取
取
取
宇都宮市観光振興ハメン取
取
取
取
取
取
取
成
暻
目
第 取 宇都宮 観 振興ハメン 策定 あ ンンンンンンンンンン
取 旧ハメン 概要
取 旧ハメン策定後 社会潮流 変
取 曓ハメン 概要
第 取 曓 観 を り巻 現状 課 ンンンンンンンンンンンンンン
取 曓 観 現状
取 旧ハメン 評価
取 曓 観 課
第 取 基曓理念 基曓方向ンンンンンンンンンンンンンンンンンンン
取 基曓理念
取 基曓方向
取 目標指標
第 取 基曓施策 点 業ンンンンンンンンンンンンンンンンンンン
取 基曓施策
取 点 業
取 モヴタ゛ンエハュグゟェダ
取 地域 観 振興
取
第
取
取
宇都宮市観光振興ハメン
策定
あた
取
．
ハメン
概要
取 宇都宮 都 観 振興ハメン 旧ハメン 成 暻 策定
曓 観 振興 る個 計璽 計璽期間 成 ～ 成 ある。
曓 い 旧ハメン 基 い 観 振興 る各種施策 組ん 。
表取 ハメン ける趣 目的
本市 ， 旧跡や自然景勝地等 観 資源 ，都市そ 魅力や生活，
文 ， び等 観 資源 集 図 都市観 視点 観 振興 推進
本プラン ，本市 都市観 方 ，中長期的 視点 ビ ョン
見出 ，都心部 集 ヷ交流人 増加 資 観 戦略 立案 目
的
資料 曓 宇都宮 都 観 振興ハメン 成 暻
．
ハメン策定後
社会潮流
変
本市
ける観光
ち
くり
連携
曓 成 第 宇都宮 総合計璽を策定 成 を目標 取
る基曓構想 掲 る都 像 ら い い 取 ゥメゥメ取 る人取★取夢
や取う や 実現 向 点的 り組 戦略ハメンを示 。各
ハメン れ れ 戦略ハュグゟェダ を設定 り 観 連 る ノメン
チ力 ゚セハ戦略ハメン 万都 中枢機能ン交流機能強 活力向 ハュ
グゟェダ 都 ノメンチ確立ン゚ヌヴャハュグゟェダ 戦略ハュグゟェダを
置 。取
ハメン 街地再開 業 推 魅力ある都 晙観 り 業 推
り 主 連 る項目 宇都宮 推 地域資源を
活用 戦略的観 業 推 観 主 連 る項目を併 り 後
観 りを連携 体的 る必要 ある。
゚取
゜取
国
動向
観光立国
実現
向けた動
国 第 回国会施 方針演説 成 暻 観 立国懇談会報告
成 暻 を 人 減少ン少子高齢 地域 幅広い経済
効果 見込 れる観 地域 民 誇り 愛着 よる活力 満 地域社会 実現を
ら 注目 れるよう 。 方 現状古 観 使 を果
る観 立国 実現 向 環境 整備 い 十 状態 ある。
国民 ゆ り 安ら を求 る志向 高 り等を背晙 観 旅行者 需要 高
少人数 よる観 旅行 増加等観 旅行 形態 多様 観 る国 競
層 激 等 近 観 を る諸情勢 著 い変 的確 対応 十
行われ い い 観 立国推 基曓法前文より 課 あり 観 立国 実現
向 施策 総合的 計璽的推 向 観 立国推 基曓法 成 暻
成立 。 法 成立を 観 立国 実現 世紀 日曓 展
国家的課 識 共暼 れ 体制整備 観 庁 足 成
暻 観 立国推 曓部 設置 成 暻 れ 。 新成長戦略～
元気 日曓 復活 クヂモア～ 成 暻 議決定 い 成
長戦略 観 立国ン地域活性 戦略 置 られ いる。取
観光立国推進基本計
観 立国 実現 る諸施策 総合的 計璽的 推 を る ブケシヴ ハ
メン 観 立国推 基曓計璽 策定 れ 現行計璽 成 暻 議決定
い 観 裾 大 観 質 向 を大 方向性 基曓的
方針 震災 ら 復興 国民経済 展 国 相互理解 増 国民生活
栃木県
動向
観 立国推 基曓法 い 地方公共団体 責務 地方公共団体 基曓
理念 り 観 立国 実現 国 適 役割 担を踏 え 自主的
主体的 地方公共団体 域 特性を生 施策を策定 実施 る責
務を暼 る。 地方公共団体 前項 施策を実施 る 当 効果的 実
施を る 地方公共団体相互 広域的 連携協力 れ ら い。 定
いる。
栃木県 産業 計璽 ある 産業ハメン 基 観 振興諸施策を
実施 い 観 立県 を目指 積極的 観 振興を る 観 基曓
方針を示 計璽 新 観 ハメン を 成 暻 策定 。 観
を元気 ！～ 楽 を楽 ～ を基曓理念 計璽 概
後を展望 間を計璽期間 いる。
東日曓大震災後 風評被害 よる観 減少を 栃木県 成
暻 県 観 者 ら る 栃木県観 振興ン復興県民会議 を設置。部会
報告書 成 暻 日 早急 り組 ゾヴブ 効果的
ベタ゛゚ 活用 東京ケィ゜ゼモヴ ゚ンゾヂクミセハ 活用 中長期的 り
組 ゾヴブ 県 観 地間 連携強 を挙 いる。
．本ハメン
概要
ハメン
目的
観 人を動 文 交流を る あり 観 施設や宿沬施設 直
接的 観 わる産業 留 ら 農林水産業 らキヴニケ業 幅広い範 経済
効果を 裾 広 を暼 いる。 振興 古 産業 活力を え
用を創出 る ら 曓 地域経済 る 将来を見据え 的 成長 ゠ング
ン 期待 れる ろ ある。取
表取 観光産業 裾 広さ 成22 産業別経済効果
よう 中 曓 い 成 暻 旧ハメンを策定 観 振興
る各種施策 組ん 。 ら 国や県 る観 立国や観 立県を掲
積極的 観 施策 推 人々 観 対 るッヴゲ 多様 や旅行形態 変
璼合併 よる゠モ゚ 大 ら 東自動車 開通や茨城空港 開港 よ
る旅行圏域 大 環境 変 著 い ら れ 対応 新 観 施策
展開 求 られ いる。取
曓 地域資源を最大限 活用 魅力ある観 を総合的 推 い
旧ハメンを全面的 見直 新 宇都宮 観 振興ハメン を策定 る
ある。取
゚取
ハメン
位置
け
第 宇都宮 総合計璽 計璽 民 豊 暮ら を支える活気 活力 あ
る社会を築 基曓施策 魅力ある観 交流を創出 る 実現 向 曓
強 や特色を生 官民 体 総合的 戦略的 観 を推 る 方
向性を示 ハメン る。取
関連
る計
整合ン調整
取 国 観 立国推 基曓計璽 や県 新 観 ハメン 整合を る
連計璽 る観 る施策ン 業 整合ン調整を る。
表取 関連 る計 整合ン調整
観 立国推 基曓計璽 国
取
取 取 取 取 取 取 取 取 取 取
取 取 取
整合
第 宇都宮 総合計璽
取 取 取 取
取 取 取 取 取 取 取 取 取 取
取 取 取
取 取
取 取 取 取 取 取
計
期間
曓ハメン 計璽期間 成 ら 成 間 る。取
新 観 ハメン 県
曓 連計璽 取 整合･調整
宇都宮ノメンチ戦略指針取
宇都宮市観光振興ハメン取
宇都宮 中心 街地活性 基曓計璽取
宇都宮 自転車 推 計璽取
う や産業振興ニグミン取
宇都宮 食料ン農業ン農曪基曓計璽取
第 宇都宮 都 計璽ブケシヴハメン
宇都宮 都心部地 街地総合再生計璽
第
取
取
本市
観光を
り巻く現状
課題取
．本市観光
現状
県内
最
多い観光入込
数
観 入込数を る 宇都宮 万人 栃木県 最 多 日 東照
宮や鬼怒 温沫 観 地 知られる日 万人 や ハヤプ゚ヘン゚
ゞダヤセダや 厄 大師 力ある観 資源を暼 る 万人
より 多 観 を いる。 観 入込数を時系列 る 概
い ある。取
表取 栃木県内 観光入込 数取
1,274
863 814 812
390 351 339
282 268 257
0 500 1,000 1,500
宇
都
宮
市
日
光
市
佐
野
市
那
須
塩
原
市
那
須
町
栃
木
市
壬
生
町
足
利
市
