国民 健康志向 高ま 中 いわゆ 健康食品 下単 健康食品 いい ま 広く 及し いま こ 伴 各種広告媒体を使 た広告 伝も活発 行わ いま 一方 こ う 広告 伝 中 健康 保 持増進 効果等 下単 効果等 いいま 必 しも実証さ い い も わ そうした効果等を期待さ 表示 不当表示 誇大表示等
見 け ま
消費者庁 こ ま 健康食品 痩身効果を標 う 広告 い 品表示法 違反 し 件 措置命 を出し いま
今回 こ 措置命 問題 た広告表現 健康食品 関 専門 家 意見等を整理しました
消費者 皆様 こ 健康食品を選択 際し 益 情報 幸 い
○ め
消費者 皆様
健康食品 表示 い
う 広告
本当 ？
粒飲 ！
超
イエッ !?
消費者庁 行 措置命令 件 健康食品 い
体験談 一緒 以下 う 記載 あ 著 い痩身効果 表示
さ い
い 表示内容 裏付 合理的 根拠 あ 有 い
不当 表示 さ
○ 決 食事制限 い さい バイ 菌 恐 い あ
強力サポー
○ 食 ロ ー ・ 溜 ロ ー ・・・
○ う バウン い 理想 姿 い！！
○ 私 粒飲 楽ヤセ ！！
○ 寝 い 間 勝手 イエッ ！？
○ 寝 前 飲 努力 ！？
○ え ！？普段 食事 ・・・！
○ ロ ー 気 い 幸 ！
問題 表示例
表示 裏付け 合理的 根拠 く 次 う 表示 行う
景品表示法 健康増進法上 問題 ます
○ 人 身体 美化 魅力 増 容ぼう 変え 又 皮膚若 毛髪
健や 保 資 効果 表示
・最高 イエッ サプ ン ！ 絶対 痩 ○○サプ ！！
・ う運動 心配 あ ！ 飲 簡単 痩 ！！
<体験談 表示>
・ ッ 情報 断定的 表示 い わ ッ 情報
示さ い い 又 消費者 認識 難い方法 表示さ い 場合
・一部 都合 良い体験談 や体験者 都合 良いコ ン 引用 誰 容易 同様 効果 期待 う 表示 さ い 場合
Before after
たった数か月で まるで別人!!
うしよ～ スッキ！
○ 景品表示法 基 く措置命令 行政処分 対象事例
○ いわゆる健康食品 関する景品表示法及び健康増進法上 留意事項 い
成「5 1「月「4日公表 問題 る表示例 し 次 よう 示し ます
．問題 た広告表現
表示 ？
事業者 商品 サ ビス 内容 引条件 い 行う 広告等 表示
例 ● チラシ ● パン レットや説明書
● 新聞や雑誌 掲載さ た広告 ● ポスタ や看板
● テレビＣＭ ● サイト 等
合理的 根拠 い効果・効能等 表示 優良誤認 招 不当表示
さ
一般消費者の
利益の保護 不当な顧客
誘引の禁止 不当な表示
の禁止
○ 景品表示法 不当 表示を禁止 いま 。
○ 表示 合理的 根拠 が必要 。
うそや大 さ 表示 消費者 う 表示 禁止 い
商品 内容 い 一般消費者 対 実際 著 優良 あ 示 不当 表示 優良誤認表示 当
事業者 健康食品 効果等 表示 一般消費者 通常 そ 商品 そ 表示 効果等 あ 認識
効果等 著 い優良性 示 表示 一般消費者 対 強い訴求力 あ 顧客 誘引効果 高い そ う 表示 行う事業者 そ 表示内容 裏付 合理 的 根拠 あ 有 い
事業者 健康食品 い 一般消費者 対 そ 効果等 実際 著 優良 あ 誤認さ 表示 そ 表示 裏付 合理的 根拠 示 資料 有 い い場合 景品表示法違反 優良誤認表示
○ 客観的 実証さ 内容 あ
次 い 該当 あ 必要 あ
・ 試験・調査 得 結果
・ 専門家・専門家団体・専門機関 見解や学術文献
○ 表示さ 効果等 実証さ 内容 適切 対応 い
例え 専門家 そ 食品 含 主成分 含有量 一般的 摂取方法 そ 適度 運動 脂肪燃焼 促進 効果 期待 確認
見解 示 食品 食 月 ｇ 減
量効果 期待 表示 合理的 根拠
不当景品類及び不当表示防止法第 条第 項 運用指針－不実証広告規制 関 指針 平成 年
問合 先
消費者庁表示対策課食品表示対策 － －
〒100-6178 東京都千 田区永田町 － － 山王パ クタワ
成 作成
参考
○ いわゆる健康食品 関 る景品表示法及び健康増進法上 留意事項 い
hっっp:景景ててて普caa普go普すp景represenっaっion景pdf景1」1「「4premiつms_1普pdf
．健康食品 関する専門家 意見
主菜 魚 肉 卵 副菜
煮物 野菜
汁物 主食
米 ン
バンスの取れた食事適度運動が重要の！
○ 食事制限 運動 楽 痩 あ 得
・ 消費エネ ギー 摂取エネ ギー 上回 い限 人 痩
・ 適度 運動や食事制限 し 人 痩せ こ 月間 ㎏ ㎏程度 す
・ ｇ 脂肪 燃焼 ７, ｃａ 消費 必要 時間 速歩 ｃａ 消費
運動 そ 数週間 数 ｇ痩 いう
あ
○ い体験談 気 う ！
・ 体験談 単 そういう人 い いう 過 全 人 同様 効果 得 いう あ
○ い試験結果 気 う ！
・ マウス 動物実験 っ 何 効果 期待 た し ト 同様 効果 期待 限 ませ
○ バ ンス 良い食事 適度 運動 そ 健康 保持増進 大原則 ！
・ 健康食品 病気 治療 治癒 いう科学的 ー あ
・ 健康食品さえ摂 い 健康 いう あ
・ 不規則 生活 余儀 さ 現代人 不足 栄養素 補 そ 健康食品
主菜 魚 肉 卵 副菜
煮物 野菜
主食
米 ン 汁物
