スポーツマネジメント~プロ野球球団の経営について~

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全文

(1)

1

球球団

経営

経済学部経営学科

学籍番号

09-022-138

(2)

2 ―目 ―

第一章

第 章 ン 特徴

第 章 わ

第四章 球団 球場 一体 い

第 章 球 観 ン 要性

第 章 観 動員数 い 考察

第七章

第一章

近 球界 視聴率 地 波 放 少 い

や観 動員数 減少 人気 迷 あ いわ い 現状 球団経営 大

影響 言わ 理解 あ う 選手 挑戦や大型

FA移籍 一部 球団 経営力 あ

現在 球球団 経営 球団 赤 経営 言わ い

球団 赤 親会社 広告 伝費 処理 問題 水 流

い 球団経営 行え 赤 減 出来 うえ 黒

可能 あ 考え 一部 観 数 増加

入並 入 得 利益 球団 球場 一体

経営 必要 あ

球や あ 考慮

い ン 知識 必要 あ

ン 特徴や 理解

球団経営 い 触 最後 観 数 い 回 析 用い 考察

特徴

ン 特徴 広瀬 2005 以 5 主 挙

. 産業 産業 異 特質 持 い

生産者 や あ や 生産 商品

試合 あ 自体 見 い 順 や記録 結果 楽

い 人 い 結果 派生商品 考え

生産 あ 結果 生産 あ いえ う 商

品 生 出 生産過程 考え 勝敗 決 以 単 生産 い

(3)

3

や音楽や文学 異 単 商品 生産 い う 産業 い

過言 い

.勝敗 業性 ン い

ン 的 観点 大 勝敗 わ い 益

いう点 あ 選手 勝 目的 い わ あ

当然 ン 人 勝 望 勝 楽 い 感 球場 足

運 ン 勝 何 残 い いう え

ン 自立 い 言え い 極端 表現

楽 い 感 わ い い 時間過 あ

時間 提供 提供 対 対価 十

いう満足感 え うえ 優勝 一層 喜 得

い 作 必要 あ 勝利 第一 目的 あ

勝利 中心 置 い ン 求 い 考え

試合単 戦 様 あ

あ 優勝 最 限 部残留 いう 許 日

球 う あ 全 最 進

出 以 最終的 日 進出 勝 目指

い 時 業性 あ 深 ン う 以外

順 全 意味 持 優勝 い 勝 い 儲 い いう

構 出来 い 業 あ 大 い

楽 感 え う エン ン ン 的 要素や付

加価値 創出 ン 活動 行わ 選手 あ

あ 気軽 ン い ン あ

試合前後 利用 球団 何 ン や 要 あ う い 勝敗

成立 ン 機能

い 勝利 大 入減 い 組 作 仮

勝利 い 入減 う

う 組 作 経営 益 保 い いわ ン

い い 観点 今 球球団 経営 要 あ

.商品 あ

先 論 う 単 生産 い 拮抗 力関係

行わ い 商品価値 高 い 相手 磋琢磨 い

い 相手 競合関係 あ 協力関係 可

(4)