小
山
市
下
野
市
（万人)
表取 宇都宮市 日光市，佐 市 観光 入込数 推移比較
, , , ,
成 成 成 成 成
万 人
宇都宮市 日光市 佐野市
宿泊者数
県内
位
゚取
取 宿沬数を る 宇都宮 万人(対前 ％増) 県 ある
日 万人 比較 割強 いる。取
取
表取 栃木県内 宿泊者数取
276
126 120
84
7 6 5 4 3 3
0 50 100 150 200 250 300
日
光
市
那
須
町
宇
都
宮
市
那
須
塩
原
市
那
珂
川
町
茂
木
町
さ
く
市
大
田
原
市
那
須
烏
山
市
真
岡
市
（万人)
資料 栃木県 栃木県観 入込数ン宿沬数取 推定調査結果 成 より作成
外国人宿泊者数
県内
位
゜取
取 曓 外国人宿沬者数 人 日 人) い 県
いる。栃木県 占 る宇都宮 クゟ゚を る 外国人計 県 約
割 ある ムヴュセド ゚ベモィ合衆国 い 県 約 割を占 り 県
璼 比 欧米系 外国人 比率 高い。
業者ナ゚モンエ 主要観 施設等 ナ゚モンエ調査 広域的 力を持
文 施設 い 外国人 来訪者 い 言 れ いる れ 外 あ り
外国人観 言 れ 例 。 う ら ニグネケ利用 観
多い 推測 れる。
表取 外国人宿泊者数 よび栃木県 占 る宇都宮市 クゟ゚取
, , , , , . % . % . % . % . % . % . % . % , , , ,
米
中
国
台
湾
韓
国
ア
ニ
ア
南
ア
メ
香
港
. % . % . % . % . %
宇都宮市 栃木県に占める宇都宮市の ェア
（人)
宿泊者
観光行動
ゞ取
宿沬者 半数 曓 外 県 観 地 足を ん いる 観 目的 場合
割合 ％ る。曓 外 県 観 地訪問 日 倒的 多
曓 全宿沬者 ％ 観 目的宿沬者 ％ 日 訪問 り 外観
地 行 人 約半数 日 を訪れ いる。 那須 全宿沬者 ％ 観 目的宿
沬者 ％ 訪問 鬼怒 い いる。取
宇都宮観 カンパンクミン協会 宇都宮 成 実施 よう！宇
都宮 ゥホンヒヴン ゚ンォヴダ調査結果より。実施期間 ガヴャタンゞ゛ヴェ / ～
るクミセハアヴハン 念 / ～ / 金～日 宿沬者 夏休 / ～ / 金～日
宿沬者 取取 取
取
表取 宿泊目的別 市外観光 有無取 取
人
観光 大会参加 知人訪問 その
市内 県内 県内 県外 県外の
表取 市外観光地へ 訪問 複数回答 取
日
光
鬼
怒
川
那
須
益
子
佐
野
足
利
塩
原
茂
木
鹿
沼
壬
生
栃
木
馬
頭
烏
山
そ
の
県
外
知人訪問 大会参加
観光
餃子を目的
た来訪者
圧倒的
多い
宇都宮 来訪目的を る 餃子 不 最 多 曓 ゜ベヴグを形
成 いる 思われる。取
東 中心都 ある ら クミセヌンエ 不 飲食 (
不) 場 い い 不 割合 高い。 談会
首都圏 者 エャヴハ゜ンシニポヴ調査 観 地 いうより ニグネケ街
印象 強い いう意見 あ 中心部 郊外部を移動 るよう 観 行動
を 人 あ り られ 。取
表取 本市へ 来訪目的取
55.6 46.5
26.9 25.2 18.3 15.2
11.1
8.0 7.3 7.1 7.1 6.0 3.9 3.2 3.2
2.8 2.8 1.9 1.8 1.5 1.5 0.8 7.9 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0
餃
子
ピ
ン
ま
ち
か
散
策
飲
食
餃
子
、
テ
以
外
帰
省
知
人
宅
の
場
所
い
た
い
で
荒
山
神
社
ャ
娯
楽
施
設
名
所
旧
城
餃
子
像
文
芸
術
施
設
ろ
ま
ん
ち
く
村
祭
イ
ベ
ン
ト
催
し
物
テ
石
の
里
大
谷
地
区
ポ
施
設
農
業
体
験
ほ
た
の
里
梵
天
の
湯
産
業
観
光
イ
キ
ン
自
然
散
策
キ
ャ
ン
プ
や
ポ
ャ
そ
の
(%)
資料 曓 宇都宮 観 動態調査取 報告書 成
来訪手段
自家用車
多い
宇都宮 来訪手段を る 自家用車 不 最 高 い 鉄 新
幹線ン特急列車 新幹線ン特急列車 外計 不 いる。取
表取 本市へ 来訪手段取
80.0
8.7 7.2
1.9 1.3 0.6 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
自
家
用
車
新
幹
線
特
急
列
車
以
外
の
鉄
道
新
幹
線
特
急
列
車
ン
タ
観
光
貸
切
イ
高
速
路
線
タ そ
の
(%)
取
゚取
゜取
ゞ取
交通基盤
広域道路ネセダワヴェ
部 東 自動車 宇都宮 東 自動車 日 宇都宮 路 結節点 あり
成 暻 河 ケブヴダ 両方向 利用 能 り 南
部 成 暻 完全開通 東自動車 宇都宮 ある
南 交通 加え 東西方面 交通基盤 充実 いる。取
鉄道
中心駅 ある 宇都宮駅 東 新幹線 よ 東京ン 大都 接
いる 来線 ある宇都宮線 湘南新宿メ゜ン 日 線 烏山線 乗り入れ
り 栃木県 広域交通 点 いる。 中心部 東武宇都宮駅 あり
栃木駅 新栃木駅 東武鉄 日 線 乗り換える 千 ン浅草駅 東京
都 主要駅 ゚ェコケ 能 ある。取
空港
宇都宮 ら 予ボ 圏 福島空港 茨城空港 ～ 予ボ 圏 羽
璴空港ン成璴空港 立地 いる。 宇都宮駅 ら大都 圏 点空港 ある羽璴空
港ン成璴空港 公共交通 約 時間を要 る 近 開港 茨城空港 自動
車利用 約 時間 ある。 茨城空港 ら モヘグントケ 茨城県 東
゚取
観光資源
餃子，大谷
特徴有る資源
，豊富
あるニュヴゼヴモゲヘ
資源
曓 餃子 ゜ベヴグを形成 る 観 資源 いる点 地域
い大 強 ある。 ッポヴゼヴモゲヘ わる新 いシ゜ハ 観 資源
を豊富 暼 いる。 曓 観 柱 い 大谷 成元
沕 故 降 来訪者 減少傾向 ある。
表取 市内 主要 観光資源一覧取
区分 観 資源
和観音，大谷資料館，大谷磨崖仏 大谷寺 ，大谷景観 園，多気不動尊，多気 山城，ㅚ荒山神社，松 峰教会，聖ヨハネ教会，旧篠原家住宅，大豆ㄤ粒 金仏 善 願寺 ，鉄塔婆 清巌寺 ， 鐘 宝蔵寺 ，蒲生神社，大 う，清明 館，長岡 穴，汗 鋌弥鋍 ㄟ向寺 ， 雨情旧居，戊辰 役戦士墓，羽黒山 神社，岡本家住宅， 澤宿，宇都宮城址 園，飛山城史跡 園，う や遺跡 広場， ャ
文 ヷ歴史 ヷ旧
跡，文 施 設等
宇都宮美術館，栃木県立美術館，栃木県立博物館，栃木県子 総合科学館，う や妖精ミュヸ ム，ㄥ河内民俗資料館
美術館ヷ博物館
道 駅 村，宇都宮動物園， フ ミリヸランド， 幡山 園， 緑水 園， ほ 自然 森 園， リ ン ベント開催地 ヷバンバ 広場 ベント開催地
レ ャヸ施設
温 天然温 ヷ ランド パ 大門， 村温 館，梵天 湯
食資源
餃子， テル， ， ，宮牛，梨 ﾚremiumｻｽ ，ト マトｲﾚremiumベｳ， パラ パラリン ，屋 ㄠ，宮 フ ，レモン牛 乳，地ビヸル，地酒，雷都物語 リヸ
季節 花木等
羽黒山神社 う梅， 村 タ リ，御用川 桜堤，桜 園，城 山西 学校 孝子桜，祥雲寺 桜， 幡山 桜，蒲生神社 桜，慈 寺 桜， ㅚ荒山神社 桜，新川 桜並木，宇都宮大学工学部前 桜並木，総合 動 園 桜， 日 街道 桜並木，塚山 墳 ツツ ，羽黒山 ヤマツツ ，鬼怒 リヸンパヸ
