月 ) 21:00-138 30.9 12 第 57 回 NHK 紅白歌合戦 NHK 総合 12/31( 日 ) 19:20-125 30.6 13 NHK ニュースおはよう日本・トリノオリンピック NHK 総合 2/24( 金 ) 7:00-75 30.2 14 ボクシング WBA 世界ライトフライ級タイトルマッチ・亀田興毅×ファン・ランダエタ TBS 12/20( 水 ) 19:30-84 30.1 ※関東地区機械式視聴率データを使用 ※集計対象局 : 民放 5 局 +NHK 総合 ※放送分数 15 分以上の全番組を対象