4

要 競合 協力 ン 非常 要 あ

いう製品 質 い 高 実力 拮抗

課題 突出 経済的 産業的 無意味 あ 要

全体 共 共栄型 産業 あ いう認識 あ 個人競技

限 い 例え 球 ン 突出 強 産業

意味 い 今 多 試合 点差勝利 果 い 後

試合 点差 勝 う 作 言 強

実現 面白 少 商品価値

う 実力 拮抗 質 高 戦力 補強 積極的 行う

必要 あ 加え 例え エ 対決 注目新人 戦 い 話題性

あ 作 面白 引 出 あ 考え

.短期 ョン 中 長期 ョン ン

今 や来 い 直近 売 短期的 施策 時 中 長期的 展望 必

要 将来的 顧 いう 考え 子供 対 提供

いう 要 あ 例え 2011 西武 ン 夏休 無料 子供

招待 施策 行 無料 子供 来 う 子 あ

何十 応援 続 通 ン う

方法 長期 ン 創 要 あ う 短期的 ョン

常 中 長期 ョン 持 ン 取 ン 要 あ

. 共性 い 問題

持 共性 い 施設面 問題 あ 種目 問わ

施設 的 資金 わ い 基 あ 世界 常識 い 社

会 中 共性 担保 最 限必要 情報 開性 あ

的施設 利用 行う 組織 球

務 容 表 い 持 共性 満 矛盾

株式会社 あ う う いうソ 扱う以 共性 担保

開性 あ い い 考え

う 要 点 観戦 個人 共的 文 触

い いう実感 得 貴 機会 あ あ い 共 体 一員

教示体験 実感 いう点 あ 例え 国際試合 前 両国 国歌斉唱

行わ 際 観 起立 斉唱 い 姿 和感 い

共性 う 映 社会 関わ 中 何

う 還元 最 端的 表 い 地域密着 いう言葉 あ 第

(5)

5

い 多様 あ 複雑 特徴 あ

多 わ 幾

別 機能 持 複数 利害関係者 生 い 複雑 合

正確 把握 理解 基礎

主 大 以 類 広瀬(2005) 引用 所 者 株主 親会社

競技関係者 督 選手

ン 顧

ン 物販

自治体や施設

私 特 注目 考え ン 顧 あ 初 球場

来 ン 間何十試合 観戦 ン 球 あ 興味 持 い

い顧 多種多様 あ 来場頻 応 ン 実現 あ

い う

第四章

球団

球場

一体

い 球団 取 球球団 経営 析 い

売巨人軍 楽天 球団 い あ 巨人 楽天

球球団 株式会社 う 取 組 い いう考え方 実 大

い 売巨人軍 ョン 巨人 いう 球団 運営

い 販売や放映 販売 ョン い

売巨人軍 興行 業 売新聞 社 業部 行 い 球場 ョン

東京 いう別 会社 業部 行 い 対 楽天 球団

球場 楽天 球団 行 い

以 楽天 球団 組織 あ

寺著 実践 ン 作成

統括

部 部

総務

管理部 営業部

業一部

ョン部

代表取締役社長

業 部

(6)

6

見 わ う 業運営一部 部 中 入場料 販売

飲食販売 放映 法人 ン 業 各種 ン 細

広報関係 張 視 ョン部や 球団 一体運営 企画

部 置 組織形態 い

球団 球場 一体 球場使用料 高 理 一 地

移転 球団 在 現在 幌 地 い 海 日

あ 以前 東京 使用 い 一試合当 千万 使用料

球団 支払 い 幌 あ 試合 使用料金 万 済

間当 約 億 経費削減 出来 球場使用料や 利 問題 球団 支

大 差 出 証明

記 取 楽天や 球団 管理運営 取得 い

飲食店 自 運営 構造 変えや

CS向 い 考え

※ 管理運営 正

管理運営

寺著 実践 ン 作成

解 明 観戦 や い球場 ン 楽 い

球場 初 観戦 顧 ン 感 い 顧 満足

追求 入場者 増や 入 増え 選手 俸

選手 一層や 気 戦力補強 強い 作

強 地域 盛 い 入場者数 増や い 作

球団経営 大 あ

要性

巨人軍 話 巨人軍 入源 入場料 入 全体 約 60% 放映 入

約20% 残 ン ン 入 いわゆ あ 入場料

CS向

入場者増

入増

選手 投資

(7)