沢 ポピヸ，う や遺跡 広場 ， 村 ラベンダヸ，
日 街道 ， 村 モ ，田川 モ ロヸド，駅東 園
チョ 並木， 願寺 チョ ，蛍 梵天 湯
従
来
型
観
資
源
ョッピン 東武 店宇都宮店， Ａ ，ﾐロﾎ 宇都宮店， ンタヸパヸ 店
宮 ，う や花火大会，天ㄦㄟ関 神獅子舞， Ｖ わ マヸフ テ バル，フ タ in 大谷，宇都宮餃子祭 ，宮 市， ｰ 花フ ，農林業祭，う や食育フ ，梵天祭 ，宇都宮 テル ヸニバ ル，宇都宮 テルナ ト，宇都宮 ャ ルヸ ン ，ミヤヷ トリヸト ， ミヤヷ ャ ン， やび 人ㄟ首フ タ， 人ㄟ首市民大会，宇都宮美術館ヷ う や妖精ミュヸ ム開催 ベント，駅 ハ ン ，宮 ン，全国装蹄 競技大会，馬 親 日
ベント
栃木 ッ ヸ ラブ 栃木県 リヸン タ ム ，リン 栃木ブレッ ブレ ッ リヸナ宇都宮 ，宇都宮ブリッツ ン，宇都宮競輪， ポヸツ大会 関 東大会 ， ャパン ップ ルロヸドレヸ ， 熱気球 ンタヸナ ョナ ルチャンピ ン ップ，宇都宮マラソン大会，う や ルピ ニッ ポヸツ観
戦ヷ ポヸツ ベント
ポ ヸツ
ポヸツ
宇都宮市体育館，栃木県立体育館，栃木県総合 動 園，宇都宮 ヸト ンタヸ， ドリヸムプヸル わ ，鬼怒 リヸンパヸ 沢， ルフ場，パラ ラ ダヸ ヸル，乗馬施設
ハ ン ヷ リン
冒険活動 ンタヸ， 賀志山，宇都宮 ルプ 篠井富屋連峰 ，羽黒山，宇都宮 市森林 園，子 森 園，田川 ｸ ｸ ，鬼怒川 ｸ ｸ ，山田川 ｸ
ｸ ，宇都宮市 ｸ ｸ ﾀ ，宮 ｸ ，レンタ ル
農業体験ヷ観 農園
村，逆面地区 田植えヷ稲刈 ，篠井地区 う 作 ， 狩 ， 狩 ， 狩 ， 狩 ， う狩 ，ハヸブ農園
産業観 ヷ工場見学 工場見学 工業団地 ，市場見学，大谷石 石彫体験ヷ石細工体験，餃子作 体験
ュ
ー
ー
観
資
源
台
フ タ ホビヸ専門店 複合施設 ，デ タル 甲子園， ニメ関連 ベン ト，ミヤリヸ，
ポップ ルチャヸ
注釈 ッポヴゼヴモゲヘ 観 資源 原則 観 庁 観 立国推 基曓計璽 示 れ ッポヴゼ
ヴモゲヘ 沿 類 食資源 い 曓 い ッポヴゼヴモゲヘ 置 る
適 い 断 来型観 資源 類 いる。
コンパンクョン
開催状況
概
横
い
゜取
曓 るカンパンクミン 開催状況 い 直近 間 状況を る
～ 件 い 推移 いる。
カンパンクミン開催 効果や経済波 効果 見込 れる ら 誘致活動
範 を広 強 る必要 ある。取
表取 コンパンクョン開催数
ｼ画 ｼｻ ｼｼ ｼｽ
国際会議 国際大会 国内学会
国際規模 全国規模 関東規模 東日本 国内大会
国際規模
９ 全国規模
関東規模 東日本 ポヸツ大会 国際規模 全国規模 関東規模 東日本 展示会
合 計
゚取
ハュペヴクョンや
入体制
い
ハュペヴクョン
訪問
け
た割合
曓 よる観 情報 信 効果を検証 る 観 ハュペヴクミン 観 ドンネ
ヤセダ フケシヴ 旅行雑 観 ゥホンヒヴン等 知 等をＷｅｂ゚ンォヴダ
より調査 ろ 曓 訪問者 割 訪問 観 ハュペヴクミン ドンネ
ヤセダやフケシヴ を いる いう回答 あ 。 ら う 観 ハュペヴ
クミン曓 訪問 いう回答者 ％ いる。取
談会 い 観 情報 信 い ケブヴダネァン 活用や古曓
餃子 外 資源 い 情報 信 方 よい いう提案 あ 。取
取
表取 ハュペヴクョン 宇都宮訪問 け た
ｻｽバ画ｯ
ﾃバ画ｯ
ｻｻバ画ｯ
ｼﾃバ画ｯ
ｽベバ画ｯ
ｽｽバ画ｯ
ｼｽバ画ｯ
ｼ拡バ画ｯ
ｼブバ拠ｯ
ｽ拠バ画ｯ
ｼﾂバ画ｯ
ｽｻバ拠ｯ
画ｯ ｼ画ｯ ブ画ｯ 拡画ｯ ﾂ画ｯ ｻ画画ｯ
男性
女性
合計
見 宇都宮 訪 際
宇都宮 理解 情報源
見 う 留
関
る市民意識
゜取
成 民意識調査 よれ 曓 観 施策 向 対 る
満足 ％ 観 資源 活用 ％ あり 施策全体 満足
均 ％ を 回 いる。取
施策 要 を る 向 ％ 観 資源 活用
％ あり 要 均 不 を 回 いる。取
い れ 施策 民 満足 高い 要 やや い結果 いる。取
表取 市民意識調査 ける施策 要度 満足度
． 向ㄥ
．観 資源 活用 進
ブ画 拠画 拡画 ベ画 ﾂ画 ﾃ画 ｻ画画
画バ画 ｻ画バ画 ｼ画バ画 ｽ画バ画 ブ画バ画 拠画バ画 拡画バ画 ベ画バ画 満足度 要度
要度 純 均 ベｻバｽ 満足度 純 均 ｼﾃバブ
．
ハメン
評価
旧ハメン 掲 施策 い 着実 推 を り 点 業 実施
済 ある。 旧ハメン策定時 い 顕 い 訪日外国人 増加
や Ｔ 情報通信技術 る中 携 情報端曒や サヴクホャネ
セダワヴゥンエキヴニケ ネゟ゜ケノセェやゼ゜セシヴ等 急 晘 よる情報
信手法 多様 成 降 宇都宮 曓 地を置い ハュケフヴゼ 観 資源
活用等 対応 求 られ いる。
旧ハメン い 組 遅れ いる 業 ケフヴゼ体験ハュエメヘ 充実強
体験学習ベッポヴ 作成 や 部実施 業 体験型サネダやハュエメヘンベッポヴ
開 ペタャカヴケやャヴダ 作成 食 開 演出や情報収 ン提供
等 い りわ 団体や民間 業者 協力 連携 必要 業 あり
推 体制 強 求 られる。
ら 情報 信 い 宇都宮 餃子 ゜ベヴグ 定着 効果 高い
方 餃子 外 ハュペヴクミン 強 必要 ある。
表取 ハメン施策 業実施状況一覧
市 ｺ ﾝ 協 民 間 短 期 中 期 長 期
◆ 観 動 態 調 査 実 施 ○
体 験 型 都 観 地 ン う や ゜ ベ ヴ グ 形 成 ○ ○ ○
宇 都 宮 カ プ 特 派 員 活 用 ○
シ ヴ オ セ ダ ゠ モ ゚ 活 動 推 ○ ○
ヂ ヘ カ ン ヂ ン グ ホ シ ゞ ン を 点 る 情 報 信 ○ ○ ○
観 情 報 信 機 能 強 ○ ○
情 報 収 蓄 積 能 力 強 ○ ○ ○
観 情 報 タ ヴ シ パ ヴ ケ 構 築 ○ ○
◆ 餃 子 等 誘 ン 支 援 連 携 ○ ○ ◆ 観 体 験 コ ン シ ヴ 機 能 整 備 ○ ○ ○
宇 都 宮 城 址 整 備 あ わ 歴 軸 整 備 ○ ○
ィ ェ ゾ ャ ン グ ホ ゲ 資 源 暼 効 活 用 ○ ○ ○
朝 農 作 物 ゚ ゞ ダ ヤ セ ダ ケ ダ ゚ 等 出 店 誘 ○ ○
魅 る 商 店 ネ ゙ キ ヴ チ よ る 楽 い 散 策 ャ ヴ ダ 演 出 ○ ○
食 資 源 活 用 ○ ○
歴 ン 文 芸 術 資 源 活 用 ○ ○
゠ ン シ ヴ ゾ ゜ ベ ン ダ や ク ミ セ ヌ ン エ ゜ パ ン ダ 活 用 ○ ○ ○
ヂ ゜ ダ ケ フ セ ダ ャ ヴ ダ 設 定 ○ ○ ○
餃 子 教 ン ィ ェ ゾ ャ 講 等 体 験 教 開 設 ○ ○
歴 体 験 サ ネ ダ 開 ○ ○ ○
荒 杜 観 活 用 ○ ○
音 楽 を 活 サ ネ ダ 開 ○ ○
都 河 観 活 用 ○ ○ ○ ○
ケ ダ ヴ モ ヴ り ○ 散 策 ャ ヴ ダ 設 定
観 サ ネ ダ 開
． Ｐ Ｒ ン 情 報 信 力 強
宇 都 宮 都 観 ゜ ベ ヴ グ 形 成
情 報 交 流 機 能 強
． ち 観 光 創 出
観 点 整 備
業
実 施 主 体 実 施 時 期 実 施 有 取 無
◆ 西 部 観 点 機 能 整 備 ○ ○
大 谷 観 推 ○ ○
県 立 自 然 公 園 暼 効 活 用 ○ ○ 篠 井 ン 富 屋 ゠ モ ゚ 観 振 興 ○ ○