7

入 全体 半 以 占 い 観 数 要性 う え 地

域密着 い 言葉 大

距離 来場頻 関係

左 う 比例 関係 あ 最

来場頻 高い顧 近

い 理解 必要 あ

地域 民 呼 人々 単

ン いう 顧 安定

傾向 あ 例 あ

海 人 引 越 い限 海 民

民 あ いう ン ン ン ン 実践

最 地域 限 地域 民 一人 支え

いう構造 作 出

近 球 や西武 い 地域 入 球団

頭 地域 入 う 地域密着 考え あ いえ

地元 学校 学校訪問や 球教 開催 地域密着 う い

地元 密着 物足 い 実 あ 球 選手

地 日 全国 遠征 わ 地方 顧 作 必要

あ う 地方 試合 行 時 入 得 あ

球や 順 決定 ン 終わ 試合 続

い 特 最 球団 観 数減 う 観

数 維持 選手あ い 球団 ン 身近 感 え

う 興味 わ ン 提供 必要 あ 球場 開催 い

ン ン や 試合前 球場入 選手

声 選手 集中力 妨 い範 交流 あ 私 思う

動員数

考察

観 動員数 増や 細 い 例 い あ

CS 向

→試合前後 選手や 呼 ン

例 千葉 ン 試合後 選手

CS 向 初 来 い い 人 見 行 い 思う

いうえ 別 友 連 い う 一人 人 人

… 増や い 可能 あ

CS 様々 種類 あ 考え 球場 快適 一 あ う 例え 席 間隔 観戦 い あ う 数 少 い 混雑 い 試合

来場頻

(8)

8

要 場面 見 いう現象 少 出 あ う 最

近 球場 高齢社会 今 必要 あ 考え

協力 注目 高

例 2011 いえ 楽天 中 日 斎藤 投 合い い う 球

ン あ 見 行 う 試合

記 あ 以外 あ ゆ 面 観 動員数 増や 方法 考え

う 要因 観 動員数 変 い 知 回 析 行う

回 析 被 明変数 明変数 間 式 当 被 明変数 明変数

い 明 析 あ 明変数 複数用い

回 析 行う 式 回 式 あ

ൌ Ƚ ൅ Ⱦ ൅ Ⱦ ൅ ڮ ൅ Ⱦ஡

被 明変数 Y 明変数 X

題 球 観 動員数 い 話

被 明変数 2012 地 均観 数 合計観 数 明変数 2011,2012 勝率 周辺人 容人数 回 析 行

問題 一 あ 東京 観 動員数 周辺人 対 明

少 い あ 巨人 いう人気球団 東京23区 地 い

一 要因 あ 析 巨人 一球団 仮

表1-1 Y 2012 地 均観 数 X 2011 勝率 周辺人

※周辺人 各球団 地 在 人 東京 23区 あ 地 大阪

戸 2 在 周辺人 加 均 求 あ

析結果 以 う

回 式

2012 地 均観 数=-7634.781909+64824.26505×2011 勝率+0.000188932×周辺人

球団名 拠地試合数 拠地合計観客数 0./0 度 拠地 均観客数&' 度勝率&/' 周辺人 & ' 周辺人 推計 度&wiki iaより' 都市名

中日 月日 名 屋市

広島 月日 広島市

阪神 月日 西宮市

横浜 月日 横浜市

巨人 ク 月日 東京 区

北海道日 ム 月 日 幌市

埼玉西武 月日 所沢市

福岡ソフ ンク 月日 福岡市

東北楽天 月日 仙台市

千葉ロッテ 月日 千葉市

(9)