東 部 地 観 振 興 ○ ○
南 部 地 観 振 興 ○ ○
中 央 部 地 観 振 興 ○ ○
周 観 ペ タ ャ カ ヴ ケ 作 成 ○ ○ ○ ○
璼 合 併 を 視 入 れ 広 域 観 推 ○ ○
共 ゜ パ ン ダ 開 催 ○ ○ ○
◆ 大 谷 熟 成 ノ メ ン チ 開 ン 活 用 ○ ○ ○
物 料 理 ン 郷 土 料 理 開 ○ ○ ○
特 色 あ る 飲 食 店 舗 誘 ○ ○
農 業 体 験 観 活 用 ○ ○
ケ フ ヴ ゼ 体 験 ハ ュ エ メ ヘ 充 実 強 ○ ○ △
産 業 体 験 推 ○ ○
歴 ン 文 体 験 推 ○ ○
体 験 学 習 ベ ッ ポ ヴ 作 成 ○ ○ 季 節 感 を 活 自 然 体 験 推 ○ ○
◆ 観 ト ケ 商 品 業 推 ○ ○ ○
宇 都 宮 城 址 整 備 あ わ 観 サ ネ ダ 開 ○ ○ 妖 精 資 料 活 用 業 連 携 観 サ ネ ダ 開 ○ ○ 文 ン ゠ ン シ ヴ ゾ ゜ ベ ゜ ン ダ 業 を 活 用 旅 行 商 品 成 ○ ○ 地 産 地 消 を ゾ ヴ ブ 旅 行 商 品 成 ○ ○
旅 行 商 品 成 実 証 実 験 試 行 ○ ○
観 連 業 者 効 果 的 情 報 提 供 連 携 強 ○ ○ ○
◆ 交 通 キ ヴ ニ ケ 強 ○ ○ 大 型 ト ケ 用 駐 車 場 確 保 ○
駐 車 場 料 金 体 系 改 善 ○ ○ 高 ト ケ 等 多 様 ゚ ェ コ ケ 体 系 ○ ○
◆ ゜ ン ネ ァ ベ ヴ ク ミ ン フ ゜ ン ダ 整 備 ○ 誘 案 ン キ ゜ ン 充 実 強 ○
観 案 機 能 強 ○ ○
携 電 を 利 用 観 案 ク ケ ゾ ヘ 検 討 ○ ○
◆ 観 ピ メ ン ゾ ゛ ゚ 養 成 業 推 ○ ○ 観 イ ゜ チ 業 検 討 ○ ○ ○
歓 迎 感 あ る 演 出 ○ ○ ○ ○
観 連 業 者 ビ ケ ヌ シ モ ゾ ゛ 醸 成 ○ ○
都 観 講 開 設 ○ ○ ○
カ ン パ ン ク ミ ン 開 催 る 支 援 体 制 充 実 ○ カ ン パ ン ク ミ ン 誘 致 活 動 強 ○
特 色 あ る カ ン パ ン ク ミ ン 施 設 整 備 検 討 ○ ○ ○ 特 色 あ る 宿 沬 機 能 研 究 ○
観 誘 致 業 強 ○ ○
ネ ゛ ャ ヘ カ プ セ ク ミ ン 検 討 ○
国 カ ン パ ン ク ミ ン ク ゾ ゛ 推 ○
観 施 設 ャ ヴ ダ ト モ ゚ ネ モ ヴ 対 応 ○ ○ 観 案 機 能 強
． ビ ケ ヌ タ モ ゾ ゛ 向 上 入 体 制 整 備
入 体 制 整 備
観 ン カ ン パ ン ク ミ ン 活 動
． 観 光 ソ ネ ダ ， 旅 行 商 品 開
食 開
体 験 型 観 推
旅 行 商 品 成
． 交 通 環 境 ン サ ヴ ニ ケ び 観 光 案 内 強
交 通 環 境 ン キ ヴ ニ ケ 向
． ち 周 辺 観 光 び 広 域 観 光 推 進
西 部 観 推
周 辺 観 推
周 辺 観 ネ セ ダ ワ ヴ ェ 構 築
○
△
○
○
※実施 暼無 い 実施取 取 ○ 部実施取 取 △ 組 遅れ いる 業取
．本市観光
課題
取 観 動向や観 資源 整理 業者ナ゚モンエン 談会等を通 得られ 現状
ら抽出 れ 曓 観 課 り ある。
゚取
゜取
゚取
゜取
ゞ取
入体制
関
る課題
入体制
充実
民意識調査 結果を る 民 観 施策 対 る 要 識 高
い。 方 観 裾 広い産業 あり 多 人 わりを持 いる ら
地域 る 向 等 民 主役 る 求 られ いる。
観 イ゜チ等 人曩育成や 民や 業者 よる 意識向
よるアヴャ宇都宮 組を 層 る 必要 ある。
情報
信
強
曓 観 ハュペヴクミン 効果検証を る 定 効果 られる 近 ケ
ブヴダネァン 利用者 増加 る 新 観 情報 信手段 急 晘 いる。
ケブヴダネァン向 ゚ハモォヴクミン活用 を含 より 層 誘
を る 来訪者 ッヴゲ 対応 効果的 情報 信を行う必要 ある。
観光資源
活用
関
る課題
大谷地域
再活性
大谷地域 沕 故や震災 影響 より 観 減少 い いる 曓 を
表 る貴 観 資源 ある。
自然 晙観 歴 文 資源 大谷地域 魅力 地域 特性を活
観 推 必要 ある。
コンパンクョン誘致
強
経済面や 面 効果 あるカンパンクミン誘致 全国的 様々 組 推
れ り 曓 い 的 り組ん ろ ある。
特 多 交 流 見 込 れ る 会 議 存Mピピ典i関普] 研 修 旅 行
存同関ヒピ関典iュピ] 総会 学会存記閣関ュピ関典i閣関] ゜パンダ 展示会存ゴュピ関典/ゴョ景iパi典i閣関] 頭文
開催数増加 向 入体制 充実や 誘致活動 推 を 層 る必要 ある。
日常生活や商用目的
来訪者へ
対応
曓 東 中 都 あり 買い物 日常生活 来訪者 多 クミセ
ヌンエ 飲食 場 い い 訪問目的 ある。 曓
日曓暼数 工業団地 あり 首都圏 ら 時間 置 いる 日 り
商用訪問者 多い 考えられる。
買い物やニグネケ等 目的 来訪 いる方 滞 時間 増加 向 シ
゚取
゜取
゚取
゜取
着地型観光
関
る課題
市内観光資源周
進
曓 郊外部 観 資源を豊富 暼 いる 商用目的や餃子目的 来訪者
多い中心部 ら郊外部 移動 あ り られ い。
中心部 郊外部 移動手段 充実 観 商品やャヴダ 開 より 各
資源間 連携を強 来訪者 滞 時間 増加を る必要 ある。 移動手段
充実 向 電気自動車や自転車 ヤンシキ゜ェャ等を活用 ら 公共交
通 ゚ェコケ向 を る必要 ある。 れら 観 商品ンャヴダ 成 あ
団体や民間 業者 連携や役割 担等 要 ある ら 推 体制 確立を
る必要 ある。
ニュヴゼヴモゲヘへ
対応
体験型 交流型 旅行 ッヴゲ 高 りを踏 え 地域資源を活用 新 形
態 旅行 ある ッポヴゼヴモゲヘ 注目 れ いる 曓 う ッポヴゼ
ヴモゲヘ 対応 る地域資源 多 いる。
あらゆる地域資源を観 資源 捉え 新 視点 ら様々
る資源 掘 活用を る 必要 ある。
広域観光
関
る課題
広域観光
拠点機能強
曓 周辺 日 や那須を 全国的ン国 的 力 高い観 地 あ
り 交通 便 良 充実 宿沬施設を暼 いる ら 外 観 地を巡る
移動 点ン滞 点 機能 いる。
広域観 ネセダワヴェ形成 推 広域観 デノ 機
能強 求 られる。
訪日外国人
り込
わ 国 る訪日外国人旅行者 増加を踏 え 曓 ゜ントゞンチ観 訪
日外国人観 振興 り組ん い 必要 ある。曓 現状 米や欧 ら
来訪者 占 る割合 大 業務目的 長期滞 る外国人 割合 大 い。
米や欧 ら 来訪者を確保 ら 近 訪日 増加 著 い゚グ
゚地域 ら 誘 を る 入体制 充実や 観 を楽 ん い
第
取
取
基本理念
基本方向取
．基本理念
曓 東最大 人 を暼 栃木県 全域 商圏 中 都 い
る。 中心部 商業施設や芸術文 施設 立地 る 人ン物ン情報 活
日常交流 場 機能 いる。曓 詞 いる 宇都宮餃子
いう 日間 約 万人 観 を る 宮 り を
力 ある数々 祭り ゜パンダ 多数開催 れ いる 曓 魅力を大 高
いる。 方 郊外部 豊 自然 あり 歩足を 手軽 自然
れあう る。 地域交流を目的 施設 地域産業を学 る環