9 t値

2011 勝率 い 2.43770293382885 周辺人 い 0.21552399

決定係数

0.431966246 あ 回 式 2012 地 均観 数 約43% 明 い

2011 勝率 P-値 0.040710113 %水準 意 あ

2012 地 均観 数 対 2011 勝率 t値 明力 あ 数値 以 示 い 意 値 得 点 前 順 翌 観 動員数 少

影響 え い

明変数 地 容人数 い あ

表1-2 Y 地 2012 均観 数 X 2011 勝率 地 容人数

析結果 以 う

回 式

2012 地 均観 数=-18217.77568+27346.53436×2011 勝率+0.845380924× 容人数

t値

2011 勝率 い 1.687678319 容人数 い 4.593986061

決定係数

0.842958206 あ 回 式 2012 地 均観 数 約84% 明 い

容人数 P-値 0.001769313 %水準 意 あ

容人数 観 動員数 影響 え い 考え 実際 楽天 地 容

人数 23,026人 1試合当 観 数 万人 超え 珍 い 2012 9

19日(水) い 東京 34,233人 いう観 動員数 記録 い 球場

周辺人 わ い い 容人数 少 要 あ 言え

被 明変数 合計観 数 回 析 行 巨人 合わ

い 均 合計 う 意 値 得 考え あ

球団名 拠地試合数 拠地合計観客数 拠地の0./0 度 均観客数&' 度勝率&/' 収容人数& 球場名

中日 ーム

広島 Maza m m タ ム広島

阪神 甲子園球場

横浜 横浜 タ ム

巨人 ク ※東京ーム、神宮球場

北海道日 ム 幌 ーム

埼玉西武 西武ーム

福岡ソフ ンク 福岡 フオク! ーム

東北楽天 日 製紙ク ネック タ ム宮城

千葉ロッテ QVCマ ンフー

(10)

10

表2-1 Y 2012 地合計観 数 X 2011 勝率 周辺人

析結果

回 式

2012 地合計観 数=-1264626.77+5143119.714×2011 勝率+0.234008683×周辺人

t値

2011 勝率 い 2.646202736

周辺人 い 3.652374788

決定係数

0.730641666 回 式 2012 地合計観 数 約73% 明 い

2011 勝率 5%水準 意 あ 周辺人 1%水準 意 あ

以 2012 地合計観 数 2011 勝率 周辺人 明力 あ 言え 各球団 観 動員数 伸 試合 勝 必要 現状

考え 第 章 ン 勝敗 業性 ン い

要 あ 述 球 観 動員数 勝敗 ン

課題 浮 彫 周辺人 観 動員数 大 影響 後述

散 明

表2-2 Y 2012 地合計観 数 X 2011 勝率 容人数

析結果 以 う

回 式

2012 地合計観 数=-1758572.432+2838465.241×2011 勝率+61.84620049× 容人数 球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数 度勝率&/'周辺人 & ' 周辺人 推計 度&wiki iaより' 都市名

中日 月日 名 屋市

広島 月日 広島市

阪神 月日 西宮市

横浜 月日 横浜市

巨人 ク 月日 東京 区 北海道日 ム 月 日 幌市 埼玉西武 月日 所沢市 福岡ソフ ンク 月日 福岡市 東北楽天 月日 仙台市 千葉ロッテ 月日 千葉市 オ ック 月日 ※大阪市、神戸市

球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数 度勝率& /' 収容人数& 球場名

中日 ーム

広島 Maza m m タ ム広島

阪神 甲子園球場

横浜 横浜 タ ム

巨人 ク ※東京 ーム、神宮球場 北海道日 ム 幌 ーム

埼玉西武 西武 ーム

福岡ソフ ンク 福岡 フオク! ーム

東北楽天 日 製紙ク ネック タ ム宮城 千葉ロッテ QVCマ ンフー

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11

t値

2011 勝率 い 0.905541272

容人数 い 1.737350911

決定係数

0.478320778 あ 回 式 2012 地合計観 数 約47% 明 い

析 明変数 2012 勝率 行 あ 表3 Y 2012 地合計観 数 X 2012 勝率 周辺人

析結果

回 式

2012 地合計観 数=-595550.4375+3925241.877×2012 勝率+0.213533846×周辺人

t値

2012 勝率 い 1.473020109

周辺人 い 2.650788748

決定係数

0.602644776 あ 回 式 2012 地合計観 数 約60% 明 い

周辺人 5%水準 意 あ

以 観 動員数 前 勝率 う 影響 大 い

球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数& 度勝率&/' 周辺人 & 0' 推計 度&wiki iaより'都市名

中日 月日 名 屋市

広島 月日 広島市

阪神 月日 西宮市

横浜 月日 横浜市

巨人 ク 月日 東京 区 北海道日 ム 月 日 幌市

埼玉西武 月日 所沢市

福岡ソフ ンク 月日 福岡市

東北楽天 月日 仙台市

(12)

12

軸 球場周辺人 縦軸 2012 合計観 数 散 作成 表4

考察

阪 球場周辺人 対 1試合当 観 数 非常 多い わ 球団 歴 大 関係 い 詳 い歴 話 省略 い

阪 1935 発足当時 大阪 いう球団 あ 当時

東京 屋 大阪 球 開催 う 考え い 後

選手 多数契約 う 背景 あ 昔 現在 阪 ン 多い 考え

現在 地 あ 子園球場 大都 大阪 電車 着

い う交通 良 観 動員数 結 い い 考え

対 東京 球場周辺人 多い 数 観 動員数 結

い い い

都 歴 あ 選手 多数所属 い 巨人 在 あ 考え

あ う 東京 巨人 歴 浅 巨人 優勝 何 優

勝 い 人気 い 当然 結果 あ う 思え

様 浜 球場周辺人 対 観 動員数 少 い

浜 観 数 勝率 順 大 影響 い 考え 1998 優勝当 時 球場 観 溢 え 言わ い 私 友 浜 ン い

近 う 俺 見 行 言 い 現在 何

勝利 要 あ 2012 新 様々 ン 取 組 い 数 増や 球場 整備 進 い 観 数増加 期

待 い

巨人

中日

東京 広島

浜 海 日 埼玉西武

福岡ソ ン

東 楽天 千葉

0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000

0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000

地観

数合計

(13)

13

12球団 毎 均観 数 あ 表5 毎 均観 数

8 夏休 期間 観 動員数 多 9,10 観 数 順 確定 う影 響 あ 日 以外 球団 減少 い 考え 曜日や 気温

あ い 天候 観 動員数 影響 あ いえ 曜日 影響 関 表

明 気温 関 屋外 球場 地 球団 多

6 肩 あ 考え

表6 左 巨人 毎 均観 数 順 関係 巨人 毎 均観 数 曜日 関係

左 順 観 数 大 影響 え い 考え 4 5

迷 5 観 数 落 順 観 数 取 戻 2

差 離 優勝 近 観 数 減少 い

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000

3,4

5 6 7 8 9,10

1 2 3 4 5 6 40,000 40,500 41,000 41,500 42,000 42,500 43,000 43,500 44,000 44,500 45,000 , ,

巨人

均観 数

0 2 4 6 8 10 12 14 16 40,000 40,500 41,000 41,500 42,000 42,500 43,000 43,500 44,000 44,500 45,000 , ,

土日 日

(14)

14

土日 日 行わ 試合数 多 観 数 多 考え

5 4 順 影響 い 考え 曜日 関係 い 思わ

巨人 ン中 順 あ 逆 順 阪

千葉 考察

表7-1 阪 千葉 毎 均観 数 順 関係

順 関係 い 考え 特 千葉

い 6 順 良 観 数 多い傾向 あ 順 8

夏休 期間 観 動員数 伸 左 阪 順

観 動員数 落 込 い

表7-2 阪 千葉 毎 均観 数 曜日 関係

1 2 3 4 5 6 34000 35000 36000 37000 38000 39000 40000 41000 42000 43000 44000 , ,

阪 均観 数

1 2 3 4 5 6 10000 11000 12000 13000 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 21000 , ,

千葉 均 観 数

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 34000 35000 36000 37000 38000 39000 40000 41000 42000 43000 44000 , ,

土日 日

阪 均 観 数

0 2 4 6 8 10 12 14 16 5000 6000 7000 8000 9000 10000 11000 12000 13000 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 21000 , ,

土日 日

(15)