境 整備 れ り 大谷地域 よう 比類 い資源 いる。 ら
広域 目を向 る 東自動車 開通や 茨城空港 開港等 交通基盤
整備ン充実 伴 曓 日 を 栃木県 や 東 ある 力 高い観
地 オヴダゞゟ゜ 機能を 揮 いる。
う 多様 観 資源を暼 る曓 れ ら 観 曓 強 や特色を
生 観 推 り 観 連携 産業 晙観 ケフヴゼ 文 等あらゆ
る 連携 旅行者を 入れる側 地域 着地 地域独自 旅行商品等を
企璽提案 信 る着地型観 来訪者 再来意欲 向 を目指 求
られる。
曓 愉快 都 魅力 観れ 愉快 体験 愉快 曓 特暼 観
資源 魅力を融合 充実 よる 来れ 愉快 観 を目指
基曓理念を 通り定 る。取
取
基本理念
愉快タゞン！取
宇都宮
取
．基本方向
取 現状や課 を え 基曓理念を実現 る 基曓的 方向を設定 る。
ある
入体制
充実
曓 を訪れる多 人 満足 い 曓 再訪や定 結 る
観 ピメンゾ゛゚等 人曩育成や 入基盤 充実を り ら 民 人 り
主役 り 官民 体 を推 る。曓 魅力をあらゆる機会を
捉え 様々 ゼヴャを用い国 外 信 曓 ゜ベヴグ゚セハ 誘 を る。取
取
観光資源
活用
進
曓 誇る様々 地域資源 掘 歴 ･文 を 既 資源 ノメセク
ポ゚セハ より 都 観 魅力を高 来訪者 増加を る 行
い観 都 りを推 る。取
取
着地型観光
進
取 地域独自 着地型旅行商品 体験型観 産業観 を中心 組 合わ ら
り る観 ャヴダを開 効果的 る より来訪者 魅力を伝え
観 行動を る。取
取
広域観光
進
曓 を 点 広域観 を推 隣接 璼 観 者 連携を強
情報共暼を 広域観 ャヴダ 開 を行う。 外国人 入環境 整備や 観
案 多言語対応力強 より 訪日外国人旅行者 誘 を り 広域観 を
．目標指標
基曓方向を実現 る 基曓目標を設定 る。
現状値
指標 ９ 度目標
基準
来 ， 訪
感 来訪者 割合
． ％
． ％
現在
， 千人
実績
， 千人
間入込 数
台 震 災 等 特 殊 ㅙ 情
実績 基準
，取 千人
実績
宿 者数 ， 千人
台 震 災 等 特 殊 ㅙ 情
実績 基準
来
よ
た
，
た訪れたい
感
いる来訪者
割合
取 取 民 意識 向 や 入体制 充実 より 曓 を訪れる多 人
満足 曓 再訪意欲 高 る ら よ 割 伸 を目標 ％
設定 る。取
間入込
数
取 取 豊富 観 資源を活用 観 都 魅力を高 る 来訪者 増加
見込 る ら よ 割 伸 を目標 千人 設定 る。取
取
宿泊者数
取 取 広域観 点 機能強 や 訪日観 入体制 整備等を る
宿沬者 増加 見込 る ら よ 割 伸 を目標 千人
設定 る。取
第
取
取
基本施策
点
業取
．基本施策
基曓方向を 体 る 基曓的 施策を設定 る。
基曓 理念
基曓方 向
目指 姿
基本施策
市 民 官民 丸 観 都 意識を醸成 民 意識 高
る。
意識 向ㄥ
入体制 強
観 案 点 充実や観 ピメンゾ゛゚ 育成 活用 より 入体制 強
れ 来訪者 容易 旅行情報を 得 観 案 られる。
入基盤 充実
交通等 機能向 より 観 基盤 強 れる。 曓 来訪者 特
性調査 より ッヴゲ 対応 入基盤 充実 られる。
あ
入
体
制
充
実
取
観 ハュペヴクミン 充実や ブケベタ゛゚ 活用等 ノメンチ戦略 連携
情報 信を強 る 曓 魅力 高 り 多 人々 う
や 魅力 伝わる。
観 情報 信 充実
餃 子 起 点 周
進
曓 を 表 る 観 資 源 あ る 宇 都 宮 餃 子 を 曓 観 情 報 信 点 活
用 る 餃子を起点 来訪者 周 れる。取
既 存 資 源 磨 ㄥ
新 資源 掘
大谷地域 い 大谷石採 場跡地 観 活用や 多気山 賀志山
デ゜ゥンエ 植栽等 よる晙観形成 や゚ヴダ 新 組 よる来
訪者 誘致を る 地域 活性 れる。 ィェゾャ グホ
ゲ 食や晙観 駅ろ ん 曪や河 ン 河 地域 資源等 掘 活
用 れ 曓 魅力 向 来訪者 増加 る。取
観
資
源
活
用
ベント 活用
ン ベ ン ョ ン 誘 致
強
MICE誘致 強 を る 曓 を 知 訪問 る機会 創出 れ カ
ンパンクミンクゾ゛宇都宮 層推 れる。 力 高 地域活
性 暼効 ゜パンダや祭りを活用 曓 魅力を 信 る ゜ベ
ヴグ向 られる。
体 験 型 観 ヷ 産 業 観
推進
曓 暼 る多彩 観 資源を 掘 活用 体験型観 ン産業を推 る
魅力的 着地型旅行商品ン観 ャヴダ 恒常的 催行 れ いる。取
ポ ヸ ツ ヷ ツ ヸ リ
ム 推進
自転車 キセィヴ トケォセダ ハュケフヴゼチヴヘ曓 地 ある や 自
転車 街 推 大型ケフヴゼ゜パンダを暼 る 強 を活
ケフヴゼンゼヴモゲヘ れる。取
愉
取
快
取
取
取
ン
取
！
取
取
宇
取
都
取
宮
取
着
地
型
観
リ ヸ ン ヷ ツ ヸ リ 郊外部 農曪資源を活用 農業 農曪体験 よる都 民 交流
れる。取
ム 推進
曓 を 点 曓 周辺 力 高い観 地 観 行動 られる
を え 隣接 璼 観 者 情報共暼を り 方 魅力を組 合わ
広 域 旅 行 商 品 や 観 ャ ヴ ダ を 成 る 等 よ り 地 域 全 体 観 力 向
られる。
周 辺 地 域 広 域 連
携機能 強
広
域
観
外 国 人 入 体 制 強 観 案 外国語対応や観 情報 信 多言語 等を 外国人 歩
表取 施策体系一覧取
愉快タン！
取
宇
都
宮
あ
入
体
制
充
実
市民
意識 向ㄥ
基曓 方向
基本取 理念取
施策項目 基本施策
ヷ 仮称 う やフ ン ラブ 創設 点
ヷ 動 推進取
ヷ観 ン ル ュ制度 入 点
入体制 強
ヷ 案内 充実取
ヷㅚ次交通 ，バ 駐車場 充実 点
ヷ観 マヸ テ ン 強
入基盤 充実
ヷ自転車 活用
ヷ情報 信 強 点
観 情報 信 充実
ヷ う宇都宮 ャンペヸン 実施
ヷ宇都宮餃子 活用 観 進 点
餃子 起点 周 進
ヷ餃子 街 推進
観
資
源
活
用
ヷ石 大谷 推進 点
ヷ道 駅 村 活用
ヷ河内ヷㄥ河内地域 資源 活用
既存資源 磨 ㄥ
ヷ テル 街， ャ 街 推進
新 資源 掘
ヷ食資源 活用
ヷう や 景 活用
ヷ 誘致強 点
ベント 活用
ヷ フタヸ ンベン ョン 充実
ンベン ョン誘致強
ヷ ベントヷ祭 活用 観 進
ヷ新旅行商品 開 点
体験型観 ヷ産業観 推進
着
地
型
観
ヷ体験型観 メニュヸ 充実
ヷ ポヸツ 活用 観 進 点
ポヸツヷツヸリ ム 推進
［再掲］自転車 活用
ヷ都市 農村 交流 進 農村地域 活性 点
ヷ農業ヷ農産加工体験 充実
リヸンヷツヸリ ム 推進
［再掲］道 駅 村 活用
［再掲］河内ヷㄥ河内地域 資源 活用
広
域
観
ヷ広域連携 旅行商品 開 点
周辺地域 広域連携機能
ヷ広域観 伝 強
強
ヷ外国人 入環境 整備 点
外国人 入体制 強
．
点
業
基曓施策 目指 姿を実現 る 点的 り組 業を 点 業
設定 る。
点
業
仮称
う
やネ゙ンェメノ
創設取
業概略
ン首都圏 曓 観 情報 効果的 信を行う カプ特派員 活動を 大
民 外 人々 サヴクホャネセダワヴゥンエキヴニケ 1等を活用
方向 観 い 情報交流を行う場 仮称 う やネ゙ンェメノ を
創設 る。取
業 容
ン 仮称 う やネ゙ンェメノ 創設
外 情報 信 民 曓 を知る よる 意識 向 向 観
情報 交流 場 仮称 う やネ゙ンェメノ を創設 る。取
う やネ゙ンェメノ会員間 等を活用 方向 情報 信を
ノメンチ戦略等 連携 愉快 民 カプ特派員 信 る情報
会員間 広報 を行う。
表取 う やネ゙ンェメノ たら 効果 ゜ベヴグ
市 民
市 外 人 々
う やフ ン ラブ
ヷ市内 魅力へ 気
ヷ観 地 意識 向ㄥ 意識 向ㄥ ヷニヸ 即 細 観 情報 把握
ヷ感想 信ヷ共
方向 情報 信
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ ミ特派員へ
情報提供
ヷう やフ ン
ラ ブ 創 設 向
検討
ヷう やフ ン
ラブ創設
ヷう やフ ン
ラ ブ 会 員 数
ｽ,画画画 人
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
環境 整う 目 降 計璽期間 実施を想定 る 業。
1
点
業
観光コンクゟャグュ制度
導入
業概略
ン訪問前 観 相談等 対応 る う やクゾ゛イ゜チ協会等を 充ン階層
観 カンクゟャグポを新設 る。 ピメンゾ゛゚等 自己研鑽を
階層 併 研修 学習環境を整備 る。取
ン い 来訪者 手軽 旅行情報を 得 るよう う やクゾ゛イ゜
チ協会 観 案 常駐 交通 業者 連携 よる商品 成
り組 を る。取
表取 観光コンクゟャグュ制度 導入 よる多様 活動展開 ゜ベヴグ
う や テ
ド協会 等 初級 中級
ㄥ級
観 ン ル ュ
研修や講習 定期的 実施
自己研鑽 ポヸト
交通ㅙ業者
観
関
ㅙ業者
う や テ ド 積極的活用
交通ㅙ業者 連携 訪問前 観 相談へ 対応 観 案内 へ 常駐
業 容
ン観 カンクゟャグポ制 入
う やクゾ゛イ゜チ協会等を 知識や案 力等 応 初級 中級 級
れ れ 段階 求 られる能力や資質を明確 級者を観 カンクゟャグ
ポ 任 る。観 カンクゟャグポ ビヴヘヒヴグや電 観 相談や 訪問
前 観 相談 対応 る。
より 会員を増や イ゜チ 質を向 る 研修や外部講師
よる講習 を定期的 実施 る。
ン常設案 増設
現 宮ィネゟ 設置 れ いる 案 毎 日曜日 宮ィネゟ前を観
案 点 う やクゾ゛イ゜チ協会 案 を実施 を 交
通ン観 要衝各 大 う やクゾ゛イ゜チ協会 会員 イ゜チ 常駐
る 来訪者 必要 応 街中 う やクゾ゛イ゜チ協会 相談 る体
制を構築 る。
ンう やクゾ゛イ゜チ 交通 業者 連携 よる商品 成
トケ 業者 連携 よる路線トケを利用 案 カヴケや シェクヴ 業
者 連携 よる郊外部 観 シェクヴ 移動 う やクゾ゛イ゜チ協会 解
説 デ゜ゥンエ 郊外部 観 を行うハメン等 う やクゾ゛イ゜チ協会
交通 業者 連携 よる観 商品 成を る。
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ相談対応 能 体
制 構築
ヷ原則 以ㄥ 段階
要 望 場
合 観 案内 実施
ヷう や テ
ド 協 会 会 員 や 観
ㅙ 業 者 階 層 制 度
検討
ヷ観 ン ル ュ
制度 入
ヷう や テ
ド 協 会 活 用
旅行商品 企
ヷ造
ヷ 案 内
増設
ヷう や テ
ド 協 会 会 員 約
ﾂ画
ヷ会員等 対象
研修ヷ講習 開催
ヷう や テ
ド 協 会 交 通 ㅙ
業 者 連 携
商品 造
ヷ会員 増加 質 担
保
ヷ研修ヷ講習 定期的
開催
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
点
業
次交通゚ェコケ，バケ駐車場
充実
業概略
ン来訪者 交通環境向 トケやシェクヴ 自転車等 れ れ 特性を活
主要駅 ら各観 資源 交通 機能を向 る 者
間 日乗車券 ワンタ゜ドケ や観 シェクヴ 入を検討 る。取
ン゜ンシヴチゟングを暼 る宇都宮 強 を活 大型トケ 来訪 対応 る
駐車場や乗降場 トケフヴダ 充実を る。取
表取 交通環境整備 ゜ベヴグ
市 外
市 郊 外 部
市 中 心 部
市街地内 交通環境向ㄥ
郊外部 観 資源へ 向ㄥ
外部 向ㄥ
業 容
ン トケ 日乗車券 入
来訪者 様々 観 資源を周 楽 るよう 民間交通 業者 連携 課
整理を 日乗車券 入を検討 る。
ン観 シェクヴ 入
観 ケフセダを巡る観 シェクヴ 入を検討 る。 入 あ 業
者や観 シェクヴ 転手候補者 対 る観 情報 周知等を実施 る 観 シ
ェクヴ を展開 る。
ン駐車場等 充実
゜ンシヴチゟングを暼 る 特性を活 大型トケを利用 宇都宮を訪れる観
を増大 る 大型トケ 対応 能 駐車ケヒヴケや乗降場 トケフヴダ
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ大型バ 駐車場 城
址 園駐車場
ヷ 分増加 ヷ 分増加 ヷ 分増加
ヷㄟ日乗車券 入
向 検討
ヷㄟ日乗車券 入
向 調整ヷ試験
入 実証実験
ヷㄟ日乗車券 試験
入
ヷ 観 タ ヸ
入， 行
ヷ観 タ ヸ 行
ヷ観 タ ヸ 行ル
ヸト 充実
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
点
業
情報
信
強
業概略
ン主 首都圏 い 実施 いる観 伝 業 い 引 ノメンチ戦略等
連携 効率的ン効果的 実施 る ゠モ゚を 大 る。取
ン情報 信 強 向 宇都宮観 カンパンクミン協会 ゞゟノキ゜ダ 充実 を
行う。取
ン Ｔ 情報通信技術 を活用 曓 を訪れる個人旅 外国人観 観 案
充実ン強 を る 宮ィネゟ 駅ろ ん 曪 観 案 等を
情報 信 点 積極的 活用 る。取
ン観 情報 元 を り 効果的 情報 信を実施 る。取
表取 情報 信強 ゜ベヴグ
連携
ブランド
市外へ 効果的 観 伝
戦 略
市内 情報 信 強
う
や
魅力向ㄥヷ誘
進
業 容
ン 外 観 伝 業 強
観 伝強 東京ケィ゜ゼモヴシゞン ある栃木県゚ンゾヂクミセハ
るクミセハ る観 ゥホンヒヴン 首都圏 ゥホンヒヴンをノメンチ戦
略 連携 実施 る 地域活性 効果 あるネ゛ャヘカプセクミンを活用 曓
゜ベヴグ゚セハやノメンチ力向 を る。
旅行雑 や旅行情報キ゜ダ 観 情報 掲載 を る 観
伝 ゠モ゚ 西゠モ゚等 大 宇都宮観 カンパンクミン協会 ゞゟノキ゜
ン 観 情報 信 強
ケブヴダネァン ィベメ 映 出 現実 映像 文 や音声等多様 観 情報
を 合わ る技術
平
を活用 個人旅行者 対 充実 観 案 を提供
あわ 外国語対応 踏 え ケブヴダネァン用゚ハモ 開 を行う 外国人観
向 情報 信を強 る。取
゚ンゾヂクミセハ宮ィネゟ 駅ろ ん 曪 観 案 等を情報 信
点 積極的 活用 る。取
取
ン宇都宮観 カンパンクミン協会 よる 観 情報 元
個々 業者 よる情報 信 信力 限界 ある 宇都宮観 カンパンク
ミン協会 観 情報を 元的 約ン 信 観 業者 旅行者 を繫 ワンケダセ
ハ窓 る。
表取 観光情報 一元 ゜ベヴグ
一元的に情報発信
交通 業者
宿泊施設 飲食関係 観光施設
うつの や
ｨｶ ｲ 協会
農業関係
者 宇都宮観光コンベンション協会
プロ
ポ 商工業者
旅行者
旅行会社
体験型観光
パ ケ 商品