15

表7-1 見 阪 千葉 曜日 均観 数 見 あ 特 左 阪 い 8 日 3 試合 対 9,10 い 土日 日 16試合中6試合あ わ 日 8 変わ い

試合開催日 大 観 動員数 影響 考え

表8-1 8-2 試合開催日 影響 あ う 表8-1 中日 東京 毎 均観 数 順 関係

4 終了時点 中日 東京 1

観 数 増加 間 い う あ 見 中日 5 均観 数 減少 い 表8-2 明

表8-2 中日 東京 毎 均観 数 曜日 関係

5 試合 開催 曜日 見 中日 日開催 土日 日 4試合多い

1 2 3 4 5 6 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000

中日 均観 数

東京 均観

中日 順 変動

東京 順 変動

0 2 4 6 8 10 12 14 16 25000 26000 27000 28000 29000 30000 31000 32000 33000 , ,

土日 日

中日 均観 数

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 5000 7000 9000 11000 13000 15000 17000 19000 21000 , ,

土日 日

(16)

16

対 東京 土日 日開催 日開催 試合多い 開

催日 要性

開催日 要性 論 楽天 価格 対戦 や曜日

種類 変え 価格設定 入 い

表 重

楽 天 球 団 H P 引 用

例え 席 場合

料金単

大人 子供 大人 子供 大人 子供 大人 子供 大人 子供

料金 】,】00 『,」00 盤,000 」,000 監,盤00 「,800 『,「00「,「00 」,100 「,000

大 販売や 閑散期 値段 航空運 参考 取 入

あ う 観 数 考え う い 価格設定 行え 入

考え

以 繰 返 順 要性 表 あ

表10 2012

&出所'日 野球機構オフ より

先 回 析 前 勝率 観 数 影響 あ 指摘 表 9

2012 入場者数 昨 比 表 い 前述 回 析 矛盾

結果 最終的 順 あ 進出争い 終 演

広島や優勝 巨人 昨 比 観 数 増え い 浜 観 数増加 2012 親

会社 変わ 督 話題性 あ 新生 あ 考え 対

順 中日 阪 昨 比 あ

順位 球団 試合数 試合 均昨 比 前 度の順位 試合 均

巨人 %

中日 %

ク %

広島 %

阪神 %

(17)

17

第七章

ン 基礎知識 数球団 経営 取

観 数 要性 論

ン 産業 異 性質 持 い 理解

い い い 試合 商品 勝敗 い 結果 決 以 単

生産 い いえ 勝敗 業性 ン い い

ン 要 あ 弱

考え うえ ン 活動 う 経営

い 勝 試合 提供 い あ エン ン 的 要素

薄い 当 意味 集 力 いえ 現在 球 見

観 数 勝率や順 影響 い 点 課題 あ

多 在 い 特徴的 あ 特 ン 顧

幾 別 機能 持 い 応 提供 必要 あ

球球団 経営 い 中 球場 管理運営 取得 あ い 球団 球場

一体 協力関係 必要 可 一体 球場 雰 気 一変

出来 観 数 増加 うえ 広告 入 入 球団

益 期待

球場 ン 観 数 多い 掛 い 滞在時

間 延 ン あ 試合時間 短 試合前後 ン 容

早い時間 観 呼 込 飲食売店 ン 広

私 最後 提案 ン終 席数 余 あ あ 例え

最寄 学生 中学生 高校生 球場 飲食店あ い 購入 条

件 無料 招待 あ 球団 飲食店 売 一部(

) 得 う 球場 契約 い 球団 入 微増 あ う 球

場 来 間 い 購入 あ 勝率や順 あ い

天候 様々 要因 観 動員数 響 動 健全 球団経営 行い

い あ う 近 経営破 あ い 親会社 撤 防

現在 観 動員数 増や 取 組 各球団 行わ い あ う 最後

(18)

18

参考文献

ン 入門 広瀬一郎 著 東洋経済社

実践 ン ~劇的 益力 高 ン ウン

~ 寺昇 著 日 経済新聞出版社

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1109/16/news008.html 誠

海 日 ウ

東 楽天 ン 球団HP

http://www.rakuteneagles.jp/ticket/sales/index2.php

球Freak http://baseball-freak.com/audience/

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参照

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