ﾎ ｰ ｰﾘ ﾑ
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ本市 観 ，
ャ ン ペ ヸ ン 訪 問
割合 拡バﾂ％
ヷ リ 大 ヷ リ 大
効果検証
ヷ本市 観 ，
ャ ン ペ ヸ ン 訪 問
割合 ｻ拠％
ヷ宇都宮観 ンベン
ョ ン 協 会
ブ ト 充実
ヷ宇都宮観 ンベン
ョ ン 協 会
観 情報 ㄟ元
ヷ情報 信 点 強
ヷＡ 観 情報
提供 向 検討
ヷＡ 観 情報
提供
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
環境 整う 目 降 計璽期間 実施を想定 る 業。
2現実 環境 対 情報を 加ン追 る 張 る 情報技術 よ 張 れ 環境を指 。 表
点
業
宇都宮餃子を活用
た観光
進
業概略
ン 倒的 知 を誇る宇都宮餃子を活 協 組合宇都宮餃子会 直営施設 再整
備を支援 観 案 機能を強 施設 連携 る 曓 力を更
高 る。
ン 餃子店 観 様々 ッヴゲ 対応 滞 時間 観 ドンネヤセダを設置
る 観 餃子 ハメケワン 行動を い 。
表取 協 組合宇都宮餃子会直営施設や市内餃子店を起点 た周 ゜ベヴグ
協 組合宇都宮餃子会
直営施設
観 点
餃子店
本市
他
観
資源
観
ヷビ
ネ
相互連携 相互連携
相互連携
餃子 来訪
観 周 進
業 容
ン宇都宮餃子を活用 観 案 点 り取
餃子 飲食施設 餃子 歴 紹 餃子 り 体験 餃子 わる多面的
機能を 協 組合宇都宮餃子会直営施設 現 来ら 再整備を支援 観
案 点機能を最大限強 る施設 連携 る 観 資源
周 れる 組 を構築 る 様々 組 展開 い 。
ン宇都宮餃子アネ゛クホャブセハ 活用取
曓 観 資源をクヴゲン 時間 滞 時間 類 約 時間～半日
ハュエメヘ等 商用 よう 短時間滞 人 楽 る観 ベッポヴや 比較
的時間 余裕 ある人 楽 観 ベッポヴ キ゜ェモンエ 情報等を整理 宇都宮
餃子アネ゛クホャブセハ 掲載 る。 う ドンネヤセダを 餃子店 設置
餃子店 情報 信 点 役割を備える 来訪者 餃子 ハメケワン
行動を い 。
ン曓 餃子消費 る実態把握取
総務省家計調査 よる餃子消費 餃子専門店 飲食や持 り 対象外 あり
限られ 統計タヴシ ある ら 民 餃子 る消費行動 実態を把握 餃
子 推 活用 る。
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ 来 展
示や 売
ヷ関 者 協議 ヷ協 組合宇都宮餃子
会 直 営 施 設 へ 支
援，連携
ヷ協 組合宇都宮餃子
会 直 営 施 設 点
観 ㅙ 業
展 開 来 訪 者
増加
ヷ戦略的 プロモヸ
ョ ン 実 施 や ベ ン
ト参加
ヷプロモヸ ョン 実
施 や ベ ン ト へ 参
加
ヷ戦略的 プロモヸ
ョ ン 実 施 や ベ ン
ト参加 ヷ宇都宮餃子ブランド
価値向ㄥ
ヷ餃子マップ 観 情
報 ヸド掲載
ヷ餃子マップ 滞在時
間 別 観 メ ニ ュ ヸ
掲載
ヷ観 メニュヸ 充実 ヷ来訪者 パンフレッ
ト 活用 ，市内
周
ヷ総務省家計調査
餃子消費額 把握
ヷ関 者 協議 ヷ調査結果 ㅙ業展開
活用
ヷ本市 餃子消費 関
実態把握
ヷ餃子消費 実態把握
調査 実施
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
点
業
石
大谷
推進
業概略
ン大谷石採 場跡地 る体験型観 実施 民間 よる利活用 向 試
支援を行う。取
ン石を利用 ゚ヴダ り組 ゚ヴゾ゛ケダ よる作品カンゾケダを開催 大谷石
利用機会 大を る 知 を高 幅広い層 る大谷地域 大
谷石 文 対 る興味を向 る。取
ンカンゾケダ優秀者や若手゚ヴゾ゛ケダ 対 ゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグタンケン
ハュエメヘを提供 大谷 滞 を 地域 民 交流を
地域 活性 繋 る。取
ン 大 谷 石 採 場 跡 地 や 大 谷 石 建 物 を 背 晙 ｢ ハ ュ グ ゟ ェ ク ミ ン ブ セ ヌ ン エ
※ 夜間゜パンダ等 活用を検討 来訪者 飲食ン宿沬 追加行
動 誘引 繋 る。
業 容
ン大谷石採 場跡地 民間利活用 向 支援
大谷石採 場跡地 水辺 るィボセェ体験 大谷地域 デ゜ゥンエ等 組
合わ よる体験型観 産業 更 新 Ｔ技術等 観 活用 民間 よ
る採 場跡地利活用 向 試 を支援 検討 る。
ン大谷石゚ヴダカンゾケダ 開催
大谷石を使用 ゚ヴダ作品カンゾケダを開催 ゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグタンケ
ハュエメヘ よる滞 ゚ヴゾ゛ケダを 芸術系大学や 団体 幅広 参加を
る 域 外 ゚ヴゾ゛ケダ 業者 民 意欲的 大谷石を活用 る
よう 組 りを る。
ン゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグタンケ 推
大谷石 る地元 業者 協力 ゚ヴゾ゛ケダ 魅力的 滞 地や工
ケシグア等を確保 大谷地域 ゚ヴゾ゛ケダを 込 環境 ゚ヴゾ゛ケダン゜ンン
ヤグタンケ を整備 る。
大谷石゚ヴダカンゾケダ 優秀者や大谷石 興味を持 若手゚ヴゾ゛ケダ 対
゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグタンケンハュエメヘを提供 大谷 滞 情報 信を
現 大谷地 対 る風評 払拭 寄 る。あわ 地域 民 交流を
地域 活性 繋 る ゚ダモ゠や工 公開等 より着地型観 資源
活用 る。取
滞 ゚ヴゾ゛ケダ 大谷石゚ヴダカンゾケダ い 作品 表 機会を確
保 る等 組 より ゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグタンケンハュエメヘ 大谷石゚ヴ
ダカンゾケダ 方 魅力を高 るよう 連動 営を る。
表取 ゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグゾンケ取
関
連
団
体
宇
都
宮
市
＋
観
光
コ
ン
ベ
ン
ョ
ン
協
会
依頼
大谷石関連事業者
紹ㅼ
ン ハュグゟェクミンブセヌンエ等を活用 ゜ャプネヴクミン 実施
取 既 施設 形状を活用 演出 能 ある ら 大谷石採掘場跡ン大谷石作り
建物 を活用 夜間゜パンダ等 新 ゜ャプネヴクミン 実施を検討 る。
取
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ大谷石 等地域
住民 組
ヷ大谷石採 場跡地
民 間 利 活 用 へ
支援
ヷ工 ヷ タ 施設
整 備 地 域
協議
ヷ プロ ョ
ン マ ッ ピ ン 等
活 用 ル ミ ネ
ヸ ョ ン 実 施 検
討
ヷ大谷石採 場跡地
民間活動 活用
ヷ ンテ ト等催行
検討ヷ実施 び ヸ
テ ト募集
ヷ ヸテ ト
作 品 や タ 見
学 実施
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
環境 整う 目 降 計璽期間 実施を想定 る 業。
取
ハ ュ グ ゟ ェ シ ヴ を 用 い 建 物 等 映 像 を 投 影 新 い 空 間 演 出 を る
。最近 東京駅丸 駅舎保 ン復元工 完成 念゜パンダ 実施 れ
。取
※ ハュグゟェクミンブセヌンエ 取
宿泊場
確保
紹ㅼ
工
・
タ
オ
若
手
ア
ー
テ
ィ
ト
確保
紹ㅼ
紹ㅼ
点
業
ＭＩＣＥ誘致強
業概略
ン曓 知 向 地域交流 活 や経済的効果を高 る 多 交流
見込 れる 会議存Mピピ典i関普] 研修旅行存同関ヒピ関典iュピ] 総会 学会存記閣関ュピ関典i閣関]
゜パンダ 展示会存ゴュピ関典/ゴョ景iパi典i閣関] 頭文 を積極的 誘致 る 宇都
宮駅東 地 整備 検討状況を見据え ら体制強 を る。取
ン 宇都宮観 カンパンクミン協会 ピメンゾ゛゚ 連携 る
入れ体制を充実 る 大学 学会活動 開催支援を る
日曓 府観 局 Ｔ 旅行業者 連携 よるブヴォゾ゛ンエ情報 収 や
首都圏 学会主催者ン会議専門 営組織
年
ら暼力案件を抽出ン営業を
い 。取
表取 ＭＩＣＥ誘致 向けた市内外 体制整備゜ベヴグ
3 Professional Congress Organizer 略 あり カンパンクミン等を専門的 総合的 組織ン企璽ン
営 キヴニケを提供 る法人を指 。
宇都宮市
＝
連携ヷマヸ テ ン 推進
日本政府観
局
宇都宮観
ンベン
ョン協会
市内
各種観
資源
旅行業者
連
携
支
援
観
ボランテ
団体
学会主催者，
等
業 容
ン取 ピメンゾ゛゚ 連携 よる 入体制 強
宇都宮 ＧＧェメノ 善意通訳 ピメンゾ゛゚組織 やう やクゾ゛イ゜チ協会
連携を引 い 国 カンパンクミンや゠ェケィヴクミン 体験
型 視察見学会 入体制を充実 い 。
ン 大学 る学会活動 支援
宇都宮大学を 制大学 校 短期大学 校 隣接 璼 科
大学 校ある ら れら 大学 る学会活動 い 広報活動や宿沬場
情報提供等 支援を い 。
ン主要機 連携
日曓 府観 局 Ｔ 旅行業者 連携を り るブヴォゾ
゛ンエ 情報を収 る ゥヴドヴサン 決定 者 招聘 よる誘致活動を
い 。
ン首都圏 対 るブヴォゾ゛ンエ
高 路 ゜ンシヴチゟングや新幹線停車駅等を暼 る゚ェコケ 良 を活 首
都圏 る開催都 決定 い い暼望案件 い 学会等 主催者 や
旅行 理店 営業活動を強 い 。
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ宇都宮観 ンベン
ョ ン 協 会
誘致
ヷ大学 連携体制
構築
ヷ大学 連携強 ヷ 開催数
大
ヷ ，旅行業者
等 連携強
ヷ ，旅行業者
等 連携
ヷ市内 ボランテ
連 携
入 体制 強
ヷ ヸパヸソン 決定
者 招聘
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
点
業
新旅行商品
開
業概略
ン を 着地 る着地型旅行商品を開 ペッシヴゼ゚ヴを通 商品性を
磨 旅行業者等 流通 を働 る。取
ンゾヴブ性 趣味性 高いゼ゚ヴ 公募 カンゾケダを実施 トメ゠ゾ゛豊
無いマッヴェ 着地型旅行商品を開 る。
業 容
ンペッシヴゼ゚ヴ 実施
を 着地 る企璽旅行 い ペッシヴゼ゚ヴ 実証実験 を実施 る。ペ
ッシヴゼ゚ヴ参加者 ら意見を収 層魅力的 業 容易 旅行商品
熟 を高 る。 旅行業者や交通 業者 観 業者 対 曓 ら旅
行商品 容 対応 るペッシヴゼ゚ヴ 結果を提供 開 着地型旅行商品
旅行業者等 よる 催行ン販売 流通 を働 る。取
ンケヒクホャン゜ンシヤケダンゼ゚ヴカンゾケダ 実施
文 鑑賞や体験 を盛り込ん ゾヴブ性 趣味性 高いゼ゚ヴ SIT ケヒクホャン
゜ンシヤケダンゼ゚ヴ 旅行商品゚゜タ゚を公募 トメ゠ゾ゛豊 無い 愉
快 着地型旅行商品を開 る。
ン宇都宮観 カンパンクミン協会 よる着地型旅行商品 催行 的開
着地型旅行商品 扱い 担い手 宇都宮観 カンパンクミン協会 成
暻 創設 れる 地域限定旅行業 録 着地型旅行商品 催行ン販売を検討
る。 協会 よる催行 あ 業 を る 着地型旅行商
品 る情報を 元 情報 信 る。
参考 地域限定旅行業 録
地域 観 資源 活用や多様 る観 ッヴゲ 対応 観点 ら 地域独自
魅力を活 地域密着型 旅行 期待 高 り 着地型旅行 商品提供
を る 組 求 られ いる。
れを踏 え 地域限定旅行業 を新 創設 る 旅行業法施行規則 昭和
輸省 第 部 い 要 改正 行われ 。
地域限定旅行業 創設
営 業 る 璼 曪 並 れ 隣 接 る 璼 曪 等 限 定 れ 域 い
企璽旅行 手配旅行等を行う る旅行業 類型 地域限定旅行業
を創設 当 類型 営業保証金 供 基準資産 を 旅行業 類型より 引
る 営業保証金 最 基準資産 万 より 限定 れ
域 旅行業務を行 う る者 旅行業 参入を容易 る。
施取 行 成 暻 日
表取 旅行業種別業務範 ン 録要件
資料 観 庁 旅行業法施行規則 部改正 い 成 暻 日
業ケォグポヴャ
現状 短期 リｼ拠～リｼ拡 中期 リｼベ～リｼﾃ 目標 リｼ拠～リｼﾃ
ヷ複数 着地型旅行商
品 開
ヷ市内関 ㅙ業者 対
流 通 進 働
民 間 ㅙ 業 者
組
ヷモニタヸツ ヸ 実
施
ヷ開 着地型旅行
商 品 市 内 旅 行 業
者等 催行ヷ
売
ヷﾝルﾞ ンテ ト 実
施 ヷﾝルﾞ ンテ トㄥ位
デ 商 品
ヷ宇都宮観 ンベン
ョン協会 地域
限定旅行業 録
関 関 者 協
議
ヷ宇都宮観 ンベン
ョン協会 地域
限定旅行業 録
着 地 型 旅 行
商品 催行
注釈 短期 当面 期間 実施を想定 る 業。 中期 項目 含 短期 業を着実 実施
環境 整う 目 降 計璽期間 実施を想定 る 業。
点
業
ケフヴゼを活用
た観光
進
業概略
ンケフヴゼンゼヴモゲヘ推 観点 ら ハュケフヴゼを れ 積極的 観
活用 る。取
ン参加型ケフヴゼ゜パンダや豊 自然環境を活 ゚ゞダチ゚ケフヴゼ 既
ケフヴゼ資源 魅力向 れらを目的 来訪 る観 観 情報等 信
り組 。取
ンケフヴゼンゼヴモゲヘ 推 向 総合的 調整機能を持 推 組 り
い 検討を る。取
業 容
ンハュケフヴゼ 活用
取 栃木キセィヴェメノ 栃木 やモンェ栃木ノヤセェケ ビヴヘオヴヘ グ
ホドンィセハキ゜ェャュヴチヤヴケ開催時 多 ネ゙ンやキフヴシヴ 試合会場
来場 いる ら れら 観戦者 対 曓 観 情報等を効果的 信
る より 観戦 前後 る 観 行動 喚起を る ケフヴゼ観戦目
的 来訪者 よる観 を推 る。
ハュケフヴゼチヴヘ 連携ン協力 る より ハュゼ゚ヴ 国 キ
゜ェャュヴチヤヴケ 招致や トケォセダピヴャ る アヴャケシヴ戦
全国規模 各種大会 開催や新規大会 招致を目指 。
ンケフヴゼ資源 魅力向 よる 観 行動 誘
取 曓 森林公園周辺 キ゜ェモンエカヴケや ケィ゜ケフヴゼ ケフヴゼ施設
積 る 栃木県総合 動公園周辺 県 い 総合ケフヴゼザヴン
検討 られ いる。 デ゜ゥンエ 適 賀志山 羽黒山や篠井富屋連峰
山 を暼 る ゚ゞダチ゚ケフヴゼ ネ゛ヴャチ 高いフゾンクホ
ャを暼 いる。 う ら 観 資源 周 ャヴダ開 資源間
連携を る より 新 観 需要 創出 り組 。
曓 ブメサン大会やダヤ゜ャメン ケフヴゼ゜パンダ
開催 れ いる ら れら 参加者 対 観 行動を喚起 る
